文旅項(xiàng)目造勢(shì)蓄客活動(dòng)執(zhí)行案

某文旅項(xiàng)目造勢(shì)蓄客活動(dòng)執(zhí)行案Buildupthedirectionoftheclientactivities內(nèi)容思路Backgroundprocess概況creative其它budget宣傳Background布置Background目/錄策略Activepolicy01活動(dòng)隨著南寧綜合保稅區(qū)、中國(guó)-東盟國(guó)際物流基地、中國(guó)-東盟信息港等三大核心產(chǎn)業(yè)，廣西自貿(mào)區(qū)南寧片區(qū)落戶，如今再加上萬(wàn)有（南寧）國(guó)際旅游度假區(qū)的規(guī)劃定位，使得五象這一板塊錦上添花。斥資500億，打造中國(guó)第二個(gè)熊貓繁育城市萬(wàn)有南寧國(guó)際旅游度假區(qū)讓五象更具國(guó)際化中南十洲，為國(guó)際時(shí)代而生，讓驕傲的南寧更世界中南以超前的眼光，緊跟自貿(mào)區(qū)一體化的步伐，在“強(qiáng)首府”戰(zhàn)略與南寧重點(diǎn)向南雙重驅(qū)動(dòng)下，聯(lián)手南寧國(guó)際旅游度假區(qū)，作為龍頭文旅項(xiàng)目中南十洲落子新五象，引領(lǐng)南寧進(jìn)入國(guó)際人居新時(shí)代中南十洲+萬(wàn)有國(guó)際旅游度假區(qū)因此我們定義此次活動(dòng)的slogen為「熊貓擁抱世界」活動(dòng)icon設(shè)計(jì)元素采用建議萌寶世界“嘆”暑期十洲行活/動(dòng)/主/題備選：熊貓看世界，暑假來十洲萌寶嘆世界，暑期十洲行中南十洲熊貓環(huán)球旅行微景觀主題樂園「創(chuàng)意切入點(diǎn)：世界名著微縮景觀世界風(fēng)情包羅萬(wàn)象奪人眼球熊貓ip」主/題/釋/義以熊貓擁抱世界，環(huán)球旅行出發(fā)，選取世界各地獨(dú)具特色的地標(biāo)名筑，結(jié)合熊貓形態(tài)ip場(chǎng)景設(shè)置以及來自世界不同的民俗、風(fēng)情、音樂、美食等齊聚中南十洲營(yíng)銷中心概況Activities02活動(dòng)THEME:

萌寶嘆世界暑期十洲行—中南十洲熊貓環(huán)球旅行世界微景觀主題樂園PLACE：中南十洲營(yíng)銷中心TIME:2020年8月8日-8月18日CROWD：中南業(yè)主、社會(huì)群體、意向客戶活/動(dòng)/概/況活/動(dòng)/目/的1、借助開盤前的暑期銷售節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)舉辦有主題性有吸引力的活動(dòng)，促成現(xiàn)場(chǎng)來訪量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)力。2、結(jié)合時(shí)下后疫情期出國(guó)旅游受限制，銷售現(xiàn)場(chǎng)舉行世界風(fēng)情之旅，結(jié)合”d大熊貓“項(xiàng)目記憶點(diǎn)。讓父母帶著孩子來到營(yíng)銷中心度過一個(gè)不一樣的暑假。提升對(duì)項(xiàng)目的好感度8.88.15-8.168.22-8.23階段性活動(dòng)持續(xù)性活動(dòng)熊貓環(huán)游世界微縮景觀ip展/場(chǎng)景解謎打卡贏好禮/巨型熊貓胖達(dá)擁抱中南/“熊貓擁抱世界”主題攝影比賽活/動(dòng)/內(nèi)/容/一/覽開園儀式中南美好日世界風(fēng)情表演（1次）世界風(fēng)情美食集市8.9世界風(fēng)情表演（1次）世界風(fēng)情美食集市我為熊貓穿衣服（熊貓色彩diy）活/動(dòng)/籌/備/節(jié)/點(diǎn)8月8日7月30日8月5日8月2日8月1日活動(dòng)前3天。微景觀、特裝、硬裝部份物料進(jìn)場(chǎng)搭建8月7日活動(dòng)前8天。確定現(xiàn)場(chǎng)特裝、美陳部分布置樣式活動(dòng)前1天。軟裝布置、花藝部份物料進(jìn)場(chǎng)搭建活動(dòng)前6天。確定活動(dòng)當(dāng)天流程。確定模特、演繹人員及服飾。確定活動(dòng)當(dāng)天儀式細(xì)項(xiàng)活動(dòng)前10天。確定活動(dòng)資源，微景觀下定開始進(jìn)行維護(hù)翻新宣傳Activities03活動(dòng)宣/傳/策/略前宣期預(yù)熱期揭秘期線上懸念海報(bào)宣傳話題建議：1、世界有七大洲，而中南有十洲2、方寸之地囊括大千世界3、我的家中可以裝下整個(gè)世界4、不出廣西，就可以領(lǐng)略世界美景中南十洲熊貓環(huán)游世界微景觀主題樂園開園為期10天熊貓環(huán)游世界地標(biāo)微縮景觀展萬(wàn)有國(guó)際旅游度假區(qū)借勢(shì)宣傳話題建議：1、“熊貓擁抱世界”—大熊貓的世界巡回旅行2、世界與大熊貓的浪漫之旅，約嗎？引爆期話題建議：1、我是大熊貓的好鄰居，憨萌熊貓環(huán)游世界，你要不要跟上？2、500張熊貓環(huán)游世界微縮景觀主題樂園門票免費(fèi)送3、活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)宣/傳/策/略【第一波宣傳活動(dòng)前8天」“世界”話題釋放聽說在中南可以讓你不出廣西就可以游遍世界著名地標(biāo)世界那么大，我想去看看可是假期那么短，機(jī)票那么貴只能夠在朋友圈看人曬圖宣/傳/策/略【第一波宣傳活動(dòng)前8天」“熊貓”話題釋放憨萌熊貓環(huán)游世界，你要不要跟上？國(guó)寶胖達(dá)君空降南寧大熊貓走遍世界，回到中南十洲【第二波宣傳活動(dòng)前6天」“中南胖達(dá)”話題釋放宣/傳/策/略【第二波宣傳活動(dòng)前6天」宣/傳/策/略胖達(dá)邀您拍世界——“中南十洲手機(jī)攝影邀請(qǐng)賽活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間到訪中南十洲并進(jìn)行相關(guān)主題攝影拍攝，把攝影作品發(fā)送到中南十洲微信公眾號(hào)，后臺(tái)進(jìn)行公布投標(biāo)評(píng)比，活動(dòng)結(jié)束后票數(shù)最多的前10幅作品獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)◆業(yè)主回饋◆經(jīng)典品質(zhì)客戶邀請(qǐng)活動(dòng)◆全城活動(dòng)征集新客戶到營(yíng)銷中心看房，即可獲得門票一張。新客戶認(rèn)籌，老客戶可直接獲得門票一張及“胖達(dá)”手辦一個(gè)；甄選品質(zhì)客戶，由客戶經(jīng)理親自上門遞送門票，或是寄送邀請(qǐng)函的方式進(jìn)行邀請(qǐng)，參加本次演出。活動(dòng)期間內(nèi)通過活動(dòng)贈(zèng)送門票、抽獎(jiǎng)、線上APP轉(zhuǎn)發(fā)等形式，將一部分門票面向社會(huì)層面開放，吸引全城關(guān)注。【第三波宣傳活動(dòng)前5天派票計(jì)劃」宣/傳/策/略◆生活服務(wù)平臺(tái)活動(dòng)上線通過在“旅劃算”“馬蜂窩”“大眾點(diǎn)評(píng)”等生活服務(wù)平臺(tái)上線活動(dòng)向市民以0.1元搶購(gòu)門票的形式進(jìn)行派票【第三波宣傳活動(dòng)前3天活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)」宣/傳/策/略內(nèi)容Activities04活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)1、胖達(dá)的世界之旅（世界微縮景觀ip展）2、胖達(dá)的世界美食風(fēng)情節(jié)（風(fēng)情表演+美食集市）3、熊貓擁抱世界主題攝影比賽4、胖達(dá)樂園（階段性暖場(chǎng)活動(dòng)）客/戶/參/與/動(dòng)/線（一）憑活動(dòng)門票到營(yíng)銷中心前臺(tái)兌換地標(biāo)打卡地圖（二）游玩營(yíng)銷中心并按照地圖提示打卡8大熊貓環(huán)游世界微景觀場(chǎng)景（三）打卡地圖解謎蓋章后可到美食區(qū)兌換各國(guó)美食一份（三）打卡朋友圈發(fā)送九宮格后可參加營(yíng)銷中心驚喜大抽獎(jiǎng)一次11點(diǎn)整點(diǎn)世界風(fēng)情巡游表演（四）自由參觀了解項(xiàng)目（置業(yè)顧問引導(dǎo)參加線上手機(jī)攝影比賽贏現(xiàn)金大獎(jiǎng)）（五）活動(dòng)離場(chǎng)8/日/開/園/流/程時(shí)間流程內(nèi)容10:00-10:30客戶入場(chǎng)客戶陸續(xù)憑門票到營(yíng)銷中心兌換活動(dòng)打卡地圖入場(chǎng)參與活動(dòng)10:30-10:35開場(chǎng)舞蹈熱情的世界風(fēng)情舞蹈拉開活動(dòng)序幕10:35-10:40主持人開場(chǎng)主持人上場(chǎng)介紹本次活動(dòng)10:40-10:45領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)對(duì)本次活動(dòng)致辭，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目介紹10:45-10:55胖達(dá)揭幕大型熊貓氣模揭幕儀式10:55-11:00開園儀式主持人宣布正式開園11:00正式開園，客戶、媒體朋友自由參觀拍照、品嘗世界美食市集11:10-11:20非洲手鼓表演/11:30-11:40佛朗明哥舞蹈巡演/11:40-11:50蘇格蘭風(fēng)笛表演/全天營(yíng)銷中心憑8張打卡地標(biāo)圖兌換美食品嘗券、diy參與券流/程/分/解模特氛圍拍照流/程/分/解開場(chǎng)舞——熱情的桑巴拉開活動(dòng)序幕流/程/分/解主持人開場(chǎng)主持人進(jìn)行活動(dòng)開場(chǎng)，介紹到場(chǎng)嘉賓朋友、及本次活動(dòng)信息流/程/分/解領(lǐng)導(dǎo)致辭——邀請(qǐng)中南集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)致辭，同時(shí)進(jìn)行中南十洲項(xiàng)目介紹流/程/分/解胖達(dá)揭幕——進(jìn)行胖達(dá)游世界節(jié)目?jī)x式，揭幕后萬(wàn)國(guó)風(fēng)情園正式開園。胖達(dá)的世界之旅「活動(dòng)內(nèi)容版塊」8.8-8.18活/動(dòng)/內(nèi)/容【打卡地圖】打卡地圖正面為中南十洲營(yíng)銷卡通立體地圖，標(biāo)注有各活動(dòng)區(qū)域及點(diǎn)位設(shè)置熊貓的環(huán)球旅行地圖，憑門票兌換?；?動(dòng)/內(nèi)/容【打卡地圖】打卡地圖背面為世界各地標(biāo)的相關(guān)謎語(yǔ)，根據(jù)謎語(yǔ)猜出相關(guān)的地標(biāo)建筑并到營(yíng)銷中心內(nèi)找到地標(biāo)微縮景觀進(jìn)行打卡，即可在地圖上獲得地標(biāo)印花一枚，集齊8枚地標(biāo)印花可免費(fèi)品嘗現(xiàn)場(chǎng)美食。見證所有浪漫事情的發(fā)生世界七大奇跡之一猜地標(biāo)猜地標(biāo)「熊貓世界旅行微縮景觀場(chǎng)景打卡」「微縮景觀部分場(chǎng)景設(shè)計(jì)示意——埃及」*最終呈現(xiàn)效果以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際為準(zhǔn)「微縮景觀部分場(chǎng)景設(shè)計(jì)示意——自由女神」*最終呈現(xiàn)效果以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際為準(zhǔn)「微縮景觀部分場(chǎng)景設(shè)計(jì)示意」*最終呈現(xiàn)效果以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際為準(zhǔn)胖達(dá)的世界美食風(fēng)情節(jié)「活動(dòng)內(nèi)容版塊」時(shí)間：8.8-8.9打造屬于中南十洲的獨(dú)一無(wú)二世界美食集市活/動(dòng)/美/食/安/排8日韓國(guó)-泡菜、冷面、紫菜包飯法國(guó)-馬卡龍、鵝肝埃及-卡巴布、富爾吉塔米亞美國(guó)-舊金山老面包、特大啃意大利-意面、燴飯9日日本-壽司、烏冬面印度-飛餅、咖喱新西蘭-三文魚、蛋白蛋糕南非-干肉條、奶餡餅阿根廷-烤牛肉、餡餅感受最多國(guó)風(fēng)情的特色表演演/繹/時(shí)/間/表/節(jié)目時(shí)間（8日）時(shí)間（9日）蘇格蘭風(fēng)笛11:10/非洲風(fēng)情表演11:20/弗朗明戈熱舞11：4011:00法國(guó)手風(fēng)琴表演/11:10結(jié)合表演，有弗拉明戈熱舞提升活動(dòng)熱度「元素二：熊貓人偶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)」每一場(chǎng)世界風(fēng)情節(jié)目都有熊貓人偶穿插表演。熊貓擁抱世界主題攝影展「活動(dòng)內(nèi)容版塊」時(shí)間：8.8-8.18「活動(dòng)線上廣告」「公眾號(hào)線上報(bào)名」1、大賽主題「擁抱世界」2、參賽方式【作品題材】限定圍繞中南十洲活動(dòng)主題進(jìn)行原創(chuàng)手機(jī)實(shí)拍作品，可以定格在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、中南十洲的人文氣息、熊貓的相關(guān)周邊等【征集對(duì)象】國(guó)內(nèi)所有華人手機(jī)攝影愛好者?！揪唧w要求】a參賽作品必須為手機(jī)拍攝，不接受數(shù)碼相機(jī)相機(jī)拍攝和膠片相機(jī)掃描件以及紙質(zhì)作品投稿。b參賽作品應(yīng)為手機(jī)一次性拍成的原始照片，僅可以在手上作亮度、對(duì)比度、色彩飽和度、裁剪、像素壓縮等簡(jiǎn)單處理，禁止用電腦軟件深度加工制作。c參賽作品大小以不超過3m為宜，使用外接鏡頭等手機(jī)附件請(qǐng)?jiān)谧髌方榻B中注明，d參賽作品需附有文字介紹?！咎峤煌ǖ兰耙蟆抗俜轿⑿牌脚_(tái)鏈接官方報(bào)名小程序通道，投稿照片必須為jpg格式，命名作品名，作品不小于3m，每人可提交1-3張，為保證比賽的公開性和公平性，每個(gè)微信賬號(hào)只能投稿一次，每幅作品僅可參賽一次?！副荣愐?guī)則」胖達(dá)的樂園「活動(dòng)內(nèi)容版塊」