2023年H1消費(fèi)級(jí)AR線上銷量大增

2023年H1消費(fèi)級(jí)AR線上銷量大增智能硬件丨行業(yè)洞察導(dǎo)語：今年6月，行業(yè)期盼已久的“消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)”蘋果正式發(fā)布了其首款空間計(jì)算設(shè)備——VisionPro。盡管最早也要明年初才發(fā)售，這一產(chǎn)品仍給VR/AR行業(yè)帶來了空前的的關(guān)注度與討論，科技巨頭正式入場(chǎng)或?qū)ьI(lǐng)行業(yè)破局，也將引發(fā)新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)。僅從2023年上半年消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的線上銷量表現(xiàn)情況來看，雷鳥創(chuàng)新、XREAL、Rokid居市場(chǎng)前三，CR3指數(shù)近八成，業(yè)績(jī)喜人。國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR線上銷量增勢(shì)強(qiáng)勁，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有變2023年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡線上平臺(tái)銷售持續(xù)放量，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，雷鳥創(chuàng)新、XREAL（原Nreal）、Rokid、華為和INMO為銷量五強(qiáng)，其中雷鳥創(chuàng)新延續(xù)上年優(yōu)勢(shì)并進(jìn)一步擴(kuò)張，以32.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一。XREAL和Rokid也有不同幅度的增長(zhǎng)，分別以22.9%和19.7%的市場(chǎng)份額斬獲第二名和第三名的位置。華為去年12月底正式發(fā)售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌號(hào)召力顯現(xiàn)。INMO以5.2%的份額位列第五名。明星AR廠商重視用戶體驗(yàn)，持續(xù)迭代產(chǎn)品、打造內(nèi)容生態(tài)；創(chuàng)新企業(yè)紛紛入局，激發(fā)行業(yè)活躍度；大廠積極布局、動(dòng)作頻頻，從資本、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)多方面帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展；多方力量驅(qū)動(dòng)，行業(yè)整體呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。AR新品持續(xù)涌現(xiàn)，體驗(yàn)效果多維增強(qiáng)，應(yīng)用場(chǎng)景趨向多樣化截至6月份，已發(fā)布的AR新品設(shè)備以分體式設(shè)計(jì)居多，重量更輕。光學(xué)方案方面，多數(shù)廠商延用了Birdbath（BB）方案，部分廠商同步推出了光波導(dǎo)方案的產(chǎn)品。顯示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市場(chǎng)的主流配置，如雷鳥、XREAL等明星企業(yè)，均有產(chǎn)品采用MicroOLED顯示屏為其產(chǎn)品的顯示效果添彩。為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，基于現(xiàn)有AR產(chǎn)品，廠商陸續(xù)推出了獨(dú)立應(yīng)用終端，如RokidStation、雷鳥魔盒、XREALBeam等。該類終端通過提供海量超高清影視內(nèi)容資源、以及增加外部存儲(chǔ)等方式，拓展內(nèi)容源，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的移動(dòng)影音娛樂體驗(yàn)；另一方面，品牌方也通過在主機(jī)上加入新的交互傳感設(shè)備、空間計(jì)算算法、音頻算法等，強(qiáng)化空間化的顯示觀感，優(yōu)化用戶虛實(shí)間的交互形式，為用戶呈現(xiàn)更為沉浸、環(huán)繞立體的影音效果。影音、娛樂、游戲是當(dāng)前AR眼鏡應(yīng)用的主流場(chǎng)景，隨著AR產(chǎn)品與用戶生活融入度的加深，在運(yùn)動(dòng)、工作、學(xué)習(xí)、社交、旅游等多場(chǎng)景下，AR產(chǎn)品正不斷滲透。光學(xué)方案、產(chǎn)品定位和應(yīng)用場(chǎng)景的多樣化一方面豐富整體市場(chǎng)，同步明晰各家的產(chǎn)品差異化。光波導(dǎo)量產(chǎn)助力產(chǎn)品性能升級(jí)，消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)縱觀整個(gè)AR眼鏡市場(chǎng)，小型化、輕量化、視覺清晰和佩戴舒適是AR眼鏡產(chǎn)品被更多用戶擇選的考慮因素。當(dāng)前的AR眼鏡產(chǎn)品主要采用BB光學(xué)顯示方案，在觀影等用途中充分發(fā)揮其成像質(zhì)量佳的優(yōu)勢(shì)。采用BB方案的產(chǎn)品可將整機(jī)重量控制在80g左右，但其光學(xué)模組體積較大，鏡片較厚，光線透過率相對(duì)較低，無法看清現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。相較于BB方案，光波導(dǎo)方案在輕量化、透過率、亮度等方面具備優(yōu)勢(shì)，成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AR眼鏡未來迭代方向。目前，包括雷鳥、INMO、OPPO、中興等在內(nèi)的品牌已經(jīng)發(fā)布了基于光波導(dǎo)技術(shù)的AR眼鏡產(chǎn)品，一定程度上豐富了整個(gè)AR行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)。其中，雷鳥X2采用MicroLED+衍射光波導(dǎo)的技術(shù)方案，率先實(shí)現(xiàn)了雙目異顯全彩顯示，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)于2023年量產(chǎn)上市。OPPO新一代的AR眼鏡概念產(chǎn)品OPPOAirGlass2引入了Spark微型光機(jī)、MicroLED和樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)，升級(jí)為雙目設(shè)計(jì)并且更加輕薄，重量?jī)H38g。INMOAir2則采用了雙目全彩陣列光波導(dǎo)顯示，光機(jī)采用MircoOLED，已于4月發(fā)售。此外，中興也發(fā)布了nubiaNeoAir眼鏡，產(chǎn)品采用了單綠色MicroLED和樹脂衍射光波導(dǎo)技術(shù)；星紀(jì)魅族光波導(dǎo)眼鏡也預(yù)計(jì)在今年下半年發(fā)布。伴隨AR行業(yè)新銳公司的前沿探索和勇敢嘗試、光學(xué)模組廠商技術(shù)的日趨成熟和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)玩家的積極參與，光波導(dǎo)顯示方案將在彩色、亮度等方面逐步縮小與成熟B