搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例課件

搜索引擎營銷案例12級市銷4班：張慧敏----以耐克品牌為例搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例案例背景根據(jù)CNNIC（2009年中國搜索引擎用戶行為習(xí)慣分析）顯示。全國3億中每天有0.72億在通過搜索引擎檢索進行網(wǎng)絡(luò)購物商品查找搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例耐克的搜索引擎營銷案例分析搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例2009年6月9日，全球領(lǐng)先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動品牌搜索營銷合作，這是搜索營銷正在成為品牌推廣新陣地的又一案例耐克（中國）品牌傳播總監(jiān)Kerri表示大品牌們正在對搜索進行著新認知和新發(fā)現(xiàn)，那就是——搜索已不僅僅是搜索。此次合作，百度為耐克提供了和消費者的密切溝通的新方式，同時也是一次成功的營銷模式的創(chuàng)新。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例百度上搜索“NIKE”，相關(guān)網(wǎng)頁達近一億篇。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例第一頁的搜索結(jié)果以及屏幕右側(cè)的內(nèi)容都來自于NIKE的品牌推廣搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，NIKE品牌與目標(biāo)用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉(zhuǎn)化為實際購買力。圖文結(jié)合，包含了NIKE的產(chǎn)品、商城、價格等顧客所需信息。NIKE在此關(guān)鍵詞的投入得到了可觀的效果。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例而輸入關(guān)鍵詞“運動鞋”，可見耐克的搜索結(jié)果依然出現(xiàn)在結(jié)果的前5條，以及屏幕右側(cè)的推廣欄中。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例李寧、安踏、特步、阿迪達斯等同行品牌也占有不少比例。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例

由圖可看出，除開前幾條的商城廣告，運動鞋的搜索結(jié)果中耐克所占比例和排名情況仍較客觀。在運動鞋的關(guān)鍵詞中耐克還須根據(jù)競爭對手情況調(diào)整投放預(yù)算。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例而輸入耐克的其他產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，例如運動服、背包，排名靠前的網(wǎng)頁幾乎沒有出現(xiàn)耐克的字樣，李寧、安踏所占比例較大。搜索引擎營銷案例分析,以耐克為例NIKE的搜索引擎營銷優(yōu)化建議原有問題擴展其他產(chǎn)品的關(guān)鍵詞過少關(guān)鍵詞量少，熱門詞多；長尾詞有一定的數(shù)量，但搜索量太小沒有按照地區(qū)去定制化推廣沒有覆蓋整個購買周期1、導(dǎo)入關(guān)鍵詞歷史數(shù)據(jù)進行智能拓詞2、根據(jù)產(chǎn)品適應(yīng)人群選擇如：女性運動鞋、廣州運動鞋網(wǎng)購。3、全面推廣其他各類產(chǎn)品關(guān)鍵詞1、確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案2、通過谷歌廣告聯(lián)盟或者百度廣告聯(lián)盟、搜搜，進行一定范圍的網(wǎng)站定向聯(lián)盟投放。搜索引擎