李寧廣告策劃書

李寧廣告策劃書1.背景介紹李寧是中國體育用品行業(yè)的知名品牌，自1990年成立以來一直致力于為廣大體育愛好者提供優(yōu)質(zhì)的體育用品和服務(wù)。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，李寧品牌也逐漸嶄露頭角，并在國內(nèi)外市場贏得了良好的口碑。然而，在激烈的市場競爭下，李寧需要通過創(chuàng)新的廣告策劃來進(jìn)一步提升品牌影響力和市場份額。2.廣告目標(biāo)在制定廣告策劃書之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，以便有針對(duì)性地制定策略和方案。針對(duì)李寧品牌，我們設(shè)定以下廣告目標(biāo)：提升品牌知名度：通過廣告宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解李寧品牌，并形成良好的品牌認(rèn)知。增加銷售量：利用廣告的力量，吸引更多消費(fèi)者購買李寧的體育用品，實(shí)現(xiàn)銷售收入的增長。塑造品牌形象：通過廣告?zhèn)鬟f李寧品牌積極向上、精準(zhǔn)專業(yè)的形象，樹立品牌的核心價(jià)值觀。擴(kuò)大市場份額：通過廣告策略，擴(kuò)大品牌在競爭激烈的市場中的份額，提高市場占有率。3.目標(biāo)受眾在策劃廣告活動(dòng)時(shí)，了解目標(biāo)受眾的特征和需求是非常重要的。針對(duì)李寧品牌，我們主要的目標(biāo)受眾包括：運(yùn)動(dòng)愛好者：熱愛體育運(yùn)動(dòng)的年輕人，包括大學(xué)生、職場人士等。時(shí)尚潮人：關(guān)注時(shí)尚潮流的年輕人，對(duì)體育服裝和鞋類有較高要求。運(yùn)動(dòng)員和職業(yè)球員：專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和職業(yè)球員，需要高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)裝備來提升競技水平。家庭消費(fèi)者：為家庭購買運(yùn)動(dòng)裝備的家長，注重品質(zhì)和性價(jià)比。4.廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的核心，通過創(chuàng)新的創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，達(dá)到廣告的效果。對(duì)于李寧品牌，我們提出以下廣告創(chuàng)意：品牌故事宣傳：通過講述李寧品牌的創(chuàng)始故事和發(fā)展歷程，展現(xiàn)品牌的堅(jiān)持和突破精神，塑造品牌形象。運(yùn)動(dòng)偶像代言：邀請知名的運(yùn)動(dòng)偶像或明星代言李寧品牌，通過他們的影響力和號(hào)召力吸引更多粉絲和消費(fèi)者。創(chuàng)意大片廣告：制作具有高度創(chuàng)意的廣告大片，利用特效和音樂等元素表現(xiàn)李寧品牌的核心價(jià)值觀和特點(diǎn)。公益活動(dòng)聯(lián)合宣傳：與體育相關(guān)的公益組織合作，參與公益活動(dòng)，并通過廣告宣傳體現(xiàn)李寧品牌的社會(huì)責(zé)任感。5.廣告渠道選擇廣告渠道選擇是決定廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾蛩?，合理選擇廣告渠道可以提高品牌曝光度和受眾覆蓋面。針對(duì)李寧品牌，我們建議以下廣告渠道：電視廣告：通過購買電視媒體的時(shí)段，播放具有創(chuàng)意和吸引力的李寧廣告片，覆蓋大范圍的受眾群體。社交媒體營銷：利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，在品牌官方賬號(hào)上發(fā)布品牌資訊、運(yùn)動(dòng)技巧等內(nèi)容，吸引粉絲與品牌互動(dòng)。明星代言活動(dòng)：邀請知名運(yùn)動(dòng)員或明星代言李寧品牌，并通過他們在社交媒體上的宣傳推廣李寧品牌。體育賽事贊助：與體育賽事合作，作為贊助商進(jìn)行品牌宣傳，如籃球、羽毛球比賽等。門店促銷活動(dòng)：在品牌門店進(jìn)行促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前來購買和體驗(yàn)李寧產(chǎn)品。6.廣告預(yù)算廣告預(yù)算是制定廣告策劃的重要依據(jù)，合理的預(yù)算分配可以保證廣告活動(dòng)的效果和回報(bào)。對(duì)于李寧品牌，我們建議以下廣告預(yù)算分配：電視廣告費(fèi)用：占總預(yù)算的30%。社交媒體營銷費(fèi)用：占總預(yù)算的20%。明星代言活動(dòng)費(fèi)用：占總預(yù)算的15%。體育賽事贊助費(fèi)用：占總預(yù)算的20%。門店促銷活動(dòng)費(fèi)用：占總預(yù)算的15%。7.廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)結(jié)束后必不可少的環(huán)節(jié)，通過評(píng)估可以了解廣告活動(dòng)的效果和改進(jìn)的空間。對(duì)于李寧品牌廣告活動(dòng)，我們建議以下評(píng)估指標(biāo)：品牌知名度提升：通過調(diào)研問卷和調(diào)查統(tǒng)計(jì)等方式，了解廣告活動(dòng)后品牌知名度的提升情況。銷售額增長：比較廣告活動(dòng)前后的銷售數(shù)據(jù)，判斷是否有明顯的銷售額增長。市場份額增加：通過市場調(diào)研數(shù)據(jù)，分析廣告活動(dòng)后品牌的市場份額是否有所增加。受眾反饋評(píng)價(jià)：通過消費(fèi)者調(diào)查和社交媒體的評(píng)論等渠道，了解受眾對(duì)廣告活動(dòng)的反饋和評(píng)價(jià)。8.結(jié)束語通過制定本廣告策劃書，我們希望能夠幫助李寧品牌通過創(chuàng)新的廣告策略和創(chuàng)意，進(jìn)一