2022年考研專業(yè)一考試真題及答案171

2022年考研專業(yè)一考試真題及答案

一、主觀題概念解析（每小題15分，共30分）

1、什么是UCD?

2、什么是服務(wù)設(shè)計？

二、主觀題簡答題（每小題20分，共60分）

1、以你的理解，請舉例描述什么是界面隱喻？以及界面隱喻在簡

化認知過程中的作用？

2、請簡要描述交互設(shè)計步驟。

3、你怎么看“扁平化”的設(shè)計風(fēng)格？請闡述你的態(tài)度并舉例佐證

你的觀點。

三、主觀題

1、以上分別為京東（左）和淘寶（右）手機客戶端的界面截圖，

請認真讀圖，并分析：（1）京東和淘寶的手機客戶端在信息架構(gòu)上有

什么異同？為什么會產(chǎn)生這樣的異同？（15分）（2）假如讓你分別

為京東和淘寶手機客戶端的APP改版，你會做哪些工作？請逐一描述

并繪制必要的線框圖表達你的創(chuàng)意和想法。（15分）

四、主觀題綜合設(shè)計題（共30分）

1、2022年10月5號發(fā)生的“38元大蝦”新聞大事，在社會上產(chǎn)

生了極大的反響。網(wǎng)絡(luò)輿論場甚至壓過了同一時期發(fā)生的“屠呦呦獲

得諾貝爾醫(yī)學(xué)獎”和“蘇樹林被查”等熱點大事。為了維護游客的權(quán)

益，請設(shè)計一個針對外地游客的生活資訊類服務(wù)平臺（APP）。問：（1）

對典型用戶進行角色建模和使用情景分析，并定義用戶需求。（10分）

（2）依據(jù)你定義的用戶需求，這一生活資訊服務(wù)平臺應(yīng)具備哪些功

能？請繪制相應(yīng)的信息架構(gòu)。（10分）（3）請為這一生活資訊類服務(wù)

平臺（APP）設(shè)計I0S版的圖標(biāo)和關(guān)鍵交互節(jié)點的界面原型。（10分）

五、主觀題概念題（每題8分，共24分）

1、滯脹

2、防火墻原則

3、解釋性報道

六、主觀題簡答題（每題20分，共40分）

1、2022年6月，阿里巴巴宣布投資12億元參股第一財經(jīng)，與第

一財經(jīng)共同開拓數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。請分析這一舉措對第一財經(jīng)的影響。

2、2022年10月5日，泛太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）取

得實質(zhì)性突破，美國、日本和其他10個泛太平洋國家就TPP達成全

都。試簡要分析TPP對中國經(jīng)濟可能造成的影響。

七、主觀題

1、2022年7月，日本經(jīng)濟新聞社以大約13億美元價格收購英國

《金融時報》。（1）試分析這起媒體收購發(fā)生的緣由。（23分）（2）

假設(shè)你是一家中國財經(jīng)媒體的記者，預(yù)備報道這一新聞，請為此寫一

個深度報道策劃方案。（23分）

參考答案：

【一、主觀題】

1UCD(UserCenteredDesign)是指以用戶為中心的設(shè)計，是一種

在設(shè)計過程中以用戶體驗為設(shè)計決策的中心，強調(diào)用戶優(yōu)先的設(shè)計模

式。UCD要求在進行產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、維護時從用戶的需求和感受動

身，圍繞用戶為中心進行產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)及維護，而不是讓用戶去適

應(yīng)產(chǎn)品。無論產(chǎn)品的使用流程、產(chǎn)品的信息架構(gòu)還是人機交互方式等，

以UCD為核心的設(shè)計都時刻關(guān)注并考慮用戶的使用習(xí)慣、預(yù)期的交互

方式以及視覺感受等。一個好的以用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計的衡量維度,

主要是產(chǎn)品在特定使用環(huán)境下為特定用戶用于特定用途時所具有的

有效性(effectiveness效率(efficiency)和用戶主觀滿足度

(satisfaction),此外還包括對特定用戶而言，產(chǎn)品的易學(xué)程度、

對用戶的吸引程度、用戶在體驗產(chǎn)品前后的整體心理感受等。2服務(wù)

設(shè)計是指有效地方案和組織一項服務(wù)中所涉及的人、基礎(chǔ)設(shè)施、通信

溝通以及物料等相關(guān)因素，從而提高用戶體驗和服務(wù)質(zhì)量的設(shè)計活動,

其目標(biāo)是為客戶設(shè)計?、策劃一系列易用、滿足、可信任、有效的服務(wù)。

服務(wù)設(shè)計作為以實踐為主導(dǎo)的行業(yè)經(jīng)常致力于為終端用戶供應(yīng)全局

性的服務(wù)系統(tǒng)和流程。它是一個跨學(xué)科的過程，集諸多設(shè)計、管理、

程序工程技術(shù)和學(xué)問于一身，其常見的涉及領(lǐng)域有零售、通訊、銀行、

交通、能源、信息、科技、政府公共服務(wù)以及醫(yī)療衛(wèi)生等等。服務(wù)設(shè)

計所適合的對象是全部供應(yīng)服務(wù)的行業(yè)，既可以是有形的也可以是無

形的，服務(wù)設(shè)計的一般流程為：①服務(wù)發(fā)掘定位；②服務(wù)方案形成；

③服務(wù)整合說明；④服務(wù)產(chǎn)生；⑤服務(wù)體驗評估；⑥服務(wù)傳遞。

【二、主觀題】

1(1)界面隱喻及案例界面隱喻(Metaphor)是指用現(xiàn)實世界已

經(jīng)存在的事物為藍本，對界面組織和交互方式進行比擬，將人們對這

些事物的學(xué)問(如與這些事物進行交互的技能)運用到人機界面中來,

從而削減用戶必需的認知和努力。隱喻作為普遍的認知和情感表達方

式，在圖形界面設(shè)計中的應(yīng)用顯得尤為重要，界面隱喻，是指導(dǎo)用戶

界面設(shè)計和實現(xiàn)的基本思想。隱喻界面依靠直覺的關(guān)系，而這種關(guān)系

是用戶因界面和功能所產(chǎn)生的視覺提示下發(fā)生的。在界面設(shè)計中，隱

喻常用于傳達界面的概念與特征。例如，蘋果操作系統(tǒng)的界面外觀看

上去好像就是一張可以隨便擺放工具、紙張的“工作桌面”，其中一

些要素的隱喻都被完整地統(tǒng)一在了這個“桌面”隱喻之中：一個圖標(biāo)

代表一個文件或程序；文件夾圖標(biāo)代表文件的集合或程序；運用菜單

運行軟件的便利猶如在餐館中點菜一樣即點即得，等等。該界面就是

隱喻所制造的一個現(xiàn)實世界的“鏡像”，使得用戶幾乎沒有生疏感,

人們“所見即所得”的幻想也在簡潔的鼠標(biāo)動作后一一實現(xiàn)。

(2)界面隱喻在簡化認知過程中的作用界面隱喻在簡化用戶的認

知過程中的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①閱歷性認知過程。當(dāng)一個正常的人處于糊涂狀態(tài)時，每時每刻都

會很自然地從四周事物，從聲音、影像、物體或自身感覺、印象中提

取信息、。人的認知過程應(yīng)當(dāng)說是主動而樂觀的，但環(huán)境中外在的刺激

卻遠遠多于感覺器官的信息處理力量，因此，人們只會把有意義的信

息選擇出來，而忽視不重要的東西。大腦將選定的聲音、影像和感覺

等進入感覺系統(tǒng)的信息通過聯(lián)想、對比、隱喻等方式進行重組，借助

于人們熟識的閱歷和概念，把它們置于一種新的“概念”理解形式中,

這就是“認知過程”。認知過程從本質(zhì)上具有隱喻思維的特征，正是

由于人的思維活動中存在著帶有隱喻顏色的認知網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)面臨新的概

念和類別時，就可以運用對那些已有概念和類別的認知來做假設(shè)和推

論，從而實現(xiàn)對新概念和類別的理解。

②易于識別。由于建立隱喻的方式是以現(xiàn)實生活當(dāng)中人的語義組織

和日常閱歷為基礎(chǔ)的，人們一般不需要通過特地或特殊的訓(xùn)練就能理

解界面所傳遞的信息。在通常狀況下，人們對于自己習(xí)以為常的東西

總能快速做出反應(yīng)，而在圖形界面設(shè)計中勝利隱喻的圖形符號總是源

于那些人們耳熟能詳?shù)臇|西，所以才會易于識別。

③易于記憶。記憶圖形要比記憶簡單的指令簡單得多，而通過隱喻

設(shè)計后的圖形符號會變得更為直觀有效。例如：我們刪除文件，使用

鼠標(biāo)直接把文件拖到垃圾桶就明顯要比記憶冗長的程序指令簡單得

多，由于在日常生活中移動物體就是我們習(xí)慣了的動作行為，不需要

做任何額外的記憶。

④滿意感覺和情感需求。圖形界面是人機互動過程中一個不行或缺

的媒介。從認知心理角度看，圖形界面的認知可以分為感覺和情感兩

個層次。感覺往往是一個直觀的、詳細的概念，是客觀事物的真實反

映；而情感則是一個深層次的、抽象的概念，是用戶對于圖形界面一

切感覺的總和，是一種綜合的“印象”，包含明顯的主觀感受。在圖

形界面的認知過程中，隱喻往往能有效地觸發(fā)人的感覺和情感需求。

圖形界面信息的傳遞過程是一個雙向互動的過程。用戶并不僅僅盼望

感知界面中的信息，而且渴望溝通，渴望情感的互動。隱喻可以使人

機之間的信息溝通上升到情感階段，能夠喚醒人們對于情感溝通的潛

在需求，并為這些需求的實現(xiàn)夯實基礎(chǔ)，供應(yīng)載體。

⑤能夠跨文化理解。含有隱喻內(nèi)容的符號能夠在跨文化溝通方面取

得良好的效果。隱喻的圖形符號傳遞信息的機制一般是建立在作為自

然人的認知閱歷基礎(chǔ)之上的，所以較少地受地域文化因素的制約，因

此它的跨文化特性顯而易見。

2美國交互設(shè)計之父艾倫?庫伯與羅伯特?瑞寧和大偉?克洛林合

著的《軟件觀念革命：交互設(shè)計精髓》全面、系統(tǒng)地敘述了數(shù)字產(chǎn)品

和系統(tǒng)的交互設(shè)計過程、原理和方法。一般的交互設(shè)計步驟如下：

（1）定性討論針對可能使用產(chǎn)品的人，采納問卷、訪談等多種調(diào)

查方式，對其進行定性討論（QualitativeResearch）,了解潛在用

戶的行為（Activities,如用戶多久用一次、一次用多久）、態(tài)度

（Attitudes,如用戶怎樣看待這個產(chǎn)品）、資質(zhì)（Aptitudes,如用

戶的學(xué)歷怎樣）、動力（Motivation,如用戶為什么用）、技能（Ski11s,

如用戶對使用相關(guān)產(chǎn)品是否熟識）各方面的特點。

（2）確定人物角色定性討論之后，依據(jù)所了解的用戶五個方面的

特點，挑揀出最典型的一個或幾個形象，即產(chǎn)品的典型用戶（Persona）,

可以有一種或幾種。設(shè)計者需要確定這些人物角色的主要特點，還要

確定他們的需求和目的。

（3）寫問題腳本基于對人物角色的理解，設(shè)計者需要排列人物角

色在使用產(chǎn)品時可能遇到的問題，形成問題腳本（ProblemScenario）,

也可以整合在一個簡短的故事中，以便于理解。

(4)寫動作腳本為已經(jīng)排列出的問題想好可能的解決方案，然后

寫一個簡短的故事(動作腳本，ActionScenario)把這些解決方案

囊括進去，需包含人物角色在使用產(chǎn)品時發(fā)生的細節(jié)。寫動作腳本可

以關(guān)心形成交互方案的概念模型，是通過解決問題腳本里的問題而得

出的。

(5)畫線框圖用框線圖(Framework)將動作腳本里的抽象的交互

概念模型轉(zhuǎn)化成視覺模型。

(6)制作原型用AxureRP>PencilProject等原型工具制作簡潔

的交互原型(Prototype),即能夠初步實現(xiàn)部分交互功能的模型。

(7)專家評測原型完成后，召集至少兩名設(shè)計師或者對交互比較

了解的人，使用并評測原型(ExpertEvaluation)。可以將原型所關(guān)

注的幾個任務(wù)列出來，通過專家反復(fù)測試原型，找到交互設(shè)計存在的

問題，然后修改線框圖并更新原型。比較常用的評測方法是啟發(fā)式評

估法(HeuristicEvaluation),這種方法比較常見的標(biāo)準是尼爾森

交互設(shè)計法則(NielsenHeuristic),主要包括以下原則：①系統(tǒng)狀

態(tài)是否可見；②系統(tǒng)是否符合現(xiàn)實世界的習(xí)慣；③用戶是否能自由地

掌握系統(tǒng)；④統(tǒng)一與標(biāo)準；⑤錯誤防范；⑥減輕用戶的記憶負擔(dān)；⑦

敏捷性和效率；⑧美觀簡潔；⑨關(guān)心用戶認知、了解錯誤，并從錯誤

中恢復(fù)；⑩關(guān)心文檔。(8)用戶評測原型通過專家評測后，你可以找

一些典型用戶使用原型(UserEvaluation)。將原型涉及的交互任務(wù)

排列給用戶，讓他們自己嘗試完成任務(wù)，并記錄過程中遇到的問題和

建議，以備改進。

3扁平化設(shè)計風(fēng)格是指去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，在設(shè)計

元素上強調(diào)抽象、極簡和符號化的一種設(shè)計風(fēng)格，詳細表現(xiàn)在去掉多

余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，讓“信息”本身

重新作為核心被凸顯。目前，扁平化設(shè)計已經(jīng)不是單一的風(fēng)格，而是

涵蓋了多種常見的風(fēng)格、具備多種不同目標(biāo)或任務(wù)的一個設(shè)計集合體,

被廣泛應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域。扁平化設(shè)計在過去幾年中經(jīng)受了樂觀而快速

的進展，已經(jīng)成為網(wǎng)頁和UI設(shè)計中的主流設(shè)計方向，甚至是人們?nèi)?/p>

常生活中不行或缺的一部分。我認為，這主要是由于扁平化設(shè)計風(fēng)格

本身的特點和優(yōu)勢符合當(dāng)下的審美潮流。

(1)扁平化設(shè)計風(fēng)格的基本特征扁平化設(shè)計以抽象化、簡潔化、

符號化的設(shè)計元素講信息和事物的工作方式展現(xiàn)出來，具有抽象新奇、

顏色豐富、清爽質(zhì)樸、網(wǎng)格設(shè)計明顯等風(fēng)格特點。一般而言，扁平化

設(shè)計風(fēng)格具有如下基本特征：簡潔的元素和外形；極簡主義；強功能

性；大膽而易讀的排版；清楚而嚴謹?shù)囊曈X層次；關(guān)注細節(jié)；亮的顏

色和對比度明顯的視覺感知；避開使用紋理、漸變和簡單的樣式；采

納柵格、幾何特征以及視覺平衡的原則。

(2)扁平化設(shè)計的優(yōu)勢扁平化設(shè)計風(fēng)格在界面視覺(包括界面元

素、界面布局、顏色、字體等)、信息組織結(jié)構(gòu)、交互形式等多方面

的優(yōu)勢，是其在設(shè)計領(lǐng)域流行的主要緣由。①界面視覺。格式塔心理

學(xué)(gestaltpsychology)認為，人們的知覺有一種"簡化"的傾向，

即將任何物體以盡可能簡潔的機構(gòu)組織起來是能夠體現(xiàn)物體最本質(zhì)

的形態(tài)的表達。扁平化設(shè)計使用最基本的外形，并注意顏色搭配平衡,

弱化視覺簡單性，突出了每個元素所要表達的信息本身。同時，扁平

化設(shè)計界面通過外形、顏色和字體來呈現(xiàn)清楚的視覺層次，可讀性、

易讀性強，更能提升用戶操作的效率。②信息組織結(jié)構(gòu)。扁平化設(shè)計

最大程度地縮短了信息層級，協(xié)作有效的支持web和移動端的導(dǎo)航設(shè)

計，，不斷擴展橫向信息承載量，呈現(xiàn)出一種扁而寬的結(jié)構(gòu)形式。例如，

卡片式的信息呈現(xiàn)方式可以同時展現(xiàn)信息標(biāo)題和少量內(nèi)容，削減了用

戶在訪問多個目標(biāo)信息時所耗費的認知成本，尤其適用于快捷的信息

掃瞄、信息模塊分支少且信息傳達快速的產(chǎn)品，能夠極大地優(yōu)化用戶

體驗。③交互方式。扁平化設(shè)計大多使用簡潔的矢量圖形、圖標(biāo)和圖

片，具有自適應(yīng)性，適合響應(yīng)式設(shè)計，在交互動效設(shè)計方面更加簡單

也更清楚明白。同時一，交互動效的設(shè)計很好地改善了扁平化圖標(biāo)和界

面給用戶造成的冰冷、無生氣的感覺，能夠很好地提高用戶的情感體

驗。此外，扁平化設(shè)計在各種屏幕上都具備良好的可讀性，對于開發(fā)

更加友好，也能降低在設(shè)備上的負載，并且相比擬物設(shè)計為創(chuàng)意供應(yīng)

了寬闊的空間。

（3）扁平化的應(yīng)用目前，扁平化設(shè)計風(fēng)格廣泛運用于UI界面設(shè)計

中，包括：①UI交互概念設(shè)計。扁平化在UI設(shè)計中的應(yīng)用范疇特別

廣，尤其是在移動端的UI設(shè)計上。②UI導(dǎo)航元素。圖標(biāo)和導(dǎo)航元素

的使用是扁平化設(shè)計的一個重要運用。簡約和視覺化的特征讓它們在

UI設(shè)計中更加敏捷，在小尺寸下具有良好的可讀性，設(shè)計師可以使

用艷麗的顏色制造不同的視覺效果。③UI插畫。越來越多的UI開頭

采納扁平化的風(fēng)格的插畫，它們具有明顯的可定制性和針對性，有明

確的業(yè)務(wù)目標(biāo)和視角，可以更為高效地解決用戶的痛點O④品牌設(shè)計。

扁平化的設(shè)計所供應(yīng)的時尚外觀不僅具備敏捷的特性，而且更簡單得

到數(shù)字化的支持，應(yīng)用在不同的渠道，因此很多品牌也實行了扁平化

設(shè)計。這些應(yīng)用案例充分證明白扁平化設(shè)計的優(yōu)勢，扁平化設(shè)計開啟

了新的視角，尤其是在以用戶為中心的UX(Userexperience)設(shè)計

中，更有獨特的優(yōu)勢。但是，作為一種設(shè)計風(fēng)格的一種，扁平化設(shè)計

也有本身的缺陷和無法克服的問題，不行能完全取代擬物設(shè)計，在設(shè)

計實踐中應(yīng)當(dāng)敏捷運用。

【三、主觀題】

1

【四、主觀題】

1

【五、主觀題】

1滯脹是停滯性通貨膨脹(stagflation)的簡稱，又稱停滯性通

脹，是英國政治人物IainMacleod在1965年國會演說中提出的一個

經(jīng)濟學(xué)概念，在經(jīng)濟學(xué)(特殊是宏觀經(jīng)濟學(xué))中，特指經(jīng)濟停滯、失

業(yè)及通貨膨脹同時持續(xù)高漲的經(jīng)濟現(xiàn)象。通俗解釋就是物價上升，但

經(jīng)濟停滯不前，它是通貨膨脹長期進展的結(jié)果。造成停滯性通貨膨脹

的緣由通常有：①政府實施了錯誤的經(jīng)濟政策，包括財政與稅收政策、

貨幣政策、貿(mào)易政策等；②供應(yīng)沖擊，生產(chǎn)成本快速上漲使得社會供

應(yīng)不足，在帶來通貨膨脹的同時還會導(dǎo)致產(chǎn)出下降。應(yīng)付滯脹，政府

應(yīng)當(dāng)擴大公共財政支出，同時減稅，并適度提高利率來壓抑通脹；這

種方法能夠緩慢地逐步消退滯脹，但可能增加國債負擔(dān)。2防火墻原

則是《證券公司管理方法》對證券公司投資銀行部門在內(nèi)部掌握和風(fēng)

險管理方面的規(guī)定，又稱內(nèi)部“防火墻”原則。依據(jù)《證券公司管理

方法》其次十八條至第三十一條的規(guī)定：①證券公司應(yīng)當(dāng)加強內(nèi)部管

理，根據(jù)中國證監(jiān)會的要求，建立嚴格的內(nèi)部掌握制度。②證券公司

應(yīng)當(dāng)建立有關(guān)隔離制度，做到投資銀行業(yè)務(wù)、經(jīng)紀業(yè)務(wù)、自營業(yè)務(wù)、

受托投資管理業(yè)務(wù)、證券討論和證券投資詢問業(yè)務(wù)等在人員、信息、

賬戶上嚴格分開管理，以防止利益沖突。③綜合類證券公司應(yīng)當(dāng)設(shè)立

獨立于業(yè)務(wù)部門的合規(guī)審查機構(gòu)，證券經(jīng)紀公司應(yīng)當(dāng)設(shè)立合規(guī)審查崗

位，負責(zé)對公司經(jīng)營的合法合規(guī)性進行檢查監(jiān)督。主要合規(guī)審查人員

應(yīng)當(dāng)在中國證監(jiān)會備案。④證券公司應(yīng)當(dāng)要求內(nèi)部稽核部門對公司內(nèi)

部掌握進行定期評審并聘請會計師事務(wù)所對公司內(nèi)部掌握進行年度

評審，準時發(fā)覺和改進存在的問題，防范和化解風(fēng)險。3解釋性報道

又稱解釋性新聞、分析性報道，是指運用背景材料來分析一個新聞大

事發(fā)生的緣由、意義、影響，或預(yù)示進展趨勢的一種新聞報道。解釋

性報道起源于20世紀30年月的美國，一般側(cè)重于說明新聞事實的來

龍去脈，闡述事實發(fā)生的緣由、結(jié)果以及相關(guān)事物之間的聯(lián)系，關(guān)心

讀者思索，加深讀者對新聞事實的理解。解釋性報道適用的題材主要

包括：①政黨和國家頒布的重要方針、政策及舉措；②政治、軍事、

經(jīng)濟等突發(fā)重大大事及趨勢變化；③重要的科技成果；④涉及公眾切

身利益的重大問題。解釋性報道有四個特點：①在“為什么”上做文

章，深挖新聞背后的新聞，搞清來龍去脈；②著眼于闡釋新聞大事的

含義；③從“明天”的角度解釋新聞大事，展望將來；④把單一的、

孤立的新聞大事與一系列其他大事聯(lián)系起來，揭示其傾向性。

【六、主觀題】

12022年6月4日，阿里巴巴集團以12億元入股上海文化廣播影

視集團（SMG）旗下的第一財經(jīng)傳媒有限公司，雙方宣布將共同把第

一財經(jīng)打造為新型數(shù)字化財經(jīng)媒體與信息服務(wù)集團。阿里巴巴入股第

一財經(jīng)，謀劃的不只是一個財經(jīng)媒體的發(fā)聲渠道，更多的關(guān)注點則是

集中在了“數(shù)據(jù)服務(wù)”這四個字上，馬云表示期盼將來能夠打造屬于

中國的華爾街日報和Bloomberg,而“華爾街日報"、"Bloomberg”

在財經(jīng)資訊和金融數(shù)據(jù)方面都屬世界一流。宣布合作后，雙方首先成

立了第一財經(jīng)新媒體科技有限公司，并在投研資訊產(chǎn)品體系建設(shè)、財

經(jīng)數(shù)據(jù)移動終端研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫組建等各項業(yè)務(wù)領(lǐng)域綻開了實

質(zhì)性合作。這一舉措對第一財經(jīng)的影響詳細表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）

數(shù)據(jù)服務(wù)成為傳統(tǒng)媒體可期盼盈利模式阿里方面表示此次合作將成

為數(shù)據(jù)社會化構(gòu)建的重要一步。第一財經(jīng)將在阿里巴巴的商業(yè)大數(shù)據(jù)

和其它商業(yè)數(shù)據(jù)來源的基礎(chǔ)上，依據(jù)自身的分析和整合力量，以大數(shù)

據(jù)的媒體化、資訊化為契機，探究大數(shù)據(jù)的商用路徑。金融市場對財

經(jīng)信息的強勁需求為財經(jīng)媒體帶來新的市場機會，促成傳統(tǒng)媒體向供

應(yīng)金融信息服務(wù)的供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，以掌握為動身點的互聯(lián)網(wǎng)正在

走向以激活生產(chǎn)力為目的的大數(shù)據(jù)技術(shù)時代，阿里與第一財經(jīng)的合作

將成為媒體可期盼盈利模式。（2）大數(shù)據(jù)開啟商業(yè)化效用目前阿里巴

巴和第一財經(jīng)雙方已經(jīng)綻開的合作包括：基于支付寶的用戶數(shù)據(jù)，第

一財經(jīng)成為其股票行情系統(tǒng)的資訊服務(wù)商；第一財經(jīng)財寶資訊管理登

錄手機淘寶；雙方合作發(fā)布大數(shù)據(jù)消費報告，并成立互聯(lián)網(wǎng)金融智庫

等等。在合作之前，第一財經(jīng)已經(jīng)和螞蟻金服就財經(jīng)資訊的整理和輸

出進行親密溝通，協(xié)商在支付寶應(yīng)用里單獨設(shè)立“第一財經(jīng)”資訊精

選的專區(qū)。第一財經(jīng)在財經(jīng)新聞報道、資訊速遞方面都有積累，為阿

里供應(yīng)內(nèi)容不在話下。當(dāng)?shù)谝回斀?jīng)供應(yīng)出有價值的金融資訊、數(shù)據(jù)時,

阿里巴巴也有方法再度利用這些內(nèi)容。阿里系的恒生電子擁有國內(nèi)證

券基金行業(yè)交易軟件最大的市場份額，可以為第一財經(jīng)的金融信息服

務(wù)供應(yīng)搭載和分發(fā)平臺，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的商業(yè)化效用。（3）深度開發(fā)數(shù)

據(jù)價值阿里與第一財經(jīng)的合作中，“數(shù)據(jù)”成為一個關(guān)鍵詞。簽約現(xiàn)

場阿里宣布，數(shù)據(jù)以前是開放的，現(xiàn)在打算數(shù)據(jù)原則上不開放，而是

用來和合作伙伴做數(shù)據(jù)產(chǎn)品，這對第一財經(jīng)持續(xù)深化進展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)意

義重大。①雙方對數(shù)據(jù)的側(cè)重。對于第一財經(jīng)來說，阿里的數(shù)據(jù)非常

重要。數(shù)據(jù)是支持財經(jīng)一個最重要的基石，但是第一財經(jīng)是從內(nèi)容動

身，數(shù)據(jù)方面力所不能及，而阿里巴巴有大量的交易數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、

物流數(shù)據(jù)，這將是將來合作中雙方優(yōu)勢互補的重要項目。第一財經(jīng)有

報紙、雜志、廣播、電視，這都是基于傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施上的內(nèi)容產(chǎn)品,

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與阿里的合作將制造內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新的機會。②數(shù)據(jù)

業(yè)務(wù)的將來市場。在第一財經(jīng)入股恒生聚源后，《第一財經(jīng)日報》介

紹，SMG與阿里巴巴將以第一財經(jīng)為平臺，借助各拘束數(shù)據(jù)、資訊、

技術(shù)、討論和市場推廣方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，攜手進入市場潛力巨大

的數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。第一財經(jīng)與阿里巴巴在商業(yè)與金融數(shù)據(jù)服務(wù)以及財

經(jīng)資訊領(lǐng)域的初步合作將為更深層次的合作規(guī)劃大寫基礎(chǔ)，使得第一

財經(jīng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將來市場一片光明。2(1)“TPP”協(xié)定TPP協(xié)定是

指跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定(Trans-PacificPartnershipAgreement),

也被稱作“經(jīng)濟北約”，是美國、日本主導(dǎo)推動，其他10個泛太平

洋國家參加的國際多邊經(jīng)濟談判組織。2022年10月4日，來自12

個跨太平洋伙伴關(guān)系(TPP)國家的部長們宣布結(jié)束有關(guān)談判，談判

目的是達成一份標(biāo)準高、目標(biāo)高、全面且平衡的協(xié)議，旨在促進經(jīng)濟

增長，支持工作崗位的制造和維持，增進創(chuàng)新、生產(chǎn)力和競爭力，提

高生活水平，削減貧困，進而促進透亮度、良好治理以及

勞動和環(huán)境愛護。依據(jù)美國貿(mào)易代表辦公室發(fā)布的《跨太平洋伙伴關(guān)

系協(xié)議》官方概要，TPP協(xié)定的關(guān)鍵特征有五點：

①全面的市場準入。TPP將在貨物和服務(wù)貿(mào)易的幾乎一切領(lǐng)域消退

或削減關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，掩蓋貿(mào)易的全部范圍，包括貨物和服務(wù)貿(mào)

易及投資，以便為締約國的企業(yè)、勞工和消費者制造新的機遇與利益。

②實現(xiàn)承諾的區(qū)域性方法。TPP將促進生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的進展，促進

“無縫貿(mào)易”，提升效率，支持工作崗位的制造和維持，提高生活水

平，增加環(huán)保力度，促進跨境融合，促進國內(nèi)市場開放。

③應(yīng)對新的貿(mào)易挑戰(zhàn)。為增進創(chuàng)新、生產(chǎn)力和競爭力，TPP將應(yīng)對

新問題，包括數(shù)字經(jīng)濟的進展、國有企業(yè)在全球經(jīng)濟中的角色等等。

④包涵性貿(mào)易。TPP試圖保障不同進展水平的經(jīng)濟體、不同規(guī)模的

企業(yè)都能從貿(mào)易中獲益。TPP旨在關(guān)心中小型企業(yè)利用它所帶來的機

遇，并提示各締約國政府關(guān)注中小企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。它也盼望能促

進各方進展并關(guān)心提升貿(mào)易力量，確保各方都能兌現(xiàn)協(xié)議中的承諾并

充分利用其好處。

⑤區(qū)域一體化平臺。TPP意在為區(qū)域經(jīng)濟一體化供應(yīng)一個平臺，它

從設(shè)計上鼓舞其他亞太地區(qū)經(jīng)濟體加入進來。

(2)TPP協(xié)定對中國經(jīng)濟可能造成的影響

①貿(mào)易卑視與貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)。中國是一個開放的經(jīng)濟體，對外貿(mào)易

在拉動中國經(jīng)濟增長方面長期以來起到重要作用，外貿(mào)和外資在國家

經(jīng)濟中占比為世界最高。在當(dāng)前中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚未完成、內(nèi)需亟

待擴大的情形下，外貿(mào)預(yù)算是中國經(jīng)濟的重要組成部分。而在中國的

對外貿(mào)易中，亞太地區(qū)歷來居于舉足輕重的地位，因此TPP締約國對

中國經(jīng)濟具有極其重要的意義。TPP一旦達成實質(zhì)性協(xié)議，它作為一

種關(guān)稅同盟將對中國形成巨大的貿(mào)易卑視與貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)，可能會擠

占中國的出口市場，導(dǎo)致中國出口下降，并影響經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長。

②中國外貿(mào)出口壁壘更高。TPP是高規(guī)格的自由貿(mào)易談判，它在技

術(shù)標(biāo)準、勞工與環(huán)保標(biāo)準、原產(chǎn)地規(guī)章標(biāo)準等方面的規(guī)定更為嚴格,

這會阻礙中國企業(yè)向其成員國出口，平安、健康和環(huán)保方面的技術(shù)限

制也會使中國工業(yè)產(chǎn)業(yè)處于被動狀態(tài)。例如，原產(chǎn)地規(guī)章限制成員國

使用來源于非TPP成員國的原材料以及中間產(chǎn)品，而中國有相當(dāng)一部

分出口產(chǎn)品為中間品貿(mào)易，這在肯定程度上會影響中國的出口模式,

間接限制中國對TPP的出口。另外，旨在愛護TPP內(nèi)部市場的技術(shù)性

壁壘也使得成員國貿(mào)易結(jié)構(gòu)及流向發(fā)生重大變化，從而對中國等非成

員國的產(chǎn)品出口形成激烈競爭。

③投資方面的簡單影響。一方面，TPP的投資章節(jié)采納了“準入前

國民待遇+負面清單”的形式，還有投資者-政府爭端解決機制（ISDS）,

將美國雙邊投資協(xié)定（BIT）2022年版本推廣到區(qū)域?qū)用?，使得TPP

成員國尤其是不發(fā)達成員國的投資環(huán)境顯著改善。另一方面，旨在協(xié)

作貨物降關(guān)稅的原產(chǎn)地規(guī)章規(guī)定，只有在TPP成員國生產(chǎn)的貨物才具

有享受降關(guān)稅的便利。因此，全球范圍內(nèi)的直接投資尤其是發(fā)達國家

的直接投資可能會從非成員國轉(zhuǎn)移到TPP成員國。當(dāng)然，由于原產(chǎn)地

規(guī)章和良好的投資環(huán)境，中國企業(yè)也會加大對TPP成員國的投資，從

而促進中國的對外投資。

④影響中國參加全球貿(mào)易治理乃至全球經(jīng)濟治理的戰(zhàn)略。TPP自稱

是跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定，卻沒有將中國涵蓋其中。無論是中國提出

還是不提出加入，考慮到談判需要花費多年時間，在中短期內(nèi)，中國

都不會實際地成為TPP成員國。在這種狀況下，TPP的談判完成將對

中國參加亞太一體化進程和全球貿(mào)易治理產(chǎn)生影響。對于中國而言，

怎樣實現(xiàn)亞太一體化？什么樣的亞太一體化路徑對中國是最有利的？

在TPP已經(jīng)完成談判的前提下，中國什么樣的FTA推動路徑最有利于

緩沖TPP給自身帶來的負面影響？中國是否要加入TPP?——對于這

些問題的思索和解答乃至貫徹執(zhí)行，都會受到TPP完成談判的影響。

【七、主觀題】

1（1）媒體收購案發(fā)生的緣由

①日本欲建成全球最大財經(jīng)媒體創(chuàng)辦于1888年的《金融時報》是

一份全球商業(yè)報紙，目前擁有英國版、歐洲版、美國版、亞洲版和中

東版，而且已完成向在線發(fā)行的轉(zhuǎn)型。而日本經(jīng)濟新聞社（簡稱日經(jīng)

社）是亞洲最大的獨立商業(yè)媒體集團。日本經(jīng)濟新聞社在亞洲中心的

地理位置與《金融時報》在歐美市場具有的優(yōu)勢正好形成互補。日經(jīng)

社通過收購在英語圈讀者中具備很強品牌號召力的《金融時報》，將

會極大地鞏固其在亞洲財經(jīng)新聞市場上的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。日經(jīng)社將全球頂

級媒體《金融時報》納入集團旗下，可能催生一個讀者數(shù)居全球第一

的財經(jīng)媒體。這是日本媒體企業(yè)最大規(guī)模的海外收購，該收購表明日

本欲建成全球最大財經(jīng)媒體。

②順應(yīng)數(shù)字化國際化時代大潮流《金融時報》很早便開頭應(yīng)對數(shù)字

化趨勢，目前數(shù)字版付費讀者約有50萬人，約占全部讀者的70%o《金

融時報》的電子版是全球媒體中少有的勝利典范。而日經(jīng)社的電子版

讀者也達到43萬人。日經(jīng)社將有效利用兩家公司的客戶基礎(chǔ)，推動

各種數(shù)字業(yè)務(wù)。在數(shù)字化、全球經(jīng)濟一體化時代，日經(jīng)社收購《金融

時報》是一種戰(zhàn)略投資，其目的是要在大數(shù)據(jù)時代，充分利用這家報

紙所積累的歷史數(shù)據(jù)，對世界經(jīng)濟的進展做出科學(xué)的猜測，這對日本

將來經(jīng)濟進展具有特別重要的現(xiàn)實意義。

③日本政治對外的一種長期戰(zhàn)略收購《金融時報》不僅是日本經(jīng)濟

新聞社和日本企業(yè)的一項戰(zhàn)略舉措，而且是更寬泛的政治對外戰(zhàn)略的

一部分。此次日經(jīng)社收購英國《金融時報》，也是看中了這份報紙在

西方國家上層社會所具有的政治影響力。這次收購是一次典型的價值

觀輸出，其目的是要通過收購高層次的新聞報紙，影響英國乃至整個

西方國家的決策人物。正如2022年，日本首相安倍晉三在國會表示

“我國的理念”正在遭到外國人的誤會，并且他呼吁要樂觀實行措施

“主動收集和傳播信息，使我們得到正確理解”，正體現(xiàn)了該收購行

為的深層次緣由。