福建專升本考試新聞專業(yè)傳播學(xué)知識點總結(jié)

坐習(xí)必備歡迎下載1、什么是傳播?人類社會傳播的五個特點P5-62、社會傳播的五種類型(人內(nèi)、人際、群體、組織、大眾)P83、大眾傳播的特點P94、社會信息系統(tǒng)的四個特點P105、精神生產(chǎn)精神交往與物質(zhì)生產(chǎn)物質(zhì)交往的辯證關(guān)系P16-176、傳播隔閡的概念8、人類語言的五個特點和四個基本特征P2710、印刷傳播時代：古騰堡印刷機的發(fā)明(填空常考)P31-32,印刷術(shù)的發(fā)明標志著人類已經(jīng)掌握了文字信息的技術(shù)原理，有了對信息進行批量生產(chǎn)的觀念。(判斷?？?11、印刷媒介的意義(施拉姆的論述)P32一臺電報機的時間和發(fā)明人。意大利馬克尼1895年無線電通訊試驗、蘇聯(lián)第一顆人造衛(wèi)星1957年13、哈特的媒介三分法P35-36:示現(xiàn)、再現(xiàn)、機器三個媒介系統(tǒng)以及定義17、符號的定義：永井田男的符號定義P42-4318、信號的特點P44(要點記住);象征符與信號不同的特征P4419、三類非語言符號P45(要點記住)20、符號的三個基本功能(要點記住)22、社會傳播活動中除符號意義外，參與進來還有的三個方面的意義(傳者的意義、受者的意義、情境形成的意義)P49-5023、象征行為的特點P51;象征性社會互動P52;意義交換的前提(共通的意義空間)24、傳播過程的要素(傳者、訊息、媒介、受者、反饋)P58-5926、傳播過程的三個特征P64坐丑必備__歡理下載28、唯物史觀下的社會傳播總過程的四個方面的理解P70-7130、人內(nèi)傳播的幾個環(huán)節(jié)和要素(要點：感覺知覺表象、概念判斷推理)P76-77;從四個方面理解人內(nèi)傳播P77(要點)32、人際傳播的特點和社會功能：人際傳播的四個特點(渠道多方法活、意義豐富復(fù)雜、雙向性強、非制度化)P83-8433、為什么說人際傳播是真正意義上的“多媒體”?;傳播姿態(tài)的傳播功能(5個)34、群體的概念：概念P89;群體的兩個特征P90;;群體的三個社會功能P9135、群體壓力的概念P94;信息壓力的概念P95;趨同心理的概念P9536、集合行為的概念P95;集合行為產(chǎn)生的三個條件P96:集合行為的三種特殊的傳播機制(暗示與感染；模仿與匿名；非常態(tài)流動)P96-9937、組織的概念與結(jié)構(gòu)特點：組織的廣狹義P99;組織結(jié)構(gòu)的三個特點P10038、組織傳播極其功能組織傳播的定義P101,組織傳播的四個功能P101-10239、組織內(nèi)傳播的正式渠道：三種渠道P102-103(要點);組織內(nèi)傳播非正式渠道：兩種形式P103(要點);三個特點P103-104(要點)40、組織內(nèi)傳播的媒體形式：書面媒體：會議；電話：組織內(nèi)公共媒體(要點):計算機網(wǎng)絡(luò)；組織的信息輸入活動：公關(guān)宜傳、廣告宣傳、企業(yè)標識系統(tǒng)P107-108(要點)41、大眾傳播的定義：大眾傳播的定義PIII(倒數(shù)第9行);大眾傳播的特點：大眾傳播的六大特點P111-112(要點)42、大眾傳播的社會功能：拉斯韋爾的三功能學(xué)說P113:賴特的四功能說P114;施拉姆的概括P114拉扎斯菲爾德和默頓的三功能觀P115-11643、近代大眾傳播的起點P11619世紀30年代大眾報刊的出現(xiàn)45、電報的出現(xiàn)P117;電影的出現(xiàn)P118;廣播的出現(xiàn)P118時間、地點、發(fā)明人等46、電視媒介的特性P119(可參考廣告媒介特點來回答);電視媒介發(fā)展的四個方面新變化P11947、大眾傳播與現(xiàn)代化信息環(huán)境：信息環(huán)境的概念P125;信息環(huán)境的三個內(nèi)容P126(1-7行);傳統(tǒng)社會與現(xiàn)代社會的信息環(huán)境的不同P126;大眾傳播在形成信息環(huán)境的一道分析綜合題目)50、受眾對媒介控制的四種手段P132-13352、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論的四個堅持主要內(nèi)容P坐丑必備_._歡理下載53、對比資本主義制度下的媒介規(guī)范理論，及其逐步變化的原因和背景(課后習(xí)題第二節(jié)5題)(一)自由主義媒介規(guī)范理論：產(chǎn)生的背景P136;主要原理原則P136;米爾1859年(二)社會責(zé)任理論：產(chǎn)生的背景P138:主要原理原則P1339,代表作《自由與責(zé)任的報刊》1947年(三)民主參與理論：產(chǎn)生的背景P139;主要觀點P139-140;及其幾本著作和作者54、社會主義制度下的媒介規(guī)范理論：(1)蘇聯(lián)：五個原則和規(guī)范P142(2)我國：我過傳播制度極其基本規(guī)范的四個方面內(nèi)容(公有制、黨性原則、多方面職能、經(jīng)濟功能)P143-144;1848年《新萊茵報》1954年《中華人民共和國憲法》1949年中華人民共和國55、發(fā)展中國家的傳播制度和媒介規(guī)范理論：麥奎爾概括的五個方面內(nèi)容P145(媒介才是真正有意義的訊息、媒介是社會發(fā)展的真正動力、媒介又是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志)P148(2)媒介：人的延伸；“媒介即人的延伸”的內(nèi)容(任何媒介都是人(4)麥克盧漢媒介理論的意義與局限性：其意義P150;局限P149;正確理解媒介在社會發(fā)展和形態(tài)變革中的作用P150-15159、大眾傳媒的三個特點P157(1)大眾傳媒的經(jīng)營目標：媒體經(jīng)濟收益的兩個方面P159(2)大眾傳媒的宣傳目標：宜傳目標(非經(jīng)濟收益目標)P159;宜傳目標的兩種活動(3)公共性與功利性：大眾傳媒的公共性與功利性的三個依據(jù)P160;公共性與功利61、傳媒組織在信息生產(chǎn)中的作用(緊貼假新聞事件的綜合分析題)(2)大眾傳媒的把關(guān)標準：新聞信息的客觀屬性；新聞選擇中的業(yè)務(wù)標準與市場標準P164;新聞報道宣傳性的不同看法P164(社會主義、資本主義),新聞價值的概念坐丑必備_歡理下載(3)把關(guān)過程的實質(zhì)：理解把關(guān)實質(zhì)時應(yīng)把政治經(jīng)濟和意識形態(tài)考慮在內(nèi)的原因P16563、對比幾種主要的受眾觀：(1)、為社會群體成員的受眾念從市場角度出發(fā)的“受眾”定義P177;受眾市場(或消費者)觀點的三個基本認識(3)、作為權(quán)利主體的受眾受眾的三個基本權(quán)利(傳播權(quán)、知曉權(quán)、傳媒接近權(quán)的概念)P178-179;1967年美67、什么是傳播效果：傳播效果的兩重含義P18868、傳播效果的三個層次：1、傳播效果三個層次；認知層面：心理和態(tài)度層面：行動層面。2、大眾傳播效果的三個層面P189表作P195:政治既有傾向、選擇接觸性假說、意見領(lǐng)袖(如案例分析：明星代言)、72、“)一面提示與兩面提示的概念：兩種方法的各自利弊P203;兩種方法的有效性與傳播對象屬性的關(guān)系P204(適用于對廣告案例的分析，如同類兩種商品的對比等)75、輿論領(lǐng)袖的概念P209;輿論領(lǐng)袖具有四個基本特征P209;測定輿論領(lǐng)袖的三項指標P210(明星代言的案例)坐丑必備__歡理下載78、大眾傳播、社會心理與輿論(案例分析：假新聞、藏密拍油茶等虛假廣告)(政治哲學(xué)觀點、社會學(xué)觀點、行為科學(xué)觀點、社會心理學(xué)觀點P221-222;諾依曼P234(適用于廣告種對不同傳播對象采用不同的媒介策略的分析，但這個只是這個案例的其中一點，如05點的案例就應(yīng)該由此分析)整個世界緊縮成一個“村落”。又譯為世界村，加拿大傳播學(xué)家M.麥克盧漢1967年在他的《媒介即信息》一書中首次提出。83、第十四章傳播研究史和主要學(xué)派請大家注意一下有關(guān)學(xué)者、代表作和所提出的84、對比傳播學(xué)的主要學(xué)派幾種觀點及其區(qū)別，如批判學(xué)派的幾個流派的區(qū)別(一)經(jīng)驗性方法的意義及其局限性：經(jīng)驗性研究方法的三個主要原則P267;四個局(二)美國經(jīng)驗學(xué)派：實用主義的研究目的P268;多元主義的社會觀P2668(三)經(jīng)驗學(xué)派的主要研究成果：經(jīng)驗學(xué)派效果研究的14個重大成果P26669-2702、傳播學(xué)的批判學(xué)派坐習(xí)必備_-數(shù)理下載(一)批判學(xué)派的由來極其立場：批判學(xué)派與經(jīng)驗學(xué)派的不同(研究目的不同、社不同)P271-272(二)批判學(xué)派中的主要流派：政治經(jīng)濟學(xué)派P273;文化研究學(xué)派P273-274;意識形一、對大眾傳播的現(xiàn)象的分析如：1、通過某些案例，讓大家分析信現(xiàn)代化信息環(huán)境的環(huán)境化對人類的影2、針對假新聞、名人代言、廣電總局頒布的禁止播放有關(guān)醫(yī)療衛(wèi)生、美容、性藥品的廣告等現(xiàn)象請大家運用傳播學(xué)知識進行分析?標準與市場標準P164;新聞報道宣傳性的不同看法P133(五)、效果(反饋)人眾傳播效果的三個層面P189二、體外化信息系統(tǒng)經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過程，正迎來一個重新統(tǒng)合的年代，大家如何理解?(課本第二章第三節(jié)：信息社會與信息傳播內(nèi)容)三、對比傳播學(xué)的主要學(xué)派幾種觀點四、對比資本主義制度下的媒介規(guī)范理論，及其逐步變化的原因和背景五、大眾傳播的社會功能對比與理解：(注：二至五題請大家參考前面所歸納的要點，結(jié)合課文進行歸納)接下來我們來講講對廣告知識點的掌握，通過幾個月的準備大家基本上都會形成這樣的共識，傳播學(xué)難以理解，廣告則相對容易，由于大家都曾經(jīng)上過坐丑必備__歡理下載廣告心理學(xué)的課程，也聽過我的廣告輔導(dǎo)課，因此廣告學(xué)要點希望大家還是根據(jù)考綱和我另外附件提供的《廣告原理》的教案來進行整體!這里就不再重復(fù)整理。這里要特別是注意千人成本、POP廣告等概念!那么廣告的綜合分析題會大致會哪些方向，個人覺得案例分析仍是出題的方向再次聲明這些題目只是本人的思考，希望大家不要聯(lián)想太多，同時因為綜合分析題沒有一個標準答案，需要大家運用掌握的知識進行歸納總結(jié)，并根據(jù)家根據(jù)自己的語言結(jié)合你們發(fā)放的練習(xí)卷子進行總結(jié)歸納，總而言之大家回答這樣的問題必須言之有理!1,一、對比廣播、電視、報紙等四大傳播媒介的特點以及不同媒介接收者特征，如何進行媒介選擇?/你認為某種產(chǎn)品廣告應(yīng)該采取哪種媒體效果會更好，為什么?二、請結(jié)合所給的案例評價一個好的廣告/你認為一個好的廣告所應(yīng)該具備有些要素?(大家如果能夠完整地把這道題目整理出來，就可以形成一個完整廣告知識記憶鏈和基本考點)的生命周期與廣告戰(zhàn)略),最后廣告戰(zhàn)略在實施要必須遵循的實施原則——第四章廣告戰(zhàn)略第·節(jié)廣告戰(zhàn)略分類與內(nèi)容、第二節(jié)產(chǎn)品的生命周期與廣告戰(zhàn)略、第三節(jié)廣告戰(zhàn)2、廣告信息：廣告文稿的重要性——第六章廣告文案創(chuàng)作第一節(jié)廣告文稿的重要據(jù)是：1、根據(jù)目標市場選擇媒介2、根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)選擇媒介3和第十章廣告媒介的選擇坐習(xí)必備_-歡理下載4、廣告接受者：廣告接收者是廣告?zhèn)鞑サ目腕w，是廣告作用的對象。因此要根據(jù)不同媒介接收者特征、消費者心理需求特性以及購買者購買心理規(guī)律如求名、求新、求實、求美、求利、顯貴等心理、廣告對消費者行為的影響采取不同的廣告策略，喚起消費者對商品的注意和興趣，啟發(fā)消費者的聯(lián)想，誘發(fā)消費者的感情，促進消費者的購買決心，最終達到銷售的目的?！谑徽聫V告與接收者\第十二章廣告與消費者5、廣告效果：是指廣告活動或廣告作品對消費者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上