【蘇州S服飾出口服裝的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策6100字（論文）】

蘇州S服飾出口服裝的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策目錄TOC\o"1-2"\h\u7984淺談蘇州S服飾出口服裝的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策 112270序言 14099出口競(jìng)爭(zhēng)力概述 232263競(jìng)爭(zhēng)力及其分類 2311432.1.3出口競(jìng)爭(zhēng)力 29329競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素 316126蘇州S服飾簡(jiǎn)介 3711競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 44242對(duì)策 524943四、樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念 712042提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力 714545結(jié)論 8摘要：紡織行業(yè)在各個(gè)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中歷來(lái)占據(jù)非常重要的地位，我國(guó)紡織品服裝連年保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，至今仍是世界紡織品生產(chǎn)和出口的第一大國(guó)。自上世紀(jì)八十年代以來(lái)，紡織品服裝在我國(guó)的出口商品中一直位列首位，其進(jìn)出口貿(mào)易的順差成為我國(guó)外匯收入和資金積累的重要來(lái)源。但是，我們并不是紡織服裝出口的強(qiáng)國(guó)，長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使我國(guó)的紡織品沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。雖然我國(guó)在勞動(dòng)力上有一定的優(yōu)勢(shì)地位，但在生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)成本方面還處于劣勢(shì)，本文以蘇州S服飾為例，論述我國(guó)出口服裝的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及發(fā)展對(duì)策，以期促進(jìn)中國(guó)紡織服裝企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的健康發(fā)展。關(guān)鍵詞：序言自上個(gè)世紀(jì)八十年代以來(lái)，紡織品服裝在我國(guó)的出口商品中一直位居首位，其進(jìn)出口貿(mào)易的順差成為我國(guó)外匯收入和資金積累的重要來(lái)源。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)紡織品服裝連年保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，至今仍是世界紡織品生產(chǎn)和出口的第一大國(guó)。但是，我國(guó)并不是紡織品服裝出口的強(qiáng)國(guó)，長(zhǎng)期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使我國(guó)的紡織品服裝沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的惡化，我國(guó)的紡織品服裝產(chǎn)業(yè)必須尋找對(duì)策積極應(yīng)對(duì)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)紡織品服裝出口產(chǎn)業(yè)面臨的新的問(wèn)題的分析，探討中國(guó)紡織品服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何把握機(jī)遇揚(yáng)長(zhǎng)避短，做出合理的調(diào)整，促進(jìn)我國(guó)紡織品服裝行業(yè)的健康發(fā)展，全面提升紡織品服裝行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。出口競(jìng)爭(zhēng)力概述競(jìng)爭(zhēng)力及其分類競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)相對(duì)的概念，只有在國(guó)際比較中才有意義，它實(shí)際有兩方面的含義：其一是指國(guó)家增加國(guó)民收入和財(cái)富的能力，其二是指國(guó)家在進(jìn)出口貿(mào)易中所表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)能力。前者為廣義上的競(jìng)爭(zhēng)力，定義為綜合競(jìng)爭(zhēng)力，后者是狹義上的競(jìng)爭(zhēng)力，定義為出口競(jìng)爭(zhēng)力。一些國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分門別類的劃分，具有代表性的分類方法是：狄昂照等人將競(jìng)爭(zhēng)力分為商品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。焦瑾璞將競(jìng)爭(zhēng)力分為宏觀層次國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、中觀層次產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與微觀層次企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的角度，可以將競(jìng)爭(zhēng)力分為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、成本競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)率競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力、出口競(jìng)爭(zhēng)力等，其中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力又可進(jìn)一步分為企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.1.3出口競(jìng)爭(zhēng)力出口競(jìng)爭(zhēng)力是指產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力就是在外匯市場(chǎng)條件一定的情況下，該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口可能性的程度。這個(gè)定義只從產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和預(yù)測(cè)估計(jì)的角度來(lái)考察出口競(jìng)爭(zhēng)力，而未從競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、與其他國(guó)家的比較的角度，來(lái)測(cè)定其出口競(jìng)爭(zhēng)力。本文在借鑒以往研究成果的基礎(chǔ)上認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力是指該產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、使用以及售后服務(wù)等方面在國(guó)際市場(chǎng)上與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)的占領(lǐng)市場(chǎng)、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值和價(jià)值的能力。出口競(jìng)爭(zhēng)力是狹義上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是指國(guó)家在進(jìn)出口貿(mào)易中所表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力，是直接反映國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的外顯層競(jìng)爭(zhēng)力。外顯層競(jìng)爭(zhēng)力包括市場(chǎng)有效性、生產(chǎn)力及創(chuàng)新能力三個(gè)方面，而其中市場(chǎng)有效性即產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)占有能力是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的最終結(jié)果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果即出口競(jìng)爭(zhēng)力是外顯層最外層內(nèi)容。有學(xué)者論證在貿(mào)易自由化條件下，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將集中且直接表現(xiàn)在某國(guó)該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在出口市場(chǎng)的績(jī)效上。競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得取決于四個(gè)基本要素和兩個(gè)輔助要素的整合。國(guó)家被放在這一由四個(gè)基本要素構(gòu)成的框架下面進(jìn)行評(píng)估，以說(shuō)明國(guó)家形成和維持具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的可能性。首先，生產(chǎn)要素條件。生產(chǎn)要素是指生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需要的各種投入，包括自然資源、人力資源、資本資源等等。生產(chǎn)要素分為低級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。其次，需求要素。國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第二個(gè)關(guān)鍵要素，它是指國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的需求，從波特的需求理論分析中可總結(jié)出三點(diǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的性質(zhì)，如客戶的需求形態(tài)。最后，企業(yè)組織、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。從波特國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論關(guān)于企業(yè)組織、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)方面的因素中，可以推導(dǎo)出反映經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)或行業(yè)的負(fù)債率指標(biāo)；反映企業(yè)或行業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)難易程度的資本結(jié)構(gòu)指標(biāo)。蘇州S服飾簡(jiǎn)介蘇州S服飾有限公司位于太湖之星--金庭鎮(zhèn)。金庭鎮(zhèn)（西山島）與蘇州有著太湖大橋相連，環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越，交通便利。公司成立于2001年三月。公司以自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)穩(wěn)打?qū)嵏?，?guī)模不斷擴(kuò)大，以良好的服務(wù)和過(guò)硬的質(zhì)量在行業(yè)中擁有良好的口碑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，公司不斷自我改進(jìn)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備優(yōu)化管理模式，質(zhì)量穩(wěn)定，做工精細(xì)。公司占地面積30畝，廠房面積5000多平米，嶄新宿舍公寓樓2500平米，車間設(shè)備齊全，各色生產(chǎn)設(shè)備500多臺(tái)和空調(diào)設(shè)備,月生產(chǎn)能力60000件。蘇州S服飾一直秉承誠(chéng)信傳統(tǒng)，不欺、不詐、不騙，信奉以德經(jīng)商，誠(chéng)信為本，歡迎廣大朋友來(lái)樣來(lái)料加工各種服裝。公司以生產(chǎn)出口訂單為主，內(nèi)銷為輔，對(duì)羽絨服，牛仔，夾克，襯衣，各類工作服，文化衫，戴帽衫，等各類梭織.針織服裝有著十多年的經(jīng)驗(yàn)，歡迎來(lái)料加工或者經(jīng)銷加工。競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)目前蘇州S服飾存在的主要問(wèn)題是：以技術(shù)創(chuàng)新為主要特征的核心競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足，尚未擺脫外延式數(shù)量型增長(zhǎng)，主要依靠資源和勞力上的高投入、高消耗以及環(huán)境污染為代價(jià)的低成本競(jìng)爭(zhēng)。然而隨著生產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展,正面臨著越來(lái)越突出的矛盾，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)落后以國(guó)際上先進(jìn)工業(yè)化國(guó)家無(wú)梭化的情況看，蘇州S服飾棉織和絲綢行業(yè)的織機(jī)無(wú)梭化的比例還很低。據(jù)2013年的不完全統(tǒng)計(jì)，世界棉織機(jī)的無(wú)梭化平均為28.4%,發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家，比如英國(guó)為95%，德國(guó)為94%、美國(guó)為87.1%為意大利為88.3%、日木為34.1%、香港特別行政區(qū)為92%，我國(guó)棉紡織機(jī)無(wú)梭化的比例僅為6.2%,比國(guó)際平均水平低22個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)產(chǎn)紡機(jī)可靠性、穩(wěn)定性較差，機(jī)電一體化水平和信息化、智能化水平較低，不適應(yīng)紡織產(chǎn)品小批量、多品種、多功能、柔性化生產(chǎn)的要求?；w設(shè)備國(guó)產(chǎn)化雖在聚酯粘膠等領(lǐng)域取得較大突破，并得到推廣應(yīng)用，但化纖行業(yè)先進(jìn)設(shè)備的擁有比例僅為21%。印染及后加工整理技術(shù)是紡織精加工、深加工的極重要環(huán)節(jié)，在很大程度上代表著當(dāng)今紡織加工的水平。目前我國(guó)有2000多條生產(chǎn)印染后整理生產(chǎn)線，其中能承擔(dān)出口任務(wù)屬國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的約700多條，僅占37%，而能加工高檔次產(chǎn)品，相當(dāng)于國(guó)際水平的僅占6%。其中60%為落后或超期服役的老設(shè)備，因此難以滿足生產(chǎn)高擋、中檔紡織品的質(zhì)量需求，不適應(yīng)產(chǎn)品向多元化、小批量的生產(chǎn)發(fā)展。紡織用原料開(kāi)發(fā)滯后蘇州S服飾原料開(kāi)發(fā)一直是個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，已經(jīng)嚴(yán)重制約蘇州S服飾的品質(zhì)提高。紡織用原料新品開(kāi)發(fā)少、檔次低是影響紡織面料高附加值和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。如國(guó)際上早就流行的多組分化纖維、復(fù)合纖維、改性纖維、超細(xì)纖維、高機(jī)能性纖維，蘇州S服飾目前很少。新合纖技術(shù)生產(chǎn)的高仿真纖維、新溶劑無(wú)毒紡纖維素纖維，蘇州S服飾尚屬空白。國(guó)際上紡織品種多樣化已成為今后發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)紡織用化學(xué)纖維要求向多功能方向發(fā)展，天然纖維也向深加工、精加工方向邁進(jìn)。但蘇州S服飾由于受多種因素的影響，在紡織用原料開(kāi)發(fā)方面與國(guó)際還有不小的差距，也是阻礙我們紡織業(yè)發(fā)展的重要因素之一。投入高、消耗高、產(chǎn)出低近年來(lái)，蘇州S服飾的快速發(fā)展是在高投入、高消耗的基礎(chǔ)上取得的：一是固定資產(chǎn)投資的高增長(zhǎng)。2013年蘇州S服飾固定資產(chǎn)投資完成額3.6億元，同比增長(zhǎng)66.7%;2014年固定資產(chǎn)投資完成額高達(dá)4,2億元，同比增長(zhǎng)仍然很高;一是原料消耗高，比發(fā)達(dá)國(guó)家(如美國(guó)、日木等)高1-2倍。高投入、高消耗基礎(chǔ)上的外延式數(shù)量經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，總體產(chǎn)出水平很低。市場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象不清晰改革開(kāi)放的20年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民在服飾上的變化即舉世矚冃。追求款式、追求個(gè)性、追求高檔、追求品味的浪潮，已經(jīng)席卷青、中、老各個(gè)層次。從消費(fèi)者心理來(lái)看，經(jīng)過(guò)多年來(lái)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的心理口趨成熟。最明顯的特征是:獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)了，從眾心理淡漠了，有個(gè)性有品味，而且精明挑剔；在從消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，溫飽型和小康型家庭是啟動(dòng)服裝市場(chǎng)的主力群體；由于受全球經(jīng)濟(jì)的影響和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，近年來(lái)形成了浩浩蕩蕩的下崗大軍，目前我國(guó)還有3億中老年人，這批人經(jīng)濟(jì)收人有限和消費(fèi)觀念差異，物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)適用仍然是他們消費(fèi)的主要特征，這些人都是我們紡織企業(yè)研究開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)象。對(duì)策完善企業(yè)制度、加強(qiáng)內(nèi)部管理、提高自身素質(zhì)面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，蘇州S服飾首先必須按照現(xiàn)代企業(yè)制度標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)紡織品服裝企業(yè)制度的轉(zhuǎn)變。蘇州S服飾在資金、技術(shù)、管理水平、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府扶持力度等方面確實(shí)存在很大的差距，但蘇州S服飾最大的弱點(diǎn)依然是現(xiàn)代企業(yè)制度沒(méi)有完全建立起來(lái)。建立現(xiàn)代企業(yè)制度，應(yīng)該完全發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，特別要建立企業(yè)對(duì)價(jià)格的靈敏反應(yīng)機(jī)制。對(duì)于蘇州S服飾來(lái)說(shuō)也要在以下兩個(gè)方面努力形成現(xiàn)代企業(yè)制度。一是在產(chǎn)權(quán)制度改革方面,應(yīng)加快國(guó)有資產(chǎn)管理體制改革,形成投資主體多元化的局面。同時(shí)應(yīng)該充分重視企業(yè)人力資本的價(jià)值并施以有效的激勵(lì)，重視對(duì)職業(yè)經(jīng)理人和技術(shù)創(chuàng)新者的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。二是完善法人治理結(jié)構(gòu)，法人治理結(jié)構(gòu)是規(guī)范與法人財(cái)產(chǎn)相關(guān)各方的責(zé)、權(quán)、利的制度安排，是現(xiàn)代企業(yè)制度的核心，它能保證所有者與經(jīng)營(yíng)者之間建立有效的激勵(lì)與制衡關(guān)系，以處理好投資者利益最大化與保持企業(yè)經(jīng)營(yíng)活力之間的關(guān)系?，F(xiàn)代企業(yè)制度的建立可以使紡織品服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大大提高，保護(hù)企業(yè)生命力，同時(shí)也減少了國(guó)外進(jìn)行各種貿(mào)易制裁的可能性。適應(yīng)形勢(shì)盡快融入國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境從紡織品服裝行業(yè)來(lái)看，蘇州S服飾不僅要學(xué)習(xí)WTO的一般商品貿(mào)易規(guī)則，還要在配額制取消后及時(shí)分析對(duì)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的影響程度。這種分析應(yīng)以產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，分析權(quán)利與義務(wù)的變化給產(chǎn)品出口和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大帶來(lái)的機(jī)遇以及權(quán)利與義務(wù)的變化使同類產(chǎn)品進(jìn)口給本企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在分析中應(yīng)注意把關(guān)稅和非關(guān)稅措施綜合考慮，而在目前蘇州S服飾的對(duì)策分析中，卻往往把關(guān)稅的下降與提高對(duì)產(chǎn)業(yè)與企業(yè)的影響考慮過(guò)重，在當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，非價(jià)格因素（產(chǎn)品的花色品種、款式、質(zhì)量、環(huán)保、售后服務(wù)等）在影響產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素中顯得曰益重要。因此，在產(chǎn)品與企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施中，要考慮產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的價(jià)值鏈（產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)、試制與推銷、產(chǎn)品的壽命周期、售后服務(wù)等）的形成，在考慮價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素的同時(shí)，更要重視非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素的重要性。以服裝為例，不少跨國(guó)公司已不在中國(guó)設(shè)立專門的服裝生產(chǎn)廠，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)中國(guó)己經(jīng)有很好的加工企業(yè)，只需通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)就可以達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取高附加值的目的。因此，我國(guó)企業(yè)的對(duì)策不是簡(jiǎn)單的從成本角度分析，還要看到新的競(jìng)爭(zhēng)方式，及時(shí)采取有效對(duì)策。改善出口結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次，進(jìn)一步增加企業(yè)附加值世界紡織品服裝貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日益體現(xiàn)在“以高新技術(shù)為導(dǎo)向，以高附加值產(chǎn)品為焦點(diǎn)”的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量方面。發(fā)達(dá)國(guó)家依靠資金、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，牢牢把握著世界高檔紡織品服裝市場(chǎng)的控制權(quán)，發(fā)展中國(guó)家只能利用資源、勞動(dòng)力低廉優(yōu)勢(shì)，在勞動(dòng)密集型的服裝及中低檔紡織品市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。服裝和深加工產(chǎn)品仍是國(guó)際紡織品服裝貿(mào)易的主體，我國(guó)紡織品服裝出口的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)正在弱化，我們應(yīng)該繼續(xù)把發(fā)展服裝和深加工高附加值的產(chǎn)品作為擴(kuò)大紡織品服裝出口的主攻方向，在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)的同時(shí)，大力推進(jìn)紡織品服裝出口由低附加值、粗料加工向高附加值、精深加工方向升級(jí)，在款式和品種上迎合客戶需求，抓好自己的大宗商品和拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)立名牌，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額和出口規(guī)模。在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，各種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅取決于價(jià)格因素，而是取決于包括價(jià)格、質(zhì)量和其他非價(jià)格因素在內(nèi)的多種因素的綜合作用。例如產(chǎn)品的技術(shù)因素、文化因素、品牌因素等等。產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵往往取決于這些無(wú)形的非價(jià)格因素。因此，中國(guó)紡織品服裝出口企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高服裝產(chǎn)品中國(guó)產(chǎn)面料的使用率。同時(shí)，還必須提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷增加產(chǎn)品的附加值，發(fā)展名牌產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。四、樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷觀念近年來(lái)，蘇州S服飾的總體質(zhì)量水平提高很大，但是與國(guó)際水平相比仍有一定差距。具體表現(xiàn)在：一是蘇州S服飾產(chǎn)品還沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立起整體的高質(zhì)量形象，因而缺乏產(chǎn)地吸引力，難以形成顧客忠誠(chéng)，很多產(chǎn)品只能靠走低價(jià)格進(jìn)行促銷。例如美國(guó)，韓國(guó)、臺(tái)灣的產(chǎn)品售價(jià)是國(guó)內(nèi)大陸的一倍左右，而意大利和法國(guó)的時(shí)裝則是中國(guó)的10倍左右。近年來(lái)，這種低價(jià)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)受到其他發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品的沖擊。二是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，由于大多數(shù)消費(fèi)者收入水平不高，蘇州S服飾低檔、低價(jià)的產(chǎn)品有一定的市場(chǎng)銷路，這使不少企業(yè)傾向于生產(chǎn)成本低、質(zhì)量不高的產(chǎn)品。隨著入世后進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格大幅降低，國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，因此，無(wú)論是為了占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘇州S服飾都必須塑造高質(zhì)量和低價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，只有這樣才可能在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力蘇州S服飾要想在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位，必須加大在產(chǎn)品幵發(fā)方面的投入。根據(jù)紡織企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的表現(xiàn)，可以將他們分為三類：第一類是領(lǐng)先型企業(yè)；第二類是改良型企業(yè);第三類是保守型企業(yè)。目蘇州S服飾屬于后兩類。即使重視產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)，在研究和開(kāi)發(fā)方面的投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的同行，產(chǎn)品創(chuàng)新的平均數(shù)量和速度仍比較落后，尤其是在纖維材料、款式、花型等方面的差距更大。入世之后，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品的流行趨勢(shì)將與國(guó)際市場(chǎng)同步，產(chǎn)品更新的速度將大大加快，如果企業(yè)不大力幵發(fā)新產(chǎn)品，只想模仿別人，那就掌握不了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，很容易被淘汰，因此，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立不斷創(chuàng)新的意識(shí)，擴(kuò)大對(duì)設(shè)備更新和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投資，加快產(chǎn)品更新的速度，趕上國(guó)際紡織品服裝市場(chǎng)不斷前進(jìn)的步伐。結(jié)論中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的紡織品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，但還不是一個(gè)紡織工業(yè)強(qiáng)國(guó)，當(dāng)前蘇州S服飾應(yīng)抓住機(jī)遇將會(huì)是一種更加具有積極意義的取向。蘇州S服飾應(yīng)抓住機(jī)遇，進(jìn)一步發(fā)揮蘇州S服飾的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展對(duì)外貿(mào)易，并在對(duì)外貿(mào)易的基礎(chǔ)上發(fā)展對(duì)外資本、技術(shù)、管理的輸出是經(jīng)