品牌升級(jí)與再造

品牌突破

1精選pptMBA學(xué)歷、世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)職業(yè)經(jīng)理人，民營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力創(chuàng)始人、新媒體微文案例研究創(chuàng)始人，咨詢式營(yíng)銷(xiāo)和人力資源管理專(zhuān)家、中華培訓(xùn)講師網(wǎng)全國(guó)高級(jí)講師。曾先后供職并擔(dān)任某世界500強(qiáng)〔臺(tái)資企業(yè)〕人力資源高級(jí)經(jīng)理，總經(jīng)理助理；某世界500強(qiáng)〔日資企業(yè)〕市場(chǎng)經(jīng)理、品牌經(jīng)理；國(guó)內(nèi)某企業(yè)500強(qiáng)人力資源總監(jiān)、管理學(xué)院院長(zhǎng)；大中專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)和人力資源專(zhuān)業(yè)講師。精通跨國(guó)企業(yè)管理、文化以及工匠精神。擅長(zhǎng)企業(yè)變革改善、戰(zhàn)略執(zhí)行、文化體系、品牌體系、客服效勞、精益創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)打造、民營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力、精益管理等咨詢培訓(xùn)工作。聯(lián)系方式：189007507202精選ppt我們先來(lái)看看我們所知道的品牌……3精選ppta.何謂品牌？b.好品牌應(yīng)該具備哪些？c.怎樣做好品牌？d.振升的品牌開(kāi)展之路那么我們應(yīng)該了解4精選ppt何謂品牌？Whatisbrand?5精選ppt它是一個(gè)名稱？幾個(gè)數(shù)字或字母的組合？它是一個(gè)圖案？一個(gè)發(fā)音？6精選ppt都是。a.品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。〔有形〕7精選ppt但又不僅僅是。b.品牌是通過(guò)那些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度。

〔無(wú)形資產(chǎn)〕8精選ppt品牌誤區(qū)9精選ppt現(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)都希望把自己的品牌做起來(lái)，把品牌做好。

但我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。10精選ppt

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌有品牌的價(jià)值。11精選ppt產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要，是物質(zhì)的；品牌滿足雖然也有需求，但更多的是一種心靈的滿足，這個(gè)情感價(jià)值也是利益。12精選ppt

品牌不是自己造出來(lái)的13精選ppt品牌不是自己能夠做出來(lái)的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價(jià)值是由很多元素組合的，是需要時(shí)間的，因?yàn)檫@不是一個(gè)簡(jiǎn)單的利益價(jià)值認(rèn)同，也會(huì)是別人的心理情感的價(jià)值認(rèn)同。14精選ppt某品牌機(jī)構(gòu)有個(gè)觀點(diǎn)叫“品牌即人品〞即：品牌在表達(dá)人的勞動(dòng)成果的同時(shí)，還集中展現(xiàn)著品牌塑造者的綜合素質(zhì)，甚至可以更直接地說(shuō)，品牌是其全體品牌塑造人員人品的直接展現(xiàn)。15精選ppt舉例來(lái)說(shuō):如果消費(fèi)者買(mǎi)了某個(gè)品牌的空調(diào)，發(fā)現(xiàn)空調(diào)質(zhì)量很差，售后效勞質(zhì)量也很差，那么我們根本可以斷言，其品牌塑造人員的人品根本上與空調(diào)在一個(gè)檔次上，因?yàn)椋惺裁礃拥钠放扑茉烊藛T，根本上就決定了其相關(guān)產(chǎn)品和效勞的質(zhì)量。16精選pptc.品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。17精選ppt品牌就是以名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)為載體，給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。18精選ppt好的品牌應(yīng)該具備

……Whatagoodbrandhave?19精選ppt①過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量質(zhì)量是品牌的本質(zhì)、根底，也是品牌的生命；20精選ppt②完善的效勞效勞是品牌的重要支撐，是商品不可分割的一局部，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；21精選ppt③良好的產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象是品牌在市場(chǎng)上、消費(fèi)者心中所表現(xiàn)出的特征，表達(dá)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)；22精選ppt④美好的文化價(jià)值文化價(jià)值是品牌的內(nèi)涵，是社會(huì)物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)的統(tǒng)一，是現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)心理和文化價(jià)值取向的結(jié)合；23精選ppt⑤優(yōu)秀的管理管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無(wú)不依靠管理創(chuàng)立、開(kāi)展、創(chuàng)新，是品牌得以健康成長(zhǎng)的根底·····24精選ppt品牌，是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量良好的產(chǎn)品形象、完善的售后效勞、優(yōu)秀的管理結(jié)果等的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任·····25精選ppt便成為企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)〞。品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來(lái)重要的價(jià)值。當(dāng)品牌好品牌〔名牌〕26精選ppt中國(guó)著名商標(biāo)(Well-knownBrandinchina)中華老字號(hào)(ChinaTime-honoredBrand)中國(guó)名牌(Chinatopbrand)27精選ppt即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價(jià)格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運(yùn)動(dòng)鞋，比同等的李寧運(yùn)動(dòng)鞋、安踏運(yùn)動(dòng)鞋高出幾百元。￥800￥300￥20028精選ppt再來(lái)看世界著名飲料企業(yè)可口可樂(lè)的例子：

可口可樂(lè)1999年的銷(xiāo)售總額為90億美元，其利潤(rùn)為除去5%由資產(chǎn)投資帶來(lái)的利潤(rùn)，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來(lái)的高額利潤(rùn)，由此可見(jiàn)品牌特別是名牌能給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已被人們認(rèn)可。29精選ppt好品牌具有如此大的增值功能和形象塑造功能，因而樹(shù)品牌、創(chuàng)品牌成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下逐漸形成的共識(shí)，希望通過(guò)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。

30精選ppt如何做好品牌？Howtocreateagoodbrand?那么，究竟應(yīng)該31精選ppt前提是，頭腦中要有對(duì)品牌建立的正確認(rèn)識(shí)。牢固樹(shù)立品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力的理念。堅(jiān)持樹(shù)立品牌、名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力的理念。32精選ppt品牌，從字面看，“品〞在先，“牌〞在后。所以首先要把“品〞——產(chǎn)品的品質(zhì)最好，然后就要提高產(chǎn)品的知名度。33精選ppt首先保證質(zhì)量和信譽(yù)是關(guān)鍵產(chǎn)品品牌的樹(shù)立首先要以高質(zhì)量為根底，沒(méi)有過(guò)得硬的質(zhì)量就企盼樹(shù)立品牌，無(wú)異于空中樓閣。企業(yè)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是?yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后效勞上做努力。34精選ppt比方“海爾〞作為家電品牌，人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾〞就會(huì)聯(lián)想到海爾加點(diǎn)的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后效勞及海爾人為消費(fèi)者用戶著想的動(dòng)人畫(huà)面。35精選ppt海爾——砸冰箱砸出來(lái)的美譽(yù)度海爾白色家電已經(jīng)成為中國(guó)名氣最大的品牌——這是通俗的說(shuō)法。事實(shí)是：品牌價(jià)值最高、年銷(xiāo)售額最大、市場(chǎng)占有率第一的品牌，等等。1984年創(chuàng)立的海爾冰箱廠因經(jīng)營(yíng)不善虧損數(shù)百萬(wàn)，新廠長(zhǎng)張瑞敏臨危受命。正當(dāng)一切艱難開(kāi)始時(shí)，發(fā)生了一件頗有爭(zhēng)議的事情。由于生產(chǎn)問(wèn)題，幾十臺(tái)有下次的冰箱從生產(chǎn)線上撤下來(lái)。這樣的產(chǎn)品當(dāng)然不能投往商場(chǎng)，于是有職工建議作為公關(guān)品送人，有人建議當(dāng)作職工福利分發(fā)下去。張瑞敏此時(shí)卻做出了一個(gè)技驚四座的舉動(dòng)：揮起錘子把有質(zhì)量瑕疵的冰箱統(tǒng)統(tǒng)砸毀。海爾張瑞敏砸冰箱的故事，對(duì)一個(gè)剛起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，喻示著質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的，也喻示對(duì)用戶“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)〞。故事36精選ppt其次，表達(dá)產(chǎn)品或企業(yè)的核心價(jià)值很重要。不僅要將商品銷(xiāo)售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)置，不斷宣傳，形成品牌誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)置。消費(fèi)者或用戶通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，存貯在記憶中，為以后的消費(fèi)奠定根底。37精選ppt

一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心目中形成了美好的記憶。38精選ppt比方“麥當(dāng)勞〞人們對(duì)于這個(gè)品牌會(huì)感到一種快餐文化，會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量，標(biāo)準(zhǔn)和衛(wèi)生，也能由“麥當(dāng)勞〞品牌激起兒童在麥當(dāng)勞餐廳里盡情歡樂(lè)的回憶。39精選ppt第三，應(yīng)有獨(dú)特的商品識(shí)別品牌的建立是由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，是用來(lái)識(shí)別某個(gè)產(chǎn)品或效勞的。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量的產(chǎn)品，可為消費(fèi)者或用戶購(gòu)置、使用提供借鑒。40精選ppt例如：人們購(gòu)置汽車(chē)時(shí)有這樣幾種品牌：奔馳、沃爾沃、桑塔納。每種品牌汽車(chē)代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計(jì)理念、不同的心理目標(biāo)，消費(fèi)者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇。41精選ppt再如“耐克〞作為運(yùn)動(dòng)鞋的世界知名品牌其人性化的設(shè)計(jì)。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹?！澳涂栓暣淼氖瞧髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌——企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的武器。42精選ppt樹(shù)立品牌＞＞＞穩(wěn)固品牌＞＞＞拓展品牌43精選ppt三、打造企業(yè)文化構(gòu)建五行均衡營(yíng)造和諧企業(yè)44精選ppt行寬厚之本，開(kāi)快樂(lè)之源

企業(yè)倡導(dǎo)且實(shí)踐“寬厚，容載和諧〞這一人文主張，奉行“個(gè)人價(jià)值源于企業(yè)，企業(yè)價(jià)值源于社會(huì)〞的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。45精選ppt設(shè)計(jì)制作了?鋁之語(yǔ)?、?窗之戀?、?寬厚?等企業(yè)文化手冊(cè)；?幫幫幫?、?響當(dāng)當(dāng)?、等產(chǎn)品手冊(cè)；?金剛智?系列企業(yè)文化期刊以及與記錄營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的?禮贊?、?開(kāi)啟?、?盛世?與?創(chuàng)響?畫(huà)冊(cè)等。46精選ppt47精選ppt溝通領(lǐng)導(dǎo)與員工、公司與公司、公司與客戶的橋梁和紐帶?新振升?隆重創(chuàng)刊發(fā)行，它承載著振升文化建設(shè)的重任，旨在位振升人搭建一個(gè)傳播企業(yè)信心，塑造企業(yè)形象，展示企業(yè)風(fēng)采的交流平臺(tái)。48精選ppt四、提升企業(yè)形象49精選ppt自立廠以來(lái)，一直熱心致力于社會(huì)公益事業(yè)，從援建希望小學(xué)到修建貧困鄉(xiāng)村公路；從贊助“中國(guó)新邵武林巔峰對(duì)決〞到為08年汶川地震災(zāi)區(qū)人民慷慨解囊，振升在承擔(dān)責(zé)任、奉獻(xiàn)社會(huì)的道路上不遺余力，充分表達(dá)了作為企業(yè)公民的社會(huì)道德與社會(huì)責(zé)任。50精選ppt09年7月，由政府部門(mén)為先導(dǎo)，振升傾情主辦，省內(nèi)各大主流媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，共同搭建的大型創(chuàng)業(yè)公益平臺(tái)——?快樂(lè)創(chuàng)業(yè)贏·惠民富農(nóng)行?濃情開(kāi)啟，為我省返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)方案注入無(wú)限的能量與生機(jī)；為陷入困境和迷茫中的農(nóng)民工朋友排除阻礙、點(diǎn)亮一盞前行的明燈。