《淺析影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展》

-目錄

摘要及關鍵詞...............................................................1引言.....................................................................2

1影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的特點分析.......................................3

1.1影視藝術文化的特點...................................................3

1.2旅游產(chǎn)業(yè)的特點.......................................................3

2影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系...........................................4

2.1影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展......................................4

3影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的影響...................................43.1影視藝術文化對旅游產(chǎn)業(yè)的影響.........................................4

3.2影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對社會、文化的積極影響.....................5

3.3影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對社會、文化的不良影響.....................64影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)文化共生模式的新發(fā)展.............................7

4.1加強品牌品牌推廣.....................................................7

4.2新媒體運營,線上+線下.................................................8

4.3后期制作+體驗式旅游..................................................8

4.4新的影視作品為影視旅游注入新的文化...................................8結語.....................................................................8

參考文獻.................................................................9淺析影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展摘要:經(jīng)濟的迅速發(fā)展催生了許多新興產(chǎn)業(yè),其中影視旅游就是一種應運而生的特色時尚產(chǎn)業(yè)。不僅迎合了現(xiàn)今人們的消費需求,還提供了很具有體驗性的各種旅游產(chǎn)品,同時在文化的傳播與傳承中起到了積極的推動作用,形成一種由影視做宣傳的可持續(xù)發(fā)展新模式。本文基于此,提出"影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展"的特點,簡單分析其二者之間的聯(lián)系。以國內(nèi)外的影視文化旅游的發(fā)展案例為參考,分析目前中國影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生的影響及問題,提出相應的建議。最后淺析目前中國影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展模式的新發(fā)展。

關鍵詞:影視藝術文化;旅游產(chǎn)業(yè);共生發(fā)展Abriefanalysisonthesymbioticdevelopmentoffilmandtelevisionartcultureandtourismindustry

Abstract:therapiddevelopmentofeconomyhasgivenbirthtomanyemergingindustries,amongwhichfilmandtelevisiontourismisacharacteristicfashionindustry.Itnotonlycaterstopeople'sconsumptiondemandnowadays,butalsoprovidesavarietyoftourismproductswithalotofexperience.?Atthesametime,itplaysanactiveroleinpromotingthetransmissionandinheritanceofculture,forminganewmodelofsustainabledevelopmentpromotedbyfilmandtelevision.Basedonthis,thispaperputsforwardthecharacteristicsof"thesymbioticdevelopmentoffilmandtelevisionartcultureandtourismindustry"andsimplyanalyzestherelationshipbetweenthetwo.

Takingthedevelopmentcasesoffilmandtelevisionculturaltourismathomeandabroadasreference,thispaperanalyzes

theinfluenceandproblemsofthesymbiosisbetweenChinesefilmandtelevisionartcultureandtourismindustry,andputsforwardcorrespondingSuggestions.Finally,abriefanalysisofthecurrentChinesefilmandtelevisionartcultureandtourismindustrysymbioticdevelopmentmodeofnewdevelopment.Keywords:filmartculture;Tourismindustry;Thesymbioticdevelopment引言因為現(xiàn)代全球的經(jīng)濟飛速發(fā)展,大眾對影視文化行業(yè)和旅游行業(yè)的市場需求是越來越大,當然影視業(yè)和旅游業(yè)也占有不錯的市場份額和巨大潛力。在影視業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展過程當中,人們慢慢發(fā)現(xiàn)影視行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的功能和市場上存在著一定的重疊和互補性。因而一種新的文化產(chǎn)業(yè)模式應運而生——影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展模式。本文將從以下四個方面:影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的特點、影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系、影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的影響、影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生模式的新發(fā)展,通過分析國內(nèi)外相關文獻和案例進研究與分析。

1影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的特點分析

1.1影視藝術文化的特點有以下五個

第一是即時性,重點突出在影視文化作品或是各衛(wèi)視節(jié)目中，影視能夠及時反映實時發(fā)生的事情狀態(tài),所以影視文化有較強的時效性。

第二是遍布性,體現(xiàn)主要是在影視文化傳播中具有廣泛的范圍,這是影視文化重要的特點。

第三是直觀性,圖像的傳播和聲音的傳播相和文字傳播比起來,聲音和圖像的傳播途徑更容易讓人印象深刻,然而影視的重要傳播的方式便是圖像、圖案以及聲音,通過圖像、圖案和聲音可以讓人們直觀的了解某一處景點,相對于文字的描述,這是人們可以親眼看到的,所以也更讓人記憶深刻。

第四,娛樂性,和報紙之類的傳統(tǒng)的傳播方式相比,現(xiàn)代的影視傳播更加直觀鮮明地展現(xiàn)了信息地表達,加大了人們在生活中的情趣,擴寬了廣大群眾的視野,而且使他們的許多活動在得以愉悅的形式下開展。所以,相對傳統(tǒng)的傳播方式,影視傳播更具備娛樂性。

第五,導向性,任何一種傳播方式都具備導向性,而與其他的傳播方式相比較,影視藝術文化的傳播具有較高的導向性。一是人們觀賞影視作品的過程當中能夠深刻地體驗到歷史文化、地域風光和民族風俗等文化的展現(xiàn),大眾在觀看欣賞的過程當中能夠逐漸的接受影視作品當中所呈現(xiàn)出來的世界與文化,從而受到影視藝術文化的影響。二是影視文化以一種比較自由、比較容易的方式來傳播著文化,在某些程度上來講影視較具有藝術性,從而增強大眾想要體驗的興趣。

1.2旅游產(chǎn)業(yè)的特點旅游文化產(chǎn)業(yè)的特點基本特點有七點：

一是綜合性,旅游業(yè)是一種集交通、觀覽、住宿、飲食、消費、娛樂等服務活動為一體的綜合大型產(chǎn)業(yè),而產(chǎn)業(yè)的綜合性則是由旅游活動的綜合性抉擇的。而他們最大的特點是這一系列的服務必須由同一個(即旅游的目的地)來實行最終的管理。

二是經(jīng)濟性,上文說到,旅游業(yè)是一種綜合的大型產(chǎn)業(yè),與它同處一條食物鏈的還有如旅行社、酒店住宿、交通客運等的獨立的盈利組織。而我們旅游業(yè)的發(fā)展最終的目標也可以說是根本目標就是產(chǎn)生經(jīng)濟,即盈利,所以經(jīng)濟性就成了旅游業(yè)的標簽。

三是服務性,旅游業(yè)為旅游者提供的一系列計劃包括行程的預訂、改簽等,這個過程就是在為旅游者服務。所以服務性,也是旅游的根本屬性之一。

四是依賴性,我們可以把旅游業(yè)看做一輛汽車,要使這輛汽車能正常行駛,首先,每一個部位的配件不能少,其次最主要的是要有路。在這里,配件就指交通、住宿、飲食等,缺一則不可;"路":在這指國家的政策規(guī)劃,地區(qū)規(guī)劃對旅游業(yè)的影響是巨大無比的。

五是帶動性,這個不用細說,一個景點的興起,可以直接或間接帶動這個地區(qū)的交通、住宿、飲食等的興起,刺激這一個區(qū)域的經(jīng)濟活力。

六是外向性,現(xiàn)在的旅游行業(yè)已經(jīng)變成跨地區(qū)和國界的時尚活動能起到廣泛人際交往的作用,所以它具有相當明顯的外向性。

七是季節(jié)性,除人文旅游資這類似的資源外,其他的旅行業(yè)都會受到季節(jié)的影響,這是由旅游項目的活動所決定的,所以季節(jié)和旅游的項目有著密不可分的聯(lián)系,一榮俱榮。

2影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系

2.1影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系與共生發(fā)展

影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟聯(lián)系是不可分割的的的。影視在文化的傳播上起著重要的作用,相對其他的傳播方式,影視藝術文化存在明顯的優(yōu)勢,而文化又是旅游的基本核心,旅游業(yè)也背負著促進文化發(fā)展的使命,從本質(zhì)是來說,文化就是旅游的靈魂屬性。隨著社會的不斷進步,影視文化和旅游業(yè)各自獨立卻又相互促進、相互發(fā)展,影視為景點的宣傳起了重要作用,景點又為影視提供了取景地點,二者互幫互助,各取所需。而正因為影視和旅游的相互交融,使得更多的文化創(chuàng)意為旅游業(yè)提供了參考和注入新鮮的血液。

影視文化影響著旅游者的旅游心理和他們的旅游的沖動幾率,在給旅游目行業(yè)帶來經(jīng)濟收入的同時旅游地可以為影視文化做宣傳,同等的也給影視業(yè)帶來了一定量的經(jīng)濟效益。

然后就是文化聯(lián)系?，F(xiàn)如今的影視旅游實際上是影視文化藝術與旅游業(yè)融合的表現(xiàn)出來的形式,它傳承了創(chuàng)新文化的主要內(nèi)容以及有效的途徑。在當今社會中,現(xiàn)代媒體支配著大眾的視聽,主管著人們對外界感知與溝通的方式。影視文化傳播內(nèi)容并不具有強制的性質(zhì),它基本來源于人們的生活之中,所以就會比較容易被大眾所接受。影視作品中所產(chǎn)生和形成的文化傳播力,能夠讓旅游者想去或者向往的城市更加的形象和鮮活,優(yōu)秀的影視作品還能體現(xiàn)出旅游城市的文化底蘊。

3影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的影響

3.1影視藝術文化對旅游產(chǎn)業(yè)的影響

影視作品對旅游業(yè)的宣傳起到了很大的作用,杰出的影視劇集會給觀眾留下難以忘懷的印象,除了傳統(tǒng)的觀看以外,也能讓觀眾們參與其中,感受到真實的場景,將帶給群眾一種全方位的體驗感,這樣也拓展了影視節(jié)目生產(chǎn)商的收益空間。兩者之間互通的地方也是其有效融合的基礎。把影視藝術文化與旅游業(yè)緊緊融合在一起,使其主旨明確、內(nèi)容具體讓旅游產(chǎn)品更加有吸引力,使旅游城市形象更獨具特色。3.1.1影視作品對旅游者的影響

現(xiàn)代的影視拍攝商業(yè)氣息越來越濃,越來越具煽動性的作品問世,對大多數(shù)的人來說影視作品是一種有效的旅游宣傳手段,在影視媒介和旅游業(yè)融合的沖擊下,給消費者帶來一次又一次次的想像。一部優(yōu)秀的影視作品帶給人們的不僅僅是精神上的享受,更能吸引人們到影視取景地去旅游。旅游產(chǎn)業(yè)正是看到了影視文化會成為旅游者去旅游的決定因素之一,所以巧妙的運用影視文化的傳播優(yōu)勢,對旅游地和旅游項目開展全面的宣傳。

影視藝術文化與旅游業(yè)的成功結合,迪士尼就是一個很好的榜樣。1955年全球的第一家迪士尼主題樂園在加州正式營業(yè),到現(xiàn)在包括上海迪士尼，全球一共就有六家迪士尼樂園。對于80和90年代的人來講,迪士尼的經(jīng)典形象讓他們難以忘懷。迪士尼甚至成為了80和90年代人的寶貴記憶和情懷,所以迪士尼的主題樂園成為很多這個年代人們的的打卡圣地,而今隨著80以及90后建立家庭、生兒育女,對于迪士尼的情感也就自然而然的流傳下去了。2016年6月，中國結上海迪士尼樂園也開始正式的營業(yè),至今在短短幾年間,上海的迪士尼主題樂園受到的關注度一直頗高,每次一到節(jié)假日或者是周末,都會有人排著長隊等候入園的壯觀現(xiàn)象大家都早已見慣不驚了。

3.1.2影視藝術文化對旅游目的地的影響

首先是經(jīng)濟影響.影視文化為旅游業(yè)擴大了客源市場,游客的人數(shù)有明顯的增加,給旅游城市帶來了客觀的地客源增收.旅游目的地的游客變多自然旅游城市的收益就會增加,影視文化在為旅游城市帶來了經(jīng)濟收益的同時也改變了當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)建設,在發(fā)展當?shù)芈糜螛I(yè)時也要同步發(fā)展當?shù)氐牡缆方煌?、住宿和餐飲等產(chǎn)業(yè)來滿足影視文化所帶來的大批游客的需求。影視文化還能改變旅游城市當?shù)鼐用竦鼐蜆I(yè)和生活.比如云南大理的天龍八部影視城,很多的拍攝場面都是由影視城周邊地村民承擔,這些村民之前大多數(shù)人是靠賣手工藝術品養(yǎng)家糊口,而現(xiàn)在除了賣藝術品還能靠在影視基地當群演甚至做起生意,人居年收入比原來增長了不少,這就是影視文化對旅游業(yè)目的地所產(chǎn)生的積極影響。

其次是文化影響,影視文化不僅僅能促進當?shù)氐慕?jīng)濟,一部優(yōu)秀的影視作品對旅游地知名度的提高所作出的貢獻是不可估量的。影視作品拍攝地的在銀屏上的展現(xiàn),塑造并提升了旅游城市的形象,詮釋出了當?shù)氐某鞘绪攘?而且記錄了拍攝城市的文化,增加了拍攝城市所承載文化地知名度,這對旅游地文化遺產(chǎn)的保護具有很重要作用和意義。

3.2影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對社會、文化的積極影響

影片《紅河谷》用高原風光和神秘地名族色彩帶將西藏變成了旅游勝地。各大名著在熒屏上的經(jīng)典呈現(xiàn),造就了大觀園、三國城、水滸城等一系列古典的經(jīng)典旅游景點。影片《末代皇帝》的播出使來北京紫禁城旅游的人數(shù)高漲。影視文化藝術和旅游行業(yè)的交融用每個國家的文化和民族魅力吸引著大批的外國游客前來,也讓國內(nèi)游客涌出國外體驗異國風情。增進了國內(nèi)外的文化交流。

在經(jīng)濟方面影視藝術文化給旅游景點帶來的許多客源并帶來了一定量的經(jīng)濟效益,促進經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。且許多影視地都可以帶動周邊經(jīng)濟的發(fā)展讓當?shù)厥I(yè)或無業(yè)的居民就業(yè)機率增大,基地還出現(xiàn)了臨時演員和影視打雜工等特殊職業(yè),幫助當?shù)鼐用窬蜆I(yè)脫貧,提高當?shù)厝说乃刭|(zhì)修養(yǎng)等。

影視作品讓大眾了解到各個地域和名族所承載的文化,引導游客去到這些地方去感受它們所承載文化的重量。更是在文化傳承的過程中起到積極的推動作用,這對各類文化遺產(chǎn)的保護具有很重要的指導意義。3.3影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對社會、文化的不良影響

第一損壞了大自然的生物和植物的生存環(huán)境.影視基地的拍攝能快速并且有效的拉動旅游景區(qū)的建設,完備旅游景區(qū)內(nèi)的服務設并且,重視旅游目的地的自然資源.但是影視劇組搭建基地的過程中破壞了生態(tài)環(huán)境也是不可否認的事實。第二,會對當?shù)刈∶竦娜粘Ｉ钤斐捎绊?。在影視拍攝地的最初時期來景區(qū)旅游的民眾對拍攝產(chǎn)生巨大的興趣,照片背景是影視地而感到自豪,并能獲取場地地使用費以及當臨時演員獲取地報酬.不過過了一段時間，居住在當?shù)氐娜嗣媾R外來地民眾一系列不同文化地輕微沖擊,外地人口地增長,生活的成本也在上升,住房壓力增加曾經(jīng)有,媒體曝光等等一系列爆料會讓人們對影視地拍攝產(chǎn)生產(chǎn)生厭惡感和抵觸感.第三,讓許多游客感覺受到了欺騙,理想和現(xiàn)實中的景區(qū)差別比較大。影視作品的拍攝是由虛實結合的,運用了真實的大自然景區(qū)的景觀和虛擬的影視作品所中出現(xiàn)的情節(jié)和影視人物來結合,以此給體驗者們帶來影視拍攝地強烈的文化環(huán)境.影視作品強制性的帶入的文化基礎不是特別深厚,比較有臨時性,沒有辦法保證給外界傳遞的是真實有用的信息.然而當旅行者到影視基地或者影視拍攝地進行拍攝時,感受到了影視作品和文化氛圍中影視文化表達出了不一樣,比較容易對旅游景點產(chǎn)生失望和負面的心情.另外,影片拍攝之后的旅游景點的環(huán)境造成一定程度的破壞,即使在影視作品中給觀眾帶來真實地大自然景色,不過美麗地風景在畫面中沒辦法恢復原樣和呈現(xiàn),所以沒有辦法提升游客觀覽地滿意程度.

3.4負面影響的對策和意見

建立主管部門,并與多個部門之間合作,三個和尚沒水喝的現(xiàn)象就會有所改善,假如有領導,明確分配三人的工作,就不會出現(xiàn)三個和尚沒水喝現(xiàn)象,在這里領導的重要性是不言而喻的。所以我們要建立主要管理影視文化和旅游相結合的部門的管理機制,合理的統(tǒng)籌兩者,對各自的資源進行整合,推動影視和旅游的密切合作,并對其相關工作進行指導與支持,積極引導,加大宣傳力度,對其合作工作進行監(jiān)督,徹底改變二者各自為戰(zhàn)的局面,把影視與景點結合起來作為一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對于拍攝地影視項目客觀評估,任何一件事的成功都離不開優(yōu)秀的風險測評和一個好的策劃,所以主管部門要做好評估工作,積極到景區(qū)實地考察,客觀分析,對影視文化與旅游地的共生前景作出評估。如估量影片的拍攝水平和后期的制做水平,后期能不能一直有長期有效的合作宣傳,影片拍攝對目的地的形象樹立是否起到積極地影響,旅游目的地是否能承載影片拍攝,影視拍攝是否能會影響向當?shù)氐沫h(huán)境保護等等。應該及時的處理拍攝造成的垃圾,定時維護環(huán)境衛(wèi)生，從而保證觀眾來到旅游地時不會產(chǎn)生巨大的心里落差，以給游客帶來滿足感。還有應該增強文化創(chuàng)新意識，推出更多樣化的影視藝術文化產(chǎn)品,調(diào)查旅游市場的消費模式和方向,采集相關景區(qū)游客的數(shù)據(jù),并且對數(shù)據(jù)進行分析,從文化、年齡等不同方面分析不同人群的消費需求,針對不同人群的不同需求推出個性化多樣化的旅游產(chǎn)品,走出旅游產(chǎn)業(yè)以往的傳統(tǒng)思維,整合影視藝術文化和旅游資源,提高文化資源地額外值,營造旅游地的藝術文化氛圍。

4影視藝術文化與旅游產(chǎn)業(yè)文化共生模式的新發(fā)展

4.1加強品牌推廣,塑造強大IP

隨著當下影視業(yè)的不斷發(fā)展,加上影視IP本身對于人們的強盛吸引力,所以在以后還將會有許多的優(yōu)質(zhì)IP經(jīng)過不斷地探索并開發(fā)出更多的途徑,為影視藝術文化與旅游行業(yè)的融合發(fā)展提供助力,可以讓消費者的旅游計劃在影視文化旅游的大浪潮下的沖擊之下圍繞著經(jīng)典影視作品進行規(guī)劃。

觀瀾湖華誼馮小剛電影公社則因為《1942》《唐山大地震》等知名影視IP的助功下,僅居次席。在馮小剛電影公社的關鍵詞中就可以看到,"騎樓老街""觀瀾湖"等景區(qū)詞匯的頻繁出現(xiàn)在人們的視野中,側面可以看出馮小剛電影公社對于游客的影響力;同時"芳華""造型""取景地"等詞匯表現(xiàn)了影視IP對于旅游行業(yè)的影響之深。

動漫強國日本動漫憑借著劇情的趣味性和角色的個性化在全世界占有著舉足輕重地位,放眼全球都鮮有對手。日本動漫之所以能取得如此之高的成就,就在于他們能把影視藝術作品和現(xiàn)實結合起來,打造"動漫IP+文旅小鎮(zhèn)"發(fā)展模式,例如《灌籃高手》當中觀眾頗為熟悉的情節(jié),櫻木花道和赤木晴子相遇的那個鐵道路口,這個取景于現(xiàn)實生活中日本神奈川縣的鐮倉市,也是因為這個畫面過于經(jīng)典,所以很多的影迷都會去這個地方拍照留念。好萊塢,大家都知道,很多人都會聯(lián)想到美國大電影,而當自己經(jīng)濟實力允許時,都會選擇去看一看。這就是強大IP能給我們帶來的強大的經(jīng)濟效益,它能吸引許多慕名而來的旅人。

隨著時代的進步,影視藝術文化和旅游產(chǎn)業(yè)將不斷的深化合作,一個優(yōu)質(zhì)的影視作品會映射出旅游文化產(chǎn)業(yè)市場的無限潛力,而這將會是文化消費的新方向。如果想要形成規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè),擁有品牌影響力至關重要,有了品牌效應,才能長久擁有吸引力,再加上與之相符的消費力和完善的運營功能,才能實現(xiàn)長久的影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展。

4.2新媒體運營,線上+線下一代旅游者的目光,光靠傳統(tǒng)的宣傳手段是遠遠不夠的,這時候,新媒體的營銷效果就體現(xiàn)出來了,越來越多的年輕人關注了許多自己感興趣的公眾號、大V博主等,而這些公眾號大大幫助優(yōu)化和擴寬了旅游業(yè)的銷售渠道。

4.3后期制作+體驗式旅游隨著現(xiàn)代生活水平的提高,越來越多的游客在旅游時會更在意自己本身的精神體驗,和追求更多的個性化、情感化、體驗化、和美化的旅游經(jīng)歷。一般未上映影視作品通常由于劇組地保密工作會保持這神秘感,,不僅獲得精神上的享受和滿足還加深對這個影視作品的拍攝地的印象。

4.4新的影視作品為影視旅游注入