水資源保護公益廣告策劃

水資源保護公益廣告策劃篇一：保護水資源公益廣告策劃書范文水資源保護廣告創(chuàng)意范文廣告主題：水資源的保護與節(jié)約廣告目的：引起社會對中國水問題和水危機的關(guān)注；提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識；倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。背景簡介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家-國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。實施方案：電視廣告年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲）離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音）水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道（運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風（鏡頭從河面往上推到天空,風聲）天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風聲）屏幕打出:為了你的明天，請節(jié)約用水（有旁白）已經(jīng)維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上（近景）順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵）（7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊（鳥鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變里）八、、）廣告創(chuàng)意范文之三：《北京青年報》形象電視廣告主題：今天的我畫面：1、 鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。2、 （特技）鏡頭進入電腦里。3、 在推進的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。4、 （特技）鏡頭繼續(xù)快速推進。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。5、 （特技）圓球變成了小小的地球，（象征著科學(xué)的）電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。6、 鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。7、 年輕人抬起頭來注視鏡頭。8、 鏡頭變黑（象有人關(guān)掉熒光屏一樣）推出字幕，主題語“今天的我”9、 再次推出字幕（黑底紅字）“北京青年報”公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”創(chuàng)意思路：第一部分：畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當今是一個知識爆炸的時代。畫外音（旁白）：當今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時代的后面。第二部分：記實采訪形式。采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。采用隨機采訪形式。采訪題目：既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學(xué)習(xí)？希望得到的答案或大概意思：主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。第三部分：采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：好好學(xué)習(xí)，天天向上。本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告。公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面；畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴；但形象很難看；光頭；沒有頭發(fā)；蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點；有大小疙瘩；也有傷疤；還貼著膠布；鼻子上有膿包。一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆；不停的在修改這個畫面；擦掉難看的部分；加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了；最后，畫面上的少女變的十分漂亮,由動畫人物，變成了真實人物；鏡頭拉開。這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。鏡頭繼續(xù)拉開，我們看到少女的身后不遠的地方：一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面；在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪；鏡頭掠過少女；漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人；這時旁邊傳來少女清脆的笑聲；少女舉著畫好的素描畫跑開了；畫像隨著追去；兩人跑出畫面；正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人；看著跑開的少女露出笑容；二人繼續(xù)低頭工作；鏡頭變虛：推出字幕，同時伴有畫外音：感謝你，城市的美容師。廣告創(chuàng)意范文之四：廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析很多人都認為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。當眾多的食品廣告在強調(diào)它的營養(yǎng)價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。二、農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點甜作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場。一句“農(nóng)夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。此廣告是差異化廣告的一個代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”廣告創(chuàng)意答題步驟1、 首先告訴評委老師你做的是哪個品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。（如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告）2、 廣告的時長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。篇二：校園公益廣告策劃書-保護水資源1、 洗衣服，進去打電話，水滿了，旁邊的同學(xué)幫忙關(guān)上。2、 去吃飯，關(guān)臺燈。門關(guān)好后，電燈還開著，開門來關(guān)。3、 下樓時，聽見水流嘩嘩生，腳步停住聽了一會兒覺得不對勁，跑去一看，門開著廁所里沒人，打開門一看，確實水在流，把開關(guān)擰出來，鏡頭對著手。校園公益廣告策劃書之《保護水資源》目錄第一部分背景分析TOC\o"1-5"\h\z1、我國水資源現(xiàn)狀 32、此次廣告策劃的必要性 4第二部分市場調(diào)研 51、客觀條件 52、主觀條件 5第三部分廣告文案 61、廣告目標 62廣告對象 63廣告主題 64廣告策略 65廣告創(chuàng)意 66廣告媒體選擇 7第四部分預(yù)算和效果 81廣告預(yù)算 82效果評估 8第一部分背景分析一、我國水資源現(xiàn)狀（一）概述我國水資源總量占世界水資源總量的7%,居第6位。但是，我國是一個水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資源量計量，人均占有量為2500立方米，為世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。目前，全國668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多億立方米。長期以來受“水資源取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)價值觀念影響，水資源被長期無償利用，導(dǎo)致人們的節(jié)水意識低下，造成了巨大的水資源浪費和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺，合理開發(fā)、利用水資源，保護生態(tài)環(huán)境，維護人與自然的和諧，已經(jīng)成為二十一世紀人類共同的使命。（二）我國水存在的問題自然原因我國水資源最突出的特征之一是“總量較多，人均很少”。“南多北少，時間不均”是我國水資源的另一重要特征。“水質(zhì)惡化，可用量減少”是指隨著工農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，我國水體和水環(huán)境污染越來越嚴重?！皟涮澘眨┬枋Ш狻笔侵赣捎谟盟坎粩嘣黾雍偷孛嫠廴驹絹碓街?，一些地方只有靠大量抽取地下水來滿足需要。水資源數(shù)量少是我國北方和西北很多地區(qū)資源性缺水的根本原因：年際變化大和年內(nèi)分配不均是我國半干旱、半濕潤地區(qū)甚至是南方多水地區(qū)經(jīng)常發(fā)生季節(jié)性缺水的原因；水源污染和水質(zhì)下降是全國普遍存在的水質(zhì)性缺水原因；時空分布平均和高度集中的降水與徑流，是造成洪澇災(zāi)害頻繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵養(yǎng)作用低下，更加重了旱澇災(zāi)害的頻度和程度。社會原因1、 認識不足我國人民群眾對節(jié)水的認識普遍不高，節(jié)水往往只停留在口頭上。2、 投入不足節(jié)水工作面廣、量大，情況復(fù)雜多樣，需要大量投入和一定的先進技術(shù)，這就需要大量的投入。隨著節(jié)水量的加大、用水重復(fù)利用率的提高，單方節(jié)水投資會愈來愈大，技術(shù)要求也愈來愈高。3、 機制不力當前節(jié)水工作還沒有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟的運行模式。水價太低是主要原因，許多節(jié)水工程直接經(jīng)濟效益有限，更多地體現(xiàn)在社會效益和生態(tài)效益、緩解水資源供需矛盾上，而國家又缺乏優(yōu)惠發(fā)展政策。這些原因的存在，致使許多用水大戶節(jié)水積極性不高，節(jié)水并沒有真正變成企業(yè)、農(nóng)戶的自發(fā)行動，節(jié)水工作處于被動狀態(tài)。4、 法制不強節(jié)約用水涉及各行各業(yè)，千家萬戶，單靠政府行為，沒有市場推動，節(jié)水必然動力不足；單靠市場推動，沒有政府引導(dǎo)，節(jié)水也必然難見成效。抓好節(jié)水必須充分考慮節(jié)水工作的特點，既要靠市場推動，也要加強政府行為。強有力的政府推動和切實有效的廣大用水戶的積極自覺行動相結(jié)合，才可能促進我國的節(jié)水工作躍上一個新臺階。二、此次公益廣告策劃的必要性我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶曉?？偭渴呛艽?，但在基數(shù)很大時，人均資源量很少，遠遠低于世界人均資源占有量。在物質(zhì)極大豐富的今天，有節(jié)約是世界上最富有的財富，倡導(dǎo)節(jié)約的品質(zhì)和精神勢在必行。樹立起保護周圍環(huán)境就是保護自己的意識，讓保護環(huán)境滲透到地球人的日常生活之中。地下水和淡水河水是人類飲用水的主要水源，只有保護好水資源才能保護好我們的生命之源。第二部分市場調(diào)研一、 客觀條件據(jù)調(diào)查，我校公益廣告標志牌很缺少；校園中的公益廣告標志牌已經(jīng)為數(shù)不多……為了挽救校園環(huán)境，關(guān)注公益問題已經(jīng)刻不容緩！大學(xué)生參與，創(chuàng)作了公益廣告，共同保護與節(jié)約我們有限的水資源等內(nèi)容。二、 主觀條件隨著人們生活水平的日益提高，人們不再只關(guān)心自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相關(guān)的周邊環(huán)境。環(huán)保已然成為一個人們普遍關(guān)心的熱門問題，也更成為一個沉重的話題。而作為當代青年中佼佼者的大學(xué)生們的環(huán)保意識的強弱也是人們關(guān)注的一個社會問題。調(diào)查顯示，大多數(shù)同學(xué)能夠認識到環(huán)保的重要性，但是行動能力還有待提高?，F(xiàn)狀一：大學(xué)生的環(huán)保意識比較強89%的同學(xué)認為自己的環(huán)保意識很強，并愿意積極參與到環(huán)境保護工作當中，僅有11%的同學(xué)認為自己的環(huán)保意識一般。目前環(huán)境問題篇三：節(jié)約用水公益廣告設(shè)計方案節(jié)約用水公益廣告設(shè)計方案公益廣告策劃現(xiàn)在在廣告策劃中占有很重要的分量，隨著人們?nèi)粘Ｉ钪?，要不斷使用地球資源，但是我們的地球的資源是一定的，在短時間內(nèi)很難的制造，所以在這種形勢下，公益廣告推廣是很有必要的了，下面是水資源的公益廣告策劃案例：、八、?一，前言科技在發(fā)展，社會在進步。當物質(zhì)文明的列車駛?cè)肟燔嚨罆r，精神文明卻拋錨了。人類創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，卻很少創(chuàng)造心理財富。社會問題出現(xiàn)了，心理疾病產(chǎn)生了;壓力壓出了不滿，競爭爭出了抑郁。我們看到了繁榮背后隱藏的更大的危機，不容忽視的環(huán)境和公益問題擺在了我們的面前。我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。二，市場分析據(jù)調(diào)查，我校公益廣告標志牌很缺少;校園中的公益廣告標志牌已經(jīng)為數(shù)不多??為了挽救校園環(huán)境，關(guān)注公益問題已經(jīng)刻不容緩！大學(xué)生參與，創(chuàng)作了公益廣告，有文明禮貌、環(huán)保衛(wèi)生、學(xué)習(xí)立志、節(jié)約等內(nèi)容。三，廣告策略目標策略通過廣告宣傳，加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化。大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實效性、人文性、公德性，通過廣告?zhèn)鞑ス嫖幕?，營造科學(xué)、高雅的道德氛圍，使大學(xué)生接受更多的新事物。定位策略：定位學(xué)生為訴求對象.3活動策略：在我院舉辦大學(xué)生公益宣傳等等，以海報的形式廣泛宣傳公益知識的活動。重新清點學(xué)校公益標志牌的數(shù)目，并且根據(jù)學(xué)校實際情況有限制的增設(shè)公益標志牌。在學(xué)校宿舍、食堂及運動場所增設(shè)公益標志牌.訴求策略以推動大學(xué)生開展公益實踐，以弘揚公益精神、宣傳社會公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動。廣告創(chuàng)意a平面廣告文案標題:水資源的保護與節(jié)約廣告語:一滴水，疾渴人的支柱;一度電，黑暗夜的希望。正文：1.呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。江蘇墻體廣告，水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。四廣告計劃廣告工作計劃3月份開展全面廣告宣傳5月份結(jié)束本次廣告宣傳，開始新一輪的廣告策劃.廣告發(fā)布計劃3月，展開海報的廣告宣傳。3其它活動