策劃的總結(jié)報告

如何提高福特?？怂蛊放浦瓤偨Y(jié){營銷三班}孫振周31108249461引言隨著改革開放以來,我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，居民收入大幅度增加，更多的家庭開支用于精神文化消費，用于汽車市場的消費也逐年增加。汽車業(yè)經(jīng)營模式的擴大和項目的增加，使得其更專業(yè)化，并且得到了更多消費者的認同。長安福特?？怂乖诓粩嗟乜嘈慕?jīng)營之下，已積累了相當(dāng)數(shù)量的客戶群。為了適應(yīng)消費者不斷需求變化的市場福克斯陸續(xù)推出新的產(chǎn)品，在汽車行業(yè)當(dāng)中引起不小的轟動，為了進一步的進駐桂林市場吸引更多的客戶，進一步擴展市場的覆蓋率，提高?？怂沟闹龋刈龃舜问袌稣{(diào)研、大型活動來鞏固并完善其在知名度以及美譽度上的不足。2項目介紹2.1策劃項目為了進一步推進福特?？怂乖谑忻裥哪恐械闹獣猿潭群兔雷u度，擴大市場覆蓋率。我團隊本著認真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將調(diào)研計劃切實落實，特對此項調(diào)研進行了深入的研究，最后根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定了我們此次公關(guān)策劃的的主題和目標(biāo)。本次策劃的項目名稱是如何提高福特?？怂蛊放浦取?.2策劃目標(biāo)本次策劃的總體目標(biāo)是擴大長安福特?？怂沟钠放浦群兔雷u度，希望通過公關(guān)活動能將福特福克斯的品牌知名度提高到更高水平。具體目標(biāo)：1)樹立企業(yè)良好形象。2）提升在桂林市場上的品牌知名度。引起顧客的興趣，激發(fā)他們的額購買欲望。擴大該品牌在市場上的份額。3團隊介紹鑒于我們的此次的策劃方案資料來源大部分是來自二手資料，在資料的收集整理過程當(dāng)中耗費了小伙伴們大量的時間精力，在此感謝各個小伙伴的辛勤努力，同時也希望我們策劃小組的每一位成員積極思考，勇于創(chuàng)新，開啟幸福的航程。我們團隊6名成員，隊長是王崇順，組員有孫振周、何建芳、汪鵬飛、文麗娟和盧桂珍。實習(xí)過程中，大家團結(jié)合作，共同完成了此次策劃。4策劃作業(yè)過程4.1任務(wù)分配我們此次實習(xí)遵循全員參與，人人負責(zé)的原則。實習(xí)之初將實習(xí)的各項工作，明確地分工給每一位成員，該成員就是這項工作的負責(zé)人，要充分利用團隊成員的力量完成工作。小組分工如下表：小組分工表作業(yè)項目主要工作工作成果負責(zé)人參與人員⒈環(huán)境分析消費者競爭對手分析問題分析明確王崇順汪彭飛⒉問題解決解決問題問題解決明確孫振周何建芳3.活動制定活動安排活動制定完整盧桂珍文麗娟4、廣告策略實施分析廣告分析一覽孫振周何建芳8、匯總匯總完整的廣告策劃報告孫振周我們團隊任務(wù)分工明確，各司其職，每項任務(wù)確定一個負責(zé)人，但不是代表一個人做，需要全員參與，有問題大家商量，只有結(jié)合小組成員的智慧，才能得出最優(yōu)秀的成果，同時提高我們的實踐能力。4.2實習(xí)過程4.2.1確定項目，制定工作計劃我們從老師布置該次任務(wù)以來，就組隊開始尋找項目，經(jīng)過幾次小組集體討論，最終確定做長安福特?？怂沟墓P(guān)策劃。4.2.2制定廣告計劃，實施通過之前小組制定的工作計劃，首先開展我們的任務(wù)是撰寫策劃大綱及設(shè)計調(diào)策略，我們對此進行了修改和完善，至此，廣告前期的準(zhǔn)備工作算是完成了。經(jīng)過以孫振周為核心何建芳輔助的前提下進行了最終的修訂。4.2.3制定策劃活動方案我主要負責(zé)的工作是活動策劃的制定，前邊所有其他成員的工作過程在這就不一一敘述。接下來讓我展示一下自己的制作過程。在關(guān)于活動主題和目標(biāo)等發(fā)生過爭論之后，我跟另一負責(zé)該模塊的何建芳達成共識基本上確定了活動的大體方向。4.2.4公關(guān)活動內(nèi)容活動一：桂林房車節(jié)活動時間：2015年3月25-28日活動主題：桂林房車節(jié)活動地點：桂林國際會展中心活動對象：企業(yè)高管、政府領(lǐng)導(dǎo)、私企老板、律師、醫(yī)生、白領(lǐng)等活動二：享自由，自駕游活動時間：5月—7月為前期的準(zhǔn)備階段，8月為活動實施階段，9月為總結(jié)分析階段?；顒幽康模禾岣呦M者對福特福克斯的品牌認知度，通過體驗式刺激消費者購買，體驗者的口碑傳播樹立品牌形象。主辦單位：桂林福特，桂林各大旅行社活動三：2015福特攜手中國人民銀行大型團購活動活動主題：團購有精彩，價格因您更低！活動時間：2015年8月1日（星期日）14：30-18：00活動地點：桂林福特展廳主辦單位：福特公司、廣西桂林中國人民銀行5策劃中遇到的問題5.1調(diào)研對象影響調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性我們調(diào)研的是福特福克斯在桂林的知名度及美譽度，但是受到種種條件的限制（如安全問題、經(jīng)費問題等等），我們不可能在桂林的每個地區(qū)進行調(diào)查，因此調(diào)查范圍縮小了許多，這無疑影響了我們調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。5.2實習(xí)進程安排不周到策劃期間，由于忙于考試等因素，致使前期的計劃有些不適宜，所以我們的總體進程落后了。但是我們小組成員利用有限的時間通過全隊團結(jié)合作，在規(guī)定的時間內(nèi)及時有效地完成了任務(wù)。5.3項目負責(zé)原則導(dǎo)致協(xié)作不通順我們此次實習(xí)遵循“全員參與，人人負責(zé)”的原則。開始之際，我們將各項工作，明確地分工，為每個項目確定負責(zé)人，由其充分利用團隊成員的力量，完成工作。但是由于制定計劃的不完善，導(dǎo)致個人安排任務(wù)不周到，使得我們在實際操做中人員調(diào)配不協(xié)調(diào)，影響了實習(xí)的進程，使得實習(xí)過程中不得不重新調(diào)整計劃。6經(jīng)驗總結(jié)6.1策劃活動要緊扣主題我們的活動主題是：怎樣提高福特?？怂蛊放浦取Ｒ虼宋覀冊谧龌顒釉O(shè)計時要圍繞這一主題，爭取讓每一個參加活動的人都能記住福特福克斯這個品牌，讓公眾知曉它，并使之獲得社會大眾的好評。6.2調(diào)研對象要有針對性本次我們的策劃目標(biāo)是提高福特?？怂沟墓娭獣远群兔雷u度，我們的目標(biāo)公眾是桂林市民，所以我們在調(diào)查對象上沒有多加考慮，但是通過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，我們設(shè)計問卷還是存在或多或少的問題，值得我們深思。由于問卷設(shè)計上的一些小缺陷從而導(dǎo)致分析的數(shù)據(jù)存在一定程度的誤差。這件事提示我們調(diào)查對象一定要符合我們的目標(biāo)，結(jié)合調(diào)查的主題，這樣得出的數(shù)據(jù)才會更準(zhǔn)確。6.3策劃方案撰寫要詳細、可實行在我們的策劃中，我們的目標(biāo)是將認知度從原來的5E提高到7E，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們在后期也認為之前的市場調(diào)研在某種程度上影響到我們的策劃行動方案。所以在寫策劃方案的過程中對于數(shù)據(jù)的運用必須嚴(yán)謹(jǐn)，同時，在策劃活動方案時一定要考慮周到，細節(jié)方面要多注意。6.4注意實習(xí)過程中的合作在此次小組合作的過程中，我們的初期目標(biāo)是讓每個組員都能積極參與進來，完成小組分配的任務(wù)。通過這段時間以來，我們雖然在短期內(nèi)遇到了問題，但是我們能夠迅速扭轉(zhuǎn)不利的局面，調(diào)整進程，完成的效率也較高。但是每個人在完成自己的任務(wù)時沒有能夠積極地與其他組員交流，或多或少使得其他成