手游推廣管理制度

手游推廣管理制度在手游市場競爭日益激烈和用戶獲取成本不斷攀升的背景下，手游推廣已成為手游開發(fā)商推動業(yè)務(wù)增長和用戶獲取的一種必備手段。但是手游推廣不同于傳統(tǒng)的營銷方式，其特點是時間敏感、渠道多樣并且成本較高，如果管理不當(dāng)會給企業(yè)造成較大的損失。因此，制定適合自身的手游推廣管理制度非常重要。推廣渠道選擇推廣渠道選擇的目標是為了優(yōu)化企業(yè)資源的利用，降低推廣成本，并且在推廣計劃執(zhí)行過程中及時監(jiān)控目標用戶的獲得情況。推廣渠道的選擇須遵守以下原則：1.優(yōu)化資源利用企業(yè)要選擇與產(chǎn)品特性和目標用戶畫像相符合的推廣渠道。可以通過專業(yè)的咨詢公司或者內(nèi)部調(diào)研得出較為準確的數(shù)據(jù)，制定出適合自身特點、滿足目標用戶需求的推廣渠道方案。2.有效降低推廣成本企業(yè)要根據(jù)推廣渠道的ROI指標，進行成本與效果的協(xié)調(diào)平衡，不斷優(yōu)化推廣計劃。應(yīng)遵循市場成本預(yù)算原則，不將推廣成本超出市場成本預(yù)算的范圍。3.目標用戶監(jiān)控企業(yè)要精準監(jiān)控目標用戶的獲取、使用和流失情況，通過數(shù)據(jù)分析與探索，深入了解目標用戶特點及需求，及時更新和調(diào)整推廣活動，最大程度地提升推廣效益。推廣計劃執(zhí)行推廣計劃執(zhí)行是推廣管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要求企業(yè)要對推廣突破口、推廣周期、推廣死角等十分關(guān)鍵的信息，進行詳細的規(guī)劃和配合。1.推廣突破口企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品特點與目標用戶畫像的規(guī)劃考慮，擇優(yōu)選擇推廣對象和策略。同時，要利用多種推廣手段多管齊下，創(chuàng)造推廣沖擊力。2.推廣周期手游推廣周期不宜過短和過長，一般推廣周期在兩個月至半年之間。針對所推出的不同類別手游，推廣周期也需做出相應(yīng)的差異化規(guī)劃。3.推廣死角在推廣活動中，要重點關(guān)注潛在用戶粉絲、有效用戶轉(zhuǎn)化、推廣死角等問題。通過調(diào)研，了解不同推廣手段的優(yōu)缺點，針對推廣死角制定針對性方案，加強推廣效益。推廣效益分析推廣效益分析是企業(yè)進行推廣管理的最后一道環(huán)節(jié)，也是最重要的一環(huán)。通過對推廣活動的成本、效果、增長情況等多個數(shù)據(jù)維度的分析，得出產(chǎn)品推廣的水平與效益。以此為基礎(chǔ)，制定出更加具有針對性與科學(xué)性的手游推廣管理制度，不斷提升推廣效益。小結(jié)手游推廣管理制度是企業(yè)推動業(yè)務(wù)增長、實現(xiàn)用戶獲取的必要途徑。在制定手游推廣管理制度時，企業(yè)要對推廣渠道選擇、推廣計劃執(zhí)行、推廣效益分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)劃和配合，以實現(xiàn)推廣效益的最大化。同時，推廣管