國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌產(chǎn)品策劃思路淺析

國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌產(chǎn)品籌劃思路淺析——OPPO，朵唯，步步高產(chǎn)品籌劃研究II對(duì)手機(jī)籌劃的啟示I各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析III后續(xù)工作建議工程目標(biāo)從產(chǎn)品籌劃的角度探討OPPO，朵唯，步步高這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌針對(duì)特定人群進(jìn)行產(chǎn)品籌劃的思路。1，各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析目標(biāo)用戶品牌口號(hào)女性追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者〔多為18~25歲的在校學(xué)生〕品牌定位中高端的國(guó)際化品牌中端的國(guó)內(nèi)品牌完美音質(zhì)2024年4月2024年2024年4月品牌啟動(dòng)時(shí)間專業(yè)女性手機(jī)品牌追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者〔多為18~25歲的在校學(xué)生〕完美音質(zhì)完美音質(zhì)1，各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析20241h20241h20241h20242h20242hREAL系列Ulike系列U525U529A520A121A203T9T5A115A201易用系列Z101F29A90F19商務(wù)系列A100A109A103P51A105(K)A113面向女性用戶的翻蓋機(jī)脫離了品牌定位，慘遭失敗主打影音功能。但隨著優(yōu)質(zhì)音樂(lè)芯片和RMVB格式兼容的普及，該系列優(yōu)勢(shì)不再明顯，OPPO基于這一需求在尋找其它的賣點(diǎn)。拍照系列以直板機(jī)為主，產(chǎn)品數(shù)量最多，銷量也最好！多為主題機(jī)型滑蓋和翻蓋在新機(jī)型中比例增大低端高端〔形象機(jī)型〕〔根本機(jī)型〕第一款產(chǎn)品“笑臉主題〞主打音樂(lè)第二代“笑臉〞1，各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析2024202420242024I系列K系列〔音樂(lè)機(jī)型〕〔商務(wù)機(jī)型〕硬件配置專業(yè)SRS聲場(chǎng)還原技術(shù)Wolfson音頻解碼芯片YAMAHA專業(yè)功放芯片Non-Clip防破音技術(shù)i268i508i6K202i8i289i388K302i266K203m〔步步高機(jī)型較多，這里只列舉了代表機(jī)型〕i36816款12款7款K19第一款音樂(lè)手機(jī)，此前的五十余款機(jī)型并無(wú)明確的品牌策略各品牌的翻蓋機(jī)越來(lái)越多1，各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析始終是產(chǎn)品的賣點(diǎn)風(fēng)信子系列202420241h鳳舞S800簡(jiǎn)愛(ài)S600天籟S500夢(mèng)公主S660魅惑S680風(fēng)信子S8風(fēng)信子S828風(fēng)信子S818向日葵S668音樂(lè)機(jī)朵唯是以主題區(qū)分產(chǎn)品，各產(chǎn)品間功能差異不大。產(chǎn)品邏輯層次不清晰直板機(jī)滑蓋機(jī)翻蓋機(jī)1，各手機(jī)品牌產(chǎn)品線分析2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示品牌機(jī)用戶需求點(diǎn)不同營(yíng)銷渠道不同品牌影響力不同……1.【品牌手機(jī)的成功無(wú)法復(fù)制，三五碼機(jī)產(chǎn)品籌劃不可盲目借鑒品牌機(jī)】2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示普通三無(wú)碼機(jī)宣傳力度不同用戶購(gòu)置力不同熱銷?大品牌的一款熱銷手機(jī)在常規(guī)三五碼市場(chǎng)不一定賣得好！競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不同2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示2.【這些品牌形成產(chǎn)品線的步驟大同小異，值得我們學(xué)習(xí)】根本款根本款款型最多，需要持續(xù)補(bǔ)充，常形成主題差異往往作為手機(jī)廠商推出根本款后的第二步行動(dòng)，或與根本款同步推出強(qiáng)化目標(biāo)用戶主要訴求產(chǎn)品系列1產(chǎn)品系列2……在目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)綜合各方面特質(zhì)，推出高端產(chǎn)品高端產(chǎn)品系列例：朵唯未來(lái)產(chǎn)品方向：少女，OL，孕婦等往往作為首款機(jī)型需要明確表達(dá)定位需要有一定差異化思路一持續(xù)不斷地補(bǔ)充和改進(jìn)根本款思路三產(chǎn)品系列X產(chǎn)品系列Y……思路四思路二需要等待時(shí)機(jī)成熟才能開(kāi)發(fā)<中端機(jī)><低端機(jī)><高端機(jī)><各種機(jī)型>A103i268第二步第一步第三步功能賣點(diǎn)優(yōu)質(zhì)音效一鍵音樂(lè)快捷啟動(dòng)一鍵QQ，MSNUCWEB可真人發(fā)音的權(quán)威雙語(yǔ)詞典語(yǔ)音背單詞功能初中到大學(xué)分類詞庫(kù)來(lái)電、短信號(hào)碼歸屬地查詢?nèi)ル娊油ㄕ饎?dòng)反饋，減少電話接通時(shí)對(duì)身體的輻射國(guó)筆輸入法，Java2.0互聯(lián)網(wǎng)功能英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能賣點(diǎn)優(yōu)質(zhì)音效支持全屏歌詞顯示支持待機(jī)屏幕歌詞顯示甩屏換歌Java2.0SNS快捷鍵，一鍵進(jìn)入MSN，ＱＱ，飛信等MSN、QQ、飛信QQ農(nóng)場(chǎng)（直接采摘）QQ游戲大廳UCWEB人人網(wǎng)、新浪微博主題隨意切換（多為動(dòng)漫風(fēng)格）BLING-BLING時(shí)尚妝清純可愛(ài)蘿莉妝干練美麗OFFICELADY妝節(jié)日自動(dòng)更換壁紙手機(jī)字體切換“麗晶雅黑”和“蘭亭黑”字體大小三級(jí)調(diào)節(jié)FM收音移動(dòng)英語(yǔ)通有道詞典同花順側(cè)面提示燈（短信、來(lái)電、事件）個(gè)性化、DIY功能互聯(lián)網(wǎng)功能音效音樂(lè)功能賣點(diǎn)記錄周圍音樂(lè)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢內(nèi)置UCWEB淘寶網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博QQ、MSN、飛信移動(dòng)外語(yǔ)通、電子書(shū)、網(wǎng)上書(shū)城朵唯電子報(bào)每日新鮮話題自動(dòng)定位一鍵防狼光感應(yīng)防盜趣味游戲星座運(yùn)程、男人物語(yǔ)、戀愛(ài)常識(shí)、愛(ài)情測(cè)試模擬來(lái)電，擺脫無(wú)聊小男生化妝美容指南健美瘦身資訊夢(mèng)公主魔法變裝、發(fā)型設(shè)計(jì)禮儀資訊視頻聊天隨身男友快樂(lè)消費(fèi)健康飲食育兒常識(shí)子女教育教您理財(cái)2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示3.【幾個(gè)品牌的特色功能大多來(lái)自于大品牌，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行包裝】音效音樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)功能女性特色功能朵唯具有一些女性特色功能，步步高、OPPO的功能相對(duì)大品牌特色不鮮明，同質(zhì)化嚴(yán)重。女性的核心訴求女性的具體訴求愛(ài)美尚家戀愛(ài)美容潮流家庭2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示4.【深入剖析目標(biāo)人群的核心訴求，然后核心訴求發(fā)散出具體訴求】比方老人的訴求是溝通、健康、親情，中年人的情感訴求是什么？對(duì)于大品牌手機(jī)而言，需要提前挖掘人群在時(shí)代需求才有藍(lán)海對(duì)于普通三五碼手機(jī)而言，在關(guān)注人群需求的同時(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注大品牌的手機(jī)的最新功能才是效率之舉2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示5.【關(guān)注大品牌新產(chǎn)品的最新功能，尤其是面向同一人群的手機(jī)或其他產(chǎn)品】微軟KIN主打社交網(wǎng)絡(luò)2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示6.【關(guān)注國(guó)內(nèi)軟件廠商或SP的新動(dòng)向，思考能否用于目標(biāo)人群】好韻通：面向孕婦——從軟件到手機(jī)悠米：面向農(nóng)民工——手機(jī)求職軟件同時(shí)，也需要關(guān)注iphone、Android等平臺(tái)上的軟件2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示6.【關(guān)注PC上這類人群喜歡用的軟件】7.【品牌機(jī)的板型根本為常規(guī)板型，是否采用差異化主板取決于目標(biāo)人群的喜好】2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示大多為XX。8.【品牌機(jī)目前都未推出Android的智能機(jī)】2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示是否采用智能機(jī)取決于是否有足夠的針對(duì)該目標(biāo)人群的后臺(tái)軟件，如果只有少數(shù)軟件，植入即可。硬件配置YAMAHA專業(yè)音樂(lè)芯片Wolfson音樂(lè)解碼芯片RMVB格式視頻播放朵唯硬件配置專業(yè)SRS聲場(chǎng)還原技術(shù)Wolfson音頻解碼芯片YAMAHA專業(yè)功放芯片Non-Clip防破音技術(shù)三星OLED屏170度超寬視角顯示自發(fā)光技術(shù)自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)OPPO步步高硬件配置支持DOLBY音效，環(huán)繞立體聲Echo倒相孔設(shè)計(jì)YAMAHA專業(yè)功放芯片PAD（PureAudioDesign）潔音技術(shù)金屬振膜揚(yáng)聲器160度寬視角屏幕IPS技術(shù)液晶屏針對(duì)年輕人的手機(jī)，專業(yè)音樂(lè)芯片、RMVB播放、優(yōu)質(zhì)屏幕等已成為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。9.【根據(jù)細(xì)分的用戶功能訴求在不同的機(jī)型上強(qiáng)化不同方面的硬件配置】2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示“拍照系列〞強(qiáng)化屏幕的硬件配置“音樂(lè)系列〞強(qiáng)化聲音的硬件配置“影音系列〞同時(shí)強(qiáng)化聲音和屏幕以O(shè)PPO為例2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示10.【光效、工藝、主題元素是這幾個(gè)品牌的設(shè)計(jì)要素】特點(diǎn)施華洛世奇鋯石超薄設(shè)計(jì)360度向陽(yáng)旋轉(zhuǎn)梭炫麗投影燈效向陽(yáng)軌跡燈七色炫彩動(dòng)感燈朵唯OPPO步步高特點(diǎn)音樂(lè)呼吸燈呼吸提示燈優(yōu)良的做工特點(diǎn)優(yōu)良的做工金屬質(zhì)感超薄從喧囂的社會(huì)回歸寧?kù)o2024第一代笑臉2024第二代笑臉風(fēng)信子主題寓意“愛(ài)意與幸福〞笑臉主題樂(lè)觀面對(duì)生活青花瓷主題主題是針對(duì)特定人群進(jìn)行產(chǎn)品傳播的有效手段。主題多來(lái)自于目標(biāo)人群深層次的情感訴求，因此，確定目標(biāo)人群后需要針對(duì)人群的社會(huì)心理進(jìn)行研究。在此根底上，常規(guī)三五碼手機(jī)的主題應(yīng)該更加直接，更加具象，更加讓人一目了然，不應(yīng)該太深層次。2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示11.【主題有助于產(chǎn)品被更好接受。三五碼手機(jī)的主題應(yīng)該更加直接，易于理解】品牌主題列舉典型主題本質(zhì)步步高青花瓷、泡泡、憶江南、卡布奇諾青花瓷喧囂的都市中找到心靈的慰藉?；貧w自由，回歸自然，回歸寧?kù)o。主題創(chuàng)意來(lái)源于文化，手段是比較高明的。OPPO笑臉、幸運(yùn)星、香水瓶笑臉倡導(dǎo)樂(lè)觀快樂(lè)的生活態(tài)度，無(wú)論是笑臉還是幸運(yùn)星表現(xiàn)手段相對(duì)具象直接朵唯風(fēng)信子、向日葵、夢(mèng)公主風(fēng)信子風(fēng)信子寓意“愛(ài)意與幸?！?，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示12.【特色主題、界面DIY、專屬軟件是比較流行的UI設(shè)計(jì)方法，可以嘗試】需要符合目標(biāo)人群的審美。幾個(gè)品牌漫畫(huà)主題較流行。符合年輕人的喜好朵唯、步步高等品牌有專門(mén)的軟件，但是大多是噱頭手法一：特色主題手法三：專屬軟件手法二：界面DIY特色主題、界面DIY、專屬軟件都是各品牌的最常用的UI設(shè)計(jì)手法。其中，在屏幕設(shè)計(jì)的比重越來(lái)越大的背景下，前兩者能夠吸引用戶眼球，建議使用！專屬軟件對(duì)于品牌機(jī)才有意義，比方雅器手機(jī)，可以專門(mén)命名。小結(jié)2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示1.【品牌手機(jī)的成功無(wú)法復(fù)制，三五碼機(jī)產(chǎn)品籌劃不可盲目借鑒品牌機(jī)】2.【這些品牌形成產(chǎn)品線的步驟大同小異，值得我們學(xué)習(xí)】3.【幾個(gè)品牌的特色功能大多來(lái)自于大品牌，進(jìn)而對(duì)其進(jìn)行包裝】5.【深入剖析目標(biāo)人群的核心訴求，然后核心訴求發(fā)散出具體訴求】4.【關(guān)注大品牌新產(chǎn)品的最新功能，尤其是面向同一人群的手機(jī)或其他產(chǎn)品】6.【關(guān)注國(guó)內(nèi)軟件廠商或SP的新動(dòng)向，思考能否用于目標(biāo)人群】8.【品牌機(jī)目前都未推出基于Android的智能機(jī)】7.【品牌機(jī)的板型根本為常規(guī)板型，是否采用差異化主板取決于目標(biāo)人群的喜好】9.【根據(jù)細(xì)分的用戶功能訴求在不同的機(jī)型上強(qiáng)化不同方面的硬件配置】10.【光效、工藝、主題元素是這幾個(gè)品牌的設(shè)計(jì)要素】12.【特色主題、界面DIY、專屬軟件是比較流行的UI設(shè)計(jì)方法，可以嘗試】11.【主題有助于產(chǎn)品被更好接受。三五碼手機(jī)的主題應(yīng)該更加直接，易于理解】功能外觀設(shè)計(jì)UI設(shè)計(jì)配置2，對(duì)手機(jī)籌劃的啟示國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)籌劃思路定位大多基于大品牌手機(jī)的功能，稍作創(chuàng)新。跟隨主流，保證工藝和品質(zhì)感，強(qiáng)化主題針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)，更加專屬化。更加精細(xì)化常規(guī)配置系統(tǒng)目前均為非智能系統(tǒng)，在開(kāi)發(fā)