某國際農(nóng)產(chǎn)品中心推廣策劃提案

好農(nóng)國際農(nóng)產(chǎn)品中心推廣籌劃提案綿陽市潤生房地產(chǎn)營銷籌劃有限公司Page

3社會在開展，我們對于生活品質(zhì)的需求越來越高。城市在擴(kuò)容，城市對于功能與空間格局的要求更趨凸顯。。。。。當(dāng)生活品質(zhì)的需求與城市格局的要求不期而遇，規(guī)?；?、系統(tǒng)化的專業(yè)商業(yè)城的出現(xiàn)成為必然。。。。。好農(nóng)國際——川西北農(nóng)產(chǎn)品交易總部城

1200畝的規(guī)模，絕對完善的配套，絕對專業(yè)的管理與效勞，絕對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，攜手四方物流，以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，產(chǎn)業(yè)推動者，財富引領(lǐng)者的姿態(tài)，傲然矗立于城市副中心，帶著提高人們生活品質(zhì)，推動西部農(nóng)業(yè)開展的責(zé)任感，帶著與城市共開展的使命感，向著“西部農(nóng)都〞挺進(jìn)。好農(nóng)國際——農(nóng)產(chǎn)品的阿里巴巴

好農(nóng)國際——聚合西部通向全球Page

4目錄關(guān)于我們關(guān)于客戶工程推廣方案工程整合包裝一二三四一、關(guān)于我們綿陽市潤生房地產(chǎn)營銷籌劃有限公司Page

6川西北農(nóng)產(chǎn)品交易總部城西部農(nóng)產(chǎn)品最優(yōu)質(zhì)的銷售平臺西部最優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的購置平臺現(xiàn)代都市精品農(nóng)產(chǎn)品的集散之地城市副中心的商業(yè)巨艦現(xiàn)代型農(nóng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代都市大型商業(yè)的結(jié)合體一、關(guān)于我們我們是Page

7最大規(guī)模:總規(guī)劃面積1200畝配套最齊全：辦公、酒店、金融、統(tǒng)一結(jié)算、汽車維修管理最標(biāo)準(zhǔn)：引進(jìn)品牌資產(chǎn)管理公司提供最標(biāo)準(zhǔn)的管理，引進(jìn)品牌物業(yè)管理公司提供最全面的效勞，引進(jìn)品牌物流公司提供最放心的物流品質(zhì)最保障：依據(jù)ISO9001國際質(zhì)量管理體系，建立可追溯性的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)管理機(jī)制，開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、物流的監(jiān)督管理，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的絕對可靠性與平安性。我們還有：資金存放和借貸效勞，免除商家資金煩惱，幫助商家開展壯大一、關(guān)于我們我們具備Page

8對于商家：最具廣闊空間和開展?jié)摿Φ霓r(nóng)產(chǎn)品推廣平臺對于客戶：最全面最放心的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品購置平臺我們自己：最優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的集散陣地城市開展中的商業(yè)明星一、關(guān)于我們我們要做到Page

9農(nóng)產(chǎn)品市場的阿里巴巴：線上線下同步開發(fā)，整合最優(yōu)資源，通向全球市場綿陽城市的商業(yè)名片：精品農(nóng)產(chǎn)品和精品土特產(chǎn)需求，以及餐飲、鄉(xiāng)村旅游、游玩的首選之地西部農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的推動者：西部農(nóng)都一、關(guān)于我們我們要成為Page

10我們的優(yōu)勢硬件優(yōu)勢：規(guī)模龐大，功能齊全，配套完善

軟件優(yōu)勢：管理標(biāo)準(zhǔn)化，效勞優(yōu)質(zhì)化，模式多元化

地緣優(yōu)勢：依托紅武、白玉兩大明星村一、關(guān)于我們

交通優(yōu)勢：九洲大道、綿安快速通道、二環(huán)路、京昆高速，五分鐘交通圈覆蓋城市外圍主要交通網(wǎng)

產(chǎn)品優(yōu)勢：高端農(nóng)產(chǎn)品，未來主流人群的食品要求與需求Page

11優(yōu)勢如何發(fā)揚(yáng)我們的優(yōu)勢一、關(guān)于我們

整合包裝+

立體推廣

提煉賣點(diǎn)，優(yōu)勢放大，采用硬廣搶占眼球，軟文報道內(nèi)涵，電視節(jié)點(diǎn)轟炸的立體推廣模式，在各個階段，開展不同的推廣。Page

12我們的劣勢位置：距離主干道有一定的距離資源：工程周邊資源配套先天缺乏氣氛：工程周邊商業(yè)氣氛欠缺一、關(guān)于我們Page

13劣勢如何躲避我們的劣勢以工程為核心，通過圍擋、道旗等固定廣告逐次延伸，形成對工程交通的引導(dǎo)與氣氛的襯托在工程與安縣、綿陽之間開通直通車〔或公交線路〕，形成對客戶的便利在工程外圍，設(shè)立餐飲區(qū)，增加工程資源配套，吸引游客依托紅武、白玉兩大明星村，在鄉(xiāng)村旅游季和水果節(jié)等時機(jī)，開展各種公關(guān)活動或農(nóng)博會等會展，提升工程商業(yè)氣氛在工程招商前期，通過招商政策與商家約定，在后期運(yùn)營的統(tǒng)一推廣中，一定時間內(nèi)與工程一起開展相關(guān)促銷活動，以不斷吸引、穩(wěn)固工程的人氣一、關(guān)于我們Page

14項目建議硬件方面軟件方面一、關(guān)于我們Page

15一、關(guān)于我們硬件：a、在中心內(nèi)的交易區(qū)，分設(shè)群眾區(qū)和精品區(qū)，群眾區(qū)主要滿足批發(fā)需求，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對低于精品；精品區(qū)主要滿足零售和展示需求，兼容批發(fā)需求，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求較高。這樣在保證中心內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)的同時，兼顧了不同人群不同層次的需求，能夠?qū)⒛繕?biāo)商家和客戶的群體擴(kuò)大，利于前期招商和推廣。Page

16一、關(guān)于我們硬件：b、在中心內(nèi)，增設(shè)土特產(chǎn)交易展示區(qū)，以精品土特產(chǎn)增加工程的吸引力，利于前期人氣的聚集。如果公司考慮設(shè)立精品區(qū)和土特產(chǎn)交易展示區(qū)，建議設(shè)立于整個中心的外圍，這樣不但利于工程的形象建設(shè)，更能夠有效吸引閑散、路過人群的進(jìn)入。Page

17一、關(guān)于我們硬件：c、在中心顯眼區(qū)域，增設(shè)餐飲區(qū)，不但增加了工程的配套，同時能夠以餐飲吸引鄉(xiāng)村旅游人群、閑散人群、路過人群進(jìn)入消費(fèi)，利于工程前期知名度的建設(shè)。Page

18一、關(guān)于我們硬件：d、在中心內(nèi)增設(shè)包裝區(qū)，包裝區(qū)用于精品農(nóng)產(chǎn)品的包裝。

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19一、關(guān)于我們軟件：在工程現(xiàn)有資產(chǎn)管理和物業(yè)管理體系的基礎(chǔ)上，增設(shè)客戶投訴中心和統(tǒng)一推廣中心兩個部門。客戶投訴中心主要在后期經(jīng)營管理中負(fù)責(zé)處理商家、客戶的投訴問題，從而形成對于整個中心運(yùn)營起到監(jiān)管的作用，保證中心高品質(zhì)運(yùn)營。統(tǒng)一推廣中心，負(fù)責(zé)整個工程內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一推廣，通過長期推廣讓更多的商家、客戶了解中心，形成長期擴(kuò)大化經(jīng)營的態(tài)勢。Page

20一、關(guān)于我們通過對工程硬件和軟件的增設(shè)，形成以農(nóng)產(chǎn)品交易展示為主的復(fù)合型綜合商業(yè)體，增加工程的吸引力，吸引更為廣泛的人群，同時保證工程的運(yùn)營質(zhì)量，不斷增加工程的人氣、商氣、財氣，最終成為綿陽城市的商業(yè)名片。二、關(guān)于客戶綿陽市潤生房地產(chǎn)營銷籌劃有限公司Page

22二、關(guān)于客戶好農(nóng)國際作為以農(nóng)產(chǎn)品交易展示為主的復(fù)合型綜合商業(yè)體，在前期推廣和招商中，及后期的經(jīng)營中，都將面臨兩個客戶，一個是在中心內(nèi)開展經(jīng)營活動的商家，另一個是來中心消費(fèi)的客戶。而在中期的銷售過程中，還可能將面臨第三個客戶，就是購置中心商鋪的業(yè)主，本案以招商推廣為主要內(nèi)容，因此目前暫不細(xì)述購置的業(yè)主。對于好農(nóng)國際，要在今后走向繁榮興盛，商家是根底，客戶是保障。Page

23雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字二、關(guān)于客戶--我們的商家

他們從事農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)已有多年他們具備成熟的供貨渠道

他們擁有穩(wěn)定的客戶資源和一定的號召力他們對于物流、冷鏈、儲存的需求較高

他們需要更高的平臺幫助他們推廣他們需要現(xiàn)代化系統(tǒng)化的推廣提升他們的業(yè)務(wù)

他們對于資金周轉(zhuǎn)的需求也較大

他們在各大農(nóng)產(chǎn)品市場開展經(jīng)營活動

他們是我們的主力商家A類商家成熟的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商Page

24雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字他們在農(nóng)村開展農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)種植、養(yǎng)殖他們具有成熟的農(nóng)產(chǎn)品他們具有國家補(bǔ)貼和地方政府的支持他們的產(chǎn)品在城市具有較大市場空間他們?nèi)狈ΜF(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的營銷推廣意識他們需要一個專業(yè)化的平臺幫助他們翻開銷路他們在農(nóng)村開展種養(yǎng)殖活動他們或許正在為銷售發(fā)愁他們是我們的次主力商家B類商家農(nóng)村專業(yè)合作社二、關(guān)于客戶--我們的商家Page

25雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字他們具有土特農(nóng)產(chǎn)品資源他們在從事土特農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營活動他們?nèi)狈ΜF(xiàn)代化商品的包裝意識和專業(yè)化的推廣平臺他們只是從事簡單的批發(fā)或零售他們需要一個專業(yè)化的平臺來擴(kuò)大他們的產(chǎn)品銷路他們有的是農(nóng)村的農(nóng)民他們有的是城市的小商販他們是我們的次主力商家C類商家土特農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營商二、關(guān)于客戶--我們的商家Page

26雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字他們在農(nóng)村從事小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品種、養(yǎng)殖他們的農(nóng)產(chǎn)品以蔬菜、水果為主他們的產(chǎn)品具有一定的市場空間他們的經(jīng)營活動更多以零售為主他們?nèi)狈y(tǒng)一的推廣和營銷意識他們的產(chǎn)品常常無法有效快速銷售他們需要一個有組織有方案專業(yè)化系統(tǒng)化的銷售平臺他們在工程周邊的各鄉(xiāng)村他們是我們的小眾商家D類商家自產(chǎn)自銷農(nóng)戶二、關(guān)于客戶--我們的商家Page

27雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字我們是好農(nóng)國際我們從事大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營多年我們有成熟的銷售體系和商家資源我們邀請他們?nèi)腭v好農(nóng)國際我們能夠讓他們更快更高的開展E類商家我們現(xiàn)有的客戶資源二、關(guān)于客戶--我們的商家Page

28雙擊添加標(biāo)題文字雙擊添加標(biāo)題文字我們是好農(nóng)集團(tuán)與森泰公司我們具有成熟的農(nóng)產(chǎn)品品牌我們今后位于好農(nóng)國際核心我們用品牌開展品牌我們自身的產(chǎn)品二、關(guān)于客戶--我們的商家Page

29他們是各省市的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商或經(jīng)營商他們與我們構(gòu)建了一幅全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)他們對于西部高端農(nóng)產(chǎn)品有著較大需求他們通過電子商務(wù)與我們形成交易A類客戶——全國性的客戶二、關(guān)于客戶—我們的客戶Page

30他們是小型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售商他們在以往的經(jīng)營活動中積累有一定的客戶資源他們的需求以群眾農(nóng)產(chǎn)品為主他們關(guān)注的是農(nóng)產(chǎn)品的價格他們的經(jīng)營方式是短期的買和賣他們更多在實(shí)體的交易中心產(chǎn)生交易B類客戶——省內(nèi)川西北地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售商

二、關(guān)于客戶—我們的客戶Page

31他們是餐飲經(jīng)營者他們對蔬菜、肉類、干雜有著較大需求他們在乎價格和產(chǎn)品的新鮮度他們關(guān)注的是效勞他們會自主上門也希望送貨上門C類客戶——市區(qū)及安縣餐飲商家二、關(guān)于客戶—我們的客戶Page

32他們是家庭式消費(fèi)者他們位于市區(qū)和周邊縣城他們主要將產(chǎn)品買回自家他們注重農(nóng)產(chǎn)品的高端和品質(zhì)他們也是土特產(chǎn)的主要需求者他們的交易方式是零售他們是最好的口碑傳播者D類客戶——消費(fèi)者二、關(guān)于客戶—我們的客戶三、工程推廣方案綿陽市潤生房地產(chǎn)營銷籌劃有限公司Page

3415432三、工程推廣方案順利招商→順利開市→順利銷售→實(shí)現(xiàn)好農(nóng)國際商業(yè)價值最大化→最終形成西部的農(nóng)產(chǎn)品都會，綿陽城市的商業(yè)名片我們的推廣目標(biāo)：三、工程推廣方案招商先行→銷售隨后

通過前期的整合包裝和推廣，實(shí)現(xiàn)順利招商，通過順利招商迅速提升工程的人氣、商氣、財氣，提升工程的價值，在工程價值到達(dá)一定高度后，開始銷售，從而實(shí)現(xiàn)工程利潤最大化。推廣根本思路：Page

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36三、工程推廣方案1近期：

形象宣傳期招商預(yù)熱期

正式招商期中期：開市期

銷售期23遠(yuǎn)期：后期開發(fā)期

運(yùn)營期推廣方案整體推廣方案：根據(jù)工程的綜合情況，結(jié)合商業(yè)的推廣模式，我們將本工程的推廣劃分為：Page

37三、工程推廣方案推廣目標(biāo)建立好農(nóng)國際的市場形象，引起市場和客戶的關(guān)注，讓市場知道、認(rèn)識、了解好農(nóng)國際，吸引潛在商家的注意推廣重點(diǎn)整合包裝建立項目形象推廣要素以商家為導(dǎo)向的推廣要素推廣方式項目接待中心的形象包裝、樹立VI，項目外部廣告推廣，廣告以硬廣為主,建立完善項目網(wǎng)站，開展網(wǎng)絡(luò)推廣推廣渠道以項目為中心逐次延伸周邊廣告，烘托項目氛圍，在綿安快速通道、九洲大道、龍門方向、三臺方向、梓潼方向選擇性的發(fā)布單立柱廣告同時投放公交車車身廣告。準(zhǔn)備項目樓書，制作項目三維動畫廣告,網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)推廣其他開始制定招商計劃和具體方案1、形象宣傳期注:本表僅本案初步方案，在各個階段的推廣中將還有更多細(xì)致工作需要完成。Page

38三、工程推廣方案推廣目標(biāo)延伸、鞏固項目形象，通過推廣引起潛在商家的共鳴，讓潛在商家產(chǎn)生濃厚興趣推廣重點(diǎn)項目的優(yōu)勢、賣點(diǎn)和價值，招商方案和政策推廣要素以商家為導(dǎo)向的推廣要素推廣方式項目外部廣告的推廣，戶外固定媒體攔截與紙質(zhì)流動廣告精準(zhǔn)投放，硬廣與軟文相結(jié)合的立體化推廣模式,開展小型活動形成起勢的要求推廣渠道戶外固定廣告的持續(xù)發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)推廣，印制DM單到各市場、街道商鋪投放，印制專業(yè)樓書與DM單尋找潛在客戶精準(zhǔn)投放，期間發(fā)布相應(yīng)報紙廣告,開展車展等小型活動，吸引客戶眼球。其他尋找準(zhǔn)客戶并達(dá)成意向，準(zhǔn)備招商商務(wù)文書注:本表僅本案初步方案，在各個階段的推廣中將還有更多細(xì)致工作需要完成。2、招商預(yù)熱期Page

39三、工程推廣方案推廣目標(biāo)順利、快速的完成招商目標(biāo)推廣重點(diǎn)突出項目的價值，項目的招商政策推廣要素以商家為導(dǎo)向的推廣要素推廣方式廣告為主，活動為輔。通過持續(xù)的硬廣與軟文相結(jié)合的廣告讓項目持續(xù)升溫，通過招商會等活動為項目造勢推廣渠道戶外固定廣告攔截+印刷品廣告精準(zhǔn)投放+報紙廣告?zhèn)鞑?電視廣告宣傳+網(wǎng)絡(luò)推廣，開展招商會等活動為項目造勢其他后期籌備中心開市工作，完善項目的管理、服務(wù)等運(yùn)營工作3、正式招商期注:本表僅本案初步，在各個階段的推廣中將還有更多細(xì)致工作需要完成。

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40三、工程推廣方案推廣目標(biāo)讓項目的熱度達(dá)到一個高度，吸引各類客戶，順利開市，迅速建立項目的人氣商氣財氣推廣重點(diǎn)項目內(nèi)部的農(nóng)產(chǎn)品，項目的統(tǒng)一推廣推廣要素以客戶為導(dǎo)向的推廣要素推廣方式廣告為主，活動為輔。繼續(xù)發(fā)布硬廣與軟文相結(jié)合的廣告讓項目熱度達(dá)到高度，通過農(nóng)博會、開市活動等活動為項目持續(xù)造勢推廣渠道戶外固定廣告宣傳+印刷品廣告精準(zhǔn)投放+報紙廣告?zhèn)鞑?電視廣告宣傳+網(wǎng)絡(luò)推廣，開展農(nóng)博會、開市活動等公關(guān)活動其他在項目的熱度達(dá)到一定高度后，準(zhǔn)備項目的銷售工作4、開市期注:本表僅本案初步，在各個階段的推廣中將還有更多細(xì)致工作需要完成。

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41三、工程推廣方案推廣目標(biāo)讓項目順利銷售，實(shí)現(xiàn)價值最大化，利潤最大化推廣重點(diǎn)項目、產(chǎn)品、物業(yè)價值，獲取潛在客戶群的購買欲望推廣要素以購買人群為導(dǎo)向的推廣要素推廣方式廣告為主，活動為輔。發(fā)布硬廣與軟文相結(jié)合的廣告吸引潛在客戶群，通過排號、開盤等活動讓項目順利銷售推廣渠道戶外固定廣告宣傳+報紙廣告投放+電視廣告宣傳+網(wǎng)絡(luò)推廣

，開展農(nóng)博會、排號、開盤活動等公關(guān)活動其他準(zhǔn)備項目后期開發(fā)運(yùn)營工作注:本表僅本案初步，在各個階段的推廣中將還有更多細(xì)致工作需要完成。

5、銷售期四、工程整合包裝綿陽市潤生房地產(chǎn)營銷籌劃有限公司Page

43四、工程整合包裝--工程賣點(diǎn)整合大綿陽大產(chǎn)業(yè)大需求注：下文僅為本案推廣籌劃示意，具體推廣中再編制細(xì)致文案包裝此處添加內(nèi)容大產(chǎn)業(yè)此處添加內(nèi)容三大開展空間＆三大工程優(yōu)勢大產(chǎn)業(yè)/大需求/大綿陽大規(guī)模/大配套/大交通城市財富引領(lǐng)者Page

44展示平臺

八大平臺，成就川西北農(nóng)產(chǎn)品交易、物流第一城！交易平臺展示平臺冷鏈平臺物流平臺金融平臺培訓(xùn)平臺會展平臺汽車維修平臺四、工程整合包裝--工程賣點(diǎn)整合Page

45A.專業(yè)推廣保障B.專業(yè)管理保障C.專業(yè)效勞保障D.專業(yè)檢驗(yàn)檢疫保障E.專業(yè)追溯系統(tǒng)保障五大專業(yè)保障，打造西部高端農(nóng)產(chǎn)品基地——西部農(nóng)都四、工程整合包裝--工程賣點(diǎn)整合Page

46傳統(tǒng)＆創(chuàng)新線下結(jié)合線上，聚合西部，通向全球線下依托地緣優(yōu)勢線上引入電子商務(wù)四、工程整合包裝--工程賣點(diǎn)整合Page

47四、工程整合包裝工程廣告表現(xiàn)A、地理要素：在我們的推廣中，我們所有對外的廣告，對于我們的地理形象，要以綿陽及城市副中心的姿態(tài)出現(xiàn)，如：中國.綿陽——城市副中心，防止將安縣納入從而降低工程的地理形象。在涉及具體地址再詳細(xì)說明安縣紅武村。B、功能要素：在各種形式的推廣廣告中，