基于社會交換理論的社區(qū)旅游支持度模型及應用-以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例

基于社會交換理論的社區(qū)旅游支持度模型及應用——以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例

摘要：社區(qū)旅游作為旅游發(fā)展的新模式，在提升當?shù)亟?jīng)濟、豐富居民生活等方面具有重要意義。然而，社區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展需要得到社區(qū)居民的支持。本文以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例，運用社會交換理論構(gòu)建社區(qū)旅游支持度模型，并對該模型進行應用與分析。通過調(diào)查問卷和訪談的方式，收集黃山風景區(qū)門戶社區(qū)居民的數(shù)據(jù)，利用結(jié)構(gòu)方程模型進行分析與驗證。研究結(jié)果表明，社會交換理論可有效解釋社區(qū)旅游的支持度，其中認知評價、情感評價和社會交換評價是社區(qū)旅游支持度的重要因素。通過本模型應用，能夠為黃山風景區(qū)門戶社區(qū)及其他類似社區(qū)旅游項目的發(fā)展提供決策參考。

關(guān)鍵詞：社區(qū)旅游，支持度，社會交換理論，黃山風景區(qū)門戶社區(qū)

一、引言

旅游業(yè)的迅速發(fā)展帶動了社區(qū)旅游的興起，作為一種以社區(qū)為基礎(chǔ)的旅游模式，社區(qū)旅游在提升當?shù)亟?jīng)濟、保護傳統(tǒng)文化、改善社區(qū)居民生活等方面發(fā)揮了重要作用。然而，社區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開社區(qū)居民的參與與支持。社區(qū)居民的態(tài)度和行為對社區(qū)旅游的發(fā)展具有重要影響，因此研究社區(qū)居民的支持度對于社區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

黃山風景區(qū)作為中國著名的旅游景點之一，其門戶社區(qū)扮演著重要的角色。門戶社區(qū)是游客進入黃山風景區(qū)的必經(jīng)之地，其居民的支持度對黃山風景區(qū)的發(fā)展和運營至關(guān)重要。因此，本文以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例，研究其社區(qū)居民的支持度，以期為黃山風景區(qū)和其他類似社區(qū)旅游項目的發(fā)展提供借鑒和參考。

二、社區(qū)旅游支持度模型的構(gòu)建

社會交換理論可用于解釋社區(qū)居民對社區(qū)旅游的支持度。社會交換理論認為，人們在進行社交互動時，會根據(jù)對方提供的利益和回報來評價和決定自己的行為。在社區(qū)旅游中，社區(qū)居民也會根據(jù)旅游對社區(qū)帶來的利益和回報來評價和決定自己的支持度。

基于社會交換理論，本研究構(gòu)建了社區(qū)旅游支持度模型，模型包括三個主要因素：認知評價、情感評價和社會交換評價。認知評價指社區(qū)居民對社區(qū)旅游對社區(qū)經(jīng)濟、環(huán)境和文化等方面的影響進行認知和評價的程度；情感評價指社區(qū)居民對社區(qū)旅游產(chǎn)生的情感和態(tài)度；社會交換評價指社區(qū)居民期望通過支持社區(qū)旅游獲得的回報和利益。這三個因素可以通過問卷調(diào)查和訪談的方式進行采集。

三、模型應用與分析結(jié)果

本文以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例，利用問卷調(diào)查和訪談的方式，收集了社區(qū)居民的數(shù)據(jù)，以結(jié)構(gòu)方程模型進行分析與驗證。樣本包括門戶社區(qū)所有居民，共計500人。通過分析數(shù)據(jù)，得到了模型的應用與分析結(jié)果。

分析結(jié)果顯示，社區(qū)居民對社區(qū)旅游的支持度主要受到認知評價、情感評價和社會交換評價的影響。具體而言，認知評價對社區(qū)旅游支持度的影響最為顯著，其次是情感評價，而社會交換評價對支持度的影響相對較小。

在認知評價方面，社區(qū)居民認為社區(qū)旅游能夠帶來諸多經(jīng)濟、環(huán)境和文化等方面的利益，因此對其評價較為積極。在情感評價方面，社區(qū)居民對社區(qū)旅游產(chǎn)生了較為正面的情感和態(tài)度，認為其能夠提升社區(qū)的形象和吸引更多的游客。在社會交換評價方面，社區(qū)居民希望通過支持社區(qū)旅游，獲取更多的回報和利益，比如就業(yè)機會和收入增長等。

四、結(jié)論與啟示

本研究基于社會交換理論構(gòu)建了社區(qū)旅游支持度模型，并以黃山風景區(qū)門戶社區(qū)為例進行了應用與分析。研究結(jié)果顯示，認知評價、情感評價和社會交換評價對社區(qū)旅游支持度的影響較大，其中認知評價對支持度的影響最為顯著。

本模型的應用對于黃山風景區(qū)門戶社區(qū)及其他類似社區(qū)旅游項目的發(fā)展具有重要意義。社區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開社區(qū)居民的支持，通過了解社區(qū)居民的認知、情感和期望，可以更好地滿足其需求和期望，提高社區(qū)旅游的支持度，推動社區(qū)旅游的發(fā)展。

然而，本研究還存在一些局限性。首先，樣本選擇僅限于黃山風景區(qū)門戶社區(qū)，結(jié)果可能不具有普遍性。其次，本研究沒有考慮到其他潛在因素對社區(qū)旅游支持度的影響，如社區(qū)居民的年齡、教育程度等。因此，未來的研究可以進一步完善模型，考慮更多的因素，擴大樣本范圍，提高模型的準確性和可靠性。

綜上所述，基于社會交換理論構(gòu)建的社區(qū)旅游支持度模型能夠解釋社區(qū)居民對社區(qū)旅游的支持度。通過本研究的應用與分析，可以為黃山風景區(qū)門戶社區(qū)及其他類似社區(qū)旅游項目的發(fā)展提供決策參考，推動社區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展綜合以上研究結(jié)果及分析，本研究基于社會交換理論構(gòu)建的社區(qū)旅游支持度模型在黃山風景區(qū)門戶社區(qū)得到了應用與驗證。研究結(jié)果表明，社區(qū)居民的認知評價、情感評價和社會交換評價對社區(qū)旅游支持度有著重要影響，其中認知評價對支持度的影響最為顯著。因此，了解社區(qū)居民的認知、情感和期望對于提高社區(qū)旅游的支持度、推動社區(qū)旅游的發(fā)展具有重要意義。然而，本研究的局限性在于樣本選擇僅限于黃山風景區(qū)門戶社區(qū)，并未考慮其他潛在因素