網(wǎng)站策劃奧美規(guī)劃

你只能不停的快跑擁有資訊才能掌握時(shí)機(jī)可是我常常找不到我想要的解讀我們的目標(biāo)受眾〔求職者〕上網(wǎng)搜索職位和訊息的人，無論他是找工作還是跳槽Thewholecontextoftheirlifeisdrivenby....Opportunity時(shí)機(jī)是他們所有生活的趨動(dòng)力“在追求成功的道路上充滿了時(shí)機(jī),我們需要有判斷和選擇的能力〞但是常常得不到幫助在這里：他們希望適合的、量體裁衣的效勞，是一個(gè)重要的洞察溝通的方式他們需要得到適合自己的時(shí)機(jī),僅僅是展現(xiàn)自己,在網(wǎng)上誰也說不準(zhǔn)有沒有用在龐大和繁雜的訊息里，需要得到?jīng)Q策的幫助找工作的網(wǎng)站總是非常生意化的。他們需要得到人性化的、方便的、為他的需求而設(shè)定的資訊效勞他們是都市分子、年輕而目標(biāo)遠(yuǎn)大的一族，我們需要找到他們接觸品牌的關(guān)鍵點(diǎn)，與他們溝通廣告的信息同樣的多，只有立體化、整合后的多元化傳播，才能使溝通的內(nèi)容得以完整的傳達(dá)傳播策略及品牌核心的開展品牌掃描-我們的工具形象商譽(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者視覺通路品牌從品牌的六個(gè)方面檢驗(yàn)品牌的健康狀況，同時(shí)與競爭對手可以作橫向比較。產(chǎn)品品牌的傳播出現(xiàn)斷檔，沒有固定傳播核心信息量很大，資訊更新速度快有強(qiáng)勢品牌企業(yè)的支持用戶注冊引導(dǎo)的方便性較差版塊劃分和主頁面設(shè)置有待調(diào)整，主頁所有信息同時(shí)出現(xiàn)，造成資訊查找困難人性化內(nèi)容欠缺，缺少吸引深度使用的效勞內(nèi)容信息量大，更新速度快，與自身傳統(tǒng)媒介結(jié)合，簡潔明了的主頁風(fēng)格公關(guān)方面的傳播渠道控制好，持續(xù)統(tǒng)一的曝光率將在傳播上不利記憶的51Job換成“前程無憂〞，以此為主要傳播口徑在用戶注冊、簡介填寫方面邏輯引導(dǎo)能力較好ChinaHR前程無憂讓我們來做一些產(chǎn)品界面的比照前程無憂讓我們來做一些產(chǎn)品界面的比照智聯(lián)招聘網(wǎng)優(yōu)秀的國際網(wǎng)站monster讓我們來做一些產(chǎn)品界面的比照優(yōu)秀的國際網(wǎng)站monster讓我們來做一些產(chǎn)品界面的比照優(yōu)秀的國際網(wǎng)站Yahoo！hotjobs讓我們來做一些產(chǎn)品界面的比照ChinaHR產(chǎn)品--挑戰(zhàn)初步建議：確立符合消費(fèi)者心理洞察的品牌核心及傳播策略調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)，增加人性化效勞使之與品牌核心相符增加可以形成深度使用的效勞如何讓消費(fèi)者對品牌有清晰、統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)并明確其內(nèi)涵如何在服務(wù)上形成差異化并且延伸至品牌的差異化如何調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)，增強(qiáng)深度使用的吸引力并形成登錄習(xí)慣通路---現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)效勞者，搜索平臺(tái)是否有其他通路形式現(xiàn)在未知品牌傳播未形成系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)通路、自有紙媒體、傳統(tǒng)招聘通路、全國重點(diǎn)城市效勞機(jī)構(gòu)、獵頭、培訓(xùn)評(píng)測一體化地區(qū)推廣逐漸成為主導(dǎo)力量，開始走向?qū)I(yè)人力資源效勞系統(tǒng)資源整合的品牌傳播手段立體化ChinaHR前程無憂P.S：〞互聯(lián)網(wǎng)是高科技“的時(shí)代已經(jīng)過去了通路---挑戰(zhàn)初步建議：加強(qiáng)對社會(huì)/消費(fèi)群眾的品牌傳播公關(guān)、廣告、終端促進(jìn)的協(xié)調(diào)運(yùn)用形成交叉、立體的傳播體系在沒有與在座的各位做深度溝通前，不建議采用和“前程無憂〞相同的開展方式，而是擴(kuò)大專業(yè)招聘網(wǎng)站的影響力并深化其效勞功能如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路商譽(yù)---現(xiàn)狀著名的招聘網(wǎng)站，豐富的資訊“查到多少不重要，有多少和我有關(guān)才重要〞專業(yè)權(quán)威的形象在2003年非常欠缺專一的招聘站點(diǎn)著名的招聘網(wǎng)站，豐富的資訊通過網(wǎng)絡(luò)、地區(qū)強(qiáng)勢媒體、論壇等形式造勢，形成行業(yè)意見領(lǐng)袖姿態(tài)對求職者和企業(yè)方hr人員兩方進(jìn)行品牌傳播ChinaHR前程無憂商譽(yù)---挑戰(zhàn)初步建議：恢復(fù)品牌與求職者之間的聯(lián)系在競爭對手進(jìn)行其它渠道拓展的時(shí)候，把自己的品牌和效勞都塑造成專心專業(yè)、以人為本量體裁衣的招聘資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如何提高品牌及效勞在群眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解消費(fèi)者---現(xiàn)狀求職者的構(gòu)成與競爭對手差異不大知名度占優(yōu)，是網(wǎng)絡(luò)求職的標(biāo)志性網(wǎng)站喜愛程度、注冊用戶比例、登記簡歷比例等方面，弱于前程無憂北京以外的區(qū)域市場有差距，在重點(diǎn)市場〔廣州、上海〕尤為明顯在網(wǎng)絡(luò)效勞相當(dāng)，品牌傳播較弱的同時(shí)，基于終端資源運(yùn)用的不同，使中華英才網(wǎng)在消費(fèi)者深度使用上處于劣勢“英才網(wǎng)？知道，上過，不過不容易找到我要的東西〞“找工作？上英才網(wǎng)，51job還有招聘網(wǎng)查??？不過senior職位英才網(wǎng)不好找〞ChinaHR前程無憂VS消費(fèi)者---挑戰(zhàn)初步建議：建立品牌與消費(fèi)者的溝通渠道，并且改變傳播的方式，把握與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的時(shí)機(jī)和節(jié)點(diǎn)增強(qiáng)品牌核心與網(wǎng)站所提供效勞的一致性如何加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌人性化層面、深度使用效勞的認(rèn)同如何與競爭對手形成品牌及效勞的差異化形象---現(xiàn)狀老牌招聘資訊網(wǎng)站資訊資源非常豐富但是雜亂的平臺(tái)更新及時(shí)，行業(yè)招聘全面的平臺(tái)效勞沒有差異化的，單一的網(wǎng)站沒有在我的生活中給我專業(yè)意見的企業(yè)沒有明確的品牌概念核心人力資源平臺(tái)，網(wǎng)站只是其中一局部，網(wǎng)站是溝通的另一個(gè)渠道對求職者和企業(yè)方hr人員兩方提供專業(yè)咨詢參謀的人力資源體系行業(yè)的專家以“前程無憂〞作為核心進(jìn)行整合傳播ChinaHR前程無憂形象---現(xiàn)狀的轉(zhuǎn)變我們不是：一家被動(dòng)提供資訊的招聘網(wǎng)站

企業(yè)導(dǎo)向無人管理的資訊大市場效勞傳統(tǒng)觀念落后

沒有人情味我們是：一家提供你需要并給予專業(yè)協(xié)助的人力資源平臺(tái)客戶導(dǎo)向，以人為本不僅僅是專家，而且我們了解你的需求，成為你的私人資訊平臺(tái)和參謀量體裁衣，提供最多時(shí)機(jī)的效勞體系倡導(dǎo)專心者專業(yè)，致力于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展親和/人性，效勞至上形象--挑戰(zhàn)初步建議開展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng)如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象視覺管理---現(xiàn)狀廣告上有著重推廣視覺，狐貍的形象深入人心良性的形象記憶點(diǎn)視覺的傳遞途徑、做法不清晰廣告的背后缺乏一致的品牌概念支持從51JOB向“前程無憂〞轉(zhuǎn)變過程中統(tǒng)一固定的VI體系，在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)終端上傳播公關(guān)和活動(dòng)，地區(qū)人員推廣勝于廣告ChinaHR前程無憂視覺管理--挑戰(zhàn)初步建議：在品牌核心指導(dǎo)下統(tǒng)一調(diào)性的廣告?zhèn)鞑ト绾涡纬山y(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法面臨的挑戰(zhàn)〔小結(jié)〕產(chǎn)品通路消費(fèi)者商譽(yù)視覺形象如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象如何加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌人性化層面、深度使用效勞的認(rèn)同如何與競爭對手形成品牌及效勞的差異化如何提高品牌及效勞在群眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解如何讓消費(fèi)者對品牌有清晰、統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)并明確其內(nèi)涵如何在效勞上形成差異化并且延伸至品牌的差異化如何調(diào)整產(chǎn)品細(xì)節(jié)，增強(qiáng)深度使用的吸引力并形成登錄習(xí)慣如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路主要的幾個(gè)問題點(diǎn)產(chǎn)品本身的調(diào)整核心定位與品牌概念傳播上與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)〔載體選擇〕，品牌意念傳達(dá)的時(shí)機(jī)傳播的持續(xù)性〔Budget〕對兩大target〔求職者、企業(yè)方HR人員〕的行業(yè)影響力傳播的挑戰(zhàn)/任務(wù)通過2004年的品牌核心再次開展，形成更強(qiáng)有力的品牌內(nèi)涵以深度效勞滿足你需要的招聘互動(dòng)平臺(tái)成為以人為本的專業(yè)招聘網(wǎng)站品牌寫真ChinaHR是時(shí)機(jī)的提供者，幫助你在職業(yè)生涯上不斷超越的參謀我們了解每一個(gè)人的需求是不同的，所以我們?yōu)槟愕男枨螅峁┳钸m合你的時(shí)機(jī)以幫助你實(shí)現(xiàn)自我的夢想，我們之間有溝通，有互動(dòng)。我們不是冷冰冰的生意網(wǎng)站，我們以你為主，成為你的私人資訊平臺(tái)我是你的朋友而不是長輩，你可以信賴我。在你面對困境或者尋求更大的開展空間的時(shí)候的時(shí)候，給予你專業(yè)的、適合你的幫助，提供最大的成功可能，資訊總是不平等的，而我擁有足夠的資訊去解決你的問題你要找他的也在找你，我知道你要什么，我也知道企業(yè)要什么。所以我是你們之間最快最準(zhǔn)確的的溝通平臺(tái)HOW？？？支持點(diǎn)足夠豐富、有用的資訊能夠?yàn)榍舐氄咛峁傩畔⒌钠脚_(tái)知道他們要什么人性化的細(xì)節(jié)調(diào)整然后用傳播告訴他們品牌核心了解你的需求豐富的資訊平臺(tái)得到專屬效勞人性化的網(wǎng)站形成歸屬感ChinaHR關(guān)鍵詞：個(gè)人的、量體裁衣、適合、專業(yè)、資訊、了解、關(guān)心BRANDIDEA足夠豐富和HIGHLEVEL的資訊更新及時(shí),真實(shí)度高提供與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)以人為本，量體裁衣關(guān)心你的內(nèi)心了解你的迷茫專為你效勞的職業(yè)指導(dǎo)需要能提供最多資訊的人力資源網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能找到所需要的資訊需要被了解

了解我的需求我可以信任的partner職場專業(yè)的大哥

我的私人職場參謀消費(fèi)者ChinaHR品牌核心中華英才網(wǎng)，屬于我的私人職場參謀360度傳播建議一對一的品牌傳播針對目標(biāo)的品牌傳播最終消費(fèi)者知名度最主要的奉獻(xiàn)者電視廣告在重點(diǎn)市場加強(qiáng)品牌露出/加強(qiáng)到達(dá)率和頻率

戶外/播送通過專業(yè)及群眾媒體有效和廣泛接觸目標(biāo)受眾平面廣告建立和擴(kuò)大品牌的最直接有效的媒介在線廣告產(chǎn)品本身，支持，咨詢，效勞網(wǎng)站內(nèi)容細(xì)分的效勞步驟。如個(gè)人化信息效勞，咨詢顧客效勞低本錢高效用的媒介。鼓勵(lì)接受效勞，個(gè)人化訊息，受控的offer測試,預(yù)測模型直郵/E-Mail360o整合策略工具在行業(yè)，政府，媒體，群眾中建立信譽(yù)和權(quán)威公關(guān)活動(dòng)一對一的品牌傳播一體化的傳播體系Onevoice核心概念的傳達(dá)符合品牌核心的創(chuàng)意，提供腳本電視廣告與tvc表現(xiàn)一致的創(chuàng)意表現(xiàn)，考慮特殊媒體的使用戶外/播送與tvc表現(xiàn)一致的創(chuàng)意表現(xiàn)，考慮增加桔祥物方案平面廣告網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，提供傳播建議案在線廣告網(wǎng)站表現(xiàn)調(diào)整方案、版塊建議、結(jié)構(gòu)調(diào)整建議網(wǎng)站內(nèi)容提供方案，并輔助提供執(zhí)行建議顧客效勞提供方案，并輔助提供執(zhí)行建議直郵/E-Mail360o整合策略推進(jìn)建議媒體傳播規(guī)劃案，活動(dòng)建議案公關(guān)活動(dòng)360度品牌整合傳播策略發(fā)現(xiàn)改變深度使用中華英才網(wǎng)，屬于你的私人職場顧問引起關(guān)注體驗(yàn)引起興趣加