第六章STP戰(zhàn)略課堂測(cè)試

第六章STP戰(zhàn)略課堂測(cè)試一、單選題（共8題，分）1、食鹽適合采用（）。A、無差異性市場(chǎng)策略B、差異性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、差異性或集中性市場(chǎng)策略正確答案：2、大米、鋼鐵適合采用（）。A、無差異性市場(chǎng)策略B、差異性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、差異性或集中性市場(chǎng)策略正確答案：3、服裝、鞋帽適合采用（）。A、無差異性市場(chǎng)策略B、差異性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、差異性或集中性市場(chǎng)策略正確答案：4、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力雄厚，已率先采用了無差異性市場(chǎng)策略，企業(yè)適合采用（）。A、無差異性市場(chǎng)策略B、差異性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、差異性或集中性市場(chǎng)策略正確答案：5、服裝公司不會(huì)為2米以上的人設(shè)計(jì)服裝，這是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)不具有（）。A、可衡量性B、可接近性C、可盈利性D、可實(shí)施性正確答案：6、選擇性比較強(qiáng)的產(chǎn)品適宜采用（）。A、無差異性市場(chǎng)策略B、差異性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略D、差異性或集中性市場(chǎng)策略正確答案：7、A公司廣告：“不管哪個(gè)兒童，在本公司都能買到合適的皮鞋”。（）A、市場(chǎng)集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場(chǎng)專業(yè)化D、選擇專業(yè)化正確答案：8、B公司廣告：“不管是誰(shuí)，在本公司都能買到各種合適的鞋子”。（）A、市場(chǎng)集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、市場(chǎng)專業(yè)化D、市場(chǎng)全面化正確答案：9、下列屬于異質(zhì)市場(chǎng)的是（）A、白糖市場(chǎng)B、食鹽市場(chǎng)C、服裝市場(chǎng)D、煤炭市場(chǎng)10、劃分城鎮(zhèn)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)，其劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）A、人口因素B、地理環(huán)境C、心理因素D、購(gòu)買行為11、蒙牛公司將“蒙牛酸酸乳”的主要消費(fèi)群體確定為14－18的女孩子。由此可見，該公司在細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，是按照什么變量來細(xì)分消費(fèi)者的。（）A、地區(qū)和年齡變量B、年齡和收入變量C、年齡和性別變量D、職業(yè)和心理變量12、下列細(xì)分變量中，屬于人口變量的是（）A、消費(fèi)者的職業(yè)B、消費(fèi)者的生活方式C、消費(fèi)者的個(gè)性D、消費(fèi)者所追求的利益13、()定位方式市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)少，成功率較高，常為企業(yè)所采用。A、初次定位B、避強(qiáng)定位B、重新定位D、對(duì)峙定位14、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用。A．產(chǎn)品專業(yè)化B．市場(chǎng)專業(yè)化C．無差異營(yíng)銷D．差異性營(yíng)銷15、尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A．價(jià)格優(yōu)勢(shì)B．良好服務(wù)C．人才優(yōu)勢(shì)D．產(chǎn)品特征二、多選題1．市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益（）。A．有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B．有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C．有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略D．有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力2．細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A．地理環(huán)境因素B．人口因素C．心理因素D．行為因素3．無差異營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。A．具有成本的經(jīng)濟(jì)性B．不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C．適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D．只強(qiáng)調(diào)需求共性4．市場(chǎng)定位的主要方式有（）。A．產(chǎn)品定位B．形象定位C．避強(qiáng)定位D．對(duì)抗性定位5．企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中（）。A．要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位B．要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C．要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D．要避開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位．三、判斷題1．在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（）2．產(chǎn)品差異化營(yíng)銷以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）3．“反市場(chǎng)細(xì)分”就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。（）4．市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。（）5．市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則