東莞都會廣場整合策略提案

東莞都會廣場整合策略提案是東莞最高品質(zhì)象征的綜合性標志物業(yè)；是萬江政府的形象工程、重點工程；是東莞追求高都會生活品質(zhì)人士的部落；是東莞最大規(guī)模、最現(xiàn)代化、設(shè)施最先進、治理最完善商城是東莞歐陸步行商業(yè)街先行者；是東莞萬江區(qū)都市人的時尚薈萃地。二、本案指標的概念提升交通——國道樞紐第一排位置——都會核心配套——一站式規(guī)?！炫炆虡I(yè)——萬江第一站/商業(yè)第一街心理——晉身/享受這是我們以后在推廣過程中進行傳播的創(chuàng)意演繹點，也是我們整合傳播行銷的元素，使本案信息有序的開釋，并形成系列，達到形象形成的一致成效。三、本案的定位本案的物業(yè)定位：萬江商業(yè)樞紐第一站商住物業(yè)本案的形象定位：萬江一站式商住旗艦一個形象，一個品牌的建立，第一要對該形象或品牌給予深刻的概念內(nèi)涵，同時該形象或品牌的完成是通過新概念的意念持續(xù)演繹與表現(xiàn)積存而成。我們給予都會廣場一站式的概念，其有充分的支持理由與延展空間。四、本案的推廣主題本案的推廣主題：一站式居家，一站式商城本案的特質(zhì)個性：都市化的絢麗、繽紛、華彩本案的傳播口號：閃耀大都會絢麗華彩晉身都會核心，享受都市生活體會都市繁華，享受繽紛生活晉身都會核心，燃點商機萬千一步到位的都市生活五、本案的核心競爭力本案地段所給予其特質(zhì)東莞都市文脈進展脈絡(luò)進展商的開發(fā)理念所面對目標客戶群體的特質(zhì)六、本案的產(chǎn)品品質(zhì)功能定位：居住、商貿(mào)、飲食、文化娛樂、休閑購物配套齊備：集住宅、商鋪、歐陸商業(yè)步行街于一體；大型超市、酒樓、書店、各類名牌店、小學、中學、醫(yī)院、銀行、車站便利交通：107國道旁第一排超大規(guī)模：15萬平方米建筑面積（東莞同類項目之最）泛會所：網(wǎng)球場、游泳池、健身房、餐廳、青青年及老年人活動中心……多元戶型：平式、躍式、復(fù)式等，一房一廳至五房多廳不等；總管服務(wù)：戴得梁行為物業(yè)治理顧咨詢；七、本案的時期推廣主題：一、締造東莞新一代都市品質(zhì)/國道樞紐第一站東莞有都會，正如廣州有上下九，北京有西單地段價值訴求—借勢形成項目地域品牌DistrictBrand二、滿足你對都市品質(zhì)的追求/萬江都會核心第一家產(chǎn)品訴求—建立項目品牌BrandPersonalityValv三、晉身都會核心，領(lǐng)會時尚生活/萬江一站式商住旗艦心理訴求—樹立項目品牌價值BrandImage八、時期推廣BeandPhasesTopic（時刻擬訂）第一時期：品牌攻擊時期（形象導(dǎo)入）時刻：2001.12月（２－３周）主題：國道樞紐第一站第二時期：全面優(yōu)勢建立時期（產(chǎn)品導(dǎo)入）時刻：2002.1-5月主題：萬江都會核心第一家第三時期：利益攻擊時期（心理導(dǎo)入）時刻：2002.6-9主題：萬江一站式商住旗艦