奧美 廣東電信廣告溝通策略提案課件

$number{01}奧美廣東電信廣告溝通策略提案課件目錄項目背景與目標(biāo)目標(biāo)受眾分析廣告創(chuàng)意策略媒介傳播策略營銷活動策略效果評估與持續(xù)優(yōu)化建議01項目背景與目標(biāo)123廣東電信市場現(xiàn)狀行業(yè)趨勢變化隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，電信行業(yè)趨勢發(fā)生變化，需要適應(yīng)新的市場環(huán)境。市場競爭激烈廣東電信市場面臨多家運營商的競爭，競爭激烈?？蛻粜枨蠖鄻踊蛻粜枨蠖鄻踊瑢V告宣傳和品牌形象有更高的要求。加強與客戶互動提高品牌知名度促進(jìn)業(yè)務(wù)增長廣告溝通策略的重要性通過廣告溝通策略，加強與客戶的互動和溝通，提高客戶滿意度和忠誠度。通過有效的廣告溝通策略，提高廣東電信品牌的知名度和美譽度。通過廣告宣傳和推廣，促進(jìn)廣東電信業(yè)務(wù)的增長和市場份額的提升。

項目目標(biāo)與預(yù)期成果提高廣東電信品牌知名度通過廣告宣傳和推廣，提高廣東電信品牌的知名度和美譽度，樹立品牌形象。促進(jìn)業(yè)務(wù)增長通過廣告宣傳和推廣，促進(jìn)廣東電信業(yè)務(wù)的增長和市場份額的提升，實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。加強與客戶互動通過廣告溝通策略，加強與客戶的互動和溝通，提高客戶滿意度和忠誠度，增強客戶黏性。02目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾群體特征02030104男女比例大致相當(dāng)，但女性略多一些。大部分具有大?；蛞陨蠈W(xué)歷，以本科為主。主要集中在20-45歲，其中25-35歲群體占比最高。主要職業(yè)群體包括白領(lǐng)、學(xué)生和家庭主婦等。年齡分布性別分布職業(yè)特點教育程度目標(biāo)受眾對通信服務(wù)的需求主要集中在語音通話、短信和互聯(lián)網(wǎng)接入等方面。其中，對網(wǎng)絡(luò)速度、信號穩(wěn)定性和覆蓋范圍有較高要求。在購買電信服務(wù)時，更注重品牌形象、服務(wù)質(zhì)量、價格優(yōu)惠等方面。同時，對新技術(shù)和新業(yè)務(wù)具有較強的接受度和嘗試意愿。目標(biāo)受眾需求洞察消費心理通信需求娛樂偏好目標(biāo)受眾更喜歡通過手機(jī)或電腦進(jìn)行娛樂活動，如看電影、聽音樂、玩游戲等。媒介接觸目標(biāo)受眾主要通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介獲取信息，其中以網(wǎng)絡(luò)接觸最為頻繁。購買渠道在購買電信產(chǎn)品和服務(wù)時，更傾向于選擇線上渠道，如官方網(wǎng)站、電商平臺等。同時，對線下營業(yè)廳的服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度也有較高要求。目標(biāo)受眾行為習(xí)慣分析03廣告創(chuàng)意策略以獨特的視角和創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)廣告的束縛，吸引受眾的注意力。創(chuàng)新性原則目標(biāo)導(dǎo)向原則情感共鳴原則明確廣告目標(biāo)，確保創(chuàng)意與品牌形象、產(chǎn)品特點相符合。通過情感化的創(chuàng)意，引發(fā)受眾的共鳴，增強品牌認(rèn)同感。030201創(chuàng)意理念與原則運用獨特的視覺元素、色彩、構(gòu)圖等，營造出引人入勝的視覺效果。視覺創(chuàng)意通過富有感染力和詩意的文字，傳遞品牌價值和產(chǎn)品特點。文案創(chuàng)意利用互動技術(shù)，讓受眾參與其中，增強廣告的趣味性和參與度。互動創(chuàng)意創(chuàng)意表現(xiàn)形式探討明確廣告目標(biāo)，分析目標(biāo)受眾，制定相應(yīng)的創(chuàng)意策略。制定創(chuàng)意策略根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品特點，選擇合適的視覺、文案、互動等創(chuàng)意表現(xiàn)形式。創(chuàng)意表現(xiàn)形式選擇包括創(chuàng)意制作周期、預(yù)算分配、人員分工等具體實施細(xì)節(jié)。創(chuàng)意實施細(xì)節(jié)規(guī)劃創(chuàng)意實施方案設(shè)計04媒介傳播策略根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾，選擇與之匹配的媒介渠道，例如社交媒體、電視、戶外廣告等。目標(biāo)受眾根據(jù)廣告預(yù)算，選擇適合的媒介渠道，以達(dá)到最佳的廣告效果。廣告預(yù)算根據(jù)不同媒介的特點，選擇能夠發(fā)揮其優(yōu)勢的廣告形式和內(nèi)容。媒介特點媒介渠道選擇依據(jù)制定傳播策略根據(jù)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和媒介特點，制定相應(yīng)的傳播策略，包括廣告形式、內(nèi)容、發(fā)布時間、頻率等。媒介選擇與組合根據(jù)傳播目標(biāo)和策略，選擇合適的媒介進(jìn)行組合，以達(dá)到最佳的廣告效果。確定傳播目標(biāo)明確廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，例如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等。媒介傳播計劃制定統(tǒng)計廣告的曝光量、點擊量和互動量等指標(biāo)，了解廣告的覆蓋范圍和受眾反應(yīng)。廣告曝光結(jié)合銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量和客戶反饋等指標(biāo)，評估廣告的實際效果，以便對廣告策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。廣告效果媒介傳播效果評估05營銷活動策略03主題表現(xiàn)通過創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，將主題與廣東電信的品牌形象和產(chǎn)品特點相結(jié)合，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。01目標(biāo)人群明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和興趣，為活動主題提供針對性。02主題定位結(jié)合廣東電信的品牌形象和產(chǎn)品特點，確定活動主題，如“暢享未來，廣東電信伴你行”?；顒又黝}策劃活動形式根據(jù)目標(biāo)受眾的特點和需求，選擇適合的活動形式，如線上活動、線下活動、互動體驗等?；顒恿鞒淘O(shè)計活動的流程和環(huán)節(jié)，確?；顒拥倪B貫性和吸引力?；顒恿咙c通過創(chuàng)意和設(shè)計，為活動增加亮點和特色，提高活動的吸引力和參與度?；顒有问皆O(shè)計風(fēng)險控制宣傳推廣資源整合活動實施方案制定整合內(nèi)外部資源，包括人力、物力、財力等，確保活動的順利進(jìn)行。預(yù)測并評估活動中可能出現(xiàn)的風(fēng)險和問題，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施和預(yù)案。制定有效的宣傳推廣方案，提高活動的知名度和參與度。06效果評估與持續(xù)優(yōu)化建議123通過設(shè)定明確的KPI，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等，對廣告效果進(jìn)行量化評估。關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）評估通過對比不同廣告版本或不同投放策略的效果，找出更有效的廣告形式和策略。A/B測試通過問卷調(diào)查、用戶訪談等方式收集用戶對廣告的反饋意見，了解廣告效果和用戶需求。用戶反饋收集效果評估方法介紹廣告被點擊的次數(shù)與展示次數(shù)的比例，反映了廣告的吸引力和用戶興趣。點擊率廣告被點擊后實際產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的比例，如購買、注冊等，反映了廣告的轉(zhuǎn)化效果。轉(zhuǎn)化率廣告被展示的次數(shù)，反映了廣告的覆蓋范圍和傳播效果。曝光量效果評估結(jié)果展示優(yōu)化廣告內(nèi)容調(diào)整投放策略強化數(shù)據(jù)分析保持與用戶的互動持續(xù)優(yōu)化建議提通過對廣告數(shù)據(jù)的深入分析，找出廣告效果的瓶頸和改進(jìn)空間，為持續(xù)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。通過