太平洋保險策劃書

PAGEPAGE2廣告策劃方案策劃人:鄭州影動文化傳播有限公司執(zhí)筆人:高正二零零一一年八月太平洋保險策劃方案20011年8月26日前言本策劃書分為兩部分，第一部份是廣告總體策劃及創(chuàng)意闡述廣告方案一，而第二部份是創(chuàng)意闡述廣告方案二。策劃思路我公司認為，策劃的關鍵是為客戶的消費者服務。圍繞這一理念，我們分別站在客戶角度看問題，站在市場角度和消費者角度看問題，在洞察并滿足需求前提下，依著一顆幫助的心去完成項目企業(yè)的傳播要求，由此展開全面的策劃闡述。.第一部分：力透宣傳主題項目背景太平洋保險策劃案?；莅蚕砟杲鸨ｋU（分紅型）產品介紹至尊安享年金保險（分紅型）

產品介紹智惠安享年金保險（分紅型）

產品介紹受眾定位伴隨著中國經濟的繁榮，物價房價頻繁的上漲，社會現代化信息化不斷發(fā)展，人們在注重生活的品味和質量同時，更多時候，人們開始為自身和時代無法把控的變化堪憂。雖然人們手中的閑散資金越來越多，但各種災難，經濟風暴以及人的生老病死，使得人們開始注重理性的消費，注重理財。保險事業(yè)從一方面講幫助了這些人，使他們開始改變投資的方式，從而也改變了自己的生活。怎樣才能使我們的廣告受眾，去關注并有意去了解太平洋保險的這三個產品，我們首先需要了解這些客戶的需求。我們面對的就是這些有比較穩(wěn)定的工作和收入、受過高等教育、個人理財愿望比較強的客戶。他們以偏中青年為主（主要集中在30-45歲）有較長時間工作經驗和社會閱歷家庭月收入較高，事業(yè)上小有成就注重生活質量和對事物有清晰的價值觀評判。所以制作廣告的內容就不同過于膚淺，直白，盡量靠近這類受眾的廣告審美，或者說我們更應該去理解這些受眾內在的需求。從而達到有效的信息傳播。在中國古典社會幾千年的歷史長河中，從傳統(tǒng)上我們甚至可以說，中華名族可能是世界上最重視家庭價值的名族。這一點我們在中原人的性格上更能體現。這里的人不像北京上海那樣開放，沒有山東，東北人的那種蠻勁，也不像南方人那樣具有生意眼光。這里的人更偏保守，或者說更加務實，在投資保險上，他們更加注重保險對自己帶來物質和精神的收益。他們更看重保險對家庭的意義，他們看中自己的家庭，也并不想讓更多的錢流失出去投入到更大風險的生意上，他們會考慮的更全面，會擔心整個家庭的經濟收益。他們希望自己通過自己智慧的理財使得自己家庭能夠長足而穩(wěn)定的成長。而家庭的價值價值將是我們廣告的切入點。三、宣傳片方案第一節(jié)：廣告風格及定位市場要求觀眾想要的并不是信息，而是故事情節(jié)。觀眾對那些缺乏故事感，缺乏幽默感的視頻廣告越來越拒之門外。我們將廣告的主題定在家庭價值層面，以家庭為故事背景來展現產品，從而宣揚保產品對家庭的價值意義。當然，保險帶來經濟上的收益分紅或許是更多的顧客投資的原因，但廣告以這樣的角度去宣傳，效果往往顯得生硬，而脫離生活不真實。廣告中，這三個保險項目是以故事的形式展現出來的。主題定位在家庭，會有更多的顧客愿意接受這樣的保險廣告，就我們這個地域的消費者來說，以家庭為背景的故事，他們會更加有意識去關注和思考。 主題闡述：安享陪伴家庭和滿形象包裝：第二節(jié)：宣傳片的藝術表現宣傳主題：安享陪伴家庭和滿宣傳關鍵詞：?；莅蚕碇磷鸢蚕碇腔莅蚕?/p>

宣傳重點：富裕的人生不代表沒有風險，只意味著風險來臨時將會失去更多；保險保障的是自己和家人的長期生活品質保險不是花錢，而是財富管理的重要工具宣傳手段：方案一：演員和真實場景拍攝方案二：動畫和真人配音宣傳片腳本初稿： 影片中我們的產品在化作一個叫安享的天使。他在醫(yī)院病房遇到三個老人，而這三個老人年輕時都遇到過天使安享的幫助（天使分別送給他們“福惠安享”，“至尊安享”“智慧安享”的禮包），但前面兩個都拒絕了這份禮物。這三個老人最終的命運卻完全不同：第一個老人年輕時一直忙做生意，天使安享曾送他“至尊安享”讓他為兒女今后的發(fā)展考慮，但他拒絕了。后來生意突然失敗，兒女教育受到影響，導致年老病重后兒女不孝。孤苦無助。第二個老人年輕時也遇到過天使安享的幫助，那時他妻子健在，天使送他們“?；莅蚕怼睘樗麄凁B(yǎng)老送終，他拒絕了，老年女兒遠在國外生活，老伴兒又意外去世，導致晚年郁郁寡歡。第三個老人家庭美滿，突然一天得了血癌，兒女四處湊錢治病。天使安享卻意外帶來“智惠安享的禮包”打開是老人70歲祝壽金，老人痊愈。病房中，與家人都來看望，他微笑的看著同病房的其他兩位老人說：我曾看見過天使，你們相信嗎？影片時間：3分鐘宣傳亮點：1.主題鮮明，以家庭為背景的故事真實和感人。