第四講信息市場分析

27十二月2023第四講信息市場分析主要內(nèi)容信息商品的需求與供給信息市場均衡及其影響因素【掌握】市場失靈及其治理【重點】信息市場管理【一般閱讀】信息市場分析1信息商品的需求

1.1信息商品的需求

消費者在一定價格條件下對信息商品的需要，隱含兩個條件：信息消費者愿意購買信息消費者有支付能力1.1信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲線

價格（元）購買數(shù)量個人購買量（套）市場需求量（套）甲乙丙……90100……1100080210……1300070312……1500060423……1700050543……19000軟件市場的個人需求與市場需求1.1信息商品的需求最常用的工具：需求表和需求曲線軟件市場需求曲線P908070605001100013000150001700019000Q1信息商品的需求1.2影響信息商品需求的因素PQ1Q2QP1P2DQ1Q2Q3QPD1D2D3a.價格b.收入1.2影響信息商品需求的因素

c.相關商品和服務的價格替代商品：其價格與原商品需求呈正向變化互補商品：其價格與原商品需求呈反向變化d.消費者數(shù)量、興趣及偏好

e.信息市場發(fā)育程度，等1信息商品的需求1.3信息商品的需求彈性

表示信息商品的需求量對價格變動的反應程度或敏感程度P1表示原來的價格，Q1表示與P1相應的需求量；P2表示變動后的價格，Q2表示與P2相應的需求量。1.3信息商品的需求彈性計算機軟件的需求價格彈性價格（元）需求量（套）價格變化百分比△P/（P1+P2）/2需求量變化百分比△Q/（Q1+Q2）/2需求價格彈性∣Ed∣90110080130011.6716.671.4270150013.5114.291.0660170015.3812.500.8150190018.1811.110.611.4消費者理論研究消費者在日常生活中決定購買的眾多消費品的種類和不同消費品的不同數(shù)量是由哪些因素和根據(jù)什么原則來決定的，以及消費者趨于均衡狀態(tài)的條件。

同時，消費者理論還提供了計算商品或服務相對于消費者的價值的經(jīng)濟工具。1.4消費者理論P9080706050012345Q第一套軟件的邊際收益第二套軟件的邊際收益第三套第四套第五套甲購買軟件的邊際收益的總收益1.4消費者理論消費者剩余P9080706050CBAD支付額消費者剩余011001300150017001900Q2信息的供給2.1信息的供給

信息商品生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)以一定價格向信息市場提供信息商品生產(chǎn)者愿意出售生產(chǎn)者在一定價格下有能力出售2信息的供給2.1信息的供給價格（元）供給數(shù)量個體供給量（套）市場供給量（套）甲乙……90150100……190008012080……16000708040……100005000……0計算機軟件的個體供給與市場供給P900800700600500010000130001600019000Q計算機軟件市場的供給曲線2信息的供給2.1信息的供給2.2影響信息商品供給的因素

a.價格b.成本PP

P1SS1S0

P2S2Q1

Q2

QQ1Q2

Q3Q

2.2影響信息商品供給的因素c.技術(shù)因素P9080706050010000130001600019000QSS‘2.3信息商品的供給彈性

表示信息商品的供給量對價格變動的反應程度或敏感程度2.3信息的供給價格彈性計算機軟件的供給價格彈性價格（元）供給量（套）價格變化百分比△P/（P1+P2）/2供給量變化百分比△Q/（Q1+Q2）/2供給價格彈性∣Ed∣901900011.117.141.54801600011.7620.691.76701300013.5126.091.93601000015.381006.505002.4成本理論幾個概念不變成本：在一定時間內(nèi)不隨產(chǎn)出水平增加而變化的成本，也稱固定成本，用于生產(chǎn)的啟動。如出版社的建設成本?？勺兂杀荆褐冈谝欢〞r期內(nèi)隨產(chǎn)出增加而增加的成本，它是用于增加一定時期內(nèi)的產(chǎn)出量。如出版社的雇傭職員成本邊際成本（MC）：指增加一單位產(chǎn)出的可變成本?？偝杀荆哼呺H成本之和。平均成本：在一定時期內(nèi)的總成本除以總產(chǎn)量。平均成本包括不變成本，邊際成本不包括不變成本。信息供求曲線9080706050010000130001600019000QSPDP0Q0P0：市場均衡價格Q0：市場均衡數(shù)量3信息的供求均衡與經(jīng)濟效率

3.1信息的供求均衡3.2影響信息供求均衡的因素

消費者收入

收入，D0

D1，P

P0

P1,，Q0

Q1

D1

P1>

P0,

O1>

O0,P1

D0

S收入，

D0

D2，P0

D2

P0

P2

Q0

Q2

P2P2<

P0，O2<

O0

Q2

Q0

Q1

Q3.2影響供求的因素

2.供給價格彈性

富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動

PDD’市場需求的增加導致市場均衡供P’給量的增加△Q，P而△P很小

QQ’Q3.2影響供求的因素2.供給價格彈性

缺乏供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動

P產(chǎn)品價格增加量△P較大，DD’

S而市場均衡供給量的增P’加△Q很小P

QQ’Q3.2影響供求的因素3.需求價格彈性

富有需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動產(chǎn)品供給的變化引起銷售量PSS’的增加△Q，PD而產(chǎn)品價格降幅△P很小，P’

QQ’Q3.2影響供求的因素3.需求價格彈性

缺乏需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動

P產(chǎn)品價格降幅△P很大，DS而產(chǎn)品供給量增幅△QPS’很小P’

QQ’

Q3.2影響供求的因素

供給彈性和需求彈性對商品供求影響規(guī)律

需求曲線或供給曲線愈有彈性，則市場均衡總量相對于價格的變化就愈大需求曲線或供給曲線彈性愈小，市場均衡總量相對于價格的變化就愈小3.2影響供求的因素

4.信息商品的外部效應

商品的生產(chǎn)和消費不僅給直接消費者和生產(chǎn)者帶來了收益和成本，還給其他人帶來了收益和成本,就叫外部效應。當外部效應存在時，市場失靈使得產(chǎn)出的社會效率偏離均衡水平

4.信息商品的外部效應

負外部效應直接成本成本強加的社會成本收益

例如：環(huán)境污染、宣傳郵件正外部效應成本收益直接收益

帶來的社會收益

例如：好消息、傳染病公共預防信息信息商品信息商品3.2影響供求的因素

5.信息商品的體驗性

在購買時可辨別商品性能

要使用一段時間之后才能辨別商 品性能

生產(chǎn)者消費者信息不對稱

商品搜尋商品經(jīng)驗商品信息商品質(zhì)量3.3信息供求均衡與經(jīng)濟效率

市場的總剩余消費者剩余=買者的評價-買者的支付量生產(chǎn)者剩余=賣者得到的量-賣者的成本總剩余=消費者剩余+生產(chǎn)者剩余=買者的評價-買者的支付量+賣者得到的量-賣者的成本總剩余=買者的評價-賣者的成本如果資源配置使社會所有成員得到的總剩余最大化，這種配置就具有經(jīng)濟效率。3.3信息供求均衡與經(jīng)濟效率

總收益總成本凈收益Q

產(chǎn)量為Q時達到帕累托最優(yōu)

社會有效的資源配置3.4Internet對供求均衡的影響

1.Internet對市場需求曲線的影響a.商品價格 網(wǎng)上購物省去了中間多余的流通環(huán)節(jié)，商品價格比市場價格低很多，但需支付一定的上網(wǎng)費用，以及定貨費、送貨費。b.消費者偏好 鎖定客戶，向顧客提供個性化的服務。c.潛在消費者數(shù)量 刺激消費者的購買欲望，使他們的潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實需求。3.4Internet對供求均衡的影響

1.Internet對市場需求曲線的影響需求量價格QQ‘AA’BB‘D’DMCECPP‘E’S3.4Internet對供求均衡的影響

2.Internet對市場供給曲線的影響a.生產(chǎn)成本 企業(yè)使用Internet的投入包括購買計算機設備、軟件、設備維護、人員培訓以及上網(wǎng)費支付幾部分。企業(yè)對于Internet的投入導致了生產(chǎn)成本的增加。b.交易成本減少了資金的占壓及利息、保管費的支出；依靠人工的交易活動轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的信息傳送過程；在線銷售可以避免有形商場及流通設施的投資。3.4Internet對供求均衡的影響

2.Internet對市場供給曲線的影響S1SS2DQQ2PP2初期長期

不論處于什么樣的交易平臺，信息的特殊性都必然導致市場失靈現(xiàn)象。也就是說，信息市場在借助于其自身內(nèi)在的運行機制配置信息資源、維持市場正常運行的同時，經(jīng)常會出現(xiàn)資源配置和市場運行偏離預期結(jié)果的情況。當產(chǎn)出的社會效率水平偏離競爭市場均衡時，市場失靈（MarketFailures）就出現(xiàn)了。這時，成本和收益無法用需求和供給曲線來表示，市場也不能達到所謂的競爭市場均衡。 本節(jié)討論由信息商品和信息服務的外部性、公共物品屬性、壟斷性、非對稱信息與不完全信息引起的市場失靈。

4.信息市場失靈4.1外部性引起的市場失靈

外部效應是指商品在生產(chǎn)或消費時對其他組織或個人產(chǎn)生附帶的成本或收益。 外部效應分為負外部效應和正外部效應。當負外部效應存在時，主要表現(xiàn)為生產(chǎn)過量。當正外部效應存在時，主要表現(xiàn)為生產(chǎn)不足。

那如何降低和消除外部效應所帶來的效率損失呢？ 主要有兩種方法：一種是由市場機制本身來解決，如外部效應內(nèi)部化、明確界定產(chǎn)權(quán)、社會道德制裁等方式；另一種是政府干預的方法，如稅收、補貼、罰款、制定法令等。4.1外部性引起的市場失靈

1、外部效應內(nèi)部化由于企業(yè)經(jīng)濟信息的收集和分析具有明顯的正外部效應，所以不少大型企業(yè)都在企業(yè)內(nèi)部設立自己的情報資料部門，對與企業(yè)相關的競爭情報加以收集、加工、整理，為企業(yè)決策提供咨詢參考。2、產(chǎn)權(quán)界定產(chǎn)權(quán)通常是指某種資源的所有權(quán)、使用權(quán)以及自由轉(zhuǎn)讓權(quán)等。美國經(jīng)濟學家、1991年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者羅納德·科斯（Ronald.H.Coase）認為，產(chǎn)權(quán)不明是外部效應的根源。如果產(chǎn)權(quán)是明確定義的，且協(xié)商是毫無成本的，那么在有外部效應的市場上，交易雙方總能通過協(xié)商達到某一帕累托最優(yōu)配置，而不管產(chǎn)權(quán)劃歸哪一方。這就是著名的科斯定理。4.1外部性引起的市場失靈

3、罰款和征稅政府的政策能夠解決由外部效應而導致的市場失靈問題。對負外部效應的糾正——罰款或征稅，如圖5－9所示：DS1SPQQ*圖5－9對負外部效應的糾正——罰款或征稅產(chǎn)量4.1外部性引起的市場失靈4、補貼如圖5-10所示，由于政府采取補貼措施，使得企業(yè)生產(chǎn)成本降低，引起供給量的增加，供給曲線右移到S1，市場均衡數(shù)量達到帕累托最優(yōu)的Q點。DSS1PQ*Q圖5-10對正外部效應的糾正——補貼產(chǎn)量4.2公共物品性引起的市場失靈

公共物品是相對于私人物品而言的，其典型特點是在消費時存在非競爭性和非排他性。公共物品與外部效應有著密切的關系。在某種意義上，公共物品不過是帶來外部效應的產(chǎn)品的一種極端情況，其產(chǎn)生的外部成本或收益遍及所有社會成員。正是由于公共物品產(chǎn)生外部效應，所以公共物品的屬性會擾亂市場機制的功能，導致市場失靈。 在信息市場中，由于信息商品和服務具有公共物品的屬性，所以在進行信息供求均衡分析和經(jīng)濟效率評價時應遵循公共物品的分析方法。下面我們將通過對私人物品供給的特征和公共物品供給的特征的比較，來說明作為公共物品的信息的市場均衡與經(jīng)濟效率。下圖表示的是私人物品的供給與經(jīng)濟效率：D=DA+DB

SEDA

DB

GP0P1PQ0

QB

QA

圖5-12私人物品的有效供給

如果生產(chǎn)者邊際成本決定的該產(chǎn)品的供給曲線為S，則S與D的交點E為市場均衡點，所對應的價格P0為市場均衡價格，所對應的產(chǎn)量Q0為市場均衡產(chǎn)量。下圖表示的公共物品的供給與經(jīng)濟效率。

D=DA+DB

S

E

DB

PA

PB

P

Q1

Q

Q0

圖5-13公共物品的有效供給DA

P0

如果與公共物品邊際成本相一致的供給曲線為S，則D與S的交點E為市場均衡點，所對應的產(chǎn)量Q0和P0分別為市場均衡產(chǎn)量和市場均衡價格。根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟學的一般均衡理論，要達到競爭性的均衡，生產(chǎn)的總量必須在消費者之間進行分配，使個人消費的總量等于生產(chǎn)的總量，需求等于供給。在信息市場運行中，由于存在信息這樣的準公共物品，傳統(tǒng)經(jīng)濟學理論的均衡就遭到破壞，這時就需要建立一種新的均衡。瑞典經(jīng)濟學家林達爾（E.Lindahl）就針對公共物品的有效供給，提出了一種類似于私人物品競爭均衡的公共物品均衡的理論模型，西方經(jīng)濟學家稱之為“林達爾均衡”（LindahlEquilibrium）。 作為準公共物品，信息市場中的信息商品及服務的有效供給依賴于消費者對公共物品的真實評價；同時，信息商品及服務所具有的外部效應性也經(jīng)常導致其供給的不足。為了解決這兩個問題，信息商品和服務必然要采用多種籌資方式。對于排他性的信息商品對于非排他性的信息商品4.3壟斷性引起的市場失靈

資源配置達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)是以信息市場的完全競爭假設為前提。而在實際的信息商品交易過程中，商品的價格和數(shù)量往往不是通過市場競爭決定的，而是由某一個或幾個提供商或消費者所控制。不論是由信息商品的特殊成本結(jié)構(gòu)所導致的自然壟斷，還是由人為的法律保護所造成的非自然壟斷，經(jīng)濟行為者之間的不平衡都會阻止市場達到產(chǎn)出的社會效率水平，從而造成信息市場失靈。

4.3壟斷性引起的市