XX年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研究報(bào)告

XX年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)研究報(bào)告

全球平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)展歷程一、全球平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)展概述

(一)全球平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)展概況

1、進(jìn)展歷程

一樣認(rèn)為最早的平板電腦概念是由施樂帕洛阿爾托研究中心的艾倫?凱(AlanKay)在20世紀(jì)60年代末提出的Dynabook，這是一種能夠用筆輸入信息的的新型電腦產(chǎn)品。然而由于技術(shù)和其他方面的緣故，帕洛阿爾托研究中心并沒有對(duì)該構(gòu)想提供支持，這臺(tái)最早提出的概念性平板電腦沒能真正運(yùn)用到商業(yè)或消費(fèi)領(lǐng)域。

?早期：成型產(chǎn)品顯現(xiàn)，但有用性差

回憶平板電腦進(jìn)展初期，盡管沒有在消費(fèi)和行業(yè)用戶市場(chǎng)掀起波瀾，過(guò)高的技術(shù)門檻、制造成本以及傳統(tǒng)的消費(fèi)理念在那個(gè)年代成為阻礙其成功的絆腳石，但手觸、筆觸的操作思路已然確立，在隨后的研發(fā)歷程中具有重要意義。

?進(jìn)展期：架構(gòu)傳統(tǒng)，市場(chǎng)進(jìn)展緩慢

2001年，微軟公司CEO比爾?蓋茨再次提出平板電腦概念，并推出了WindowsXPTabletPC版，使得一度消逝多年的平板電腦產(chǎn)品線再次走入人們視線。該系統(tǒng)建立在WindowsXPProfessional基礎(chǔ)之上，用戶能夠運(yùn)行兼容WindowsXP的軟件。同時(shí)Windows系統(tǒng)開放性和可安裝性的特點(diǎn)也為硬件廠商開發(fā)平板電腦提供了支持。

平板電腦的進(jìn)展期是傳統(tǒng)PC廠商的舞臺(tái)，“電腦+觸控”的是當(dāng)時(shí)最主流的設(shè)計(jì)理念，只是事實(shí)證明這種簡(jiǎn)單的加法運(yùn)算在用戶體驗(yàn)方面表現(xiàn)欠佳，能夠看到多數(shù)廠商更加注重消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在期系統(tǒng)廠商沒有太多主動(dòng)的表現(xiàn)，導(dǎo)致產(chǎn)品硬件與軟件結(jié)合方面存在專門多咨詢題。

2010年1月27日，蘋果公司公布旗下平板電腦產(chǎn)品——iPad。據(jù)喬布斯在2011年新品公布會(huì)上公布的資料顯示，iPad平板電腦2010年銷量近1500萬(wàn)臺(tái)。同一時(shí)期，其他品牌廠商也差不多著手預(yù)備進(jìn)入這一全新市場(chǎng)，甚至更早展現(xiàn)了設(shè)計(jì)原型，但最終產(chǎn)品公布和正式銷售均落后蘋果公司較長(zhǎng)時(shí)刻。

東芝、三星是日韓品牌在平板電腦市場(chǎng)最為活躍的廠商，以東芝AS100、三星GalaxyTab為代表Android平板電腦具有鮮亮的特點(diǎn)，譬如東芝的NvidiaTegra2處理器與可拆卸電池的設(shè)計(jì)，三星的電話功能兼顧便攜性，是區(qū)不于其它產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)。

相對(duì)進(jìn)展期而言，現(xiàn)時(shí)期以iOS、Android為代表的系統(tǒng)與硬件的兼容性有明顯提升，要緊體現(xiàn)在產(chǎn)品便攜性、流暢度以及操作體驗(yàn)等方面。市場(chǎng)方面讓平板電腦真正成為快消品，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的時(shí)代差不多到來(lái)。由此ZDC認(rèn)為，平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，能夠講2010年是平板電腦進(jìn)展的元年。全球平板電腦產(chǎn)業(yè)應(yīng)用特點(diǎn)

2、應(yīng)用特點(diǎn)

?平板電腦擁有傳統(tǒng)電腦的大部分功能，支持手寫(筆、手指)輸入，支持顯示輸出，具備數(shù)據(jù)處理、圖形處理能力。

?平板電腦體積重量較小，方便隨身攜帶，可長(zhǎng)時(shí)刻手持使用。

?平板電腦采納低功耗電路設(shè)計(jì)，一樣能提供較長(zhǎng)的使用時(shí)刻。

?平板電腦采納觸摸操作，擁有更接近直覺的輸入方式，人機(jī)交互界面更加友好。

?平板電腦作為云運(yùn)算應(yīng)用終端設(shè)備，具備更豐富的應(yīng)用功能和更廣泛的適用范疇，服務(wù)供應(yīng)商內(nèi)容決定平板電腦終端設(shè)備可應(yīng)用性。

(2)優(yōu)缺點(diǎn)

表3

平板電腦與手機(jī)、筆記本電腦的優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比

全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析1

(二)全球平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析

?上游配件供應(yīng)商：ARM、三星獨(dú)占芯片供應(yīng)鏈、顯示面板

從2010年第四季度NANDFlash供應(yīng)量來(lái)看，三星無(wú)疑是全球最大的Flash供應(yīng)商，其次是東芝、鎂光、海力士、英特爾等。

品牌制造商生產(chǎn)完整的平板電腦產(chǎn)品，他們?yōu)槠桨咫娔X給予了品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供購(gòu)買渠道、增值業(yè)務(wù)以及售后服務(wù)。由于平板電腦自身具有跨界性的特點(diǎn)，兼顧傳統(tǒng)PC、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的屬性，因此在蘋果公布iPad后的一年時(shí)刻里，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等PC制造商，摩托羅拉、黑莓等手機(jī)制造商以及三星、東芝等跨平臺(tái)科技廠商都開始著手研發(fā)制造自己品牌的平板電腦。而市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中不乏顯示器、DIY等行業(yè)的品牌。ZDC認(rèn)為在現(xiàn)時(shí)期，OEM廠商介入平板電腦市場(chǎng)并不用擔(dān)憂技術(shù)層面的咨詢題。

圖1

2011年平板電腦品牌制造商原要緊業(yè)務(wù)類型分布

?操作系統(tǒng)平臺(tái)商：蘋果谷歌占據(jù)主流四大陣營(yíng)格局

惠普表示將把WebOS應(yīng)用在自有品牌的全線產(chǎn)品上，如果那個(gè)許諾能順利實(shí)現(xiàn)，WebOS將以惠普每年過(guò)億臺(tái)的設(shè)備出貨量為基礎(chǔ)獲得一定市場(chǎng)份額。但同時(shí)惠普也明確表示將可不能授權(quán)其他廠商使用WebOS，因此可不能顯現(xiàn)類似Android系統(tǒng)眾多品牌全面出擊的情形。

?應(yīng)用軟件開發(fā)商：分步收費(fèi)可能成為趨勢(shì)

應(yīng)用軟件開發(fā)商是在用戶購(gòu)買平板電腦產(chǎn)品后，為用戶提供實(shí)際應(yīng)用程序和服務(wù)的供應(yīng)者。采納新應(yīng)用模式的平板電腦為這部分開發(fā)者提供了專門好的機(jī)遇。

在中國(guó)市場(chǎng)，付費(fèi)使用軟件差不多被專門多用戶同意，但仍有大量用戶情愿選擇非官方渠道獵取軟件，期望脫離平臺(tái)廠商的限制或者免費(fèi)使用軟件。應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)和應(yīng)用內(nèi)廣告被認(rèn)為是協(xié)助軟件開發(fā)商突破這一逆境的解決方案。

ZDC認(rèn)為，傳統(tǒng)PC行業(yè)的軟件開發(fā)者轉(zhuǎn)型平板電腦開發(fā)仍舊有專門好的進(jìn)展前景。

圖2

2011年用戶獵取平板電腦應(yīng)用軟件的渠道分布全球平板電腦產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析2

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，國(guó)內(nèi)用戶更適應(yīng)的WiFi技術(shù)并不能真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)連接需求，提供3G(乃至4G)服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商成為了產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。

然而，ZDC認(rèn)為這一現(xiàn)象不一定能連續(xù)太久。目前平板電腦的產(chǎn)品和應(yīng)用還處于起步時(shí)期，運(yùn)營(yíng)商還在探究平板電腦平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和盈利方式。運(yùn)營(yíng)商單獨(dú)依靠數(shù)據(jù)流量收費(fèi)可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)造成較大壓力，同時(shí)，其他增值服務(wù)乃至軟件銷售可能是運(yùn)營(yíng)商看中的更大市場(chǎng)，但如何在這一層面結(jié)合具體產(chǎn)品體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值，尚未有大規(guī)模成功的體會(huì)。

?服務(wù)供應(yīng)商：全新領(lǐng)域機(jī)會(huì)眾多

服務(wù)供應(yīng)商是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。這部分廠商會(huì)提供給消費(fèi)者傳統(tǒng)應(yīng)用程序功能之外的增值服務(wù)，如數(shù)字產(chǎn)品銷售、媒體內(nèi)容、游戲服務(wù)、定位導(dǎo)航、郵件服務(wù)等。服務(wù)供應(yīng)商大致可分為以下幾類：電子市場(chǎng)、影音媒體銷售、位置信息服務(wù)、數(shù)字媒體內(nèi)容、游戲服務(wù)及其他。

蘋果公司通過(guò)iTunes平臺(tái)從iPod時(shí)代就開始音樂和視頻產(chǎn)品銷售，建立了數(shù)字影音產(chǎn)品分發(fā)銷售的全新模式。在平板電腦時(shí)代，影音產(chǎn)品銷售平臺(tái)要緊以蘋果iTunes和諾基亞ovi為主。但就目前情形來(lái)看，受盜版下載的阻礙，正版收費(fèi)下載影音產(chǎn)品只能依靠版權(quán)來(lái)獲利。因此以后此部分服務(wù)供應(yīng)商的要緊進(jìn)展方向是提供正版在線視聽服務(wù)，并依靠植入性廣告來(lái)盈利。

數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中扮演著一個(gè)專門微妙的角色。一方面，古老的傳統(tǒng)媒體行業(yè)在這一平臺(tái)上煥發(fā)了新的青春，同時(shí)那些疲于應(yīng)對(duì)流量和商業(yè)利益之間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)媒體也看起來(lái)找到了兩者間的最佳平穩(wěn)點(diǎn)。只是，從目前來(lái)看，數(shù)字傳媒在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的三種要緊類型：傳統(tǒng)媒體移動(dòng)版、新媒體(默多克提出)和聚合媒體還沒有達(dá)到平板電腦數(shù)字傳媒的最佳形狀。以flipboard代表的聚合媒體為例，盡管flipboard能夠?qū)⒂脩粝矏鄣腡witter消息和網(wǎng)站內(nèi)容以雜志的形式輸出，但其面臨的一個(gè)重要咨詢題是它直截了當(dāng)從網(wǎng)站獵取內(nèi)容，而不是使用公共的RSS信息，這就專門容易陷入到版權(quán)索賠的險(xiǎn)境。而傳統(tǒng)媒體移動(dòng)版和默多克提出的新媒體概念會(huì)因?yàn)閮?nèi)容表現(xiàn)形式、人力成本等因素制約其進(jìn)展。因此，數(shù)字傳媒作為平板電腦眾多服務(wù)供應(yīng)種類之一，以后進(jìn)展模式還有待改進(jìn)。

最后，還會(huì)有一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容也會(huì)轉(zhuǎn)移到平板電腦平臺(tái)中，如搜索、下載等。只是這類服務(wù)的市場(chǎng)大部分都把握在差不多成規(guī)模的老牌互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商手中，留給新入者的機(jī)會(huì)并不多。

總體來(lái)講，不管上述哪個(gè)類型的服務(wù)供應(yīng)商，都會(huì)圍繞著內(nèi)容定制(按照用戶需求主動(dòng)提供相應(yīng)服務(wù)而非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的被動(dòng)選擇)、分步收費(fèi)(部分免費(fèi)完整版收費(fèi))的方向進(jìn)展。而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的服務(wù)內(nèi)容才剛剛起步，市場(chǎng)龐大，前景看好。

?渠道商：多渠道融合，格局變化不大

平板電腦渠道差不多會(huì)連續(xù)現(xiàn)時(shí)期電子產(chǎn)品銷售模式的格局，分為傳統(tǒng)、3C賣場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)等，并隨著平板電腦整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)展而迅速成長(zhǎng)。相對(duì)不同的是，傳統(tǒng)賣場(chǎng)、3C賣場(chǎng)、網(wǎng)上商城三種渠道的銷售占比會(huì)在平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。PC時(shí)代，傳統(tǒng)賣場(chǎng)仍舊占據(jù)了大部分銷售份額，3C賣場(chǎng)和網(wǎng)上商城作為輔助銷售渠道。但在平板電腦行業(yè)中，由于用戶群體的多元化，3C賣場(chǎng)和網(wǎng)上商城的銷售占比將會(huì)明顯提升。

?周邊設(shè)備制造商：新興產(chǎn)業(yè)鏈飛速進(jìn)展

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球平板電腦周邊設(shè)備的利潤(rùn)總值可達(dá)到20億美元，其中70%的利潤(rùn)來(lái)自O(shè)EM之外的廠商，也確實(shí)是講近七成的平板周邊產(chǎn)品是由第三方廠商提供。而另一項(xiàng)數(shù)據(jù)是，估量到2011年年底，僅平板電腦周邊的利潤(rùn)總值就可突破100億美元。這表示，新興的周邊設(shè)備制造行業(yè)將成為平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，相較于其他電子產(chǎn)品周邊設(shè)備行業(yè)進(jìn)展迅速。

然而，盡管有上述咨詢題，平板電腦個(gè)人化、隨身化的特性仍舊給周邊設(shè)備產(chǎn)品留下了較大的想象空間。ZDC認(rèn)為，如果將2010年稱為平板電腦進(jìn)展的元年，那么2011年將會(huì)是那個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中各環(huán)節(jié)全面爆發(fā)的一年。全球平板電腦進(jìn)展趨勢(shì)推測(cè)

(三)全球平板電腦進(jìn)展趨勢(shì)推測(cè)

任何產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展都將經(jīng)歷從成長(zhǎng)到成熟的時(shí)期。ZDC認(rèn)為，關(guān)于平板電腦產(chǎn)業(yè)而言，其會(huì)連續(xù)傳統(tǒng)PC行業(yè)的進(jìn)展軌跡，分為起步、進(jìn)展、頂峰、下降、平穩(wěn)五個(gè)時(shí)期。

1、2010年至2012年，平板電腦進(jìn)入快速進(jìn)展期

估量在2010年至2012年三年時(shí)刻里，平板電腦將度過(guò)從產(chǎn)生到成熟前的時(shí)期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)快速上升的進(jìn)展趨勢(shì)。在這一時(shí)期，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展方向、市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)格局以及消費(fèi)者需求都不明確，市場(chǎng)機(jī)會(huì)眾多，產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將會(huì)有新品牌顯現(xiàn)。其中，硬件終端設(shè)備、服務(wù)內(nèi)容提供和周邊配套設(shè)備三個(gè)環(huán)節(jié)將更為集中、明顯。

因此，這一時(shí)期能夠決定行業(yè)進(jìn)展方向的品牌仍舊會(huì)顯現(xiàn)在上游芯片和系統(tǒng)開發(fā)兩個(gè)技術(shù)、資金要求更高的環(huán)節(jié)，這也符合高科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的普遍規(guī)律。

?服務(wù)內(nèi)容提供商：市場(chǎng)運(yùn)作成熟

內(nèi)容服務(wù)提供商和周邊配套設(shè)備兩個(gè)產(chǎn)業(yè)均有較成熟的生態(tài)鏈體系。專門是內(nèi)容服務(wù)提供商，所謂的新品牌多數(shù)來(lái)自已有一定實(shí)力的廠商，市場(chǎng)運(yùn)作、盈利模式已有成型規(guī)模。他們大都擁有雄厚的資本和技術(shù)實(shí)力，抱著必須成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的姿勢(shì)進(jìn)入這一市場(chǎng)。只是，由于內(nèi)容服務(wù)提供市場(chǎng)細(xì)分種類繁多，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后來(lái)者或失敗者如果抓住移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶心理和特點(diǎn)，仍舊大有可為。Facebook和一些傳統(tǒng)平面媒體確實(shí)是專門好的例子。

?周邊配套設(shè)備：眾多新品牌涌入

周邊配套設(shè)備產(chǎn)業(yè)一直在電子產(chǎn)品行業(yè)有專門好的進(jìn)展，這一時(shí)期也不例外。成熟的渠道、相對(duì)較低的技術(shù)要求和市場(chǎng)需求是吸引新品牌進(jìn)入的要緊緣故。專門多創(chuàng)業(yè)者或其他行業(yè)的從業(yè)者在這一時(shí)期都會(huì)加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列之中，設(shè)計(jì)和質(zhì)量將是決定存留的要緊因素。

2、2013年至2014年，平板電腦面臨全面洗牌

在2012年以后的兩年時(shí)刻里，平板電腦產(chǎn)業(yè)將面臨洗牌時(shí)期。在這一時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)平板電腦這一全新電子產(chǎn)品線差不多有了較為深入的認(rèn)知，應(yīng)用需求明確，市場(chǎng)規(guī)模成型，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。如果沒有把握核心技術(shù)或?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值的廠商將會(huì)在那個(gè)時(shí)期被剔除，而最終通過(guò)市場(chǎng)歷練的企業(yè)將會(huì)進(jìn)入接下來(lái)的平穩(wěn)進(jìn)展期。

與傳統(tǒng)PC或手機(jī)行業(yè)有所不同，步入平穩(wěn)時(shí)期的平板電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)展重點(diǎn)要緊是在云端服務(wù)、上游芯片商和品牌制造商三個(gè)環(huán)節(jié)。這三個(gè)環(huán)節(jié)最有可能阻礙到消費(fèi)者的最終選擇和購(gòu)買。

?云端服務(wù)將成為價(jià)值度最高的部分

云運(yùn)算在以后各行業(yè)進(jìn)展中扮演著關(guān)鍵的角色，定義為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的平板電腦更是如此。云技術(shù)之因此能夠得到大力推廣，專門重要的一點(diǎn)緣故在于其能將先進(jìn)的技術(shù)落實(shí)在用戶的最終應(yīng)用體驗(yàn)上，因此這也就對(duì)云端服務(wù)提供者提出了極高的要求。平板電腦設(shè)備是否好用，專門大一部分取決于提供云服務(wù)的廠商。而云服務(wù)提供者差不多分布在平板電腦產(chǎn)業(yè)鏈中系統(tǒng)開發(fā)、電信網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)。這四個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)是平板電腦產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)進(jìn)展后產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的部分。目前來(lái)看，這四個(gè)環(huán)節(jié)的品牌多數(shù)集中在美國(guó)高科技廠商和各地區(qū)電信運(yùn)營(yíng)商身上。

?上游芯片商作用弱化，但仍是行業(yè)進(jìn)展關(guān)鍵點(diǎn)

由于云運(yùn)算的平民化應(yīng)用，多數(shù)數(shù)據(jù)處理都將被轉(zhuǎn)移至服務(wù)端完成，因此芯片商所提供的高性能運(yùn)算應(yīng)用在平板電腦產(chǎn)業(yè)中被弱化。產(chǎn)業(yè)鏈中的上游芯片級(jí)配件供應(yīng)商環(huán)節(jié)并不能像傳統(tǒng)PC行業(yè)一樣，成為行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。只是，考慮到消費(fèi)者對(duì)操作和視覺等感官體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，而終端設(shè)備又肩負(fù)著這些功能，ZDC仍舊認(rèn)為其將是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之一。

?品牌制造商或?qū)⒊蔀槠桨咫娔X解決方案供應(yīng)商

由于更加大調(diào)實(shí)際應(yīng)用感受，品牌意識(shí)在平板電腦產(chǎn)業(yè)中的地位會(huì)略有下降，終端品牌制造商更多完成的是平板電腦之外的擴(kuò)展功能設(shè)計(jì)以及用戶購(gòu)買渠道的疏通工作。但因?yàn)槭瞧桨咫娔X銷售前的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，肩負(fù)著連接產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的重要責(zé)任，因此盡管原本差不多在傳統(tǒng)PC行業(yè)中的微薄利潤(rùn)將會(huì)在平板電腦中進(jìn)一步縮減，終端品牌制造商仍舊會(huì)保持較高的地位。以后的趨勢(shì)專門可能是終端品牌廠商向各產(chǎn)業(yè)鏈、各環(huán)節(jié)延伸進(jìn)展，成為為用戶提供全套平板電腦解決方案的服務(wù)供應(yīng)商。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)展概況二、中國(guó)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)展概述

(一)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)展概況

1、整體概況

圖3

2010年四大移動(dòng)設(shè)備搜索關(guān)鍵詞增長(zhǎng)率對(duì)比

圖4

2010年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)新增品牌數(shù)

圖5

2010年中國(guó)平板電腦與其他PC新品增長(zhǎng)率對(duì)比中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差異

2、中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)差異

ZDC認(rèn)為，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的最大差異在于硬件成本、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三個(gè)方面。

?中國(guó)平板電腦硬件成本低，但制造商面臨挑戰(zhàn)

由于同一地區(qū)包含了三種不同標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，因此這就需要包含3G版本的平板電腦制造商在生產(chǎn)產(chǎn)品前做出選擇：要么兼顧所有標(biāo)準(zhǔn)的3G網(wǎng)絡(luò)，提供不同3G模塊版本的產(chǎn)品；要么選擇與其中一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，以求利益最大化。

毫無(wú)疑咨詢，第一種選擇帶來(lái)的咨詢題是制造成本太高，同時(shí)過(guò)多的版本會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)困惑。而第二種選擇的不足則在于因?yàn)橹慌c某一運(yùn)營(yíng)商合作，無(wú)法兼顧所有用戶群體，從而限制了產(chǎn)品的覆蓋人群。

能夠講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不同是目前為止中國(guó)平板電腦市場(chǎng)與國(guó)際平板市場(chǎng)的最大區(qū)不之一。

?中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，細(xì)分市場(chǎng)級(jí)不較多

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)取決于用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度和消費(fèi)能力，中國(guó)在這方面也與國(guó)際市場(chǎng)有著明顯的差不。中國(guó)龐大的市場(chǎng)能夠被細(xì)分為六個(gè)甚至更多級(jí)不，其他進(jìn)展中國(guó)家和地區(qū)可不能擁有如此規(guī)模的市場(chǎng)，而發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)則可不能細(xì)分多個(gè)級(jí)不的市場(chǎng)。每級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)觀念都有專門明顯的區(qū)不：一二級(jí)市場(chǎng)差不多與國(guó)際接軌；三四級(jí)市場(chǎng)則處于起步時(shí)期，消費(fèi)水平坦體相對(duì)偏低；而五六級(jí)市場(chǎng)用戶則因?yàn)槭杖刖壒释馄桨咫娔X這類新興產(chǎn)物相對(duì)較慢。中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模

(二)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1、市場(chǎng)規(guī)模

按照咨詢公司IDC的公布數(shù)據(jù)顯示，2010年全球PC出貨量為3.46億臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)了13.6%。其中平板電腦銷量為1700萬(wàn)臺(tái)，占總量的4.91%。

圖6

2010年全球PC出貨量及增長(zhǎng)率情形

圖7

2010年全球平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情形

而按照Z(yǔ)DC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)PC銷量達(dá)到4858.3萬(wàn)臺(tái)，相比2009年增長(zhǎng)16.1%，其中平板電腦銷量為174萬(wàn)臺(tái)，占比約為3.58%。隨著平板電腦的快速進(jìn)展，平板電腦在PC產(chǎn)業(yè)的地位將愈發(fā)重要，其在PC產(chǎn)業(yè)的占比必將提升。

圖8

2010年中國(guó)PC出貨量及增長(zhǎng)率情形

圖9

2010年中國(guó)平板電腦占PC產(chǎn)業(yè)出貨量比例情形中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

2、品牌結(jié)構(gòu)

除蘋果外，沒有任何一家品牌關(guān)注比例超過(guò)5%，這講明消費(fèi)者關(guān)于其他品牌平板電腦的認(rèn)知度較低。

圖10

2010年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

截至2011年3月，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的品牌數(shù)差不多達(dá)到60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關(guān)注集中度下滑，但蘋果依舊關(guān)注度超過(guò)60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬(wàn)利達(dá)的平板電腦關(guān)注度提升，專門是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關(guān)注比例均超過(guò)了5%。

圖11

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

(1)屏幕尺寸及辨論率

2010年，中國(guó)平板電腦屏幕尺寸要緊有九種規(guī)格。其中，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比達(dá)到了38.8%，這要緊源于初涉平板領(lǐng)域的品牌皮爾卡丹、愛國(guó)者、酷跑等，旗下平板產(chǎn)品多采納此規(guī)格尺寸。

圖12

2010年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布

到2011年，隨著更多品牌進(jìn)入到平板電腦領(lǐng)域，平板電腦的屏幕尺寸達(dá)到了14種規(guī)格，新增12英寸、11.1英寸、10.2英寸、9.4英寸以及5.5英寸。

與2010年相同，7英寸的平板電腦產(chǎn)品占比依舊超過(guò)1/3，不同的是，2011年3月10.1英寸、8英寸的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)較多。摩托羅拉、聯(lián)想等品牌均采納了10.1英寸的屏幕尺寸，三星、戴爾、黑莓則選擇了7英寸的規(guī)格。這兩種尺寸占據(jù)了平板電腦市場(chǎng)近60%的產(chǎn)品種類份額。由此可見，在以后專門長(zhǎng)一段時(shí)刻，這兩個(gè)尺寸仍將是平板電腦屏幕的主流尺寸規(guī)格。?

圖13

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品數(shù)量占比分布

圖14

2010年與2011年3月中國(guó)主流屏幕尺寸平板電腦產(chǎn)品數(shù)量占比對(duì)比

從平板電腦的屏幕辨論率來(lái)看，辨論率為1024×600和800×480的產(chǎn)品數(shù)量較多，兩類產(chǎn)品占比近60%。皮爾卡丹、優(yōu)派、帥酷、EKING等品牌的產(chǎn)品要緊集中在這兩個(gè)辨論率上。

圖15

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同屏幕辨論率產(chǎn)品數(shù)量占比分布

(2)操作系統(tǒng)

另外，就目前情形來(lái)看，黑莓的TabletOS和惠普WebOS應(yīng)該都可不能開放給其他品牌硬件平臺(tái)，因此相應(yīng)的平板電腦產(chǎn)品數(shù)量較少，而Android系統(tǒng)的開放性也將致使其會(huì)在專門長(zhǎng)一段時(shí)刻內(nèi)成為OEM品牌制造商首選的操作系統(tǒng)。?

圖16

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量占比分布

(3)芯片處理器

ARM陣營(yíng)是目前為止最流行的平板電腦芯片級(jí)解決方案，市面中70%的在售產(chǎn)品種類均采納ARM架構(gòu)的芯片。而傳統(tǒng)X86架構(gòu)因?yàn)榧夹g(shù)緣故，明顯不適合平板電腦這一類產(chǎn)品。能夠預(yù)見X86架構(gòu)的市場(chǎng)份額還會(huì)降低。

(4)系統(tǒng)容量?

圖17

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同儲(chǔ)備容量產(chǎn)品數(shù)量占比分布中國(guó)平板電腦市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)

同時(shí)，對(duì)比數(shù)據(jù)也反映出中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品與實(shí)際市場(chǎng)中在售產(chǎn)品的價(jià)格存在較大落差，2000元到4999元實(shí)際上是最適合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的價(jià)位。后期進(jìn)入這一產(chǎn)業(yè)的品牌制造商應(yīng)該將產(chǎn)品價(jià)格盡可能操縱在這一區(qū)間，以獲得更好的市場(chǎng)銷量。

圖18

2011年3月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注度對(duì)比中國(guó)平板電腦市場(chǎng)用戶結(jié)構(gòu)

5、用戶結(jié)構(gòu)

(1)用戶性不結(jié)構(gòu)

ZDC調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)平板電腦用戶中，男性用戶比例為83.2%，女性用戶比例僅為16.8%。男女比例性不差距較為明顯。

圖19

2011年中國(guó)平板電腦用戶性不結(jié)構(gòu)

(2)用戶年齡結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)以19-35歲用戶為主，其中26-30歲用戶所占比例最大，為35.3%，19-25歲和31-35歲用戶所占比例分不為23.4%和22.0%。年輕用戶由于接觸新奇事物較多，對(duì)新科技的同意能力較強(qiáng)，是平板電腦市場(chǎng)用戶的主力軍。

圖20

2011年中國(guó)平板電腦用戶年齡結(jié)構(gòu)

(3)用戶受教育程度結(jié)構(gòu)

按照數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)平板電腦用戶中，學(xué)歷為本科的用戶占據(jù)了過(guò)半比例，成為最要緊的消費(fèi)群體。其次為學(xué)歷是大專的用戶，占比為28.4%。而擁有初中及以下學(xué)歷的用戶僅占1.6%。整體來(lái)看，中國(guó)平板電腦用戶學(xué)歷普遍較高。?

圖21

2011年中國(guó)平板電腦用戶受教育程度結(jié)構(gòu)

(4)用戶月可支配收入結(jié)構(gòu)

平板電腦用戶月可支配收入集中在5000元以下，累計(jì)占比超過(guò)七成。收入在五千元以上的用戶占比約為兩成。而沒有收入的用戶則以學(xué)生居多，他們對(duì)流行趨勢(shì)較為敏銳，占到了6.8%的比例。

圖22

2011年中國(guó)平板電腦用戶月可支配收入結(jié)構(gòu)

(5)用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)

按照調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦用戶區(qū)域分布較為平均，一線都市、二線都市、三線都市和其他縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶各占約四分之一的比例。其中二線都市用戶相對(duì)較多，為28.5%。

圖23

2011年中國(guó)平板電腦用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)

(6)用戶所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)?

圖24

2011年中國(guó)平板電腦用戶所屬行業(yè)結(jié)構(gòu)

(7)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

從平板電腦用戶職業(yè)來(lái)看，人事/行政/后勤人員在平板電腦用戶中占據(jù)了較大比重，為12.6%。技術(shù)支持/愛護(hù)人員和在校學(xué)生所占比例較為接近。

圖25

2011年中國(guó)平板電腦用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

(8)用戶職位結(jié)構(gòu)

一般職員在平板電腦用戶中占據(jù)了半壁江山?；鶎又卫砣藛T、中層治理人員和高層治理人員占比相繼減少。

圖26

2011年中國(guó)平板電腦用戶職位結(jié)構(gòu)中國(guó)平板電腦上游配件供應(yīng)商分析三、中國(guó)平板電腦產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈分析

(一)上游配件供應(yīng)商

1、芯片類供應(yīng)商

(1)平板電腦芯片組

現(xiàn)時(shí)期平板電腦芯片組市場(chǎng)格局較為紛亂，但總體上能夠分為兩大類：ARM架構(gòu)芯片組和X86架構(gòu)芯片組。ARM陣營(yíng)要緊以ARM公司為中心，外延包括一系列的芯片設(shè)計(jì)公司和芯片生產(chǎn)廠商。X86陣營(yíng)則要緊是以老牌英特爾公司為代表的傳統(tǒng)芯片公司。

(2)核心處理器(CPU)

在核心處理器方面，盡管存在專門多平板電腦芯片組廠商，但差不多都由ARM一家統(tǒng)領(lǐng)。ARM產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與PC產(chǎn)業(yè)不同，ARM公司自己并不制造芯片，只負(fù)責(zé)芯片的設(shè)計(jì)。之后將設(shè)計(jì)方案授權(quán)給其他公司使用，從中得到有關(guān)的授權(quán)費(fèi)用。

現(xiàn)時(shí)期持有ARM授權(quán)的半導(dǎo)體公司專門多，像Freescale(飛思卡爾)(于2004年從摩托羅拉公司獨(dú)立出來(lái))、德州儀器(TI)、STMicroelectronics(意法半導(dǎo)體)、三星電子、Broadcom(博通)、CirrusLogic(凌云邏輯)、Atmel(愛特梅爾)、富士通、英特爾(借由和Digital的控訴調(diào)停)、IBM，英飛凌科技，任天堂，恩智浦半導(dǎo)體(于2006年從飛利浦獨(dú)立出來(lái))、OKI電氣工業(yè)、Sharp(夏普)和VLSI等知名公司均擁有不同形式的ARM授權(quán)。

(3)圖形處理器(GPU)

圖形處理器是移動(dòng)芯片組的另一核心組成部分，在日常的應(yīng)用中，圖形芯片起著參與2D、3D圖形處理和圖形加速的作用。隨著平板電腦系統(tǒng)中越來(lái)越多的圖形特效應(yīng)用和第三方游戲程序的產(chǎn)生，圖形芯片所起的作用也日益明顯。

表4

移動(dòng)圖形芯片公司及主流圖形產(chǎn)品列表

以上四家公司提供的圖形產(chǎn)品占據(jù)了目前平板電腦市場(chǎng)大部分份額。上游芯片組供應(yīng)商如德州儀器、高通、三星、Nvidia等的芯片組中幾乎全部使用了這四家公司的圖形產(chǎn)品或授權(quán)。隨著平板電腦市場(chǎng)的持續(xù)進(jìn)展，這幾家圖形芯片公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇。

2、液晶面板供應(yīng)商

(1)液晶面板

(2)觸摸IC芯片

在平板電腦觸摸解決方案中，操縱IC芯片起著決定性作用。目前要緊的觸摸IC芯片有北美的愛特梅爾(Atmel)和新思國(guó)際(Synaptics)，以及日本的株式(Gunze)和Suzutora等。結(jié)構(gòu)的應(yīng)用取決于供應(yīng)商IP的不同和生產(chǎn)工藝能力。誰(shuí)能以最優(yōu)化的結(jié)構(gòu)、最少的材料和最簡(jiǎn)潔的工序生產(chǎn)出高性能的產(chǎn)品，誰(shuí)就有望成為觸摸面板市場(chǎng)最成功的供應(yīng)商。

在屏幕比例方面，目前要緊分為寬屏(16:10或16:9)以及普屏(4:3)兩種，蘋果iPad以及iPad2采納的是1024×768辨論率的4:3比例普屏屏幕，而其他平板電腦如三星GalaxyTab8.9、摩托羅拉XOOM等采納的是1280×800辨論率16:10比例的寬屏屏幕。

隨著AMOLED技術(shù)的成熟以及產(chǎn)能的擴(kuò)充，以后更多平板電腦將會(huì)使用這一技術(shù)，如差不多上市的三星GalaxyTab8.9。有關(guān)于TFT液晶技術(shù)，AMOLED擁有更高的對(duì)比度、更豐富的色彩表現(xiàn)、更好的黑色表現(xiàn)能力、更好的彎曲性能、更薄的厚度以及更小的功耗。目前三星SDI、LGDisplay以及友達(dá)廣電等都具備生產(chǎn)OLED屏幕的能力，但三星SDI占據(jù)著大部分出貨比例。

3、儲(chǔ)備供應(yīng)商

?NANDFlash

目前的固態(tài)硬盤產(chǎn)品均基于NANDFlash，因?yàn)樗芴峁O高的單元密度能夠達(dá)到高儲(chǔ)備空間，同時(shí)寫入和擦除的速度快。另外NAND讀和寫操作采納512字節(jié)，這有點(diǎn)像硬盤治理此類操作，因此基于NAND的儲(chǔ)備器就能夠取代傳統(tǒng)硬盤或其它儲(chǔ)備設(shè)備。

NANDFlash的差不多儲(chǔ)備單元結(jié)構(gòu)是由SLC(SingleLevelCell)和MLC(MultiLevelsCell)兩種不同模式構(gòu)成。

SLC的一個(gè)Flash儲(chǔ)備單元只有兩種電荷值，高低不同的電荷值表明0或者1，因?yàn)橹恍枰唤M高低電壓就能夠區(qū)分出0或者1信號(hào)，因此SLC最大的驅(qū)動(dòng)電壓能夠做到專門低。SLC結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，用一組變化電壓驅(qū)動(dòng)，速度專門快同時(shí)壽命較長(zhǎng)也更為可靠，只是這種一個(gè)Block只儲(chǔ)備一組數(shù)據(jù)的模式無(wú)法在相同的晶圓面積上實(shí)現(xiàn)較高的儲(chǔ)備密度，儲(chǔ)備容量提升完全依靠芯片工藝的提升。

MLC故名思義在儲(chǔ)備單元中實(shí)現(xiàn)多位儲(chǔ)備能力，典型的是2bit。它通過(guò)不同級(jí)不的電壓在一個(gè)單元中記錄兩組位信息(00、01、11、10)，如此就能夠?qū)⒃維LC的記錄密度理論提升一倍。因?yàn)殡妷鹤兓l繁，因此MLC技術(shù)的Flash在壽命方面遠(yuǎn)劣于SLC，同時(shí)它的讀寫速度不如SLC，一個(gè)Block儲(chǔ)備兩組位數(shù)據(jù)，自然需要更長(zhǎng)的時(shí)刻，那個(gè)地點(diǎn)面還有電壓操縱、CRC寫入方式等因素需要考慮，因此從成本講大多數(shù)SSD固態(tài)硬盤都選用MLC顆粒的NANDFlash。中國(guó)平板電腦品牌制造商分析

(二)品牌制造商

在ZDC進(jìn)行的調(diào)查中，用戶最青睞的平板電腦品牌除蘋果外，聯(lián)想、三星都獲得了超過(guò)5%的比例，惠普、愛國(guó)者、摩托羅拉、華碩、戴爾等獲得了超過(guò)1%的比例。

圖27

2011年用戶最青睞的平板電腦品牌比例分布

圖28

2011年用戶了解或關(guān)注較多的平板電腦產(chǎn)品

以下ZDC將對(duì)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)中主流的品牌制造商進(jìn)行解析。按照品牌制造商的英文名稱先后順序，涉及廠商包括：宏碁(Acer)、愛國(guó)者(Aigo)、蘋果(Apple)、華碩(ASUS)、戴爾(DELL)、漢王(HanWang)、惠普(HP)、聯(lián)想(Lenovo)、萬(wàn)利達(dá)(Malata)、摩托羅拉(MOTO)、RIM、三星(Samsung)、東芝(Toshiba)共13家。中國(guó)平板電腦品牌制造商之宏碁

1、宏碁(Acer)

(1)企業(yè)概況

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

表5

宏碁平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

自2010年10月宏碁平板電腦開始受到用戶的關(guān)注，但至2011年3月，宏碁平板電腦品牌整體關(guān)注度較低，平均月度關(guān)注比例不足1%。只在2010年12月和2011年1月，宏碁平板電腦品牌關(guān)注比例突破了1%，分不達(dá)到1.5%和1.2%。?

圖29

2010年10月-2011年3月宏碁平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

在宏碁已公布的五款平板電腦中，IconiaTabW501和IconiaTabW500的關(guān)注度最高，關(guān)注比例均超過(guò)了30%。而宏碁最早公布的IconiaTabA500關(guān)注度有所下降，關(guān)注比例為13.5%，IconiaTabA101關(guān)注比例最低，不及5%。

圖30

2011年宏碁平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之愛國(guó)者

2、愛國(guó)者(Aigo)

(1)企業(yè)概況

在平板電腦領(lǐng)域，愛國(guó)者走的是滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的路線。在愛國(guó)者推出的Aigopad系列平板中，提供了USB標(biāo)準(zhǔn)接口，能夠令數(shù)據(jù)傳輸更為便利。通過(guò)加入Flash技術(shù)支持，aigopad還能夠兼容各大熱門網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，這些特性使其更符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。

表6

愛國(guó)者平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

自2010年7月開始，愛國(guó)者平板電腦品牌關(guān)注比例逐步提升，從7月份的僅0.9%上漲到12月的12.4%。但隨著2011年更多品牌涉足平板電腦領(lǐng)域，愛國(guó)者僅有的三款平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度開始走低，至2011年3月，愛國(guó)者平板電腦品牌關(guān)注比例僅余1.4%，又復(fù)原到產(chǎn)品剛公布時(shí)期。

圖31

2010年7月-2011年3月愛國(guó)者平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

愛國(guó)者已公布的三款平板電腦中，N700的關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)到了54.6%，E500和E700的關(guān)注度相當(dāng)，關(guān)注比例均略高于20%。

圖32

2011年愛國(guó)者平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之蘋果

3、蘋果(Apple)

(1)企業(yè)概況

總的來(lái)講，目前蘋果iPad在平板電腦市場(chǎng)一家獨(dú)大，iPad在2010年占據(jù)了近90%的市場(chǎng)份額，銷量近1500萬(wàn)臺(tái)。蘋果憑借其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的絕對(duì)操縱能力差不多能夠?qū)ｉT好地對(duì)成本進(jìn)行操縱。另外，蘋果差不多打造了一個(gè)豐富的應(yīng)用程序商店，可實(shí)現(xiàn)對(duì)iPad內(nèi)容方面的完美支持。估量，在2011年，蘋果憑借iPad2依舊能夠占據(jù)平板電腦市場(chǎng)70%以上的份額，銷量則有望達(dá)到3370萬(wàn)臺(tái)。

(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

截至2011年3月，蘋果平板電腦共有iPad和iPad2兩個(gè)產(chǎn)品系列。

蘋果平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

蘋果iPad的關(guān)注度一直以來(lái)居高不下，在2010年9月達(dá)到峰值78.4%。只是，隨著平板電腦品牌及產(chǎn)品數(shù)量的增多，用戶的關(guān)注度開始分散，蘋果iPad的關(guān)注度也一度顯現(xiàn)下滑。從近9個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPad關(guān)注度的下滑趨勢(shì)不可幸免。

圖33

2010年7月-2011年3月蘋果平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

從產(chǎn)品的關(guān)注度來(lái)，不管是iPad一代依舊二代產(chǎn)品，基礎(chǔ)版的配置最受用戶關(guān)注。同為16GB、WiFi的iPad和iPad2的關(guān)注比例都超過(guò)了30%，而iPad2因?yàn)樾鹿疾痪枚鼮槭艿接脩絷P(guān)注，關(guān)注比例達(dá)到了40.6%。

圖34

2011年蘋果平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之華碩

4、華碩(ASUS)

(1)企業(yè)概況

華碩平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

華碩平板電腦整體關(guān)注度偏低，月均關(guān)注比例均在1%左右徘徊。但從近9個(gè)月的走勢(shì)看，其平板電腦品牌關(guān)注度出現(xiàn)上升趨勢(shì)。

圖35

2010年10月-2011年3月華碩平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

截至2011年3月，用戶對(duì)華碩平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度最高的要緊集中在最新公布的產(chǎn)品EeeSlateEP121上，該產(chǎn)品關(guān)注比例高達(dá)72.1%。其余的幾款華碩平板電腦關(guān)注度都在10%以內(nèi)。

圖36

2011年華碩平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之戴爾

戴爾平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

因?yàn)榇鳡柶桨咫娔X產(chǎn)品數(shù)量只有兩款，且并非真正意義上的平板電腦，因此其整體關(guān)注度較低，月均關(guān)注比例不足1%，且走勢(shì)也相對(duì)平穩(wěn)。

圖37

2010年9月-2011年3月戴爾平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

對(duì)比戴爾的兩款平板電腦產(chǎn)品，早期公布的Streak5關(guān)注度高于后期公布的Streak7，二者關(guān)注度之比約為8：2。?

圖38

2011年戴爾平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之漢王

漢王平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

在2010年7月，漢王平板電腦關(guān)注比例在5%左右，但自2010年11月起，漢王平板電腦品牌關(guān)注比例連續(xù)下滑，到2011年3月，漢王平板電腦品牌關(guān)注比例僅為0.9%。

圖39

2010年7月-2011年3月漢王平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

圖40

2011年漢王平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之惠普

惠普平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

從2010年7月至2011年3月，惠普平板電腦品牌關(guān)注比例鮮有超過(guò)2%的時(shí)候，2010年末，惠普平板電腦整體關(guān)注度顯現(xiàn)了下滑，但春節(jié)后惠普平板電腦品牌關(guān)注度又復(fù)原到了2.0%的比例。

圖41

2010年7月-2011年3月惠普平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

16GB的TouchPad以及Slate產(chǎn)品在惠普系列平板電腦中關(guān)注度較高，其中，Touchpad(16G)關(guān)注比例接近40%，為39.3%。Slate累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了43.9%。其余的惠普平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度低，關(guān)注比例均不足10%。?

圖42

2011年惠普平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之聯(lián)想

聯(lián)想平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

用戶對(duì)聯(lián)想平板電腦寄予厚望，自2010年11月起，聯(lián)想平板電腦整體關(guān)注度直線上升，關(guān)注比例從僅0.5%上漲到最高的7.7%。盡管2011年3月聯(lián)想平板電腦品牌關(guān)注度略有下滑，但從聯(lián)想對(duì)樂pad的大力宣傳攻勢(shì)看，聯(lián)想平板電腦關(guān)注度仍有上升空間。

圖43

2010年11月-2011年3月聯(lián)想平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

從聯(lián)想平板電腦產(chǎn)品看，最差不多配置的樂pad關(guān)注度最高，關(guān)注比例高達(dá)89.3%，除此之外，其他聯(lián)想平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例均在10%以下。

圖44

2011年聯(lián)想平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之萬(wàn)利達(dá)

萬(wàn)利達(dá)平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

在正式推出平板電腦前兩個(gè)月，萬(wàn)利達(dá)作為平板電腦品牌就受到了用戶的關(guān)注，但關(guān)注比例只有0.7%。2010年10月，隨著萬(wàn)利達(dá)正式公布旗下平板電腦ZpadT2，整體品牌關(guān)注度也顯現(xiàn)了快速提升，關(guān)注比例在11月達(dá)到了最高峰3.5%。盡管后期關(guān)注比例沒有再顯現(xiàn)高峰，但從整體趨勢(shì)來(lái)看，萬(wàn)利達(dá)平板電腦品牌關(guān)注度呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。?

圖45

2010年8月-2011年3月萬(wàn)利達(dá)平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

萬(wàn)利達(dá)首款平板電腦ZpadT2獲得的用戶關(guān)注度最高，該產(chǎn)品占萬(wàn)利達(dá)平板電腦關(guān)注比例的67.0%，第二款萬(wàn)利達(dá)平板電腦ZpadT8關(guān)注比例為21.1%。

圖46

2011年萬(wàn)利達(dá)平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之摩托羅拉

摩托羅拉平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

圖47

2010年12月-2011年3月摩托羅拉平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

從產(chǎn)品看，近7成用戶關(guān)注的摩托羅拉平板產(chǎn)品是搭載WiFi和3G的XOOM，MH900(16GB)和32GB的MOTOXOOM(WiFi版)關(guān)注度相當(dāng)，關(guān)注比例均在10%-15%之間。

圖48

2011年摩托羅拉平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布

中國(guó)平板電腦品牌制造商之RIM

RIM平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

RIM平板電腦從2011年2月開始才獵取到用戶關(guān)注，但整體關(guān)注比例專門低，2月僅為0.2%，3月關(guān)注比例降至0.1%，關(guān)于RIM而言，提升其平板電腦品牌認(rèn)知度成為重中之重。?

圖49

2011年2月-3月RIM平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

從RIM旗下的幾款平板電腦來(lái)看，PlayBook(WiFi+HSPA+版)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例占到59.8%，其次是PlayBook(WiFi版)，關(guān)注比例為20.4%。另兩款PlayBook關(guān)注比例則不足10%。

圖50

2011年RIM平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之三星

三星平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

三星平板電腦關(guān)注度較高，月均關(guān)注比例多超過(guò)5%，最高達(dá)到7.0%。從走勢(shì)看，三星平板電腦在2011年關(guān)注度略有下滑，但降幅不大，因此仍有相當(dāng)機(jī)會(huì)連續(xù)提升。

圖51

2010年9月-2011年3月三星平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

從三星平板電腦產(chǎn)品看，GalaxyTabP1000關(guān)注度最高，比例高達(dá)78.8%，除此之外，其他三星平板電腦產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10%。

圖52

2011年三星平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例分布中國(guó)平板電腦品牌制造商之東芝

東芝平板電腦產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)要緊參數(shù)列表

(3)關(guān)注狀況

東芝平板電腦整體關(guān)注度低，從2010年9月至2011年3月，月均關(guān)注比例均在0.7%左右浮動(dòng)，且從走勢(shì)看，東芝平板電腦較為平穩(wěn)，沒有顯示出上升或下降的趨勢(shì)。

圖53

2010年9月-2011年3月東芝平板電腦品牌關(guān)注比例走勢(shì)

東芝平板電腦產(chǎn)品數(shù)量較少，產(chǎn)品信息完善的AS1