城市品牌策化與傳播課件

城市品牌策化與傳播

---新加坡城市形象塑造新加坡亞洲經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)中國(guó)人民大學(xué)-江門(mén)市干部培訓(xùn)班2024年5月26日韓彬感謝大家感謝大家百忙之中來(lái)這里聽(tīng)我講課非常榮幸與大家分享與討論韓彬簡(jiǎn)介國(guó)籍-新加坡學(xué)歷背景美國(guó)伯克利大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)本科澳大利亞國(guó)立南澳大學(xué)工商管理碩士清華大學(xué)傳播學(xué)博士工作職務(wù)新加坡亞洲經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)新加坡中華文化學(xué)院創(chuàng)院院長(zhǎng)新加坡文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)執(zhí)行委員新加坡城市品牌與形象學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)世界經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)委員清華大學(xué)-國(guó)家發(fā)改委城市品牌研究室研究員具有豐富的跨國(guó)文化交流與經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期從事全球化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的跨文化課題研究，擁有豐富的為政府部門(mén)、跨國(guó)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)體提供國(guó)際化開(kāi)展策略的咨詢(xún)與參謀經(jīng)驗(yàn)。曾籌劃新加坡旅游國(guó)際推廣方案、新加坡航空公司效勞文化體系、法國(guó)雷諾集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)策略、環(huán)球空運(yùn)等跨國(guó)企業(yè)的亞太市場(chǎng)戰(zhàn)略。擔(dān)任北京市經(jīng)濟(jì)開(kāi)展參謀、滿(mǎn)洲里城市品牌國(guó)際化咨詢(xún)專(zhuān)家、曲阜市文化產(chǎn)業(yè)參謀、參與籌劃無(wú)錫國(guó)際化推廣籌劃等城市品牌與形象咨詢(xún)。主要內(nèi)容涵蓋新加坡國(guó)情簡(jiǎn)介城市品牌籌劃要素城市資源整理與挖掘城市規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)布局城市形象設(shè)計(jì)原那么城市旅游形象設(shè)計(jì)政府如何推動(dòng)城市傳播總結(jié)與互動(dòng)討論介紹自己的城市請(qǐng)大家概括地介紹一下江門(mén)是什么樣的城市？您看到的是什么？想到的是什么？您看到的是什么？體會(huì)的是什么？視覺(jué)：眼睛聽(tīng)覺(jué)：耳朵嗅覺(jué)：鼻子觸覺(jué)：皮膚味覺(jué)：嘴巴城市品牌籌劃要素-五覺(jué)系統(tǒng)視覺(jué)享受——城市市徽，識(shí)別德國(guó)布來(lái)梅城市市徽：「打開(kāi)世界之窗的鑰匙」視覺(jué)享受——城市桔祥物，好玩視覺(jué)享受——城市雕塑，震撼視覺(jué)享受——異域建筑，獨(dú)特視覺(jué)享受——城市燈光照明，陶醉視覺(jué)享受——表演活動(dòng)，開(kāi)眼視覺(jué)滿(mǎn)足——不同的城市色彩，記憶粉紅色的齋普爾土黃色的杰塞梅爾聽(tīng)覺(jué)享受——音樂(lè)，陶冶味覺(jué)享受——吃，口碑嗅覺(jué)享受——味道，陶醉觸覺(jué)享受——親密接觸觸覺(jué)滿(mǎn)足——購(gòu)物的天堂，留念綜合滿(mǎn)足——舒適的公共便利設(shè)施，觸覺(jué)與視覺(jué)其它感覺(jué)——人性化的導(dǎo)向系統(tǒng)，尊重人文新加坡國(guó)情簡(jiǎn)介與定位新加坡是城市島國(guó)，地小人少、缺乏自然資源；1965年獨(dú)立；多元民族與文化融合；60年代以傳統(tǒng)的制造業(yè)和效勞業(yè)為主的投資引導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)；70年代- 加工制造業(yè)中心80年代- 國(guó)際貿(mào)易中心、 多元宗教與文化中心、 旅游中心；90年代- 國(guó)際金融資本中心、 物流中心、 信息科技中心；21世紀(jì)- 東西方文化交匯中心、 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、 生物科技研發(fā)中心。新加坡城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局國(guó)際金融資本中心萊佛士坊RafflesPlace金融中心國(guó)際資本聚集地新加坡城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局物流中心世界吞吐量最大的海港-世界級(jí)的空港區(qū)域配送與協(xié)調(diào)中心新加坡城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心工業(yè)設(shè)計(jì)-產(chǎn)品、建筑美術(shù)設(shè)計(jì)-動(dòng)漫、廣告、室內(nèi)裝飾內(nèi)容產(chǎn)業(yè)-媒體、電影、電視等新加坡城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局東西方文化交匯中心牛車(chē)水-中華文化馬來(lái)村-馬來(lái)土著文化小印度-印度文化新加坡河兩岸-歐洲文化新加坡城市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局旅游中心休閑文化游-圣陶沙美食旅游-食品街、食品節(jié)人文旅游-華、馬、印、西文化節(jié)歷史回憶-博物館、文物館原生態(tài)旅游-森林、珊瑚島嶼科技體驗(yàn)游-科學(xué)館、探索館新加坡城市資源的重新整合會(huì)議之都展覽之都生態(tài)之都旅游休閑之都游學(xué)之都宗教之都多元文化之都科技之都創(chuàng)意之都金融之都物流之都博彩之都新加坡城市品牌與形象定位宜居生態(tài)環(huán)境多元的文化資本聚集中心高科技的載體效率第一廉潔的政府新加坡城市形象設(shè)計(jì)原那么個(gè)性化原那么多樣化原那么民族化原那么新加坡城市形象設(shè)計(jì)城市形象的認(rèn)知重塑城市形象設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容源自文脈表達(dá)針對(duì)內(nèi)外i語(yǔ)言緊扣時(shí)代– “非常新加坡-UniqueSingapore〞形式借鑒廣告城市形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)政府如何推動(dòng)城市形象傳播全民教育-根底教育、電視、戶(hù)外；形象化-具體到人、物、景；海內(nèi)外推廣-經(jīng)貿(mào)、旅游大使、推介活動(dòng)、新媒體技術(shù)；引進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化資源-為他人所用。結(jié)論：資源整合+形象塑造=品牌城市軟力量資源豐富+人才+形象=城市競(jìng)爭(zhēng)力行政支援+效率=城市競(jìng)爭(zhēng)力投資環(huán)境綜合優(yōu)勢(shì)=城市競(jìng)爭(zhēng)力品牌形象=城市競(jìng)爭(zhēng)力資源豐富+人才=城市競(jìng)爭(zhēng)力資源豐富，投資者自然就來(lái)酒香不怕巷子深內(nèi)容回憶新加坡國(guó)情簡(jiǎn)介城市品牌籌劃要素城市資源整理與挖掘城市規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)布局城市形象設(shè)計(jì)原那么城市旅游形象設(shè)計(jì)政府如何推動(dòng)城市傳播總結(jié)與討論非常感謝！

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