江南水鄉(xiāng)旅游開發(fā)策略

江南水鄉(xiāng)旅游開發(fā)策略案例介紹江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)以其“小橋流水人家”的特色，深厚的文化底蘊，完好的水鄉(xiāng)風(fēng)光而成為游客青睞的焦點，近年來各個古鎮(zhèn)加強了古鎮(zhèn)開發(fā)的力度，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。但是古鎮(zhèn)在旅游大發(fā)展的同時也暴露了開發(fā)過程中和旅游發(fā)展過程中的很多問題，古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的可持續(xù)發(fā)展問題越來越突出，矛盾越來越尖銳。本案例以吳江同里為典型，從古鎮(zhèn)的具體特色和現(xiàn)狀等方面入手，探討旅游開發(fā)策略與相關(guān)保護問題。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略一、背景介紹（一）旅游資源開發(fā)原則與理念（二）人文旅游資源的利用（三）旅游資源的保護Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（一）旅游資源開發(fā)原則與理念特色性原則 特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有有特色，才會有注意力。旅游經(jīng)濟本身就是注意力經(jīng)濟，要注意旅游景點之間的差別性，體現(xiàn)人無我有的特色。開發(fā)利用旅游資源的實質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保持，同時，還應(yīng)使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對要避免在開發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略市場性原則

旅游資源是作為一種商品向社會推出的，開發(fā)的關(guān)鍵是適應(yīng)市場的需求。而旅游者行為的基本規(guī)律是最大效益原則，其基本出發(fā)點是以最少的旅游消費比和旅游時間來獲取最大的信息量。所以我們應(yīng)盡最大可能地為旅游者提供最完備的服務(wù)。同時，還要根據(jù)服務(wù)對象和空間跨度的不同，推出各種不同類型的景點設(shè)計，旅游路線及配套服務(wù)。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略網(wǎng)絡(luò)化原則

旅游業(yè)是一個擴大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。旅游資源具有共生性，即這一旅游項目與另一旅游項目之間是共生的，旅游項目之間是相容的、互補的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點之后，有一種再去游覽另一景點的渴望。不同的旅游項目，其共生現(xiàn)象是不同的。所以，要注意各種旅游景點在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。 如果某地有獨特性的旅游亮點，即使人為阻止也是不行的，游客還是會千里迢迢去游覽，會千方百計解決道路不暢、住宿飲食不便等問題。關(guān)鍵是，要使旅游景點形成亮點，形成網(wǎng)絡(luò)，各個旅游景點在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生互補效應(yīng)，并同時形成一種大范圍的聯(lián)合，即提供各旅游地區(qū)之間的配套服務(wù)。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略開發(fā)理念

從設(shè)計理念上講，自然資源的開發(fā)，不僅要求有獨特性，同時還要強調(diào)資源開發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會昌盛。小尺度的自然景點開發(fā)如果沒有文化，就會失去內(nèi)涵，就不會令人流連忘返。另外，歷史文化、宗教文化、民族文化之間存在互補性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對比，必須處理好相互之間的關(guān)系，否則景點規(guī)劃就難以落到實處。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（二）人文旅游資源的利用人文旅游資源的利用是當(dāng)今旅游開發(fā)的一項重要內(nèi)容。文學(xué)影視旅游資源是人文旅游資源的一種具體表現(xiàn)形式，它與著名作家、經(jīng)典文學(xué)作品、大眾熟悉的影視作品故事內(nèi)容以及故事發(fā)生的真實(或虛構(gòu))場所等有著直接而密不可分的關(guān)系。文學(xué)影視旅游資源的具體形態(tài)表現(xiàn)為作家故居或紀(jì)念館、作品故事情節(jié)游覽線、影視故事情節(jié)發(fā)生的場所游覽點、詩人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等等。這些旅游景觀或獨立成景，或作為陪襯，與其它人文(或自然)景觀交相輝映，大大地增加了旅游地的吸引力。

Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（三）旅游資源的保護在旅游資源的開發(fā)過程中一定要處理好開發(fā)和保護之間的關(guān)系。不可只為保護而保護。這是消極的，已是被實踐所否認(rèn)的。為保護而保護，這是文物部門的職責(zé)，而不是地方政府目的，更不是旅游業(yè)的目的。其次，也不可為開發(fā)而開發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點魚一樣，養(yǎng)大了賣出去，取得個人利益，而對水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣出去收點錢就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實際上是毀了聚寶盆去討飯。我們選擇的應(yīng)該是為開發(fā)而保護，為保護而開發(fā)。使人與自然、文化與生態(tài)和諧共處。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略二、討論分析（一）江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源的特征（二）江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題（三）同里概況及其特色（四）同里開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題（五）同里旅游開發(fā)對策（六）總結(jié)Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（一）古鎮(zhèn)旅游資源的特征歷史悠久，建筑古樸。鎮(zhèn)中有水，水中有鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風(fēng)光獨特。豐富的人文氣息，深厚的文化積淀。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（二）江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題現(xiàn)狀：

江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的巨大魅力吸引了眾多的游客前往旅游，同時古鎮(zhèn)良好的文化氛圍、富裕安定的生活環(huán)境、美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光成為人們向往的目標(biāo)。各古鎮(zhèn)紛紛將自己的特色進行整合，將旅游業(yè)作為自己的主打產(chǎn)業(yè)來做。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略存在問題：商業(yè)化氣息嚴(yán)重。旅游容量過度飽和。沒有完善、有規(guī)范的服務(wù)配套。古鎮(zhèn)居民的保護意識淡薄，古建筑破壞嚴(yán)重。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（三）同里概況及其特色同里——“東方小威尼斯”同里鎮(zhèn)歷史文化源遠流長，自宋至清末，先后出狀元一名、進士四十二名、文武舉人九十余名，還有不少為人所熟知的名人雅士，有記成、葉茵、陳王道、朱雀齡、陸恢、陳去病、金國寶等明清建筑多，水鄉(xiāng)小橋多。鎮(zhèn)內(nèi)有明清兩代園宅38處，寺觀祠宇47座，有士紳豪富住宅和名人故居數(shù)百處之多。今尚存“東溪望月”、“南市曉煙”、“北山春眺”、“水村漁笛”、“長山嵐翠”諸景。同里為江南六大著名水鄉(xiāng)之一，是國家AAAAA級景區(qū)，全年接待游客總數(shù)達87萬。影視攝制組取景同里，所得這一天然的攝影棚蜚聲海內(nèi)外，中國電影家協(xié)會在此設(shè)立了“中國同里影視攝制基地”。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略*江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（四）同里開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題現(xiàn)狀：以科學(xué)規(guī)劃、尊重歷史、“原汁原味”為開發(fā)理念，重視恢復(fù)原樣，重視本地的民俗專家，重視收集史料。問題：仍存在開發(fā)和保護之間的矛盾，商業(yè)化征兆突露。游客容量過飽和，尤其是在旅游旺季，造成旅游地的交通擁擠過度商業(yè)化傾向Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略（五）同里旅游開發(fā)對策以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色，配以濃郁的地方風(fēng)俗文化。繼續(xù)以“廢墟文化”為理念，強調(diào)原汁原味的文化。突出自身特色，大力發(fā)掘一些創(chuàng)造于民間，傳承于社會，并世代延續(xù)承襲的民俗風(fēng)情，因為它們是反映古鎮(zhèn)歷史、體現(xiàn)古鎮(zhèn)生活和傳統(tǒng)文化最形象最直觀的窗口。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略“廢墟文化”： 強調(diào)原汁原味，挖掘出來什么樣就原樣保留成什么樣，譬如說北京“圓明園”就是典型的“廢墟文化”保護

。“空心化”：

在古鎮(zhèn)保護中，“空心化”認(rèn)為保住了建筑就是保住了古鎮(zhèn)的全部，即把原先生活在古鎮(zhèn)的居民遷出，再對古鎮(zhèn)、古宅、古街進行修繕，派管理人員、講解人員進駐。 反對“空心化”的專家認(rèn)為“空心化”喪失了老百姓能為古鎮(zhèn)營造的那份傳統(tǒng)意蘊。與很多建筑保護區(qū)相比，古鎮(zhèn)的建筑主體一般沒有特別高的保護價值，它的價值是與傳統(tǒng)的風(fēng)俗連在一起的，只有與當(dāng)時當(dāng)?shù)氐娜藗兊纳罹o密相連，充分滿足并適應(yīng)人們生活要求的民居，才具有經(jīng)久不衰的感染力。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色部分空心化。在確保民居建筑安全的前提下，允許原住戶繼續(xù)留住，對一些安全狀況堪憂的古居民應(yīng)立即遷出原住戶，另辟新居加以安置。新舊區(qū)域之間要有一個緩沖地帶，新區(qū)應(yīng)受老區(qū)的約束，如建筑高度要控制，要離開古鎮(zhèn)區(qū)一定距離等。鼓勵居民參與。使旅游目的地的居民受益是可持續(xù)發(fā)展旅游觀的核心內(nèi)容之一。只有充分調(diào)動起居民保護古鎮(zhèn)的積極性，讓居民在日常生活中自覺地維護古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，古鎮(zhèn)的意蘊與文脈才能真正延續(xù)下去。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略配以濃郁的地方風(fēng)俗文化建設(shè)具有歷史文化特點的各類小型博物館和展示館、傳統(tǒng)藝術(shù)和工藝培訓(xùn)中心、歷史（古籍）圖書館和專業(yè)（古籍）書店等文化性游覽設(shè)施，擴大旅游內(nèi)涵，突出同里特色。在這些節(jié)日如：三月廿八朱天會，四月十四神仙會，五月端午競龍舟，六月廿三閘水龍，七月三十燒地香放水燈，八月初七初八銅銅鼓，八月十五中秋節(jié)舉辦原有的傳統(tǒng)民俗活動，常年向游客進行表演。

Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略借以《半生緣、一世情》的起跳點，以文化背景為基礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。同里是一個完全的文化古鎮(zhèn)。同里以“醇正水鄉(xiāng)，舊時江南”的特色聞名于海內(nèi)外，同里古鎮(zhèn)于1986年對外開放。清麗古樸的同里小鎮(zhèn)，水田肥沃，物豐富庶，人杰地靈，素有“東方小威尼斯”之譽。，還有古橋、茶館、弄巷、街道、客棧、戲臺等國家級保護文物都是旅游的亮點。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略同里如水般的柔美與《半生緣、一世情》所要營造的夢幻空間簡直是珠聯(lián)璧合?！栋肷?、一世情》為同里提供了更大的商機。無論是日當(dāng)午時，還是夕陽西下，老街上的書館、看夕陽的雙橋、臨河的水閣，漫步的廊棚，醉酒的作坊，陳去病故居都成了游客們非到不可的地方。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略借以《半生緣、一世情》的起跳點，以文化背景為基礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)著重強調(diào)同里的文化底蘊，重點開發(fā)相關(guān)的文化場所，打造同里電影、電視之旅。

譬如陳去病故居或紀(jì)念館、作品故事情節(jié)游覽線、小說故事情節(jié)發(fā)生的場所游覽點、文人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等文學(xué)旅游景觀，使其獨立成景，或作為陪襯，與其它人文(或自然)景觀交相輝映，大大地增加旅游地的吸引力。以電影電視效應(yīng)為契機，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在保證不破壞古鎮(zhèn)原汁原味的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)卦谥苓吷虡I(yè)地區(qū)，而非古鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)立相關(guān)銷售項目，譬如影視商品、書籍等。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系，同時注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開發(fā)，吸引更多游客。

江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要作到自然環(huán)境、社會環(huán)境和人文環(huán)境的統(tǒng)一，就必須加強管理，在盡力保持古鎮(zhèn)應(yīng)有風(fēng)貌的同時兼顧商業(yè)利益，在這兩方面取長補短，達到古鎮(zhèn)風(fēng)貌和商業(yè)利益的統(tǒng)一。同里作為一個每年接待各地游客旅游勝地，迄今為止，尚未有一個正式的對外網(wǎng)站。網(wǎng)上搜索到的各種旅游網(wǎng)站服務(wù)并不完備，對于大量自助游的旅客來說極不方便。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系在古鎮(zhèn)周邊建立專門的商業(yè)區(qū)，而且商業(yè)區(qū)的建筑特色及人文氣息要與古鎮(zhèn)的氛圍相匹配，要在旅游商品的開發(fā)上下功夫，做特色的旅游商品，不僅要做好，還要做精；古鎮(zhèn)內(nèi)部也要適當(dāng)?shù)亓粲幸恍┝闵⑸虡I(yè)區(qū)。建立健全的商鋪準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格審批程序，對一些不符合古鎮(zhèn)建設(shè)要求的商業(yè)店鋪盡量不予審批或減緩審批，以保持古鎮(zhèn)形象。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開發(fā)，吸引更多游客古鎮(zhèn)本身游客量迅速增加，超過了古鎮(zhèn)景區(qū)游客量的允許限度。尤其是在旅游旺季，古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常是人滿為患，經(jīng)常處于混亂狀態(tài)，不僅不能達到愉悅身心的目的，甚至無法正常游覽，并且對古跡、建筑、文物等造成了嚴(yán)重破壞。因為相當(dāng)大一部分自助游的旅客都不是選擇在旺季前來觀光，所以大力開發(fā)此類游客可以有效緩解古鎮(zhèn)旅游容量的壓力。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略設(shè)計理念：基本風(fēng)格：突出同里作為江南水鄉(xiāng)靈秀、平和、清雅的 特點

具體服務(wù)：全面周到，降低商業(yè)化氣息，使服務(wù)更人性 化Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略區(qū)域旅游發(fā)展的“競合模式”

江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展至今，出現(xiàn)了一個不爭的事實，那就是由于古鎮(zhèn)間激烈競爭而引發(fā)整體吸引力的弱化。此前，江南六大古鎮(zhèn)共同申報世界文化遺產(chǎn)，充分說明了行業(yè)合作與聯(lián)合的開端，但是到目前為止江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之間至今沒有建立起有效的完善的旅游網(wǎng)絡(luò)體系。在古鎮(zhèn)之間開辟水上通道，發(fā)展水上交通，不僅體現(xiàn)了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的特色，而且實現(xiàn)了區(qū)域聯(lián)合，并為古鎮(zhèn)風(fēng)貌的保全和可持續(xù)發(fā)展提供了良好的條件。Date江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略區(qū)域旅游發(fā)展的“競合模式”

各古鎮(zhèn)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立區(qū)域旅游資源整合觀念，以資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展的原則形成江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)大旅游圈，共同打響“中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”的旅游品牌。成立古鎮(zhèn)旅游區(qū)聯(lián)盟，對幾個古鎮(zhèn)的旅游線路、交通和旅游產(chǎn)品進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，方