電視欄目策劃

電視欄目籌劃上世紀(jì)90年代以來，中國電視形成了對(duì)電視節(jié)目、電視欄目和電視頻道的較為成熟的觀念。從整體上來看，可以表述為節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化以及頻道專業(yè)化觀念的逐步確立和成熟的過程。而電視籌劃，也恰恰是在這三個(gè)層面上圍繞這各層面的趨向、觀念逐漸展開的。電視欄目籌劃：個(gè)性化觀念第一節(jié)電視欄目個(gè)性化觀念的界定與由來電視欄目化的定義：所謂欄目的個(gè)性化，就是指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。隨著人們對(duì)于欄目“個(gè)性化〞認(rèn)識(shí)的深入，一些富于個(gè)性化的電視欄目在中國電視界嶄露頭角，如中央電視臺(tái)的新聞雜志性欄目《東方時(shí)空》，新聞評(píng)論性欄目《焦點(diǎn)訪談》，新聞深度報(bào)道類欄目《新聞?wù){(diào)查》，談話類節(jié)目《實(shí)話實(shí)說》、《對(duì)話》、《藝術(shù)人生》，效勞類欄目《生活》，文藝類欄目《綜藝大觀》、《曲苑雜壇》，益智類欄目《幸運(yùn)52》、《開心辭典》“真人秀〞類綜藝欄目《非常6+1》、《星光大道》等等，此外省級(jí)電視臺(tái)也涌現(xiàn)出旅游娛樂類欄目《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《歡樂總發(fā)動(dòng)》、《超級(jí)女聲》等第二節(jié)電視欄目的籌劃與設(shè)計(jì)中國電視業(yè)在探求欄目個(gè)性化的過程中，逐步認(rèn)識(shí)到節(jié)目與欄目的生產(chǎn)與傳播有著很大的不同。要想獲得欄目的個(gè)性化，必須經(jīng)過精心的籌劃與設(shè)計(jì)。90年代中后期，中國電視業(yè)對(duì)于欄目的籌劃與設(shè)計(jì)形成了較為成熟的認(rèn)識(shí)。這種認(rèn)識(shí)表達(dá)在電視欄目籌劃環(huán)節(jié)中.一、欄目名稱欄目宣傳語

例：天才知道，你知道嗎？二、欄目宗旨欄目的目的與目標(biāo)欄目宗旨：跟蹤海峽熱點(diǎn)，反映兩岸民情三、欄目定位

宗旨確定后，要根據(jù)宗旨確定欄目定位。一是內(nèi)容定位，二是受眾定位。

《海峽兩岸》內(nèi)容定位：30分鐘的容量為觀眾全景描述當(dāng)天的臺(tái)海新聞，通過兩岸互動(dòng)進(jìn)行實(shí)事分析，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行最及時(shí)的聚焦報(bào)道。以國家政府官員及最頂尖的專家學(xué)者組成評(píng)論空間，實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)最近一段兩岸關(guān)系和臺(tái)海局勢(shì)的風(fēng)云變化

受眾定位：穩(wěn)定收入、較高文化層次和社會(huì)地位的男性觀眾、政府官員、公務(wù)員、企事業(yè)單位中高層決策者為欄目的主流收視人群。四、欄目籌劃〔人〕為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行籌劃設(shè)計(jì)。五、欄目選題欄目的概念和節(jié)目的概念是有區(qū)別的，特別是一個(gè)大型節(jié)目和一個(gè)大欄目的區(qū)別是非常明顯的。做一個(gè)節(jié)目可以單獨(dú)考慮選題，做一個(gè)欄目，那么要批量地考慮選題，如果不是有規(guī)模地、大批量地往外推出，就難以防止短炊的局面。欄目選題還要考慮季節(jié)性，制片人手里最好有一本臺(tái)歷，經(jīng)?？纯礆v史上的今天是什么日子，最好能提前三個(gè)月看，適時(shí)地推出與特定季節(jié)、時(shí)段相關(guān)的節(jié)目。這是針對(duì)日版欄目而言的。周版欄目可能會(huì)打破這個(gè)界限。但從季節(jié)性角度看“有主題，成系列〞依然是一個(gè)省心、省力、省錢又有傳播效果的方法。六、欄目版式(板塊設(shè)計(jì))欄目的版式或板塊設(shè)計(jì)目前有三種：通版型、雜志型、大時(shí)段型?！巴ò嫘通曋傅氖窃跁r(shí)長、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進(jìn)行板塊分割?！半s志型〞指的是欄目內(nèi)按照節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目?！按髸r(shí)段型〞版式那么是將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成為一個(gè)較大的時(shí)段〔通常在50分鐘以上〕，各小欄目既有相對(duì)獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上那么互相照應(yīng)，保持統(tǒng)一。七、欄目風(fēng)格1.內(nèi)容上表達(dá)風(fēng)格的樣式?？蓮尼槍?duì)不同人群，不同事物上來表達(dá)風(fēng)格樣式，同一內(nèi)容選擇特殊的內(nèi)容來表達(dá)風(fēng)格樣式。2.包裝上表達(dá)風(fēng)格樣式。包括欄目的開頭、主題詞、整體形象〔即標(biāo)志性的形象〕、欄目音樂〔包括配樂〕、欄目的視覺形象、每一個(gè)版塊的形象及版塊之間的銜接等等，這幾個(gè)方面經(jīng)過開展要形成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的東西，而且要通過大播出量，形成一種視聽沖擊，最后形成整體形象，欄目就建立起來了。3.主持人的風(fēng)格樣式