博客傳播模式及特點

博客傳播模式及特點

自創(chuàng)建以來，該雜志取得了迅速的發(fā)展，這包括技術(shù)原因、互聯(lián)網(wǎng)通信模式和特點。本文主要研究網(wǎng)絡的傳播模式和特點。一、神經(jīng)平臺的傳播過程所謂模式,是科學研究中以圖形或程式的方式闡釋對象事物的一種方法。這種方法具有雙重性質(zhì):(1)模式與現(xiàn)實事物具有對應關(guān)系,但又不是對現(xiàn)實事物的單純描述,而具有某種程度的抽象化和定理化性質(zhì);(2)模式與一定的理論相對應,又不等于理論本身,而是對理論的一種解釋或素描,因此,一種理論可以有多種模式與之相對應。模式雖然具有不完全性,但它是人們理解事物、探討理論的一種有效方法。博客為什么能快速發(fā)展,如何從傳播學角度進行解讀呢?我們試圖提出一種傳播模式,解析博客的傳播過程,對博客傳播做簡潔直觀的描述。每個人都可以申請注冊,建立自己的博客,在博客里自由地發(fā)表自己的意見,對自己的博客進行管理;也可以通過博客中的留言、評論、回復功能與別的博客進行交流;每一個博客還可以創(chuàng)建博客圈或加入與自己興趣愛好相近的博客圈,參與圈子的活動和交流;還可以與其它網(wǎng)頁、網(wǎng)站或博客進行超文本鏈接,與更多的人共享信息、分享知識、交流思想;還能通過加好友功能與更多的人交朋友。因而,博客傳播的過程具有延時性。如果我們把每一個博客用字母A來表示,以每一個博客的傳播過程為一個單元,N表示網(wǎng)絡中任意一個博客,博客圈子用I來表示,其它網(wǎng)頁、網(wǎng)站用B來表示,應該是如下的傳播過程(如圖1)。圖1是指每一個博客的傳播過程,而網(wǎng)絡博客的整體傳播是由無數(shù)個這樣的博客組成的,是一個復雜的整體互動傳播模式。整體互動傳播模式中的對象既是整體的又是互動的,他們相互溝通,互換信息,相互創(chuàng)造,共享信息。這個整體互動傳播模式拋棄了傳統(tǒng)傳播的單向性、被動性,表現(xiàn)了傳播的互動性、能動性、多向性和復雜性。每個博客只要愿意都可以創(chuàng)建至多一百個博客圈或加入與自己興趣愛好相近的博客圈,每個博客的博文都會及時地在自己所在圈子的最新博文里發(fā)表。隨著圈子的擴大,創(chuàng)建圈子的博主就會招聘圈子管理人員共同服務和管理圈子,于是圈子中就出現(xiàn)了兼職的管理團隊。管理人員輪流對圈子博文加精、收集和精心設置群內(nèi)感興趣的“議程”供圈子公共論壇討論,還編輯本圈中優(yōu)秀的博文,根據(jù)議題定期出版博文期刊,圈子公告欄及時地把本圈的最新動態(tài)通知各位圈友,因此博客圈子傳播過程也具有延時性。博客圈子傳播過程實際上類似于大眾傳播過程,但又不像傳統(tǒng)的個人傳播和大眾傳播那樣涇渭分明,而是兩種傳播方式常常交錯在一起。博客圈的形成表現(xiàn)為博客在傳播中有了較為明確的角色定位。不同的博客群發(fā)揮自身的優(yōu)勢,不僅鞏固了博客傳播的主題,擴展了博客傳播的范圍,提高了博客傳播的檔次,也為他人接受博客傳播提供了多樣性的選擇。二、新聞交流模式的特點從博客傳播模式中,我們認為博客傳播模式的特點主要有以下幾點:(一)個人媒體的特點1.博客最基本的特點就是操作簡單。申請注冊簡單,只要花一分鐘,就輕松擁有博客。管理也簡單,進入管理平臺后,選擇模板、設置參數(shù)、日志管理、添加日志、發(fā)表日志、預覽首頁,只要簡單走六步,就能擁有自己的博客了。2.個人性。博主只要在不違反國家法律法規(guī)的前提下,可以就自己感興趣的各個話題在博客上傳播自己的思想和觀點,而不需要向誰報告和接受審核。這種出版的充分自由,使博主傳播的內(nèi)容非常具有個性化。同樣的事件和話題常常會有不同的聲音,給予了人們更多的思考和遐想。博主們用自己的眼光發(fā)掘事件的新聞性,寫作屬于自己的新聞報道,或者可以通過鏈接的方式為讀者提供其它個性化的新聞資源,而不再局限于傳統(tǒng)媒體的框架設置和報道風格,是真正意義上的個人媒體。3.開放性的特點。博客作為一種“零門檻”(即“零編輯、零技術(shù)、零體制、零成本、零形式”)的網(wǎng)上個人發(fā)布信息的方式,使傳統(tǒng)的“把關(guān)人”不復存在。博客集信息的接收者、發(fā)布者與傳播者于一身,各種意見可在此充分整合。博客以互聯(lián)網(wǎng)為視野來描述人物和事件,表達博主自己的思想感情、價值取向,向他人呈現(xiàn)自己的人生觀和世界觀。通過博客這種新的網(wǎng)絡信息傳遞形態(tài),每個人都可以將自己的想法、有趣的經(jīng)歷、智慧的創(chuàng)作、收藏的資料,用最便利的方式表達出來,和所有人分享,而它的傳播范圍也是全球的。在媒介領(lǐng)域,博客的出現(xiàn)無論是對作者、內(nèi)容還是讀者這三個媒介價值鏈中最重要的環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了“共享和開放”,對于受眾在傳播過程中的主體性和媒體參與性更是突破性的逼近“完全開放”的最佳狀態(tài)。4.交互性的特點。交互性指的是博客顛覆了傳統(tǒng)“點對面”的傳播方式,實現(xiàn)了“點對點”以至“網(wǎng)對網(wǎng)”的傳播方式。博客中包含許多其它網(wǎng)站的鏈接構(gòu)成了網(wǎng)絡社區(qū),擴大交流平臺,實現(xiàn)多對多交流,社區(qū)內(nèi)的人利用網(wǎng)絡日志分享彼此的生活。博客中的評論、留言、回復、加為好友具有極為出色的交流功能,使博客突破了普通日記自說自話的封閉,達到了與他人交流的效果。在博客世界里,人們圍繞某個話題展開討論,自己掌握討論的內(nèi)容而不必擔心被他人左右。他們積極投入信息的搜集和辨析工作之中,時刻關(guān)注自己在討論中的平等地位和作用。這種既是信息的發(fā)布者又是信息的接受者的雙重身分,極大地提高了個體的社會參與程度,人們的群體意識和自主意識得到發(fā)揮。(二)博主及其所具有的特征傳播是社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。博客傳播因具有雙向性、便捷性和個性化而得到人們的青睞,博客不僅僅是簡單的日記和枯燥的日志,而是個人的思想精華和成長軌跡,不單是“信息共享”,更是“思想共享”。經(jīng)過幾年發(fā)展,博客從小群體應用走向大眾,由一種新型的網(wǎng)上信息內(nèi)容的組織和傳播形式變成了使用者在虛擬社會的標簽和縮影,從一種工具理性升華為一種價值理性。博客有特殊的傳播特征,即橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播和大眾傳播四種類型,實現(xiàn)的是多重傳播效果。1.人內(nèi)傳播。博客最初就是一種網(wǎng)絡日記,起源于對自己思想、觀點的梳理和歸攏,是一種自我回顧和反思,因此,博客傳播首先就是一種人內(nèi)傳播。博主將自己的思想整理并發(fā)布出來的過程,實際上就是“客我”和“主我”互動的過程,通過這一過程,博主實現(xiàn)了對自己更深的認知,通過這種反思和認知,更好地調(diào)整自己的行為。2.人際傳播。博主們將自己的所見所聞所思所感在自己的博客上發(fā)布出來,閱讀者觀看之后進行留言評論,這就形成了一種信息的互通和情感的交流。有的留言者還留下自己的QQ號碼及電子郵件,為進一步的互通和交流打開了暢通的渠道。博客交流比面對面的人際傳播給了交流者更多的思想空間和思考余地,讓彼此對問題的討論更全面、更深入。3.群體傳播。博客圈實際上兼有人際傳播和群體傳播(組織傳播)的功能。每個博客可依據(jù)自己的興趣愛好和價值取向,加入不同的博客圈,也可以自己創(chuàng)建博客圈。圈子就是群組織,這體現(xiàn)了群體傳播特征,圈子的公告欄對在線的圈友傳播信息,也體現(xiàn)了群體傳播特征。有影響力的圈子有自己明確的建圈目標和為實現(xiàn)這一目標自愿熱心服務和從事管理的團隊,圈主和他的管理團隊成員積極為圈友創(chuàng)造更多的交流機會,對圈中的博文進行精心的編輯,通過服務圈友和管理圈子來傳播自己的人生觀和價值觀。4.大眾傳播。博客雖然是非職業(yè)傳播者,但是刊載博客的網(wǎng)站卻是公認的大眾傳播媒體,是一個職業(yè)的傳播者。作為這一大系統(tǒng)的一員,博客寫作實際上具備了大眾傳播的特征,即利用一定媒介及先進技術(shù)對大眾進行傳播。而且,博客傳播同樣受到社會規(guī)范和社會價值的制約,屬于一種制度化的傳播。盡管博客在發(fā)布信息時具有充分的自由,但是同樣有人對內(nèi)容進行審查和監(jiān)管,這同傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的作用是相同的,比如博客的發(fā)言可以很快被博客網(wǎng)站刪除,博客的網(wǎng)頁也可以隨時被博客網(wǎng)站關(guān)閉。只是這樣的審查和監(jiān)督具有一定的延時性和滯后性,即只能在博客違犯“游戲規(guī)則”之后才能予以實施。(三)媒體“把關(guān)人”二級傳播或多級傳播是與一級傳播相對而言的,指信息通過二層或多層傳播到達受眾。在這一過程中,接受信息的人不斷地把信息傳播出去,層層傳播,影響越來越多的受眾。每一個博客從人際傳播、群體傳播和大眾傳播獲得信息后,通過自己的理解和創(chuàng)新可將信息直接傳播出去,或加工編輯后傳播給博主的好友或群友,這些人再通過博客傳播給其他的人,這是一個二級傳播或多級傳播的過程?！鞍殃P(guān)人”是傳播學的一個基本概念,即凡是具有或表現(xiàn)有對信息進行篩選和過濾行為的人。大眾傳媒是社會信息流通過程中的主要把關(guān)人之一,它對新聞傳播過程進行嚴格的控制,以保證新聞的真實性和客觀性。媒體“把關(guān)”是一個多環(huán)節(jié)、有組織的過程,一則新聞報道需要經(jīng)過記者、編輯、主編等層層選擇把關(guān)。博客傳播中,信息的發(fā)布比較自由,博主集記者、編輯、主編的身份于一身,只要不違反國家法律法規(guī),便可以就自己感興趣的各個話題來傳播自己的思想和觀點,而不需要向誰報告和接受審核。盡管有時會遭到博客服務部的刪帖,但畢竟數(shù)量有限、時間滯后。博客的這種傳播模式較傳統(tǒng)媒體來說,信息傳播沒有經(jīng)過嚴格的把關(guān),傳播的信息更多的是代表博主的個人意見,其真實性難免受到質(zhì)疑,但信息傳播的時效性大大增強。在傳統(tǒng)媒體注重自上而下的宣傳報道、引導輿論的背景下,有些敏感新聞在傳統(tǒng)媒體斟酌需不需要報道、怎樣報道時,在博客上就已經(jīng)報道出來了,這能促進傳統(tǒng)媒體正視敏感問題,及時跟進報道?？梢赃@么說,博客傳播在一定程度上滿足了公眾的知情權(quán)、參與