《電子商務(wù)法律法規(guī)》教案 第七章 特殊形態(tài)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)

理論課教案

課程電子商務(wù)法授課章節(jié)與內(nèi)容

第七章特殊形態(tài)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)

名稱律法規(guī)名稱

授課班級(jí)授課時(shí)數(shù)

授課時(shí)間教具多媒體計(jì)算機(jī)、課件

1、知識(shí)與技能目標(biāo)：

1）通過教與學(xué)結(jié)合以及案例的輔助理解，學(xué)生能夠：

a.了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.知悉互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

C.掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī)；

d.知悉互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2）學(xué)生能夠利用本次知識(shí)點(diǎn)熟悉掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告所涉及的相關(guān)

教學(xué)目的

問題，使得未來通過互聯(lián)網(wǎng)從事廣告宣傳等工作時(shí)，能夠避免

法律糾紛，并未工作中遇到的法律問題提出解決方案。

2、過程與方法目標(biāo)：

1）借助案例加深學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解，并學(xué)會(huì)如何靈活運(yùn)用所

學(xué)知識(shí)進(jìn)行案例分析的方法；

2）在案例分析過程中，注意培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考的能力；

3、情感、態(tài)度、價(jià)值觀：

1）通過多媒體教學(xué)，吸引學(xué)生注意力，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)、培

養(yǎng)學(xué)生積極進(jìn)取的精神；

2）通過分析案例，培養(yǎng)學(xué)生深入探究問題的精神。

重點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī)；

教學(xué)重點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)。

和難點(diǎn)

難點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī)；

互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)。

1、講授法；2、課堂討論法；3,引導(dǎo)啟發(fā)法；4、創(chuàng)設(shè)情境法；

教學(xué)方法

5、案例分析法

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識(shí)點(diǎn)；

課外作業(yè)2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識(shí)后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識(shí)畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識(shí)脈絡(luò)。

補(bǔ)充：

更新、補(bǔ)充、刪節(jié)、1、互聯(lián)網(wǎng)廣告主體：廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者；

內(nèi)容2、程序化購買（精準(zhǔn)營銷）；

3、隱性廣告的例子

教學(xué)后記

課堂教學(xué)安排

教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟

課程安排第一節(jié)認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)

知識(shí)回顧；

案例導(dǎo)入；

講授新課；

知識(shí)總結(jié)；

知識(shí)回顧布置作業(yè)。

1、知識(shí)點(diǎn)

a.掌握什么是計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)；

b.了解4種計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)人的特殊情形;

C.知悉計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)包括的內(nèi)容；

d.掌握計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)糾紛的解決方法。

2、重點(diǎn)復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

授課過程3、時(shí)間安排：5分鐘

一、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P150：市場(chǎng)監(jiān)管總局：深入開展互聯(lián)

網(wǎng)廣告整治工作”（1分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些表現(xiàn)形式？

②為什么要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管？

3、請(qǐng)一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

4、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

5、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“互聯(lián)網(wǎng)廣

告”。（1分鐘）

二、授課

1、教師說明本次授課內(nèi)容的重點(diǎn)以及難點(diǎn)知識(shí)、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識(shí)的脈絡(luò)以及側(cè)重點(diǎn)，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

2、知識(shí)點(diǎn)講解

1）小思考：（3分鐘）

?教師提問全班同學(xué)，平時(shí)大家都會(huì)在哪些地方看到廣告呢？

?同學(xué)們集體回答之后，教師簡單介紹現(xiàn)在大部分的廣告來源有哪

些。

1、在哪些地方，你會(huì)看到廣告？

2）互聯(lián)網(wǎng)廣告概述（講授流程）

①互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義

?互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義：指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)

網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他多媒體形式，直接或

間接地推銷商品或服務(wù)的活動(dòng)。

?互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放平臺(tái)和投放方式多種多樣，如電商平臺(tái)、搜索

引擎、微博、電子郵件等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告具有快捷性、廣泛性、開放性等特點(diǎn),這些特點(diǎn)決定

了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管工作會(huì)更加復(fù)雜。

（重點(diǎn)解釋“互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義”，對(duì)其他內(nèi)容的畫線部分作著重強(qiáng)

調(diào)即可。）

②互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式

?推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式

的廣告。如：旗幟廣告、按鈕廣告、文字鏈接廣告、彈窗廣

②推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告。

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③推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告。付費(fèi)搜索廣告，也稱

搜索弓I攀廣告，是指廣告主撰寫廣告內(nèi)容并在搜索弓I擎中

投放的廣告，當(dāng)用戶搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞時(shí)，廣告便會(huì)顯示

在搜索結(jié)果中。

④推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示廣告。

初高全科明,吧

⑤其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)

提分特訓(xùn)班

的商業(yè)廣告，如以軟文形式呈現(xiàn)的廣告,

在抖音、快手等視頻媒體播放的廣告等。

（結(jié)合實(shí)際的例子，介紹5種互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式。）

3）互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)（講授流程）

①廣告管轄權(quán)的內(nèi)容

?廣告的級(jí)別管轄權(quán)

我國國務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門主管全國的廣告監(jiān)管工作,

國務(wù)院有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。

?廣告的地域管轄權(quán)

行政處罰由違法行為發(fā)生地的縣級(jí)以上地方人民政府具

有行政處罰權(quán)的行政機(jī)關(guān)，依據(jù)《行政處罰法》的相關(guān)規(guī)定

做出，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外。

?廣告的具體監(jiān)管權(quán)限

市場(chǎng)監(jiān)督管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé),可以行使下列職權(quán)：

a.對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查。

b.詢問涉嫌違法當(dāng)事人或其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)

人員，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查。

C.要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件。

d.查閱、復(fù)制涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品

和其他有關(guān)資料。

e.查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、

設(shè)備等財(cái)物。

f.責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。

g.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。

（對(duì)上述三個(gè)知識(shí)點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的內(nèi)容。）

②廣告投訴、舉報(bào)的受理

任何單位或者個(gè)人有權(quán)向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門和有關(guān)部門投訴、舉

報(bào)違反《廣告法》的行為。

?市場(chǎng)監(jiān)督管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公開受理投訴、舉報(bào)的

電話、信箱或者電子郵件地址,接到投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收

到投訴之日起7個(gè)工作日內(nèi),對(duì)相關(guān)事項(xiàng)予以處理并告知投訴、

舉報(bào)人。

（著重強(qiáng)調(diào)畫線的內(nèi)容。）

③互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄權(quán)相關(guān)法律法規(guī)

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十八條，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)進(jìn)

行了規(guī)定.

?對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商

行政管理部門管轄.

?廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違

法線索或者收到投訴、舉報(bào)的,也可以進(jìn)行管轄。

?對(duì)廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工

商行政管理部門管轄。目前，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告都是由廣告主自行

發(fā)布的，沒有廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者的參與。

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的內(nèi)容。）

4）互聯(lián)網(wǎng)廣告主體相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①互聯(lián)網(wǎng)廣告主體：指參與設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣

告的自然人、法人或者其他組織，主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣

告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者等。

廣告主是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制

作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、

其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

廣告發(fā)布者就是指在廣告活動(dòng)中具有廣告發(fā)布職能的法人、其他

經(jīng)營者。

（先講解什么是“互聯(lián)網(wǎng)廣告主體”，再分別簡單說明“廣告主”、

“廣告經(jīng)營者”、“廣告經(jīng)營者”。）

②訂立書面合同

?互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)

中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。

③互聯(lián)網(wǎng)廣告主的職責(zé)

?互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)

廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)

真實(shí)、合法、有效。

?廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行

發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣

告。

（著重強(qiáng)調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

④互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者的職責(zé)

?互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健

全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗(yàn)

并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建

立登記檔案并定期核實(shí)更新。

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買

?互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平

臺(tái)、媒介方平臺(tái)，以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、

數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)布。通過程序化購買廣告方式

發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來

源。

?補(bǔ)充性知識(shí)：程序化購買也可稱為精準(zhǔn)營銷，是基于用戶上網(wǎng)數(shù)

據(jù)的采集和分析，實(shí)時(shí)定位廣告主匹配的受眾，將受眾人群與展

示內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的數(shù)字營銷方式。

5）互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①廣告中不得有的情形

?使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、

軍歌、軍徽。

使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形

象。

?使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語。

?損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密。

?妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益。

?危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私。

妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

?妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。

?法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

（簡單說明：凡是危及國家社會(huì)正能量的都不允許出現(xiàn)。）

②互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有的行為

［曾第一

第二

提供或者利-_Aft

第二

用應(yīng)用程序、硬利用網(wǎng)絡(luò)通路、0

件等對(duì)他人正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程利用虛假的統(tǒng)計(jì)

經(jīng)營的廣告采取序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)、傳播效果或者

攔截、過濾.覆數(shù)據(jù)傳輸，篡改或互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘

蓋、快進(jìn)等限制者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不

措施。營的廣告，擅自加正當(dāng)利益或者損害他

載廣告。人利益。

③行政許可與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等事項(xiàng)

?廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相

符合。

?廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容

的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效

期限的，應(yīng)當(dāng)明確注明。

?涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

（著重強(qiáng)調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

④互聯(lián)網(wǎng)廣告的識(shí)別性

＞廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，

能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)

道形式變相發(fā)布廣告。

＞互聯(lián)網(wǎng)廣告也應(yīng)當(dāng)具有亙

識(shí)別性,顯著標(biāo)明"廣告”。

付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜

索結(jié)果明顯區(qū)分。

（通過結(jié)合右邊圖片的例子，解釋該知識(shí)點(diǎn)。）

補(bǔ)充性知識(shí)點(diǎn):

a.付費(fèi)搜索，即通過付費(fèi)的方式使推廣信息在搜索結(jié)果中排名靠

前，其主要原理是機(jī)器根據(jù)推廣客戶的出價(jià)與推廣內(nèi)容質(zhì)量度

的乘積決定推廣信息是否展現(xiàn)及展現(xiàn)位置。

b.付費(fèi)搜索是一種被互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛采用的推廣模式，一般采

用按點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)（即CPC模式）。

?《電子商務(wù)法》第四十條規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商

品或者服務(wù)的價(jià)格、銷量、信用等以多種方式向消費(fèi)者顯示商品

或者服務(wù)的搜索結(jié)果；對(duì)于競價(jià)排名的商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著

標(biāo)明“廣告”。

（先解釋該條法律條文的規(guī)定，并通過上面兩張圖片的例子幫助學(xué)生

進(jìn)行理解。）

案例分析

1.教師讓學(xué)生看案例：“教材P156：非法誘使用戶點(diǎn)擊廣告鏈

接，學(xué)校被處罰款”（5分鐘）

2.學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①該案例中的百度推廣服務(wù)屬于付費(fèi)搜索廣告嗎？

②B職業(yè)學(xué)校違反了互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)定中的哪一項(xiàng)？

3.請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

4.教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的禁止和審查規(guī)定

?麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥

品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治

療方法，不得做廣告。

?禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙

草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

?法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以

及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)

網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。

?醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、

保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查

的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

6）互聯(lián)網(wǎng)廣告的違規(guī)表現(xiàn)（講授流程）

①隱性廣告

?隱性廣告定義：是指用巧妙、隱蔽的方式宣傳自己的商品或服

務(wù)，使受眾在潛移默化中接受廣告信息的廣告形式。

隱性廣告（例子）：

＞互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體以新聞形式發(fā)布廣告，借新聞報(bào)道的客

觀性間接宣傳產(chǎn)品或者服務(wù)，很容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)；

＞在論壇、博客類平臺(tái)，以網(wǎng)友"種草"的方式出現(xiàn)的廣

告，也是隱性軟文廣告的一種表現(xiàn)形式；

＞最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場(chǎng)景作背景，使觀眾

能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。如：電影《天下無賊》中

標(biāo)有"長城潤滑油”字樣的廂式卡車就是簡單的隱性廣告。

（先解釋“隱性廣告”，再補(bǔ)充幾個(gè)例子加以說明。）

②虛假廣告

?虛假廣告定義：是指以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)

者的廣告。

《廣告法》第一十八條規(guī)定，r告有下列情形之一的,為虛假廣告：

①商品或者服務(wù)不存在的；②商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、

質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮

譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀

況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)

際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；③使用虛構(gòu)、偽造或者

無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息

作證明材料的；④虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；⑤以虛假

或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

（簡要介紹哪些情況屬于虛假廣告即可。）

③不正當(dāng)競爭廣告

?不正當(dāng)競爭：指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，違反《反不正當(dāng)競爭

法》規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合

法權(quán)益的行為。

?在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，還存在著一些特殊的不正當(dāng)競爭行為：

a.加框鏈接：加框鏈接技術(shù)，是將一些知名網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品分割

出來，呈現(xiàn)在自己的網(wǎng)站中，并為該部分內(nèi)容加上一個(gè)

“框”，使其能夠“嵌”在自己的網(wǎng)頁或客戶端應(yīng)用中，將他

人的內(nèi)容產(chǎn)品偽裝成自己的產(chǎn)品。

b.模仿知名網(wǎng)站：一些小型網(wǎng)站為了吸引流量，賺取點(diǎn)擊率，會(huì)

將網(wǎng)站頁面布局為與知名網(wǎng)站類似的模式，更有甚者還會(huì)注冊(cè)

并使用與知名網(wǎng)站類似的域名，誤導(dǎo)用戶使用假冒網(wǎng)站。

C.關(guān)鍵字技術(shù)：搜索引擎是一種幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)中快速搜集信

息的系統(tǒng)，一些不法經(jīng)營者會(huì)利用搜索引擎的漏洞，將知名網(wǎng)

站的關(guān)鍵詞嵌入自己的網(wǎng)站，使自己的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在知名網(wǎng)

站關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。

（先解釋“不正當(dāng)競爭”，再說明哪些情況就屬于不正當(dāng)競爭。）

7）案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P158：“種草筆記”套路：小紅書以

軟文形式發(fā)布煙草廣告”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①該案例中，小紅書平臺(tái)違反了哪類廣告法的規(guī)定？

②你如何理解該案例的判決結(jié)果？

3、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

4、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

三、課堂小結(jié)（5分鐘）

1、簡單總結(jié)知識(shí)點(diǎn)：（并對(duì)畫線的知識(shí)點(diǎn)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)）

a.互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán);

c.互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

d.互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實(shí)際時(shí)間，時(shí)間允許則通

過提問學(xué)生的方式進(jìn)行知識(shí)總結(jié)，相反則否。）

四、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識(shí)點(diǎn)；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識(shí)后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識(shí)畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識(shí)脈絡(luò)。

第二節(jié)了解垃圾郵件相關(guān)法律法規(guī)

1、知識(shí)回顧；

2、案例導(dǎo)入；

3、講授新課；

4、知識(shí)總結(jié)；

5、布置作業(yè)。

1、知識(shí)點(diǎn)

a.互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán);

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

d.互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2,重點(diǎn)復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時(shí)間安排：5分鐘

一、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P160：垃圾郵件暗藏詐騙信息，大學(xué)

生被騙兩萬元”（1分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①你收到過垃圾郵件嗎？

②什么樣的電子郵件屬于垃圾郵件？

3、請(qǐng)一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

4、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

5、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“垃圾郵件”。

（1分鐘）

二、授課

1、教師說明本次授課內(nèi)容的重點(diǎn)以及難點(diǎn)知識(shí)、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識(shí)的脈絡(luò)以及側(cè)重點(diǎn)，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

2、知識(shí)點(diǎn)講解

1）垃圾郵件概述（講授流程）

①垃圾郵件的定義

?垃圾郵件定義：是指未經(jīng)收件人同意發(fā)送的或不受收件人歡迎的

戶郵件。在美國，垃圾郵件被稱為“不請(qǐng)自來的商業(yè)電子郵件”。

?《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾郵件規(guī)范》中規(guī)定，垃圾郵件為包括了

以下屬性的電子郵件:

a.收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各

種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件；

b.收件人無法拒收的電子郵件；

C.隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件；

d.含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。

（先解釋什么是“垃圾郵件”，再說明垃圾郵件的屬性有哪些。）

②垃圾郵件的類型

商業(yè)廣告垃圾郵件

?欺詐郵件

?病毒郵件

2）垃圾郵件的構(gòu)成要件（講授流程）

①垃圾郵件的形式要件

a.盲目發(fā)送:垃圾郵件的發(fā)件人與收件人在發(fā)送郵件前并沒有建

立過聯(lián)系，收件人從未同意過接收郵件。

b.身份虛假:垃圾郵件的發(fā)件人會(huì)故意隱藏自己的身份或使用虛

假的身份。

C.大量發(fā)送:垃圾郵件的發(fā)件人通常會(huì)針對(duì)海量用戶一次性發(fā)送

大量郵件。

②垃圾郵件的實(shí)質(zhì)要件

?目的非法:垃圾郵件的目的通常是不正當(dāng)甚至非法的，如強(qiáng)行推

銷收件人并不需要的商品、傳播不健康信息、竊取他人隱私信息

等。

?內(nèi)容重復(fù):垃圾郵件的內(nèi)容通常是重復(fù)的。為了提高收件人點(diǎn)擊

垃圾郵件的可能性，發(fā)件人通常會(huì)不斷向收件人發(fā)送內(nèi)容相同的

郵件。

?后果有害:帶有計(jì)算機(jī)病毒、木馬程序等的垃圾郵件，會(huì)侵犯收

件人的計(jì)算機(jī)安全；大量無用的郵件充斥收件箱，也會(huì)使收件人

難以分辨有用的郵件，影響收件人的日常工作和生活，甚至導(dǎo)致

電子郵件服務(wù)器崩潰。

（主要記住劃線部分的內(nèi)容，并且理解每個(gè)的意思即可。）

3）電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①電子郵件營銷定義：是在收件人許可的前提下，以電子郵件

的形式向消費(fèi)者傳遞商品或服務(wù)信息的一種營銷手段。

②電子郵件營銷的三個(gè)基本要素為：收件人許可，通過電子郵

件，信息對(duì)于收件人具有價(jià)值。

③電子郵件廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、成本低。并且能夠包含文字、圖

片、視頻、超鏈接等多種媒體表現(xiàn)形式。

與電子郵件營銷相關(guān)的法律法堀如下：：

，①《廣告法》第四十三條規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事：

；人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，：

;也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。：

1②《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中規(guī)定，未經(jīng)允許，不得在：

;用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。：

:③《互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法》第十三條規(guī)定，任何組：

;織或者個(gè)人不得有下列發(fā)送或者委托發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)電子郵件:

;的行為：a.故意隱匿或者偽造互聯(lián)網(wǎng)電子郵件信封信息；：

b.未經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電子郵件接收者明確同意，向其發(fā)送包含商：

：業(yè)廣告內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電子郵件；c.發(fā)送包含商業(yè)廣告內(nèi)容:

的亙聯(lián)網(wǎng)電子郵件時(shí)，未在亙聯(lián)網(wǎng)電子郵件標(biāo)題信息前部：

：注明"廣告"或者"AD"字樣。：

4）案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P162：領(lǐng)英因?yàn)E發(fā)郵件遭起訴，賠償

1300萬美元”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①該案例中領(lǐng)英所發(fā)的屬于垃圾郵件嗎？

②領(lǐng)英違反了電子郵件相關(guān)的哪項(xiàng)規(guī)定？

3、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

4、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

三、課堂小結(jié)（5分鐘）

1、簡單總結(jié)知識(shí)點(diǎn)：（并對(duì)畫線的知識(shí)點(diǎn)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)）

a.垃圾郵件的定義；

b.垃圾郵件的3種類型；

C.垃圾郵件的構(gòu)成要件；

d.電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)。

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實(shí)際時(shí)間，時(shí)間允許則通

過提問學(xué)生的方式進(jìn)行知識(shí)總結(jié)，相反則否。）

四、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識(shí)點(diǎn)；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識(shí)后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識(shí)畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識(shí)脈絡(luò)。

第三節(jié)理解網(wǎng)上證券交易相關(guān)法律法規(guī)

6、知識(shí)回顧；

7、案例導(dǎo)入；

8、講授新課；

9、知識(shí)總結(jié)；

10、布置作業(yè)。

1、知識(shí)點(diǎn)

a.垃圾郵件的定義；

b.垃圾郵件的3種類型；

c.垃圾郵件的構(gòu)成要件；

d.電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)。

2、重點(diǎn)復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時(shí)間安排：5分鐘

五、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

5、教師讓學(xué)生看案例：“教材P163：為打擊股市“黑嘴”，證監(jiān)

會(huì)召開案件調(diào)度推進(jìn)會(huì)”（1分鐘）

6、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

③你接觸過證券交易嗎？

④互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的證券交易存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？

7、請(qǐng)一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

8、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

5、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“網(wǎng)上證券交

易”。（1分鐘）

六、授課

3、教師說明本次授課內(nèi)容的重點(diǎn)以及難點(diǎn)知識(shí)、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識(shí)的脈絡(luò)以及側(cè)重點(diǎn)，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

4、知識(shí)點(diǎn)講解

1）網(wǎng)上證券交易概述（講授流程）

①網(wǎng)上證券交易的定義

?網(wǎng)上證券交易定義：指投資者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取經(jīng)濟(jì)金融信息、，對(duì)

證券的所有權(quán)進(jìn)行交易的活動(dòng)。

?網(wǎng)上證券交易：指投資者利用因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源，獲取證券的即時(shí)

報(bào)價(jià)，分析市場(chǎng)行情，并通過互聯(lián)網(wǎng)委托下單，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交易。

?補(bǔ)充性：網(wǎng)上交易及其相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括：查詢上市公司歷史資

料、查詢證券公司提供的咨詢訊息、查詢證券交易所公告、進(jìn)行

資金劃轉(zhuǎn)、網(wǎng)上實(shí)時(shí)委托下單、電子郵件委托下單、電子郵件對(duì)

賬單、公告板、電子討論、雙向交流等。

（先解釋什么是“證券”，再解釋“網(wǎng)上證券交易”，再補(bǔ)充網(wǎng)上交

易的相關(guān)業(yè)務(wù)有哪些。）

②網(wǎng)上證券交易的優(yōu)勢(shì)

?降低成本，便于管理

a.券商能夠降低營業(yè)場(chǎng)所建設(shè)、交易設(shè)備購置、通信設(shè)備運(yùn)營成

本；

b.運(yùn)用的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)的高效整

合，加強(qiáng)對(duì)業(yè)務(wù)的管理。

操作便捷，降低風(fēng)險(xiǎn)

a.投資者借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)和電視機(jī)等便可查閱到證券市場(chǎng)的交

易行情，完成相關(guān)業(yè)務(wù)辦理；

b.網(wǎng)絡(luò)證券交易系統(tǒng)在數(shù)據(jù)傳輸安全、身份識(shí)別等方面會(huì)使用到

嚴(yán)格的保密技術(shù)。

?促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，提高資源配置效率

a.網(wǎng)上證券交易技術(shù)性強(qiáng)、透明度高、行業(yè)競爭激烈，有利于激

勵(lì)該行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新；

b.打破證券交易的地域限制，解決券商資源地域分布不均的問

題。

（簡單介紹即可。）

③網(wǎng)上證券交易的模式（3種）

1.完全網(wǎng)上證券交易模式

完全的網(wǎng)上證券交易模式，是指投資者能夠通過

網(wǎng)上交易系統(tǒng)完成證券交易全過程的一種交易模式C

證券父易白11過程舟.包括開戶、多肖戶、月殳市彳丁島

杳詢，證券的買賣、支付結(jié)算等環(huán)節(jié)C

2.非完全網(wǎng)上證券交易模式

非元全網(wǎng)上證券父易模式，是指投資者借助上聯(lián)

網(wǎng)接入證券交易所進(jìn)行交易的一種交易模式。

目前，我國網(wǎng)上證券交易普遍采用非完全網(wǎng)上證券

交易模式進(jìn)行。

3.券商理財(cái)模式

券商理財(cái)模式，星指券商既能夠提供網(wǎng)上證券交

易服務(wù)，又能夠樨供網(wǎng)上理財(cái)服務(wù)的模式.

也稱為券商集合資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，指的是由證券公

司發(fā)行的、集合客戶的資產(chǎn)，由專業(yè)的投資者（券商）

進(jìn)行管理的一種理財(cái)產(chǎn)品。

（著重介紹標(biāo)記的內(nèi)容。）

2）網(wǎng)上證券交易相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī)

?證券公司設(shè)立的審查批準(zhǔn)

a.網(wǎng)上證券交易的主體：是指證券交易中的買賣雙方，即證券公

司和證券投資者。

b.設(shè)立證券公司，必須經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)審查批準(zhǔn)。未

經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個(gè)人不得經(jīng)營證券業(yè)務(wù)。

C.設(shè)立證券公司，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：

令有符合法律、行政法規(guī)規(guī)定的公司章程；

令主要股東具有持續(xù)盈利能力，信譽(yù)良好，最近3年無重大

違法違規(guī)記錄，凈資產(chǎn)不低于人民幣2億元；

令有符合法律規(guī)定的注冊(cè)資本；

令董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員具備任職資格，從業(yè)人員具有

證券從業(yè)資格；

令有完善的風(fēng)險(xiǎn)管理與內(nèi)部控制制度；

令有合格的經(jīng)營場(chǎng)所和業(yè)務(wù)設(shè)施；

令法律、行政法規(guī)規(guī)定的和經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國務(wù)院證券監(jiān)督

管理機(jī)構(gòu)規(guī)定的其他條件。

?證券公司的業(yè)務(wù)范圍

經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，證券公司可以經(jīng)營下列部分或

者全部業(yè)務(wù):

a.證券經(jīng)紀(jì)；

b.證券投資咨詢；

c.與證券交易、證券投資活動(dòng)有關(guān)的財(cái)務(wù)顧問；

d.證券承銷與保薦；

e.證券自營；

f.證券資產(chǎn)管理；

g.其他證券業(yè)務(wù)。

證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)：是指證券公司通過其設(shè)立的證券營業(yè)部，接受

客戶委托，按照客戶要求，代理客戶買賣證券的業(yè)務(wù)。

證券承銷業(yè)務(wù)：是指發(fā)行人委托證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)向社會(huì)公開銷售

證券的行為。發(fā)行人向不特定對(duì)象公開發(fā)行證券，依法應(yīng)當(dāng)由

證券公司承銷。證券承銷業(yè)務(wù)采取代銷或者包銷方式。

證券自營業(yè)務(wù)：證券經(jīng)營機(jī)構(gòu)以自己的名義和資金買賣證券從

而獲取利潤的證券業(yè)務(wù)。

（強(qiáng)調(diào)是“部分或者全部業(yè)務(wù)”，再對(duì)里面的幾個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行補(bǔ)充講

解。）

?證券公司的設(shè)立程序

a.國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)自受理證券公司設(shè)立申請(qǐng)之日起

6個(gè)月內(nèi),依照法定條件和法定程序并根據(jù)審慎監(jiān)管原則進(jìn)行

審查，作出批準(zhǔn)或者不予批準(zhǔn)的決定，并通知申請(qǐng)人；不予批

準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)說明理由。

b.證券公司應(yīng)當(dāng)自領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照之日起15日內(nèi),向國務(wù)院證券

監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)經(jīng)營證券業(yè)務(wù)許可證。

（著重強(qiáng)調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

?證券公司的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)資格申請(qǐng)

?《網(wǎng)上證券委托暫行管理辦法》規(guī)定，獲得中國證監(jiān)會(huì)頒發(fā)

的《經(jīng)營證券業(yè)務(wù)許可證》的證券公司，可向中國證監(jiān)會(huì)申

請(qǐng)開展網(wǎng)上委托業(yè)務(wù)。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)不得開展網(wǎng)上委

托業(yè)務(wù)。

?證券公司申請(qǐng)開展網(wǎng)上委托業(yè)務(wù)，需具備以下條件：

①建立了規(guī)范的內(nèi)部業(yè)務(wù)與信息系統(tǒng)管理制度；②具有一定的

公司級(jí)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)控制能力；③建立了一支穩(wěn)定的、高素質(zhì)的

技術(shù)管理隊(duì)伍；④在過去兩年內(nèi)未發(fā)生重大技術(shù)事故。

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

證券公司的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)審批程序

?網(wǎng)上證券投資者相關(guān)法律法規(guī)

a.投資者應(yīng)與證券公司簽訂證券交易委托協(xié)議,并在證券公司近

立證券交易賬戶,以書面、電話及其他方式，委托該證券公司

代其買賣證券。

b.《網(wǎng)上證券委托暫行管理辦法》第六條規(guī)定，在證券公司合法

營業(yè)場(chǎng)所依法開戶的投資者，經(jīng)本人申請(qǐng)辦理相關(guān)手續(xù)后，方

能進(jìn)行網(wǎng)上委托。

?證券賬戶：記錄證券及證券衍生品種持有及其變動(dòng)情況的

載體。

?開戶代理機(jī)構(gòu)：指取得中國結(jié)算公司開戶代理資格，與其

簽訂開戶代理協(xié)議，代理其辦理證券賬戶業(yè)務(wù)的證券公司

等機(jī)構(gòu)。

②網(wǎng)上證券開戶相關(guān)法律法規(guī)

證券賬戶開立的范圍

a.符合法律、行政法規(guī)、國務(wù)院證券監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)及中國結(jié)算公

司有關(guān)規(guī)定的自然人、法人、合伙企業(yè)及其他投資者，可以申

請(qǐng)開立證券賬戶。

b.證券資產(chǎn)托管人或資產(chǎn)管理人，可以按中國結(jié)算公司規(guī)定為依

法設(shè)立的證券投資產(chǎn)品申請(qǐng)開立證券賬戶。

?證券賬戶的開立

a.中國結(jié)算公司實(shí)行實(shí)時(shí)配號(hào)開戶方式，根據(jù)投資者的申請(qǐng)為其

開立一碼通賬戶及相應(yīng)的子賬戶。

網(wǎng)上開立證券賬戶

a.網(wǎng)上開戶：指開戶代理機(jī)構(gòu)通過數(shù)字證書驗(yàn)證投資者身份，并

通過互聯(lián)網(wǎng)為投資者辦理證券賬戶開立手續(xù)。

A網(wǎng)上開立證券賬戶的要求

開戶代理機(jī)構(gòu)辦理證券賬戶非現(xiàn)場(chǎng)開戶業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格落

實(shí)賬戶實(shí)名制要求，認(rèn)真審核投資者身份真實(shí)性，確保投資者

資料真實(shí)、準(zhǔn)確和完整。

A網(wǎng)上開立證券賬戶的辦理

開戶代理機(jī)構(gòu)接受投資者通過數(shù)字證書辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，應(yīng)

當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，確保相關(guān)手續(xù)的合法性和有效性。

?已有賬戶開通網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)

a.已開立賬戶的投資者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)證券交易時(shí)不需要另外開立賬

戶，但應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)開通網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)。投資者可按中國結(jié)算公司

有關(guān)規(guī)定申請(qǐng)成為其網(wǎng)站用戶，開通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。

③網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

證券交易的程序

a.證券交易程序，主要有開戶、委托、成交、交割和過戶等。

?開立證券賬戶和開立資金賬戶

?證券賬戶用來記載投資者所持有的證券種類、數(shù)量和相應(yīng)的變動(dòng)情況;

?資金賬戶則用來記載f口反應(yīng)投資者買賣證券的貨幣收付和結(jié)存數(shù)額。

?開立證券賬戶和資金賬戶后，投資者買賣證券所涉及的證券、資金變

化就會(huì)從相應(yīng)的賬戶中得到反應(yīng)。

?例如，某投資者買入甲股票1000股，包括股票價(jià)格和交易稅費(fèi)的總額

用為10000元，則投資者的證券賬戶上就會(huì)增加甲股票1000股，資金

賬戶上就會(huì)減少10000元.

②交易委托

?在證券交易市場(chǎng)，投資者買賣證券是不能直接進(jìn)入交易所辦理的，而

必須通過證券交易所的會(huì)員來進(jìn)行，換而言之，投資者需要通過經(jīng)紀(jì)

商的代理才能在證券交易所買賣證券.在這種情況下，投資者向經(jīng)紀(jì)

商下達(dá)買進(jìn)或賣出證券的指令，稱為"委托”。開戶后，投資者就可

以在證券營業(yè)部辦理證券委托賣。

?證券經(jīng)紀(jì)商接到投資者的委托指令后，首先要對(duì)投資者身份的真實(shí)性

和合法性進(jìn)行審直。審查合格后，經(jīng)紀(jì)商要將投資者委托指令的內(nèi)容

傳送到證券交易所進(jìn)行撮合。這一過程稱為“委托的執(zhí)行"，也成為

"申報(bào)"或""報(bào)盤

③競價(jià)成交

?競價(jià)成交按照一定的競爭規(guī)則進(jìn)行，?核心內(nèi)容是價(jià)格優(yōu)先，時(shí)

間優(yōu)先原則。

?價(jià)格優(yōu)先原則是在買進(jìn)證券時(shí)，較高的買進(jìn)價(jià)格申報(bào)優(yōu)先于較低

的買進(jìn)價(jià)格申報(bào)；賣出證券時(shí)，較低的買出價(jià)格申報(bào)優(yōu)先于較高

的賣出價(jià)格申報(bào)。

?時(shí)間優(yōu)先原則要求當(dāng)存在若干相同價(jià)格申報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)由最早提出

該價(jià)格申報(bào)的一方成交。即同價(jià)位申報(bào)，按照申報(bào)時(shí)序決定優(yōu)先

④股權(quán)登記，證券存管、清算交割交收

?清算是為了減少證券和價(jià)款的交割數(shù)量，有證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)

對(duì)每一營業(yè)日成交的證券與價(jià)款分別與以軋低，計(jì)算證券和資

金的應(yīng)收或應(yīng)付凈額的處理過程。

?通過對(duì)同一證券經(jīng)紀(jì)商的同一種證券的買與賣進(jìn)行沖抵清算，

確定應(yīng)當(dāng)交割的證券數(shù)量和價(jià)款數(shù)額，以便于按照“凈額交收”

的原則辦理證券和價(jià)款的交割.

的先說明證券交易的程序有哪些流程，并對(duì)每個(gè)流程進(jìn)行簡單介

紹。）

?證券持股的限制

通過證券交易所的證券交易，投資者持有或者通過協(xié)議.

其他安排與他人共同持有一個(gè)上市公司已發(fā)行的股份達(dá)到5%

時(shí)，應(yīng)當(dāng)在該事實(shí)發(fā)生之日起3日內(nèi)，向國務(wù)院證券監(jiān)督管理

機(jī)構(gòu)、證券交易所作出書面報(bào)告，通知該上市公司，并予公

宜；在上述期限內(nèi)，不得再行買賣該上市公司的股票。

投資者持有或者通過協(xié)議、其他安排與他人共同持有一

個(gè)上市公司已發(fā)行的股份達(dá)到5%后，其所持該上市公司已

發(fā)行的股份比例每t曾加或者減少5%,應(yīng)當(dāng)依照上述規(guī)定進(jìn)

行報(bào)告和公告。在報(bào)告期限內(nèi)和作出報(bào)告、公告后2日內(nèi)，

不得再行買賣該上市公司的股票。

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?禁止操縱證券市場(chǎng)（共4點(diǎn)，簡單講解即可。）

?網(wǎng)上證券交易系統(tǒng)

a.證券公司必須自主決策網(wǎng)上委托系統(tǒng)的建設(shè)、管理和維護(hù)。有

關(guān)投資者資金賬戶、股票賬戶、身份識(shí)別等數(shù)據(jù)的程序或系統(tǒng)

不得托管在證券公司的合法營業(yè)場(chǎng)所之外。

b.網(wǎng)上委托系統(tǒng)應(yīng)有完善的系統(tǒng)安全、數(shù)據(jù)備份和故障恢復(fù)手

段。在技術(shù)和管理上要確?？蛻艚灰讛?shù)據(jù)的安全、完整與準(zhǔn)

確。

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P170：虛假承諾高收益，不法分子非

法侵占投資者財(cái)產(chǎn)”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①投資者在進(jìn)行投資業(yè)務(wù)咨詢等，需要注意些什么？

②合格的證券公司該具備什么樣的條件？

3、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

4、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

④網(wǎng)上證券結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)

?證券的結(jié)算登記

/證券的登記結(jié)算：證券交易所上市的股票、債券、證券

投資基金份額等證券及證券衍生品種的登記結(jié)算。

,證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)：為證券交易提供集中登記、存管與

結(jié)算服務(wù)，不以營利為目的的法人。

,證券登記結(jié)算業(yè)務(wù)采取全國集中統(tǒng)一的運(yùn)營方式，由證

券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)依法集中統(tǒng)一辦理。

/證券公開發(fā)行后，證券發(fā)行人應(yīng)當(dāng)

向證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)提交已發(fā)行證券

的證券持有人名冊(cè)及其他相關(guān)資料。

/證券在證券交易所上市交易的，證

券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)證券交易的

交收結(jié)果辦理證券持有人名冊(cè)的變更

眩

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?證券的托管

a.投資者應(yīng)當(dāng)委托證券公司托管其持有的證券,證券公司應(yīng)當(dāng)將

其自有證券和所托管的客戶證券交由證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)存管,

但法律、行政法規(guī)和中國證監(jiān)會(huì)另有規(guī)定的除外。

b.證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)為證券公司設(shè)立客戶證券總賬和自有證券總

賬，用以統(tǒng)計(jì)證券公司交存的客戶證券和自有證券。

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?證券和資金的清算交收

a.證券公司參與證券和資金的集中清算交收，應(yīng)向證券登記結(jié)算

機(jī)構(gòu)申請(qǐng)取得結(jié)算參與人資格,與證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)簽訂結(jié)算

協(xié)議，明確雙方的權(quán)利義務(wù)。

?證券登記和結(jié)算的風(fēng)險(xiǎn)防范控制

3）網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①證券公司的網(wǎng)上證券服務(wù)（3點(diǎn)）

1.提供接入點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)揭示

證券公司應(yīng)提2.

供一個(gè)固定的■3.行情發(fā)布

第一，互聯(lián)網(wǎng)中的交易指令可

互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，?

作為網(wǎng)上委托能會(huì)出現(xiàn)中斷、停頓、延遲、

證券公司開展網(wǎng)上委托業(yè)務(wù)

的入口網(wǎng)站。數(shù)據(jù)錯(cuò)誤況.

的同時(shí)，如向客戶提供證券交易

第二，機(jī)構(gòu)或投資者的身份可

的行情信息，應(yīng)標(biāo)識(shí)行情的發(fā)布

能會(huì)被仿冒.

時(shí)間或滯后時(shí)間；如向客戶提供

第三，彳熊信息

證券信息，應(yīng)說明信息東源，并

息，有可能出現(xiàn)錯(cuò)誤或誤導(dǎo).

應(yīng)提示投資者對(duì)彳熊信息及證券

第四，證券監(jiān)管機(jī)關(guān)認(rèn)為需要

信息等進(jìn)行核實(shí)。

披露的其他風(fēng)險(xiǎn)。

②證券服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)法律法規(guī)（3點(diǎn)）

投資咨詢機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)顧問機(jī)構(gòu)、資信評(píng)

希1.批準(zhǔn)

級(jí)機(jī)構(gòu)、資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所從事

證券服務(wù)業(yè)務(wù)，必須經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理

機(jī)構(gòu)和有關(guān)主管部門批準(zhǔn)。

投資咨詢機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)顧問機(jī)構(gòu)、資信評(píng)

級(jí)機(jī)構(gòu)從事證券服務(wù)業(yè)務(wù)的人員，必須具備

證券專業(yè)知識(shí)和從事證券業(yè)務(wù)或者證券服務(wù)

業(yè)務(wù)2年以上經(jīng)驗(yàn)。

■

投資咨詢機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員從事證券服務(wù)

業(yè)務(wù)不得有下列行為：

fL3.投資①代理委托人從事證券投資；②與委托人約

III咨詢機(jī)構(gòu)定分享證券投資收益或者分擔(dān)證券投資損失；

不得有的③買賣本咨詢機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的上市公司股票；

④利用傳播媒介或者通過其他方式提供、傳

播虛假或者誤導(dǎo)投資者的信息；⑤法律、行

政法規(guī)禁止的其他行為.

（著重強(qiáng)調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

4）案例分析

5.教師讓學(xué)生看案例：“教材P174：證券之星”（5分鐘）

6.學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

①證券之星網(wǎng)站體現(xiàn)了網(wǎng)上證券交易的哪些優(yōu)勢(shì)？

②借助互聯(lián)網(wǎng)查詢證券之星的業(yè)務(wù)范圍？

③證券之星在開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時(shí)，需要經(jīng)過哪些審批程序？

7.請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述三個(gè)問題。（5分鐘）

教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

七、課堂小結(jié)（5分鐘）

2、簡單總結(jié)知識(shí)點(diǎn)：（并對(duì)畫線的知識(shí)點(diǎn)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)）

a.網(wǎng)上證券交易的3種模式;

b.網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī);

C.網(wǎng)上證券交易開戶相關(guān)法律法規(guī)；

d.網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī);

e.網(wǎng)上證券交易結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)；

f.網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)。

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實(shí)際時(shí)間，時(shí)間允許則通

過提問學(xué)生的方式進(jìn)行知識(shí)總結(jié)，相反則否。）

八、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識(shí)點(diǎn)；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識(shí)后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識(shí)畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識(shí)脈絡(luò)。

第四節(jié)熟悉網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)法律法規(guī)

11、知識(shí)回顧；

12、案例導(dǎo)入；

13、講授新課；

14、知識(shí)總結(jié)；

15、布置作業(yè)。

1、知識(shí)點(diǎn)

a.網(wǎng)上證券交易的3種模式；

b.網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī);

C.網(wǎng)上證券交易開戶相關(guān)法律法規(guī)；

d.網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī);

e.網(wǎng)上證券交易結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)；

f.網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)。

2、重點(diǎn)復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時(shí)間安排：5分鐘

九、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

9、教師讓學(xué)生看案例：“教材P174：200元拍到舊鼠標(biāo)，買家懷

疑網(wǎng)絡(luò)拍賣有陷阱”（1分鐘）

10、學(xué)生思考以下兩個(gè)問題：

⑤什么是網(wǎng)絡(luò)拍賣？

⑥網(wǎng)絡(luò)拍賣存在哪些風(fēng)險(xiǎn)？應(yīng)該接受怎樣的監(jiān)管？

11、請(qǐng)一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

12、請(qǐng)兩位學(xué)生回答上述兩個(gè)問題。（3分鐘）

5、教師點(diǎn)評(píng)并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“網(wǎng)絡(luò)拍賣”。

（1分鐘）

十、授課

5、教師說明本次授課內(nèi)容的重點(diǎn)以及難點(diǎn)知識(shí)、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識(shí)的脈絡(luò)以及側(cè)重點(diǎn)，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

6、知識(shí)點(diǎn)講解

1）網(wǎng)絡(luò)拍賣概述（講授流程）

③網(wǎng)絡(luò)拍賣的定義

?網(wǎng)絡(luò)拍賣：是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，以公開競價(jià)的方式，將特定

物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式。

④網(wǎng)絡(luò)拍賣的流程

競

買

人

簽

發(fā)

交

布

訂

注拍結(jié)支

納

信

合

賣算付

息

同

冊(cè)保

證

金

（對(duì)7個(gè)流程分別進(jìn)行簡單的介紹。）

3）網(wǎng)絡(luò)拍賣企業(yè)與拍賣師相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

②網(wǎng)絡(luò)拍賣企業(yè)的設(shè)立條件

?辦理工商登記

a.《拍賣監(jiān)督管理辦法》第四條規(guī)定，設(shè)立拍賣企業(yè)應(yīng)當(dāng)依照

《拍賣法》《公司法》等法律法規(guī)的規(guī)定，向工商行政管理部

門申請(qǐng)登記，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照,并經(jīng)所在地的省、自治區(qū)、直轄

市人民政府負(fù)責(zé)管理拍賣業(yè)的部門審核，取得從事拍賣業(yè)務(wù)的

許可。

取得拍賣許可（分三種情況，分別對(duì)每一種進(jìn)行簡單的介紹即

可。）

a.一般企業(yè)

《拍賣法》《拍賣管理辦法》規(guī)定，各種經(jīng)營性拍賣活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)由依

法取得從事拍賣業(yè)務(wù)許可的企業(yè)進(jìn)行。

>一般企業(yè)申請(qǐng)取得從事拍賣業(yè)務(wù)的許可，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：

①有100萬