抖音-互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2023抖音年度觀察報(bào)告：心向遠(yuǎn)方·步履不停

心向遠(yuǎn)方·步履不停###################去哪里walk一下：輕戶外活動(dòng)融入城市生活去尋味一下：奇趣與地道的風(fēng)味煙火文化復(fù)興：傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的新生國風(fēng)再現(xiàn)：年輕人的文化自信與時(shí)尚選擇數(shù)字技術(shù)下的新文娛每個(gè)人都是地方推薦官：UGC力量下的文旅新發(fā)展新星時(shí)代：每個(gè)人都是焦點(diǎn)持續(xù)成長：探求一切知識(shí)與科技公益：從流量到影響力的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)變2023DOUYINHOTTOPICDATAREPORT2023DOUYINHOTTOPICDATAREPORTTHETHEGOODLIFEIS2023年，美好生活的回歸帶來了詩意清歡和煙火俗常，也讓我們明白在前行的路上如何風(fēng)2023”和“全抖音復(fù)誦滿江紅”的燃情；既可城市漫游細(xì)細(xì)品味松弛生活，又能在杭州亞運(yùn)會(huì)一覽華彩的高光時(shí)刻。這一年我們聚焦“一帶一路”論壇與各國關(guān)注全國兩會(huì)又給我們的生活帶來了什么新變化；這一年我們見我們放棄隨波逐流轉(zhuǎn)而向內(nèi)求索回歸自我，我們放下繁忙工作嘗試親從日新月異的文娛發(fā)展中找到靈感，探尋經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，我們?cè)诤闷嫘牡尿?qū)使下充實(shí)自我，人生是一場(chǎng)修行，我們?cè)诼飞弦娮约骸⒁姳娚?，積蓄無窮力量，我們暢想關(guān)于未來的無限可能，我們承擔(dān)起更廣闊的社杭州亞運(yùn)會(huì)于9月23日至10月8日舉行，中國隊(duì)共獲得383塊獎(jiǎng)牌，其杭州亞運(yùn)會(huì)于9月23日至10月8日舉行，中國隊(duì)共獲得383塊獎(jiǎng)牌，其7月底至8月初，京津冀地區(qū)發(fā)生歷史罕見極端暴雨，北京記錄到140北京時(shí)間2023年2月6日9時(shí)17分土耳其發(fā)生7.8級(jí)地震，造成該國約5萬人遇難6月15日，阿根廷對(duì)澳大利亞的比賽在北京工體開戰(zhàn)，開場(chǎng)81秒梅西7月28日至8月8日，大運(yùn)會(huì)在成都舉辦，中國隊(duì)以103枚金牌，178枚5月23日，第十九屆中國電影華表2023年7月28日臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”的中心在福建省晉江市沿海登陸，影蔥沾醬的吃法吸引全國人民專程探訪村級(jí)業(yè)余球隊(duì)的比賽帶火了這個(gè)只際合作高峰論壇在北京舉行，151 2023DOUYINHOTTOPI 2023DOUYINHOTTOPIRETURN:BACKTOSIMPLICITY當(dāng)代社會(huì)中，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到過度追求物質(zhì)和外部成就并不能帶來長久的幸福與滿足。相反，通過培養(yǎng)對(duì)內(nèi)心世界的關(guān)注和認(rèn)知，以及欣賞生活中的簡單之美，可以獲得更深層次的滿足和平靜，進(jìn)而形成向內(nèi)了只每天陪你嘮嗑的小貓?jiān)掝}收獲了大量點(diǎn)贊。這股寵物熱潮持續(xù)發(fā)酵，涌現(xiàn)出大發(fā)了人們對(duì)動(dòng)物保護(hù)與救助的關(guān)注，不少網(wǎng)友在帶動(dòng)下紛紛投身到流1.2萬人 PETS 行業(yè)規(guī)模將在2025年達(dá)到1124億元，寵物行業(yè)正朝2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1速2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1豐富多樣的熱點(diǎn)話題或挑戰(zhàn)賽吸引了大量參與者。以#萌寵出道計(jì)劃、BESTILLANDPLEASEYOURSELF“夏天多巴胺，秋天美拉德”也成為2023年時(shí)尚潮流，在抖音收獲大量熱度。穿搭3.3萬人熱點(diǎn)事件被分享80 2023年抖音熱門穿搭相關(guān)內(nèi)容中，隨處可見色彩碰撞、打破傳統(tǒng)的穿搭風(fēng)格。人們開始突破限制，不再循規(guī)蹈矩，追求更多個(gè)性化的自我表達(dá)。2023年抖音新發(fā)布的穿搭風(fēng)格相關(guān)視頻量與互動(dòng)量較去年同期增長 新”心理、“節(jié)日”、“流行度”等因素不再成為人們選擇穿搭時(shí)的首要考量，而是更加注重對(duì)情緒的表達(dá)影響用戶選擇穿搭風(fēng)格的因素用戶喜歡某種穿衣風(fēng)格的原因據(jù)巨量算數(shù)2023年調(diào)研數(shù)據(jù)，近九成用戶都或多或少存在一定壓力。無論是花些時(shí)間學(xué)習(xí)慵懶感造型，還用戶目前的感知壓力情況2023每看一遍心情就很好?！? 2023年抖音創(chuàng)作者滲透率達(dá)到74%，即每10位抖音2023年1-10月抖音活躍用戶中發(fā)布過創(chuàng)作特效作為凝聚創(chuàng)造力的樂土，在抖音平均每天“追梗”的用戶超過200萬。從“泰褲辣”到“尊嘟假嘟”，抖音在現(xiàn)代社會(huì)迅速發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的背后，人們開始重新發(fā)現(xiàn)那些生活中被遺忘的重要價(jià)值?；蛟S是對(duì)運(yùn)動(dòng)無論是觀看賽事直播，感受乒乓球臺(tái)上的激烈角逐，聆聽拳王夢(mèng)想的勵(lì)志故事，還是因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)中的拼搏身影再次點(diǎn)燃對(duì)運(yùn)動(dòng)活力與激情的熱忱，都不知不覺地讓人們將自己融入了運(yùn)動(dòng)，重新拾回真誠的運(yùn)動(dòng)友誼。與此同時(shí)，人們通過品味當(dāng)?shù)孛朗?，探索新穎的大型體育賽事讓更多運(yùn)動(dòng)走進(jìn)了人們的視野，運(yùn)動(dòng)員們精彩的表在杭州，亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批明星選手，他們活躍在每個(gè)體育項(xiàng)目的舞臺(tái)；在倫敦，39歲的張志磊讓 與觀賽人數(shù)的增加伴隨而來的是日益高漲的運(yùn)動(dòng)熱 用戶進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的不同動(dòng)機(jī)抖音團(tuán)體運(yùn)動(dòng)視頻熱門評(píng)論這個(gè)layout很極限想去大師賽當(dāng)志愿者打交流賽有意思 但曬出的成品卻與印象中的下午茶相差甚遠(yuǎn)。這種下午茶多數(shù)都是當(dāng)?shù)禺?dāng)網(wǎng)紅餐廳、預(yù)制菜不再能滿足于Z世代個(gè)性化的味蕾，那些有特色、有趣味性的美食，成為當(dāng)代年輕人探 .... 萬次耳根美式、獺祭冰淇凌、臭豆腐榴蓮披薩、皮蛋拿特色美食景點(diǎn)熱度距離遠(yuǎn)近文化底蘊(yùn)2.32.3在經(jīng)濟(jì)增長的背景下，Z世代成長于一個(gè)文化自信日益增強(qiáng)的時(shí)代。這一代人通過教育和社會(huì)環(huán)境，對(duì)本土文化有了更深刻的理解和認(rèn)同?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使他們成為網(wǎng)絡(luò)空間的主力軍，這一點(diǎn)在他們對(duì)國貨的支持和對(duì)民族文化的熱情關(guān)注中表現(xiàn)得尤為明顯。他們不僅在消費(fèi)選擇上更偏向本土品牌，而且在文化消費(fèi)方面，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)、文學(xué)和歷史有著濃厚興趣。這種趨勢(shì)不僅反映了Z世代對(duì)民族身份的自豪感，也表明他們?cè)谕苿?dòng)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新中扮演著重要角一個(gè)重要表現(xiàn)，同時(shí)也預(yù)示著本土文化和產(chǎn)品在全球多年輕人戲曲DNA，并入坑傳統(tǒng)戲劇。11月，繼《新龍門客?！分螅慃惥?、李1.2億人90后演員陳麗君來自越劇的發(fā)源地嵊州，憑借扎實(shí)的基本功和對(duì)越劇的熱愛，她的越來越多90后、00后開始愛上傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，并通過社交媒體自發(fā)地傳看千年非遺的驚艷絕倫。短視頻傳播的力量讓這些傳承千年的文化真正鮮活起來了，從線 億億抖音讓非遺被更多人“看見”。在抖音，短視頻內(nèi)容覆蓋了高達(dá)99.74%的國家級(jí)非遺項(xiàng)目（1557個(gè)相力。2023年10月，抖音非遺相關(guān)視頻的播放量和內(nèi)同感，還與2023年各地紛紛舉辦線下國風(fēng)文化節(jié)、林林東YOUNGPEOPLE'SCULTURALCONFIDENCEANDF9月，國貨洗護(hù)老品牌蜂花官方賬號(hào)在某直播間“撿粉絲”的評(píng)論成為熱門。隨即，蜂花官方賬號(hào)乘勝追擊發(fā)布相關(guān)視頻，上架的79元洗護(hù)套裝也成為網(wǎng)紅爆款，并出1.5億人國風(fēng)復(fù)興激發(fā)了國人的文化自信與愛國情懷，也加強(qiáng)了消費(fèi)者的國貨也在以高性價(jià)比的產(chǎn)品協(xié)同積極擁抱短視頻、直播等新營銷的策略不斷開拓進(jìn)取。在科技領(lǐng) 2023年，國貨品牌銷量持續(xù)增長。在抖音，國貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍，短視頻裂變式傳播助力國提升▲而國貨盛行的背后是國人文化自信的提升，特別是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而成長起來的Z世代年輕人，有著更強(qiáng)烈的民族自豪感和文化自信心。他們?cè)谥С謬浵M(fèi)中起到了關(guān)鍵作用。2022抖音電商國貨發(fā)展年 認(rèn)知也由“價(jià)格便宜”到“品質(zhì)好”“科技感強(qiáng)”。在中國制造品牌購買因素統(tǒng)計(jì)中，科技含量成為重要用戶對(duì)科技關(guān)注的領(lǐng)域分布2023年抖音“ 2023DOUYINHOTTOPI 2023DOUYINHOTTOPI我們所處的數(shù)字時(shí)代進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，越來越觀眾熱衷于用個(gè)人視角對(duì)劇集進(jìn)行二次創(chuàng)作，每一場(chǎng)演唱會(huì)舉辦后都能在抖音上同時(shí)看到一場(chǎng)狂歡。旅游行業(yè)也在今年重啟，越來越多的人背上行囊，越來越多的小城市火爆出圈，越來越多的商家享受到了“數(shù)相輔相成共同發(fā)展。這或許就是我們進(jìn)入賽博時(shí)代的也讓周杰倫、戴佩妮、王櫟鑫許多其他明星線下演唱會(huì)相關(guān)內(nèi)容在抖熱點(diǎn)在榜播放量近4.9億觀看高光短片、相關(guān)花絮和有趣二創(chuàng)視頻，了解豐富的影視綜解讀 062023小霞·黃綺珊演唱會(huì)抖音站·特別場(chǎng) YRYR 數(shù)據(jù)來源：抖音熱點(diǎn)& 202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310大大結(jié)局線下演出的火熱也引起抖音線上對(duì)演出相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注，2023年10月，演出相關(guān)視頻播放量同比增長近2.7億THEDEVELOPMENTOFCULTURALTOURISM 旅游業(yè)的復(fù)蘇從“五一”期間熱鬧的高鐵動(dòng)車就可見一斑，從前三季度國內(nèi)旅游相關(guān)數(shù)據(jù)看到，旅游行業(yè)出游熱的重現(xiàn)也反映在了線上用戶對(duì)于旅游相相關(guān)視頻播放量趨勢(shì)上揚(yáng)明顯，相較一季度增長60%。從數(shù)據(jù)中可以看到，在淄博燒烤、暑假等多重因素影響下，暑期成為線上“旅游”人們?cè)诔鞘虚g的活躍流動(dòng)，既推動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，又促進(jìn)城一線新一線二線三線四線五線及以下游玩購物游玩購物起，“5天打卡五岳”就是他們的口號(hào)。2023用戶們選擇出游方式時(shí)也不局限于“極限打卡”一種玩法，在今年的旅行話題中，一種休閑式的“反向旅游”緊隨“特種兵”出現(xiàn)，1至10月相關(guān)視頻播放9000萬次，換個(gè)地方換3.23.2技術(shù)的變革深刻影響了我們的生活方式，給我們帶來了一個(gè)自我展示的空間，也給了我們更多自我完善的機(jī)會(huì)。在抖音，萬千達(dá)人用多樣化的形式，創(chuàng)作著多樣化的內(nèi)容，既得到了多樣化的收益，也得到了社會(huì)的認(rèn)可。在抖音，學(xué)習(xí)知識(shí)也成為了一種新時(shí)尚，這里有從天文地理到歷史哲學(xué)等方方面面的知識(shí)，有院士和諾獎(jiǎng)得主等明星學(xué)者講授前沿知識(shí)，還有眾多知識(shí)達(dá)人為我們?cè)趺磳W(xué)得更好出謀劃策。國家政策和好奇心的雙重驅(qū)動(dòng)下，終身學(xué)習(xí)成為現(xiàn)實(shí)。時(shí)代巨變，EVERYONEISTHECENTEROFATTENTION什么樣的視頻能火爆全網(wǎng)？@李炮兒完成了各式各樣的挑戰(zhàn)，從荒野求生到當(dāng)燒烤師傅，從參加中國好聲音到體驗(yàn)川劇變臉，從“找催眠師努力不被他@佛山電翰經(jīng)常在他工作的工廠里一邊擰螺絲一邊做直播，他和同伴整齊劃一的動(dòng) 1828.0%1206.6%176.4%65.4%投投務(wù)157.2%增增萬6.4%6.4%負(fù)面93.6%希望作品能夠被更多的人認(rèn)可，成為職業(yè)創(chuàng)作者更好地滿足2.8億2023年2月，ChatGPT火遍全網(wǎng)，讓識(shí)都能在這兒找到頭緒，人世間的林林總總都能在這兒找到歸處。從人工智能到中 科技# 科普 Internal內(nèi)在自我Internal內(nèi)在自我 Control精進(jìn)成長External外部互動(dòng)Release教育相關(guān)投稿量教育相關(guān)視頻播放超過教育相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量教育相關(guān)內(nèi)容興巧既有地理、化學(xué)等自然知識(shí)，也有詩詞歌賦等人文知識(shí)。當(dāng)然，大家最關(guān)心的還是醫(yī)療健康、校園生活傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)文化社會(huì)科學(xué)文史暫......動(dòng)植物科技...............生活百科職場(chǎng)知識(shí)學(xué)習(xí)工具知識(shí)天文地質(zhì)名師名校前沿研究生理學(xué)/醫(yī)學(xué)化學(xué)薦書解讀2022年，45位院士、4位諾獎(jiǎng)得主、400位教授在抖音分享前沿的科學(xué)理論，國科大、北大等名校通過抖音I在抖音與用戶分享I在抖音與用戶