以本土文化助推全域旅游業(yè)轉型升級（二）

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海南，獨特的地理位置，優(yōu)越的自然環(huán)境，似乎是與生俱來的“慢生活”節(jié)奏。這種慢節(jié)奏滋養(yǎng)了海南與世無爭的“慢生活”。這種以休閑文化為底色的慢節(jié)奏地方文化特色，可以稱之為“慢文化”。然而海南又是需要快節(jié)奏的。1988年，海南建省辦經濟特區(qū)，起點是落后的，不加快就跟不上發(fā)展的腳步。但這種快節(jié)奏必須是穩(wěn)步走的快節(jié)奏。2021年，海南被國家唯一授權為省域“多規(guī)合一”試點單位。堅持生態(tài)立省，劃定生態(tài)紅線，推進基礎設施五網建設，確定六大類園區(qū)，集約發(fā)展十二大產業(yè)，其步伐無疑是快的。特別是2021年年底海南環(huán)島高鐵西段的開通運營，與海南環(huán)島高鐵東段實現(xiàn)連通。標志著全球首條環(huán)島高鐵全線貫通。

此外，一年一度的博鰲亞洲論壇、三亞國際大型選美賽事，?？谙盗袊H會務會展等活動，吸引著大量國內外游客，海南省對外開放程度和國際化水平不斷提高，一邊是外來人員在海南對快節(jié)奏的需求，另一方面是當?shù)亍奥睢钡牧晳T。于是，在海南的發(fā)展過程中不可避免要面臨這樣的“快慢”沖突。然而，海南發(fā)展中的快與慢的沖突不是不可調和的，二者應是對立統(tǒng)一的，這種“慢文化”一定情況下可以轉化為促進經濟“快發(fā)展”的因素。這是需要深入破解的課題。

“慢文化”助推海南旅游業(yè)“快發(fā)展”

如何從“慢文化”中挖掘出自己獨特的人文與經濟價值。每所城市都有自己的發(fā)展模式，深圳有深圳的“快速度”，廈門與杭州亦有自己的“慢節(jié)奏”，但這些城市都實現(xiàn)了經濟的較好發(fā)展。海南作為全國獨一無二的生態(tài)島、旅游島和健康島，要突出自己的特色，不僅要有獨特的自然景色，還要具備深厚的人文底蘊，若只是自然風景獨特，而全無文化內涵，那么其吸引力與價值就會大打折扣。海南有著極為豐富的農業(yè)、海洋、礦產、旅游和文化等資源，如何立足優(yōu)勢、統(tǒng)籌兼顧，化資源優(yōu)勢為競爭效益是海南未來發(fā)展的重頭戲。海南要認準自身發(fā)展的優(yōu)勢。海南的地理位置，在“一帶一路”經濟建設中位于關鍵，它連接著中國東南沿海和東南亞國家，是海上絲綢之路的中轉站，新加坡就是借助海上生命線馬六甲海峽，迅速發(fā)展第三產業(yè)，服務業(yè)與金融業(yè)的繁榮使之成為現(xiàn)今的全球金融中心之一，海南也可借鑒其發(fā)展模式，在自身工業(yè)基礎較為薄弱的情況下，利用地理位置優(yōu)勢，抓住戰(zhàn)略性機遇，實現(xiàn)外向型經濟發(fā)展。

深度挖掘開發(fā)海南文化使其形成產業(yè)?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，因為文化是不可復制的，是一個地區(qū)最有價值的資源。宜居的自然環(huán)境，加上恬淡平和的心態(tài)，閑適悠然的生活方式是海南人長壽的重要因素，海南也不可替代地成為我國長壽指數(shù)最高的地區(qū)，這樣的社會氛圍是發(fā)展度假養(yǎng)生產業(yè)的重要基礎。英國的哲學家羅素曾經有一句話，說人類的最終極產品就是休閑產品。休閑養(yǎng)生產業(yè)是時代的必然。中國改革開放以來，隨著經濟的發(fā)展，現(xiàn)代化生產方式的轉變，交通條件現(xiàn)代化，國民可自由支配的時間增多，假日制度改革等有利條件的變化，也迎來了休閑時代。休閑養(yǎng)生產業(yè)也漸漸進入人們的視野。海南因其環(huán)境資源優(yōu)勢，自然是國內休閑養(yǎng)生的首選目的地，這是海南發(fā)展的一個機會。

海南發(fā)展休閑養(yǎng)生產業(yè)的基礎是旅游業(yè)的轉型升級。旅游業(yè)綜合性強、帶動性大，涵蓋著吃、住、行、游、購、娛六大要素，涉及到農業(yè)、貿易、交通、服務等眾多領域。近年來，海南積極打造以新產品、新效益為支撐的新形象，實現(xiàn)從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結構升級；從以低檔次、低消費的旅游市場目標為主向高檔次、高消費的旅游市場目標為主轉變；從以規(guī)模擴張的初級階段向以效益擴張的高級階段發(fā)展。

從旅游收入接待游客數(shù)量來看，2021年以來，海南旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2021年，海南接待游客總數(shù)達到6023.59萬人次，比上年增長12.9%；旅游總收入達到669.62億元，同比增長16.97%；入境游客數(shù)量增長19%，旅游外匯收入增長45%。

在旅游環(huán)境改善方面，2021年以來，海南加快實施“國際旅游島+”計劃、進一步放寬離島免稅政策、創(chuàng)建全域旅游示范省以及“多規(guī)合一”等政策效應持續(xù)放大，加大了對旅游業(yè)的有效投資力度。海南省相繼推出十大旅游套餐，海南旅游業(yè)及相關產業(yè)的建設規(guī)模不斷擴大、設施逐步齊全，帶動了海南旅游業(yè)服務質量的提升和品牌影響力的擴大。

在旅游產品體系構建方面，2021年以來，海南大力發(fā)掘本土特色旅游資源，開發(fā)相關旅游產品。鄉(xiāng)村旅游、森林生態(tài)旅游、航天主題文化旅游、民族風情游、養(yǎng)生健康游等新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游產品蓬勃發(fā)展。目前正在統(tǒng)籌發(fā)展海洋旅游，深入開發(fā)休閑漁業(yè)、濱海度假等旅游新業(yè)態(tài)，加快構建多元化海洋旅游產品體系。此外還不斷開發(fā)帶非物質文化遺產特色及環(huán)保理念的旅游紀念品，包括：黎族織錦制品、黎族骨藝制品、椰殼制品等，既實現(xiàn)了旅游創(chuàng)收，同時也擴大了海南旅游業(yè)的影響力。這些都推動了“十三五”期間海南旅游產業(yè)發(fā)展模式的升級與創(chuàng)新。

海南旅游業(yè)轉型升級方向

海南旅游業(yè)關系海南的知名度和經濟發(fā)展水平，同時還是拉動就業(yè)、增加群眾收入的最直接的渠道。未來海南旅游業(yè)的轉型升級有兩個方向。

一是發(fā)展全域旅游。全域旅游是把一個行政區(qū)當作一個旅游景區(qū)，是旅游產業(yè)的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產品豐富、產業(yè)發(fā)達的科學的系統(tǒng)旅游。要求全社會參與，全民參與旅游業(yè)，通過消除城鄉(xiāng)二元結構，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，全面推動產業(yè)建設和經濟提升。海南是國家批準的第一個全域旅游試驗區(qū)，就要求各行業(yè)積極融入旅游優(yōu)化升級中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用海南全省的旅游資源，為前來旅游的游客提供全過程的體驗產品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增長上，而是旅游質量的提升，追求的是旅游對人們生活品質提升的意義，追求的是旅游在人們新財富革命中的價值。

二是發(fā)展“全時旅游”。如果全域旅游是打破旅游目的地的空間分割，實現(xiàn)區(qū)域一體化，那么，“全時旅游”就是要打破旅游目的地的時間分割，實現(xiàn)旅游目的地價值實現(xiàn)的時際均衡，打破淡旺季反差，實現(xiàn)均衡旅游。為此海南要加強旅游產品層面的平衡發(fā)展。多年來，海南省旅游淡旺季反差大，每年一到旺季，游客蜂擁而來，一房難求；而一到淡季，人跡稀少，客房閑置。從供給側來看，長期以來海南的旅游產品開發(fā)偏重于服務外來游客而忽略了本地居民，偏重于觀光旅游而忽略了休閑度假旅游。所以，海南必須實現(xiàn)全時旅游，加強文化創(chuàng)意，從供給側改革設計旅游產品，布局合理化的高中低檔酒店比例，大力發(fā)展家庭度假、鄉(xiāng)村旅舍、汽車營地、青年旅館等大眾休閑旅游產品。

為了通過旅游產業(yè)轉型升級而大力發(fā)展休閑養(yǎng)生產業(yè)，海南還必須做好多方面的準備。首先，要努力提高海南教育科學文化水平，以更新觀念，把握機遇。一個地區(qū)經濟發(fā)展的快慢取決于人的素質，而人的素質的提高，關鍵在教育。教育形式應是多元的，大眾文化擔當?shù)纳鐣逃羌彝ソ逃蛯W校教育的第二課堂，通過各種健康有益的文化活動吸引大眾，實現(xiàn)自我教育自我提高。還要充分利用各種現(xiàn)代化媒體宣傳工具，努力提高本島居民的思想道德素質和科學文化素質，改變舊有的傳統(tǒng)觀念及落后的生產方法，生活方式，促進貧困地區(qū)經濟文化的發(fā)展。

其次，加大力度引進人才，形成多元文化交融的建設群體。人口稀少不利于提高經濟發(fā)展的規(guī)模效益。比如陸地面積是海南6%的深圳，人口幾乎比海南多一倍，人口密度是海南的30倍。一個國家或者地區(qū)要實現(xiàn)經濟發(fā)展，通過外來人口的文化多元融合是必不可少的。上海是個移民城市，外來人口，使其從當年的漁村變成遠東最大的金融中心；香港也是個移民城市，香港能成