消費、產(chǎn)業(yè)、品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興白皮書

課題組成員王炫鋒楊園王玉如許瑪麗013131第一章“消費、產(chǎn)業(yè)、品牌”三位一體發(fā)展新路徑隨著城鄉(xiāng)居民收入增加、社保水平提高、消費環(huán)境改善、消費觀轉(zhuǎn)變、消費意愿增強，消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興立足當?shù)靥厣摹霸诘鼗季S”能夠賦予鄉(xiāng)村獨一無二的屬性。在農(nóng)業(yè)可持續(xù)化發(fā)展過消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興四、鄉(xiāng)村共富的新路徑：“消費、產(chǎn)業(yè)、品牌”07消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興浙江省鄉(xiāng)村振興消費、產(chǎn)業(yè)、品牌“三位一消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興第二章隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費的個性化的特征越來越明顯，不同地域、不同年齡、不同職業(yè)、不同飲食習慣的消費者在消費的過程中都有自己特定的消費需求，尋找合消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物；無害是指食品中不包含“健和抗生素，以及植物來源性食物中的農(nóng)藥和消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興數(shù)字時代的品牌價值，包括功能價值、情感價值和體驗價值。數(shù)字時代，新媒體發(fā)展、消費者的需求在不斷變化，消費者的價值理念，都要求品牌要建立一個動態(tài)型的、能夠不斷進化的品牌生態(tài)系統(tǒng)；在這個不斷進化的品牌生態(tài)系統(tǒng)中，品牌識別體系再保持自己主消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興第三章消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興17消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興平臺的的開發(fā)建設(shè)利用云計算、現(xiàn)代田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)等建設(shè)，基于場景化為游客實現(xiàn)VR全景瀏覽、農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售等服務(wù)，構(gòu)建多終端、多消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興第四章品牌：打造價值型、生態(tài)型和動態(tài)型的品牌生消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品品牌、產(chǎn)地品牌、品類農(nóng)產(chǎn)品品牌、文化形象品牌現(xiàn)了區(qū)域預制菜農(nóng)產(chǎn)品品牌……這些品牌在豐富鄉(xiāng)村內(nèi)涵的同時，其實也帶來了多品牌架構(gòu)消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興27◆關(guān)鍵觸點◆多樣輸出◆全域系統(tǒng)◆差異需求◆人格特質(zhì)◆關(guān)鍵觸點◆多樣輸出◆全域系統(tǒng)◆差異需求◆人格特質(zhì)◆資源整合◆獨特性◆穩(wěn)定性◆數(shù)據(jù)聯(lián)通◆◆數(shù)據(jù)聯(lián)通自洽的品牌生態(tài)系統(tǒng)自洽的品牌生態(tài)系統(tǒng)◆滿意到驚喜◆◆滿意到驚喜◆場景細分◆情感高勢能◆豐富層次◆情感高勢能消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興第五章消費·產(chǎn)品·品牌“三位一體”推動浙江鄉(xiāng)村振興浙江未來鄉(xiāng)村特色單元的共富建設(shè)從地方產(chǎn)業(yè)特色出發(fā)，建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺、建設(shè)綠色●消者群體需要進●消者群體需要進-步擴展●消市場需要進-步元化●消費趨勢需要持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)●產(chǎn)業(yè)鏈待進一步完備●產(chǎn)業(yè)邊際效益待進一步提升●產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈待進一步轉(zhuǎn)化成果●品特色應(yīng)更加鮮明●品內(nèi)涵應(yīng)更為豐富●產(chǎn)品創(chuàng)意應(yīng)更有特色費業(yè)牌消