項(xiàng)目二 新媒體營銷策劃技術(shù)

編者新媒體營銷技術(shù)與應(yīng)用ApplicationTechnologyNewmediamarketing項(xiàng)目二

新媒體營銷策劃技術(shù)ONECONTENTS新媒體營銷策劃基礎(chǔ)新媒體營銷策劃工具——思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖在新媒體策劃中的具體操作Part01Part02Part03一、新媒體營銷策劃的核心要素1.明確目的和推廣對象2.廣渠道與方式選擇3.推廣活動(dòng)及規(guī)則4.預(yù)算及預(yù)期成果ONE/015（1）明確目的從目的出發(fā)確定具體的目標(biāo)和時(shí)間（2）確定推廣對象明確目標(biāo)人群確定需求點(diǎn)把需求點(diǎn)納入活動(dòng)明確目的和推廣對象6線上渠道包括短信、郵件、微博、微信、短視頻平臺(tái)。線下渠道包括客戶端資源合作、異業(yè)合作、渠道和廠商資源合作。根據(jù)目的和形式確定哪些渠道，哪些位置進(jìn)行推廣。綜合考慮產(chǎn)品定位的客戶群、產(chǎn)品屬性。推廣渠道與方式選擇7體現(xiàn)針對性活動(dòng)有趣（1）策劃新媒體推廣活動(dòng)時(shí)間、方式參與、避免活動(dòng)漏洞活動(dòng)規(guī)則應(yīng)盡可能簡便（2）設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則策劃新媒體推廣活動(dòng)及規(guī)則8（1）活動(dòng)預(yù)算線上（渠道推廣費(fèi)、獎(jiǎng)勵(lì)禮品費(fèi)等）線下（場租、布展、采交通、獎(jiǎng)勵(lì)禮品費(fèi)等）（2）預(yù)期成果預(yù)估拉新促活，推動(dòng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率增長預(yù)算及預(yù)期成果二、新媒體營銷策劃工具——思維導(dǎo)圖1.思維導(dǎo)圖含義與特征2.在新媒體營銷策劃中的應(yīng)用場景ONE/02

思維導(dǎo)圖含義與特征10（1）思維導(dǎo)圖含義

表達(dá)發(fā)散性思維的有效工具。用中央關(guān)鍵詞或想法以輻射線形連接所有的代表字詞、想法、任務(wù)或其他關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，建立起記憶鏈接。（2）思維導(dǎo)圖特征

中心--發(fā)散結(jié)構(gòu)，運(yùn)用豐富圖及顏色建立圖形和事物的鏈接。應(yīng)用場景11項(xiàng)目重點(diǎn)、主題、邏輯性與層級性、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)（1）思路的確定和展示產(chǎn)品分析、內(nèi)容定位、內(nèi)容運(yùn)營目標(biāo)、內(nèi)容創(chuàng)作分析（2）內(nèi)容運(yùn)營策劃選品分析、平臺(tái)分析、團(tuán)隊(duì)搭建、試運(yùn)營（3）項(xiàng)目推進(jìn)與實(shí)施環(huán)節(jié)三、思維導(dǎo)圖具體運(yùn)用1.思維導(dǎo)圖安裝與基礎(chǔ)功能2.思維導(dǎo)圖基本操作3.思維導(dǎo)圖在新媒體營銷策劃中的運(yùn)用4.思維導(dǎo)圖在新媒體推廣活動(dòng)策劃中的運(yùn)用ONE/0313思維導(dǎo)圖安裝與基礎(chǔ)功能14思維導(dǎo)圖基本操作15以模板方式生成思維導(dǎo)圖16以自定義方式生成思維導(dǎo)圖17中心主題生成后以右鍵生成思維導(dǎo)圖18大綱圖標(biāo)的使用19裝飾格式功能的使用20思維導(dǎo)圖的輸出思維導(dǎo)圖在新媒體營銷策劃中的運(yùn)用21明確自身的平臺(tái)屬性和定位；弄清楚目標(biāo)客戶人群和屬性；圍繞自己平臺(tái)的屬性，根據(jù)目標(biāo)人群的特征和偏好按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前進(jìn)行規(guī)劃。思維導(dǎo)圖在新媒