旅游城市推廣策劃書

PAGEPAGE6旅游城市推廣策劃書前言臺(tái)兒莊古城，是一座戰(zhàn)爭(zhēng)遺存最多的二戰(zhàn)名城，被世人譽(yù)為“中華民族揚(yáng)威不屈之地”，作為世界著名的二戰(zhàn)紀(jì)念城市，斯大林格勒僅存1處蛋糕房遺跡，華沙僅保留2處人造的戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，而臺(tái)兒莊有53處戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡保存完好；……世界旅游組織考察后認(rèn)為，如果想看明清風(fēng)貌完好的古運(yùn)河，只有到臺(tái)兒莊。臺(tái)兒莊就這樣成了歷史的不二選擇。策劃原因及目的：由于古城的重建仍在進(jìn)行中，只有前三期的工程陸續(xù)向游客開放，所以其宣傳推廣范圍及力度還處在初級(jí)階段，知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他同類的旅游城市。據(jù)調(diào)查顯示截止到2011年十一黃金周后，到古城的游客80%來(lái)自華北地區(qū)，而其中的60%又都來(lái)自臨近的各個(gè)省市或當(dāng)?shù)厝?。由此可見，臺(tái)兒莊古城的知名程度還很小，很多人都知道有臺(tái)兒莊這個(gè)地方，了解這是個(gè)大戰(zhàn)勝地，但是大多數(shù)人都不知道有個(gè)古城。而且了解到臺(tái)兒莊的途徑很單一，即中國(guó)近代史課本上的簡(jiǎn)單幾句內(nèi)容。古城的前期推廣范圍也僅限為山東省內(nèi)或周邊省市。這就是目前臺(tái)兒莊古城知名為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他幾個(gè)古城鎮(zhèn)的原因之一。當(dāng)然客觀原因也是因?yàn)闀r(shí)間短問題。目錄正文 3一市場(chǎng)環(huán)境分析 3（一）宏觀市場(chǎng)分析 3（二）消費(fèi)者行為分析 4（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4二目標(biāo)受眾的確定 51.有一定消費(fèi)能力的大學(xué)生個(gè)人或團(tuán)體。 52.中產(chǎn)階級(jí)的家庭， 53.各類團(tuán)體， 64.高級(jí)知識(shí)分子、 6三市場(chǎng)推廣目標(biāo)與內(nèi)容 6（一）市場(chǎng)推廣的目標(biāo)： 6（二）市場(chǎng)推廣的內(nèi)容 6四市場(chǎng)推廣渠道及方案 8（一）大眾媒體推廣： 8（二）相關(guān)渠道傳播 10五財(cái)務(wù)預(yù)測(cè) 10（一）大眾傳媒的推廣預(yù)測(cè) 11（二）相關(guān)渠道推廣預(yù)測(cè) 11結(jié)束語(yǔ)…………12正文一市場(chǎng)環(huán)境分析（一）宏觀市場(chǎng)分析在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天,人們?cè)絹?lái)越多的在追求物質(zhì)享受之外更加注重精神文化上的享受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入3058.8億元，同比增長(zhǎng)24.7％。2010年山東共接待國(guó)內(nèi)游客3.49億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入2915.8億元，分別同比增長(zhǎng)21.2％和25.1％；接待入境游客366.8萬(wàn)人次，入境旅游收入21.55億美元，分別同比增長(zhǎng)18.3％和22.1％。全年旅游總收入相當(dāng)于山東省GDP的7.7％、服務(wù)業(yè)增加值的21.2％。2010年山東通過開展“旅游目的地體系建設(shè)年”和“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”活動(dòng)，促進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)市場(chǎng)秩序監(jiān)管，引入暗訪機(jī)制發(fā)現(xiàn)和解決突出問題，為游客提供更高質(zhì)量旅游服務(wù)。以上數(shù)據(jù)顯示，山東省的旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)且處于上升趨勢(shì)，但還有很大的發(fā)展空間，那么臺(tái)兒莊古城的推出將是“好客山東”項(xiàng)目中濃墨重彩的一筆。臺(tái)兒莊古城的重建是在省政府的大力支持下才得以完成的，足以看出政府部門對(duì)其的重視。古城與2010年5月1日正式開城，5月4日臺(tái)灣國(guó)民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)先生來(lái)臺(tái)兒莊古城為泰興樓奠基，成為第一個(gè)大陸與臺(tái)灣的交流基地。（二）消費(fèi)者行為分析1.經(jīng)濟(jì)水平：由于消費(fèi)者收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的縮小，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)享受的同時(shí)越來(lái)越注重精神的消費(fèi)，那么旅游無(wú)疑使最好的選擇。目前，城市人口人均收入水平在2500元以上。2.消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生：時(shí)間、消費(fèi)觀念、單位組織（1）時(shí)間充裕，黃金周的實(shí)行，為消費(fèi)者提供很有利的條件。（2）消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，有之前落后的消費(fèi)觀，轉(zhuǎn)變?yōu)槌跋M(fèi)，而旅游就成為了這種消費(fèi)的熱點(diǎn)。（3）越來(lái)越多的單位在福利政策中添加了集體旅游的項(xiàng)目，那么就構(gòu)成了一部分的團(tuán)體出行者，其旅游的動(dòng)機(jī)是單位組織賦予的。3.出行地點(diǎn)的選擇偏好：消費(fèi)者對(duì)出行地點(diǎn)的偏好，除黃金周外的其他假期都希望在臨近地區(qū)、并旅行時(shí)間較短、交通方便、具有特色的景區(qū)。4.出行顧慮：安全顧慮（40%）、交通方便顧慮（35%）、食宿問題（20%）、健康問題（5%）5.期望收獲：（1）求知增長(zhǎng)見識(shí)，了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、經(jīng)濟(jì)、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等。（2）獲得精神和身體的的放松享受，感受旅游地的精神文化，讓自身遠(yuǎn)離高壓的工作環(huán)境，視覺上的享受，拍攝迷人的風(fēng)景圖片，充實(shí)自己的相冊(cè)。品嘗各地的美食。感受其當(dāng)?shù)氐娜宋臍庀?。（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1平遙古城：中國(guó)漢民族歷史文化的載體，遺存最豐富的文物大縣，最大的漢民族古民居建筑群，古城的文化靈魂是晉商文化，突出文化生態(tài)——鄉(xiāng)土文化與其文脈的協(xié)同共生——的科學(xué)、歷史和文化價(jià)值。一座具有2700多年歷史的文化名城。其重點(diǎn)突出的是“城墻和晉商文化”。其古城面積規(guī)模較大，休閑娛樂的設(shè)施相對(duì)較完全。并且能夠與黃土高原一線的旅游路線接上，形成除紅色革命旅游之外的另一種旅游資源。2大理古城：大理歷史深遠(yuǎn)，素有“文獻(xiàn)名邦”美名，至今已有600多年的歷史。它面臨洱海，背靠蒼山。云南是少數(shù)民族種類最多的城市，所以云南的大理當(dāng)然打的也是民族牌。并且有很長(zhǎng)時(shí)間的歷史。大理處在云貴高原，四季如春，喀斯特地貌也造成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)景。其氣候與地貌優(yōu)勢(shì)不言而喻。3麗江古城：麗江古城是云南省麗江納西族自治縣的中心城鎮(zhèn)，已有近800年的歷史，位于麗江壩中部，是一個(gè)以納西族居民為主的古老城鎮(zhèn)。它以其古樸的藝術(shù)風(fēng)格和科學(xué)的布局藝術(shù)聞名于世。其知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他幾座古城，其所在的位置剛好是去青藏旅行的最佳途徑，其中包括云南昆明、大理、香格里拉、玉龍雪山、云南石林、西藏拉薩、布達(dá)拉宮、阿里、格爾木、青海湖。其他各個(gè)景點(diǎn)都是世界著名，所以麗江古城的地理位置相當(dāng)優(yōu)越。4鳳凰古城：鳳凰古城位于湖南省西南部邊緣，地處武陵山脈南部，云貴高原東側(cè)，湘西土家族苗族自治州境內(nèi),西鄰貴州省松桃縣和銅仁市，東與本省鳳凰古城相連，北與鳳凰縣和吉首市接壤，東南與麻陽(yáng)縣為鄰?？偯娣e1759平方公里，東西最寬50公里，南北最長(zhǎng)66公里。全境劃為9個(gè)鎮(zhèn)22個(gè)鄉(xiāng)，344個(gè)行政村。2004年底全縣總?cè)丝?7.41萬(wàn)人，其中，農(nóng)業(yè)人口32.21萬(wàn)人。少數(shù)民族27.69萬(wàn)人，占總?cè)丝跀?shù)的74.02%，是一個(gè)以苗族為主的多民族聚居的山區(qū)縣。鳳凰歷史悠久.自然景觀比較多.并且臨近湖南的張家界，便于形成旅游線路，借勢(shì)造勢(shì)。二目標(biāo)受眾的確定臺(tái)兒莊古城地處魯南與蘇北的交接地，并且緇臨河南、安徽西北部，是從南往北進(jìn)入山東的第一站。臺(tái)兒莊形成于漢，發(fā)展于元，繁榮于明清，是一座文化底蘊(yùn)深厚的秀美古城。她的繁榮可以上溯到明萬(wàn)歷三十二年（1604年）京杭運(yùn)河泇河段開通，使臺(tái)兒莊因河而興，成為漕運(yùn)樞紐、水旱碼頭。據(jù)《清·嶧縣志》記載：“臺(tái)兒莊跨漕渠，當(dāng)南北孔道，商旅所萃，居民饒給，村鎮(zhèn)之大，甲于一邑，號(hào)為天下第一莊”，“入夜，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”。漕運(yùn)的興起帶來(lái)了南北、中西文化的交融，孕育了臺(tái)兒莊古城多元建筑風(fēng)格、宗教文化和民俗風(fēng)情?，F(xiàn)保留的古河堤、古碼頭、茅草房等遺跡，被世界旅游組織譽(yù)為“活著的運(yùn)河”、“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。臺(tái)兒莊久遠(yuǎn)的歷史、豐厚的文化底蘊(yùn)對(duì)于我們今天去觸摸、感悟那段歷史有著獨(dú)特之處，對(duì)于進(jìn)一步傳承燦爛的運(yùn)河文化，弘揚(yáng)民族精神，提升公眾對(duì)城市的歷史認(rèn)同感，產(chǎn)生積極的影響。綜合古城的各種情況，確定我們的目標(biāo)消費(fèi)群有：1.有一定消費(fèi)能力的大學(xué)生個(gè)人或團(tuán)體。（例如藝術(shù)類院校或藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生）眾所周知當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)能力不容小覷，尤其在旅游方面。因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的思想觀念比較超前，容易受到消費(fèi)信息的影響，并且喜歡追求新鮮的事物，容易接受新的觀點(diǎn)。藝術(shù)類專業(yè)的學(xué)生每學(xué)期基本上都會(huì)有一次采風(fēng)或?qū)懮臋C(jī)會(huì)。2.中產(chǎn)階級(jí)的家庭，此類的消費(fèi)者通常是有一定的消費(fèi)能力，注重精神的享受，對(duì)家庭教育也信奉“走出去”的觀點(diǎn)，所謂“行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書”使他們對(duì)孩子的教育理念。3.各類團(tuán)體，如公司旅游、學(xué)校旅游、此類就是集體旅行，通過旅行希望可以增加團(tuán)隊(duì)的凝聚力。并且公費(fèi)旅行大都對(duì)價(jià)格不太敏感。4.高級(jí)知識(shí)分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學(xué)家、藝術(shù)文化愛好者，這一類人，大都有充分的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格不敏感，希望在旅行的獲得中更傾向于深厚的文化底蘊(yùn)。除了目標(biāo)消費(fèi)者我們還要確定目標(biāo)推廣區(qū)域，由于古城的整體建設(shè)還在進(jìn)行中，部分景區(qū)還沒有對(duì)游客開放，所以我們本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，其宣傳力度也有所保留，所以重點(diǎn)區(qū)域放在臨近山東的省市，覆蓋范圍省市有，山西南部、河南北部、河北、安徽、蘇北地區(qū)、天津市、北京市，其中重點(diǎn)宣傳各省的省會(huì)城市，省會(huì)城市的市民相對(duì)其他地級(jí)市的消費(fèi)能力、文化層次、對(duì)旅游的熱衷程度都較高。在慢慢向全國(guó)其他城市輻射。三市場(chǎng)推廣目標(biāo)與內(nèi)容（一）市場(chǎng)推廣的目標(biāo)：1.在推廣措施實(shí)施后30天后，達(dá)到目標(biāo)受眾人群的80%左右知曉臺(tái)兒莊古城，并產(chǎn)生好奇去主動(dòng)了解臺(tái)兒莊古城的效果，在推廣宣傳措施實(shí)施90天后，使目標(biāo)消費(fèi)者形成消費(fèi)欲望，進(jìn)而采取行動(dòng)。2.知名度在目標(biāo)區(qū)域的覆蓋范圍達(dá)到95%以上，即提到古城或運(yùn)河相關(guān)的內(nèi)容都能第一反應(yīng)想起臺(tái)兒莊。在向目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)推廣時(shí)采用的大多是大眾媒介，接收到我們推廣信息的人群應(yīng)該是很廣泛的，那么這其中不乏有一些不是我們目前的潛在客戶，但是他們也同樣接收到我們的推廣信息并且留下印象，這樣在日后的旅行消費(fèi)選擇過程中有可能我們的旅行信息首先跳出來(lái)。我們的目的在于讓所有的消費(fèi)者，不管是現(xiàn)在的有能力的，還是未來(lái)有能力的，都能知道有臺(tái)兒莊古城這個(gè)地方。（二）市場(chǎng)推廣的內(nèi)容古城的重建不僅是一個(gè)旅游工程的突破，而且是中國(guó)人在歷史精神的延續(xù)，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種傳承和追尋。說(shuō)以這不僅是一個(gè)視覺上的享受，更重要的是在精神上的沖擊。那么此次推廣的內(nèi)容就分為建筑風(fēng)景上的推廣和民族精神上的推廣。一）建筑風(fēng)景內(nèi)容的推廣：（主要針對(duì)大學(xué)生團(tuán)體或個(gè)人以及中產(chǎn)階級(jí)家庭的推廣。）1.美景：臺(tái)兒莊古城規(guī)劃面積2平方公里，包括11個(gè)功能分區(qū)、8大景區(qū)和29個(gè)景點(diǎn)，按照“大戰(zhàn)故地、運(yùn)河古城、江北水鄉(xiāng)、時(shí)尚生活”的定位，遵循“存古、復(fù)古、創(chuàng)古”的理念，將保存下來(lái)的大戰(zhàn)遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會(huì)館等歷史遺產(chǎn)科學(xué)地進(jìn)行修復(fù)。它集“運(yùn)河文化”和“大戰(zhàn)文化”為一城，融“齊魯豪情”和“江南韻致”為一域，是極具人文魅力的旅游目的地，是沿運(yùn)獨(dú)有、世界知名的旅游休閑度假區(qū)。2.美食：臺(tái)兒莊的名吃有張家狗肉、馬家牛肉、馮家驢肉、趙家燒雞、黃花牛肉面、老鱉湯、辣子雞、羊肉湯、糝、菜煎餅等，并逐步延伸，通過上網(wǎng)、查看資料等形式，調(diào)查了解到棗莊地區(qū)、魯南地區(qū)和運(yùn)河沿線城市的名吃、小吃，整理歸類，挖掘整理各類小吃、名吃近千種，形成了美食一條街。3.建筑：匯集了歐式建筑、徽派建筑、北方建筑、江浙建筑、山陜、廣東、廣西、福建等八大類建筑風(fēng)格，重點(diǎn)對(duì)泰山行宮、文昌閣、新關(guān)帝廟、三官?gòu)R、玉皇閣、大王廟、龍王廟、呂祖廟、舊關(guān)帝廟、火神廟、準(zhǔn)提閣、東岳天齊廟、鐵佛寺、蒼廟、十八羅漢廟、南北清真寺、高廟、八蠟廟、九龍廟等廟宇進(jìn)行調(diào)查，詳細(xì)掌握確定建筑位置、建筑風(fēng)格、建筑藝術(shù)、建筑布局，進(jìn)行重建工程。并收集和整理水街水巷、古街巷、古民居、古橋、游船、牌坊、古燈等各類古城建設(shè)參考，嚴(yán)格按其標(biāo)準(zhǔn)重建。4.宗教：臺(tái)兒莊歷史上曾存有包括世界五大主要宗教及中國(guó)主要民間信仰的各類廟宇，如文昌閣、泰山娘娘廟、媽祖廟、清真寺、基督教堂等，我們都有比較豐富的資料可證。(二）民族精神上的推廣：（主要針對(duì)各類團(tuán)體如學(xué)校、公司、事業(yè)單位以及歷史文學(xué)藝術(shù)等高級(jí)文化知識(shí)分子的推廣。）1.歷史：（1）臺(tái)兒莊運(yùn)河的起源：明朝萬(wàn)歷年間，京杭大運(yùn)河徐州段因黃河多次淤塞，南北交通中斷。于是，不得不耗費(fèi)國(guó)力“開泇行運(yùn)”，從微山湖東南段韓莊出口，取道泇河水，經(jīng)臺(tái)兒莊，向南直通邳州。這段運(yùn)河叫做泇運(yùn)河（俗稱韓莊運(yùn)河）。這段運(yùn)河成為清時(shí)期京杭大運(yùn)河山東段的主要通道（今天也是如此）。由此，使得運(yùn)河上的重鎮(zhèn)臺(tái)兒莊成為傍水而筑、因河而興的“水旱碼頭”。（2）臺(tái)兒莊的興起：至清代咸豐九年，運(yùn)河重鎮(zhèn)臺(tái)兒莊，逐漸變成了一座繁華的城鎮(zhèn)，城市人口最多時(shí)高達(dá)6萬(wàn)多人。作為重要的商品集散地，每年通過運(yùn)河漕運(yùn)，向中國(guó)東南地區(qū)運(yùn)送四五百萬(wàn)石的煤炭，臺(tái)兒莊云集了大批的晉商、徽商、浙商、閩商、粵商，是輻射蘇魯豫皖地區(qū)一座重要的商埠城市。城區(qū)內(nèi)現(xiàn)仍保留長(zhǎng)達(dá)3公里的古運(yùn)河河道及明清繁榮時(shí)期的街巷、碼頭等遺址，被中外專家譽(yù)為“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。臺(tái)兒莊至今基本保留明清時(shí)期古城脈、古河道、古碼頭，多是低平建筑。2.文化：（1）世界文化遺產(chǎn)：已列入世界文化遺產(chǎn)申遺的京杭大運(yùn)河的現(xiàn)狀是，棗莊以北的運(yùn)河完全斷航，大部分遺存已經(jīng)基本消失，甚至河道也找不到了；棗莊以南的沿運(yùn)城市都進(jìn)行了現(xiàn)代化城市改造，已經(jīng)無(wú)法恢復(fù)千年運(yùn)河的曾經(jīng)風(fēng)貌。于是，棗莊市臺(tái)兒莊也就自然而然地成了唯一能夠完整恢復(fù)運(yùn)河古城原貌的城市。棗莊市也被國(guó)家文物局列為沿運(yùn)18個(gè)申遺城市之一。（2）歷史遺留文化：臺(tái)兒莊古城為“運(yùn)河古城”的核心區(qū)。今日臺(tái)兒莊還擁有最能體現(xiàn)明清運(yùn)河沿岸居民生活特點(diǎn)的古村莊“纖夫村”，城內(nèi)至今仍有大量的古街巷、古建筑。運(yùn)河上還保留著較為完好的駁岸、被水石堤、水門等水工遺存。被譽(yù)為“活著的運(yùn)河”、“京杭運(yùn)河僅存的遺產(chǎn)村莊”。世界旅游組織考察后認(rèn)為，如果想看明清風(fēng)貌完好的古運(yùn)河，只有到臺(tái)兒莊。3.政治：（1）臺(tái)兒莊抗日英雄紀(jì)念碑與和平廣場(chǎng)。臺(tái)兒莊戰(zhàn)役中，為國(guó)捐軀的三萬(wàn)烈士是中華民族之驕傲，值得兩岸同胞永遠(yuǎn)緬懷。在臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館西側(cè)新建臺(tái)兒莊抗日英雄紀(jì)念碑、和平廣場(chǎng)、祭奠場(chǎng)所、觀景臺(tái)等，使其作為緬懷先烈、愛國(guó)主義教育基地，有利于改善和加強(qiáng)兩岸關(guān)系，增進(jìn)兩岸人民的理解互信，推進(jìn)祖國(guó)的和平統(tǒng)一和民族振興。（2）國(guó)共合作紀(jì)念館。在大戰(zhàn)紀(jì)念館現(xiàn)有陳展水平的基礎(chǔ)上，新建國(guó)共合作展館、國(guó)共合作議事廳、國(guó)共共同抗戰(zhàn)展館、陳列館等展室，展現(xiàn)國(guó)共兩黨共同抗日成果，維護(hù)祖國(guó)和平統(tǒng)一大業(yè)。（3）具有相應(yīng)規(guī)模和特色的臺(tái)灣一條街。在臺(tái)兒莊區(qū)原有臺(tái)灣街的基礎(chǔ)上，對(duì)長(zhǎng)2000米的臺(tái)灣一條街進(jìn)行重新規(guī)劃設(shè)計(jì)改造，街內(nèi)設(shè)有兩岸商品、臺(tái)灣美食、海島文化、休閑觀光、古玩字畫等具有濃厚臺(tái)灣鄉(xiāng)土氣息的商業(yè)觀光場(chǎng)所，體現(xiàn)濃郁臺(tái)灣特色，加快大陸與臺(tái)灣流通與合作，促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)文化繁榮發(fā)展。四市場(chǎng)推廣渠道及方案（一）大眾媒體推廣：1電視廣播：針對(duì)的消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級(jí)家庭這一類（1）制作“好客山東”的宣傳片廣告片，在目標(biāo)區(qū)域的各大衛(wèi)視投放，重點(diǎn)放在山東衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視及北京衛(wèi)視，因?yàn)檫@三大衛(wèi)視在華北地區(qū)的收視率較高，因?yàn)槭鞘±锏膿芸钪С猪?xiàng)目，所以在推廣過程中資金不是問題。目前這類廣告已在山東各個(gè)地方臺(tái)播出。然后再時(shí)間的推移下再向周邊擴(kuò)散。宣傳片的內(nèi)容包括：臺(tái)兒莊的美景篇，把古城的四季用圖片加文字的形式，如春意盎然、夏令荷清、秋月寒江、冬雪晚晴四個(gè)篇章，其中背景音樂是《尋夢(mèng)臺(tái)兒莊》；臺(tái)兒莊美食篇，把臺(tái)兒莊的各類美食如菜煎餅、張家狗肉、馮家驢肉、黃花牛肉面等特色美食的圖片做成幻燈片，插播一些游客在品嘗美食的一些圖片或贊揚(yáng)的話，做成視頻；好客篇，找一些山東的名人啊，例如倪萍、唐國(guó)強(qiáng)等山東省的名人來(lái)邀請(qǐng)游客來(lái)山東，重點(diǎn)要來(lái)臺(tái)兒莊，廣告語(yǔ)是：山東人民歡迎您，臺(tái)兒莊歡迎您。后面再加入一些山東省委旅游局的局長(zhǎng)、棗莊市市長(zhǎng)、臺(tái)兒莊區(qū)區(qū)長(zhǎng)說(shuō)：臺(tái)兒莊歡迎您、山東人民歡迎您！這三個(gè)視頻分別在初期（廣告投放的前30天）中期（接下來(lái)30天）后期（后面的30天）階段播放。宣傳推廣到一定程度后，制作新的廣告片再做新的推廣。（2）選擇在目標(biāo)推廣城市的移動(dòng)電視上播放古城的宣傳片，此類的宣傳費(fèi)用相對(duì)較低，同類型廣告在電臺(tái)播出，把古城的宣傳圖片投放在天氣預(yù)報(bào)的背景廣告中。因?yàn)槌诵侣劼?lián)播之外，天氣預(yù)報(bào)的收視率是最高，此類天氣預(yù)報(bào)廣告宣傳方式僅限在山東省內(nèi)使用。（3）邀請(qǐng)《歡樂中國(guó)行》或《傾國(guó)傾城》欄目到臺(tái)兒莊舉辦節(jié)目，眾所周知，《歡樂中國(guó)行》和《傾國(guó)傾城》這兩檔是專門介紹中國(guó)有特色魅力城市文娛性節(jié)目。且都是央視藝術(shù)頻道收視率很高的節(jié)目，其影響范圍覆蓋全國(guó)。2報(bào)紙雜志：在旅游類雜志上刊登古城廣告信息、發(fā)表旅游感受軟文、制作古城游覽專欄、游古城旅游攻略，借第三方的手為我們打廣告。這一類雜志的受眾相對(duì)比較集中，主要針對(duì)的群體是愛好旅游和喜看雜志的人士，一般為高消費(fèi)群的學(xué)生和文化知識(shí)分子。3新聞媒體：制造新聞，如申請(qǐng)世界文化遺產(chǎn)成功，大戰(zhàn)故里重建古城，國(guó)民黨榮譽(yù)主席連戰(zhàn)攜夫人來(lái)訪臺(tái)兒莊，古城重建一期工程向世人開放，世界旅游小姐來(lái)訪臺(tái)兒莊等等，擴(kuò)大臺(tái)兒莊及古城的知名度。4網(wǎng)絡(luò)推廣：（1）自建臺(tái)兒莊古城的官方網(wǎng)站，網(wǎng)站包括血戰(zhàn)臺(tái)兒莊、外界看古城、走進(jìn)古城、漫游古城、古城資訊、海峽兩岸、古城紀(jì)事、古城專題等幾個(gè)模塊，在各搜索引擎上采用驚叫排名的方式進(jìn)行推廣。（2）利用微博名人推薦，這是新興的一種推廣方式，其成本較低，并且覆蓋范圍極廣，可以通過與知名人士簽約使其在網(wǎng)絡(luò)上宣傳我們臺(tái)兒莊，知名人士包括：微博TOP榜的前幾名如姚晨、楊冪、莫文蔚、最近很火的文章等等，或者是與此相關(guān)的權(quán)威人士，關(guān)心歷史文化的文人學(xué)者、時(shí)事評(píng)論家，像各高校的歷史學(xué)家教授，如同濟(jì)大學(xué)歷史文化研究中心的袁儀三、中國(guó)文物協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)謝辰生、中央文史研究館館長(zhǎng)舒乙、國(guó)家文物局局長(zhǎng)單霽祥等，以及一系列與旅游相關(guān)的微群?？梢砸砸曨l的形式出現(xiàn)也可以以文字或圖片的形式出現(xiàn)。（3）各類旅游網(wǎng)，即在欣欣旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、火車網(wǎng)等較知名的旅游網(wǎng)站上發(fā)布浮動(dòng)式廣告，并在其網(wǎng)站的推薦旅游過程中經(jīng)過競(jìng)價(jià)要求首推江北水鄉(xiāng)——臺(tái)兒莊古城。（4）校園論壇推廣，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)群里有一部分的消費(fèi)者是大學(xué)生，大學(xué)生是接觸網(wǎng)絡(luò)信息就頻繁的群體，可以通過古城的校友網(wǎng)聯(lián)系所有在外求學(xué)的臺(tái)兒莊熱愛家鄉(xiāng)的學(xué)生們，在各自學(xué)校的校園討論群、校園論壇等信息集散地發(fā)布古城信息，傳播家鄉(xiāng)文化。（5）團(tuán)購(gòu)：是一種最近比較火熱的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，我們可以在各大知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，類如在糯米團(tuán)、拉手網(wǎng)、趕集網(wǎng)、24券、58同城等網(wǎng)發(fā)布“江北水鄉(xiāng)運(yùn)河古城”兩日游的團(tuán)購(gòu)信息,用來(lái)在旅游淡季時(shí)的推廣策略。（6）各大門戶網(wǎng)站：在各大文化網(wǎng)站上投放廣告，發(fā)布信息，進(jìn)一步擴(kuò)大臺(tái)兒莊古城的知名度。5戶外廣告：在高速公路、省道兩兩旁設(shè)立大型戶外路牌廣告，內(nèi)容要簡(jiǎn)單了明了，類如天下第一莊，乾隆御筆——臺(tái)兒莊。也可在機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站候車室的電子大屏上滾動(dòng)古城信息，也可以在公共汽車車身上做車身廣告。（二）相關(guān)渠道傳播1旅行社推廣：要求旅行社將臺(tái)兒莊作為旅游線路設(shè)計(jì)中的一站，并主動(dòng)向消費(fèi)者推廣。類如可以作為棗莊兩日游：臺(tái)兒莊古城——大戰(zhàn)紀(jì)念館——李忠仁紀(jì)念館——賀敬之文學(xué)館——萬(wàn)畝榴園——龜山——抱犢崮——黃龍洞——北莊大峽谷——鐵道游擊隊(duì)紀(jì)念城——微山湖濕地公園等等。其他旅游線路導(dǎo)游得推薦，以及在旅行社的網(wǎng)站上發(fā)布廣告。重點(diǎn)對(duì)團(tuán)體受眾進(jìn)行推廣，針對(duì)公司、學(xué)校、單位等集體旅游設(shè)計(jì)特有的旅行線路。2合作酒店推廣：在合作酒店里張貼pop廣告，代發(fā)旅游地址名片或我們執(zhí)行制造的旅游地圖，對(duì)其酒店員工實(shí)行公關(guān)，讓她們也為我們的古城宣傳盡一份力。3教育部門推廣：和地方教育部門聯(lián)合進(jìn)行愛國(guó)主義教育，組織學(xué)生免費(fèi)到大戰(zhàn)故里參觀抗日紀(jì)念地，感受愛國(guó)主義文化，與此同時(shí)也早臺(tái)兒莊古城去感受不一樣的歷史文化。4影視劇拍攝推廣：聯(lián)合影視文化公司，投資拍攝抗戰(zhàn)愛國(guó)系列電影《血戰(zhàn)臺(tái)兒莊》《尋夢(mèng)古城》《穿越古今的臺(tái)兒莊》《古城亮劍》等，也可以作為影視劇集的拍攝基地