海南旅游演藝研究

PAGE目錄摘要 I關(guān)鍵詞 I1導(dǎo)論 11.1研究背景與意義 11.2相關(guān)理論概述 22海南旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀 32.1海南旅游演藝形成一定的品牌效應(yīng) 32.2旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項目多 42.3旅游演藝形成模式化 42.4具有本地特色的旅游演藝市場效益好 53海南旅游演藝發(fā)展中存在的問題 63.1旅游演藝本土化特色不突出 63.2缺乏統(tǒng)籌，市場無序競爭 63.3產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足，專業(yè)人才匱乏 73.4目標(biāo)市場不明確，票價定價不夠科學(xué)規(guī)范 83.5缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路 84促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對策建議 94.1挖掘海南本土文化內(nèi)涵，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝 94.2以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場 94.3借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，拓展旅游演藝形式 104.4統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址 104.5構(gòu)建海南旅游演藝品牌，保護版權(quán) 114.6多方合作，培育旅游演藝專業(yè)人才 115主要結(jié)論與建議 12參考文獻(xiàn) 13PAGEII海南旅游演藝研究摘要：作為文化與旅游的有機融合，旅游演藝成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展中的一支重要力量。海南國際旅游島戰(zhàn)略及全域旅游建設(shè)，為海南旅游演藝的提供了發(fā)展的良好條件。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前海南旅游演藝已形成一定的品牌效應(yīng)，旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項目較多，旅游演藝形成模式化，具有本地特色的旅游演藝市場效益好。但同時也存在著本土化特色不突出，缺乏統(tǒng)籌、市場無序競爭，產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足、專業(yè)人才匱乏，目標(biāo)市場不明確、票價定價不夠科學(xué)規(guī)范，缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路等問題。針對這些情況，提出了促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對策建議：挖掘海南本土文化內(nèi)涵、開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝，以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場，借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗、拓展旅游演藝形式，統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)選址，構(gòu)建海南旅游演藝品牌、保護版權(quán)，培育旅游演藝專業(yè)人才。以期促進(jìn)海南旅游演藝市場持續(xù)健康發(fā)展，助力海南旅游業(yè)整體發(fā)展與文化繁榮。關(guān)鍵詞：海南；旅游演藝；本土化；產(chǎn)業(yè)化ResearchonHainantourismperformingartsAbstract:Asanorganicintegrationofcultureandtourism,tourismperformancehasbecomeanimportantforceinthedevelopmentoftourism.Thestrategyofhainaninternationaltourismislandandtheconstructionofregionaltourismprovideagoodconditionforthedevelopmentofhainantourismperformance.Throughmarketresearch,itisfoundthatthetourismperformanceinhainanhasformedacertainbrandeffect,therearemoreperformanceprojectsinthedevelopedtourismareas,thetourismperformanceformsapattern,andthetourismperformancewithlocalcharacteristicshasagoodmarketbenefit.However,atthesametime,therearesomeproblemssuchaslackofprominentlocalcharacteristics,lackofoverallplanning,disorderedmarketcompetition,lackofproductinnovation,lackofprofessionaltalents,uncleartargetmarket,lackofscientificandstandardizedfarepricing,andlackofideasforindustrialdevelopment.Accordingtothesesituation,putsforwardthecountermeasuresandSuggestionstopromotethedevelopmentofhainantourismperformingarts:miningofhainanlocalcultureconnotation,thedevelopmentofintangibleculturalheritagetourismperformingarts,totheindustrializationperspectivethedevelopmentofhainantourismperformingartsmarket,drawlessonsfromthedomesticandforeignexperience,expandthetourismperformingartsforms,overallplanning,scientificlocation,buildbrandofhainantourismperformingarts,copyrightprotection,cultivatingtourismperformingartsprofessionals.Itisexpectedtopromotethesustainableandhealthydevelopmentofhainan'stourismandperformingartsmarketandcontributetotheoveralldevelopmentofhainan'stourismindustryandculturalprosperity.Keywords:Hainan;Tourismperformingarts;Localization;IndustrializationPAGE131導(dǎo)論1.1研究背景與意義我國的旅游演藝開始于上世紀(jì)八十年代，當(dāng)時正處于改革開放之初，社會經(jīng)濟得以初步發(fā)展，人們的業(yè)余文化生活逐漸開始豐富起來。當(dāng)時的旅游演藝形式主要是劇場演出，國內(nèi)游客對新鮮事物的渴望及國內(nèi)旅游逐漸發(fā)展，這種借助于傳統(tǒng)劇場的演出形式對游客具有很大的吸引力，旅游演藝也隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展而得以快速增長。但隨著人們旅游經(jīng)驗的逐漸豐富，游客呈現(xiàn)出多樣化的需求態(tài)勢，傳統(tǒng)的旅游演藝已經(jīng)難以滿足游客的需求，市場規(guī)模也在逐漸縮減。隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，我國旅游業(yè)進(jìn)入了度假休閑旅游時代。游客在旅游過程匯總的體驗要求越來越強烈，對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高，對當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情的體驗和感知更為重視。一些旅游目的地為擴大旅游產(chǎn)品的外延，依托旅游區(qū)，以游客為主要受眾，綜合運用歌舞等藝術(shù)表演形式，展現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情，目的以體驗為主。體驗經(jīng)濟時代的到來從而加快了旅游演藝的投資與發(fā)展。優(yōu)越的地理位置及獨特的氣候條件，使海南旅游業(yè)具有發(fā)展的天然基礎(chǔ)。自建省辦特區(qū)以來，海南旅游業(yè)步入了發(fā)展的快車道。經(jīng)過三十多年的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了濱海度假、農(nóng)業(yè)休閑、鄉(xiāng)村民俗等多種熱門旅游形式。自海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略以來，國家出臺了扶持政策鼓勵海南旅游業(yè)發(fā)展。2016年，海南成為全國首個全域旅游創(chuàng)建省，受益于國家旅游局出臺的多項旅游扶持政策，旅游業(yè)從“景點旅游”轉(zhuǎn)向“全域旅游”發(fā)展，滿足游客的多樣化旅游需求，旅游演藝作為一種廣受歡迎的旅游形態(tài)，更是獲得了發(fā)展的環(huán)境與土壤。海南的旅游演藝也從90年代初期集中于東線的劇場演出模式逐漸向全省各地擴展，形式也逐漸豐富。但相對其他旅游形態(tài)而言，海南的旅游演藝市場規(guī)模相對較小，經(jīng)濟效益與社會效益均十分有限，市場輻射效應(yīng)小。作為文化與旅游的融合，旅游演藝已成為各地展示文化的窗口，有力地推動我國各地區(qū)文化旅游的提質(zhì)升級，旅游演藝也逐漸成為景區(qū)的新標(biāo)配。文化和旅游部于2019年3月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中提出了一系列政策措施支持旅游演藝發(fā)展。如何把握好這一歷史機遇，借助政策優(yōu)勢和地域優(yōu)勢突破瓶頸，打造核心文化產(chǎn)品，使海南旅游演藝更上一層樓，是非常值得研究的課題。近年來，海南的旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一些寶貴的經(jīng)驗，但同時接受的教訓(xùn)也很慘痛，在當(dāng)前的情況下，海南旅游演藝所面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存，還有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。研究海南旅游演藝發(fā)展，不僅有助于促進(jìn)海南旅游的多樣化發(fā)展，豐富海南旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，能夠滿足游客的不同旅游需求，使海南旅游演藝成為海南旅游的一張?zhí)厣?，促進(jìn)海南文化旅游良性升級，形成新的帶動海南旅游消費市場的經(jīng)濟增長極，對全國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有示范和引領(lǐng)作用。1.2相關(guān)理論概述1.2.1旅游演藝的概念目前學(xué)術(shù)界對旅游演藝的定義尚無定論，中國社科院旅游研究中心在綜合學(xué)者李幼常（2007）李幼常．國內(nèi)旅游演藝研究[D]．成都:四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007．、朱立新朱立新．中國當(dāng)代的旅游演藝[J]．社科縱橫，2010,25(4):96-99．李幼常．國內(nèi)旅游演藝研究[D]．成都:四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007．朱立新．中國當(dāng)代的旅游演藝[J]．社科縱橫，2010,25(4):96-99．旅游演藝的觀眾來源主要依賴于游客，在室外或旅游地的劇院中進(jìn)行長期的駐場演出，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等旅游演藝應(yīng)成為旅游經(jīng)濟新增長點[OL].網(wǎng)易．2015-09-14.從產(chǎn)品角度分析，旅游演藝產(chǎn)品可分為六部分：地域性的文娛演出，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場（劇院），以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園、這是旅游演藝項目收益的保障點，項目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)、這是旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分，圍繞演藝項目構(gòu)建歷史文明的話語體系，這屬于營銷和推廣部分，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。裴鈺.旅游演藝的謎底[N].中國青年報,2012年2月17日11版.1.2.2旅游演藝產(chǎn)品的特點我國的旅游演藝于上世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)，最早的旅游演藝產(chǎn)品是《仿唐樂舞》，由陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團于1982年9月在西安推出。經(jīng)過十年左右的發(fā)展，上世紀(jì)90年代中后期，旅游演藝逐漸步入了繁榮發(fā)展時期，此時期比較有代表性的旅游演藝項目包括深圳華僑城旗下中國民俗文化村推出的《中國百藝晚會》、世界之窗的《歐洲之夜》、宋城景區(qū)的《宋城千古情》等。近年來，以“印象”系列為代表的旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮，最具代表性的是桂林陽朔推出的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，被譽為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范。與傳統(tǒng)的演出相比，旅游演藝的特點如下：一是地方文化特色突出，有鮮明的主題。為了吸引游客，旅游演藝產(chǎn)品都非常重視對演出地本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，將文化資源與演藝科技手段相融合，打造處具有地方特色的旅游演藝產(chǎn)品。二是娛樂性強。演出中既注重游客的欣賞性，也強調(diào)游客能參與其中。演藝項目通過多種藝術(shù)表現(xiàn)手法的綜合運用，創(chuàng)造出歡快熱鬧的演出氛圍；充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果，激發(fā)起游客的興趣，使觀看者能夠獲得更為愉悅的體驗；在節(jié)目設(shè)計上考慮到觀眾的參與性，增加了臺上與臺下的互動，使觀眾的體驗感增加。三是商業(yè)性與經(jīng)濟性。組織旅游演藝，最終目的是為了獲取經(jīng)濟效益。旅游目的地及景區(qū)通過旅游演藝活動吸引游客，延長了游客在旅游目的地或景區(qū)的停留時間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的收益，帶來商業(yè)回報。四是季節(jié)性。旅游行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，旅游演藝與該地旅游業(yè)的季節(jié)性是吻合的。旅游演藝的觀眾主要是游客，客源地人們的閑暇時間多寡也使旅游演藝產(chǎn)生了淡旺季。同時，露天的旅游演藝項目還會受到氣候的影響。2海南旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀自海南建省辦特區(qū)以來三十多年，海南旅游業(yè)得到了飛速發(fā)展。隨著大眾旅游時代的到來，旅游的旅游需求開始多樣化，文化旅游成為熱門，旅游演藝作為旅游行業(yè)的一個子行業(yè)，逐漸得以重視與發(fā)展。2.1海南旅游演藝形成一定的品牌效應(yīng)20世紀(jì)90年代，海南東線旅游崛起，游客的旅游形式以團隊游為主，散客很少。當(dāng)時的旅游產(chǎn)品與旅游活動相對單一，游客白天游覽戶外景區(qū)，夜晚的休閑娛樂活動很少。旅游業(yè)借鑒東南亞地區(qū)的旅游發(fā)展經(jīng)驗，在萬寧興隆開始逐漸開展旅游演藝活動，其中最為著名的是興隆海航康樂大劇場的“紅藝人風(fēng)情表演”，五指山市中華民族文化村內(nèi)的民俗表演也很有知名度。隨著全省旅游產(chǎn)業(yè)的鋪開，海南的旅游演藝活動也得到了相當(dāng)程度的發(fā)展。時至今日，海南已在國內(nèi)旅游市場上具有一定知名度的旅游演藝產(chǎn)品，如：檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》、三亞千古情景區(qū)的《三亞千古情》、鳳凰島的《鳳凰島·海洋秀》、海棠灣的《海棠·秀》等。這些旅游演藝項目內(nèi)容豐富，演出效果好，獨具特色，在游客中已經(jīng)具有非常好的口碑，很多游客前往這些景區(qū)都是出于演藝活動的吸引力，尤其是對于家庭出游，這種既具有表演性、又具有很好的互動性的演藝活動對攜帶兒童家庭非常具有吸引力。旅游演藝項目品牌的樹立，不僅能吸引更多的觀眾，對旅游景區(qū)及旅游目的地也起到帶動與宣傳作用。2.2旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的演出項目多據(jù)前文所述，海南當(dāng)前較為有知名度的旅游演藝項目以三亞地區(qū)最為集中，其次是東線傳統(tǒng)的旅游景區(qū)，這也與海南旅游業(yè)的發(fā)展情況基本吻合。旅游演藝是旅游行業(yè)中的一個子行業(yè)，其很難獨立于傳統(tǒng)旅游業(yè)而存在?？v觀國內(nèi)外旅游演藝項目，其均是依托于旅游景區(qū)或知名旅游目的地而存在的。旅游演藝活動無論其本身具有多大的吸引力，單憑其一個項目或演出活動是難以對游客產(chǎn)生足夠的吸引力的。游客出于時間成本、經(jīng)濟預(yù)算等綜合考慮，一次出游活動需足夠豐富才會使旅游動機轉(zhuǎn)化為旅游行為。因此，旅游演藝活動必須有周邊的綜合旅游配套，有足夠豐富的旅游項目才能吸引游客。隨著度假休閑旅游熱潮的到來，三亞作為中國唯一的熱帶濱海旅游勝地，對國內(nèi)外游客具有極強的旅游吸引力。三亞地區(qū)的熱帶濱海風(fēng)光、海上娛樂、海濱休閑等活動一般都是在白天進(jìn)行的，夜晚的活動相對較少，增加晚上的娛樂活動就成為豐富游客旅游綜合體現(xiàn)的需要。因此，依托旅游景區(qū)而產(chǎn)生的旅游演藝活動逐漸豐富了起來而海南其他地區(qū)的旅游活動雖然也在發(fā)展，但整體規(guī)模及知名度與三亞相比有較大差距，難以形成游客的集聚效應(yīng)，旅游演藝這種以游客為主要觀眾的旅游活動也因此難以得到發(fā)展。2.3旅游演藝形成模式化海南省旅游演藝產(chǎn)品類別相對多元化，既有體現(xiàn)海南黎苗民族風(fēng)情、本地鄉(xiāng)土文化的產(chǎn)品，又有一定時尚性和現(xiàn)代感的產(chǎn)品，能夠滿足游客的多種需求。當(dāng)前主要有三類模式：一類是大型實景類，包括檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》、三亞鳳凰島的海上實景演出《鳳凰島·海洋秀》、在三亞駐地演出的《紅色娘子軍》、三亞海棠灣水稻公園的《田野狂歡》等，此類旅游演藝模式均是依托旅游景區(qū)或旅游地的實景開展，具有其他地區(qū)不可復(fù)制的優(yōu)勢。例如《鳳凰島·海洋秀》演藝，其演出地位于目前我國規(guī)模最大的人工島海上綜合體——鳳凰島的海洋劇場，演出在露天的自然環(huán)境下進(jìn)行，大海是舞臺，天空是幕布，精彩的演出與鳳凰島的美麗景色融為一體，游客吹著海風(fēng)、聽著濤聲、看著游輪輕輕駛過，在最放松的狀態(tài)下觀看演出，此時演出中的聲光電音等現(xiàn)代化手段反而成了配角，這種觀賞體驗是別處無法復(fù)制的。第二類是主題公園類，其中最為成功的就是三亞千古情景區(qū)的演藝項目《三亞千古情》。主題公園類旅游演藝是在主題公園內(nèi)打造演出劇目，通過演藝與游客的游園活動優(yōu)勢互補，形成復(fù)合型的項目。北京華漢旅游機構(gòu).北京華漢旅游機構(gòu).淺談創(chuàng)意演藝[OL]

.搜狐.2017-12-5.第三類是歌舞、秀類，包括《達(dá)達(dá)瑟》、《火鳳凰》、《浪漫天涯》、《海棠·秀》等。此類旅游演藝一般在室內(nèi)劇場中演出，觀眾數(shù)量因此受限。但因其由特定的主題，對目標(biāo)客戶群體有相當(dāng)?shù)奈?。此類旅游演藝一般為駐場演出，成為當(dāng)?shù)芈糜螉蕵坊顒又械谋Ａ繇椖?，逐漸在旅游市場及當(dāng)?shù)鼐用裰行纬煽诒灰獌?nèi)容豐富有吸引力，這類旅游演藝也能獲得相對持續(xù)穩(wěn)定的收益。2.4具有本地特色的旅游演藝市場效益好旅游演藝作為文化與旅游的有機融合，其中所蘊含的文化特質(zhì)尤其重要。旅游地對游客之所以產(chǎn)生吸引力，除了優(yōu)美的自然風(fēng)光外，當(dāng)?shù)鬲毦咛厣娜宋穆糜钨Y源對現(xiàn)代游客的吸引力更為突出。每個地區(qū)都有具由當(dāng)?shù)馗鞣N社會環(huán)境、人們的日常生活、歷史文物、文化藝術(shù)、民族民俗風(fēng)情等構(gòu)成的人文風(fēng)情，這既是當(dāng)?shù)貧v史文化的結(jié)晶，也是民族風(fēng)貌的集中反映。這種與游客所在地具有明顯區(qū)別的人文風(fēng)情是旅游目的地吸引游客的重要因素之一。黎族是海南土生土長的少數(shù)民族，黎族同胞在漫長的歲月中形成了獨具特色民族文化，在海南旅游演藝項目開發(fā)中，黎族文化的展現(xiàn)是非常重要的內(nèi)容，這種只有在海南才能看到的演藝項目讓游客產(chǎn)生了濃厚的興趣，游客數(shù)量眾多，產(chǎn)生了很好的市場效益，檳榔谷景區(qū)的《檳榔·古韻》就成為游客到檳榔谷景區(qū)必看的項目。其他一些黎族演藝項目如《達(dá)達(dá)瑟》、《火鳳凰》等，雖然產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益并不高，但這些駐場演出極大地豐富了當(dāng)?shù)芈糜螉蕵肥袌觯S富了游客的旅游活動，讓游客在海南當(dāng)?shù)芈糜斡辛烁嗟倪x擇，產(chǎn)生的綜合效益不可小覷。作為古代貶官的流放之所，海南會給內(nèi)地人一種“遙遠(yuǎn)、無盡”的感覺，而在現(xiàn)代社會，地處“天之南、海之角”的海南賦予的是浪漫，三亞美麗之冠劇場演出的《浪漫天涯》尤其受到游客情侶們的喜愛，雖然這類演出本身并不具備不可替代性，但在三亞觀看《浪漫天涯》演出，產(chǎn)生的綜合體驗是其他演出地不具備的。海南的旅游演藝歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，形成了一定的市場規(guī)模，部分演藝品牌也逐漸樹立起來，產(chǎn)生了較好的市場效益與社會效益，對豐富海南旅游市場起了重要補充作用。3海南旅游演藝發(fā)展中存在的問題在海南游客的旅游消費支出中，行、住、吃、購物等支出占據(jù)了絕大部分，旅游文娛產(chǎn)品的支出占比很少，其中花費在旅游演藝項目的支出在游客總體支出中占比更少。這種情況的產(chǎn)生，這與游客的旅游演藝消費需求未能得到充分挖掘有關(guān)，更重要的是海南旅游演藝市場存在特色不突出、票價不合理、高質(zhì)量旅游演藝產(chǎn)品缺乏等問題，難以吸引客源。3.1旅游演藝本土化特色不突出如前文所述，海南黎族風(fēng)情是海南所獨有的，以黎族文化為核心要素發(fā)展的旅游演藝活動也比較成功，深受游客喜愛，滿足了游客求知、求奇等普遍性的旅游心理需求。但需要注意的是，黎族文化只是海南本土文化中的一個組成部分，海南還有更為豐富的海洋文化、革命文化、鄉(xiāng)村文化、疍家文化、冼夫人文化等多種豐富多彩的文化，而這些文化均具有豐富的內(nèi)涵及特色，如能充分挖掘，運用到旅游業(yè)發(fā)展中，將會極大地豐富海南旅游。但非常遺憾的是，海南當(dāng)前的旅游演藝主要集中于黎族文化，其他文化稍有涉獵，但未能得到充分挖掘與運用。這不僅限制了海南旅游演藝內(nèi)涵的豐富，也極大地制約了旅游演藝市場的發(fā)展?！度齺喦Ч徘椤费菟図椖磕壳胺浅３晒?，但這類演藝項目并不具備獨創(chuàng)性，反而可復(fù)制性非常強。在國內(nèi)，已經(jīng)有多處主題公園以“千古情”作為主題開發(fā)演藝項目，這在一定程度上分流了《三亞千古情》的客源市場，降低了收益。試想一下，如果游客在杭州看完了《宋城千古情》，他又有多大的興趣繼續(xù)觀看《三亞千古情》呢？因此，只有與當(dāng)?shù)匚幕o密結(jié)合的旅游演藝活動，才會具有獨創(chuàng)性和不可復(fù)制性，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。海南當(dāng)前繼續(xù)大力挖掘本土文化的內(nèi)涵，開發(fā)相關(guān)旅游演藝項目，豐富旅游演藝市場。3.2缺乏統(tǒng)籌，市場無序競爭資本都是逐利的，只要有利可圖，立刻會有同類項目蜂擁而至，爭奪有限的市場資源，旅游演藝市場同樣如此。海南旅游演藝市場上以展現(xiàn)黎族文化為主題的演藝項目多，正是基于旅游演藝發(fā)展初期，游客的旅游形式以團隊游為主，旅行社將旅游演藝活動納入旅游線路之中，相對穩(wěn)定的客源市場對旅游演藝的主辦方是極大的鼓舞，主辦方通過門票返點等打折促銷方式使旅行社獲利頗豐，旅行社組織游客觀看旅游演藝項目，相比較其他的游覽項目而言方便組織、安全系數(shù)高，旅行社也更愿意幫助主辦發(fā)大力推廣旅游演藝項目。短期內(nèi)各方均能夠獲得客觀的收益，這對旅游演藝市場是極大地刺激，更多的同類旅游企業(yè)和資本開始投入黎苗主題的旅游演藝項目中，這些項目的主題沒有明顯的差異，對于旅行社而言，一條線路中一般僅能納入一兩個旅游演藝活動，為了爭奪客源市場，演出市場上開始惡性競爭，干擾了市場的正常發(fā)展。同時出現(xiàn)了一些具有明顯低俗化傾向的粗制濫造的旅游演藝項目，嚴(yán)重破壞了市場秩序。由于前期投入時間成本及財力成本，企業(yè)不愿意花精力去做基礎(chǔ)的文化挖掘工作，這也使得海南旅游演藝項目精品不多，一旦出現(xiàn)受市場歡迎的項目，別的企業(yè)就會爭相模仿，陷入了爭奪有限客源的惡性循環(huán)之中。3.3產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足，專業(yè)人才匱乏海南的游客回頭率在全國各旅游目的地中是比較高的，這與海南度假休閑旅游形式有關(guān)。游客到海南旅游，主要目的是放松休閑，旅游節(jié)奏非常慢，注重自身體驗，由于海南氣候炎熱，白天活動相對受限，游客的旅游節(jié)奏一般都很慢，有別于傳統(tǒng)的快節(jié)奏的觀光游覽活動。游客在本地的停留時間較長，這樣夜間的娛樂需求逐漸增多，旅游演藝大多數(shù)都是在夜間舉辦的，能夠豐富游客的夜間生活，對當(dāng)?shù)氐摹耙归g經(jīng)濟”也是很好的促進(jìn)。但精品旅游演藝項目的出臺不容易，不僅需要大量的前期題材挖掘、劇本創(chuàng)作、演員招募及演藝排練等，市場推廣及項目推陳出新同樣重要。海南當(dāng)前的旅游演藝項目基本都屬于“一招鮮、吃遍天”，一個相對成功的項目演出多年也未能有系列新產(chǎn)品推出。對游客而言，旅游景觀可以多次游覽，但幾乎沒有什么演出項目是能夠吸引游客反復(fù)觀看的，基本都是看一次而已。尤其是度假休閑型的游客在一地停留時間較長，回頭客又多，沒有新的項目推出游客是不會再次進(jìn)入劇場的。這種情況的出現(xiàn)與資本短視、急于賺快錢有關(guān)，也與海南旅游演藝的專業(yè)人才匱乏有關(guān)。作為一個教育小省，海南的文化基礎(chǔ)相對薄弱，人口少、市場小，也難以吸引足夠的專業(yè)人才，在旅游演藝項目的策劃、演出、市場推廣等環(huán)節(jié)均存在著短板?！坝∠蟆毕盗袑嵕把莩鲈趪鴥?nèi)其他地區(qū)都非常成功，獲得了巨大的經(jīng)濟效益與市場效益，對當(dāng)?shù)芈糜纹放频奶嵘鸬搅朔e極的促進(jìn)作用，但《印象?海南島》在海南的演出并不成功，甚至從公演的第一天就開始廣受批評，5年后停演，作為首批“海南省文化產(chǎn)業(yè)重點項目”有此境遇也是讓人十分唏噓?！队∠?海南島》項目的失敗，有市場調(diào)研缺失、模仿痕跡過重、經(jīng)營體制不配套、過度依賴名人等原因，但究其根本，還是缺乏專業(yè)人才對整個項目的進(jìn)行調(diào)研、籌劃。就是海南的旅游演藝市場要想能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，亟需招攬專業(yè)人士、專業(yè)團隊對演藝項目做好長期規(guī)劃，進(jìn)行系列開發(fā)，不斷地推陳出新，使其成為海南旅游市場的一張名片。3.4目標(biāo)市場不明確，票價定價不夠科學(xué)規(guī)范大多數(shù)開展旅游演藝項目的企業(yè)都把目標(biāo)客戶放在外地游客身上，但對客源市場并未能進(jìn)行細(xì)分，只是粗略地對全部外地客源進(jìn)行推廣，未能考慮各類細(xì)分市場的需求。這不僅是推廣成本高，也使得推廣效果不佳，過高的推廣費用又增加了運營成本。海南的游客群體中，涵蓋了家庭、情侶、團隊等多種游客類型，各種類型游客對旅游演藝的需求均有所不同，例如情侶對浪漫、愛情主題感興趣，家庭出游更喜歡主題歡快、趣味性強、互動性強的演藝項目，旅游演藝主辦方需對游客市場進(jìn)行細(xì)分，對于目標(biāo)客戶群體進(jìn)行重點推廣營銷，方能產(chǎn)生效果。旅游企業(yè)往往忽視了本地的客源市場。本地居民人數(shù)眾多，周末及節(jié)假日出游非常頻繁，這也是旅游演藝的潛在客源市場。尤其是對于駐場的劇場演出，只要演藝項目有內(nèi)涵、可視性強，對本地客源是非常具有吸引力的，能夠成為本地居民日常休閑的選擇之一。在旅游淡季，旅游演藝市場趨于蕭條之時，本地客源市場將是重要的補充，是旅游演藝項目的收益保障。當(dāng)前海南旅游演藝的價格針對外地游客與本地居民沒有任何區(qū)分，且呈現(xiàn)定價偏高的現(xiàn)象。在定價時，大多沒有進(jìn)行深入的市場調(diào)研，未能執(zhí)行差別定價，沒有形成多層次的票價體系。為了爭奪相對有限的客源，各企業(yè)在票價上大做文章，出現(xiàn)同一場次、同一級別位次、票價存在較大差異的情況，使游客大為不滿。這些都在一定程度上影響了海南旅游演藝市場的良性發(fā)展。3.5缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路好的旅游演藝項目應(yīng)在產(chǎn)生一定的市場影響力與品牌知名度后，要注重項目的核心知識產(chǎn)權(quán)，以發(fā)展IP（即IntellectualProperty，知識財產(chǎn)所有權(quán)）的理念打造周邊衍生產(chǎn)品，形成產(chǎn)業(yè)鏈，這不僅能在更大范圍擴大旅游演藝項目的品牌與市場知名度，更能通過周邊產(chǎn)品獲得持續(xù)穩(wěn)定的收益。做得最為成功的案例就是迪斯尼的旅游演藝項目，以核心知識產(chǎn)權(quán)衍生了大量的周邊產(chǎn)品，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹亩喾矫娈a(chǎn)品，除了公司自己生產(chǎn)經(jīng)營外，還與其他企業(yè)合作生產(chǎn)聯(lián)名產(chǎn)品或出售IP使用權(quán)，從多方面獲取收益。而目前海南的旅游演藝項目主要還是把重點放在演出上，未能擴展周邊產(chǎn)品及上下游產(chǎn)業(yè)。對旅游企業(yè)而言，當(dāng)前成熟的、知名度廣的旅游演藝項目不多，企業(yè)還處于穩(wěn)定演藝市場的階段，尚未能有余力發(fā)展周邊產(chǎn)品。而且如前文所述，海南的旅游演藝專業(yè)人才也相對匱乏，對于旅游演藝產(chǎn)品的策劃、IP擴展等都確認(rèn)優(yōu)秀的專業(yè)人員，這都在一定程度上制約了海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。4促進(jìn)海南旅游演藝發(fā)展的對策建議在海南國際旅游島的建設(shè)戰(zhàn)略、海南全域旅游示范省的建設(shè)及海南自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)的背景下，海南旅游演藝具備了發(fā)展的基礎(chǔ)及廣闊前景。雖然當(dāng)前海南旅游演藝存在著或多或少的問題，但這不影響行業(yè)整體向好的大趨勢。海南要把握住國家賦予海南的各項優(yōu)惠政策，把握好旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大好時機，大力發(fā)展海南旅游演藝產(chǎn)業(yè)。4.1挖掘海南本土文化內(nèi)涵，開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游演藝主題對旅游演藝產(chǎn)品非常重要，只要好的主題才能衍生出好的內(nèi)容，再輔以好的表現(xiàn)形式才能展現(xiàn)出一場精彩的旅游演藝產(chǎn)品。在海南市場上失敗的旅游演藝產(chǎn)品，幾乎都是沒有明確的主題、內(nèi)容空洞而表現(xiàn)力不佳，最終失去市場的。旅游演藝的觀眾目前還是聚焦于外地游客，對這些客源而言，與其客源所在地不同的文化才具有吸引力，如果是各處都能看到的產(chǎn)品，對游客的吸引力則會大大降低。一個旅游目的地的文化則是游客吸引力的重要來源，對旅游演藝產(chǎn)品而言也莫過于此。因此，旅游企業(yè)應(yīng)挖掘本土文化的內(nèi)涵，開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品。海南有豐富且獨具特色的本土文化，海南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)體育游藝與競技、傳統(tǒng)技藝、民俗等，都非常有本土特色，這些都能挖掘成為海南旅游演藝項目的主題。開發(fā)具有海南本土文化特色的旅游演藝項目，才具備不可復(fù)制性，才不怕抄襲與模仿，讓游客觀看后產(chǎn)生“只有在海南才能看到這個項目”的感慨，這樣的演藝產(chǎn)品才會產(chǎn)生持久的吸引力，這也是對海南文化的一個宣傳途徑，讓游客逐漸認(rèn)知到海南不僅有優(yōu)美的自然風(fēng)光，還有獨特的本土文化，進(jìn)而實現(xiàn)雙重吸引力。4.2以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場對于已經(jīng)具有一定市場知名度及品牌效應(yīng)的旅游演藝產(chǎn)品，不能再用“擴大客源換取收益”這個傳統(tǒng)的經(jīng)營模式進(jìn)行經(jīng)營，而要以產(chǎn)業(yè)化的視角，擴大旅游演藝的產(chǎn)業(yè)鏈，用經(jīng)營品牌的理念開展經(jīng)營。在當(dāng)前海南的旅游演藝市場上，經(jīng)營者幾乎都是把全部精力關(guān)注在演藝產(chǎn)品本身上，沒有考慮周邊產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展問題。在一個項目開展初期，做好項目本身當(dāng)然是非常重要的，這樣能打造出精品項目，獲得市場認(rèn)可。但僅經(jīng)營演藝項目本身，收益是受限的，畢竟客源市場在一定時期內(nèi)是相對穩(wěn)定的，在短期內(nèi)難以大幅度提升觀眾規(guī)模，而且很多演藝產(chǎn)品是缺乏二次吸引力的，對游客而言僅是一次性消費產(chǎn)品。如果能以演藝產(chǎn)品為中心，開發(fā)周邊產(chǎn)品，擴大產(chǎn)業(yè)范圍、擴展品牌涵蓋面。產(chǎn)品開發(fā)要圍繞旅游演藝的核心內(nèi)涵進(jìn)行，可以涵蓋旅游紀(jì)念品、生活用品、文具、裝飾品、食品等多方面，隨著產(chǎn)品知名度的逐漸打開，周邊產(chǎn)品再分層次、分級別，形成高中低檔次的產(chǎn)品體系，滿足不同消費能力的游客需求。品牌知名度的傳播是需要多方面發(fā)力的，游客觀看了旅游演藝，對相關(guān)品牌的產(chǎn)品就會形成初步印象，看到了產(chǎn)品就有可能產(chǎn)生購買欲望，旅游演藝項目本身與周邊產(chǎn)品形成了互補效應(yīng)。4.3借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗，拓展旅游演藝形式傳統(tǒng)的旅游演藝基本都是“演員演、觀眾看”這樣觀、演分離的模式，隨著游客體驗需求的增加，節(jié)目中會穿插一些與觀眾的互動環(huán)節(jié)，一定程度上增加了觀眾的參與感與興趣，體驗度也有所提升。海南的旅游演藝形式也基本符合上述情況，演出地點也未能跳出劇場、景區(qū)這個范疇。海南的旅游演藝市場要想發(fā)展壯大，就需要跳出固有模式，開拓出新的演藝形式。一是巡游演藝。這種形式將不再將演藝活動限制在固定場所，可根據(jù)客戶或市場的需求訂制不同規(guī)模的演藝項目；巡游演藝可由單位或客戶群體訂制，也可由政府主管部門在節(jié)慶活動中訂制，根據(jù)客戶需求調(diào)整演藝內(nèi)容。巡游演藝往往聲勢浩大、互動性強，傳播程度高，能夠快速傳播旅游演藝品牌。二是即興自由演藝。這種演藝可在旅游景區(qū)、也可在街頭、客戶所在地靈活地開展，自由度高，邀請游客參與其中，只需實現(xiàn)策劃主題，演出時可根據(jù)情況即興發(fā)揮，最終展現(xiàn)的則是每次演出活動由于參加的游客不同、呈現(xiàn)出不同的效果。三是移動劇場。在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)置移動的劇場，游客乘客景區(qū)游覽車在車?yán)锟幢硌?，到了一處景點后下車，繼續(xù)在實景中觀看，動與靜相結(jié)合。4.4統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址旅游演藝項目的發(fā)展是需要大量客源做支撐的，因此對于駐場演出、景區(qū)內(nèi)演出而言，演藝地點的選址就極為重要。例如《印象?海南島》項目的失敗與其選址就有極大的關(guān)系，就海南全島旅游而言，?？诟嗟厥且粋€旅游集散地、而不是旅游目的地，對游客的吸引力與三亞相比有很大差距，《印象?海南島》項目落地?？?，缺乏足夠的客源支撐，這是項目五年后宣告失敗的重要原因之一。旅游演藝項目的選址一定要考慮到整體旅游規(guī)劃，周邊及附近地區(qū)要有足夠多的旅游景觀，能將游客吸引到本地，引流到演藝項目中。選址還應(yīng)考慮周邊的配套設(shè)施情況，要有相對便捷的交通，餐飲、住宿、停車等相關(guān)服務(wù)，要考慮到各種渠道觀眾的進(jìn)出場館問題，只有把這些細(xì)節(jié)做好，才能吸引到游客。同時政府主管部門一定要做好統(tǒng)籌，避免出現(xiàn)一地上馬多項同類或類似項目導(dǎo)致客源分流、惡行競爭的情況出現(xiàn)。4.5構(gòu)建海南旅游演藝品牌，保護版權(quán)當(dāng)前國內(nèi)有三大旅游演藝品牌，由黃巧靈的宋城演藝谷打造的千古情系列演藝、張藝謀的觀印象打造的印象系列演藝、梅帥元的山水盛典打造的山水盛典系列演藝。三大品牌各有優(yōu)缺點，其中千古情系列、印象系列均曾落地海南。千古情系列演藝項目基本都是一種表演模式，只是不同的演員演藝著不同的故事，可復(fù)制性強；淺談中國旅游演藝品牌建設(shè)[OL]

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.手機搜狐網(wǎng).2017-12-20.4.6多方合作，培育旅游演藝專業(yè)人才旅游企業(yè)開發(fā)的旅游演藝項目，不僅僅是一場演出，而是一條相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個鏈條中，旅游演藝專業(yè)人才隊伍的建設(shè)非常重要。就一個旅游目的地而言，旅游演藝專業(yè)人才隊伍建設(shè)不僅僅是一家企業(yè)的事情，應(yīng)是當(dāng)?shù)厝肆Y源建設(shè)整體中的一部分。首先，旅游企業(yè)要建設(shè)自身的原創(chuàng)團隊，包括項目負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演團隊、演職員隊伍、營銷團隊等。之前很多企業(yè)都認(rèn)為導(dǎo)演團隊最重要，找到一個合適的導(dǎo)演團隊，將整個項目全權(quán)委托給這個團隊，團隊歸于追求藝術(shù)效果而非按照項目經(jīng)營管理的角度去策劃組織，往往出現(xiàn)成本難以控制的情況，甚至項目半路夭折也不罕見。其實，在整個項目中，具有市場經(jīng)營的演藝負(fù)責(zé)人所發(fā)揮的最用才是最大的。旅游演藝項目開發(fā)的專業(yè)性非常強，涉及的工種和行業(yè)多、跨度大，沒有經(jīng)驗、綜合能力不強的人是無法勝任的。合適的演藝負(fù)責(zé)人可以把握整個項目的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，并且能夠控制成本，保障項目的收益。其次，旅游目的地政府或主管部門要做宏觀籌劃，為旅游企業(yè)提供儲備人才支持。旅游演藝作為文化與旅游相結(jié)合的項目，對旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮與知名度提升具有很大的推動作用。主管部門要從長遠(yuǎn)考慮，扶持旅游企業(yè)發(fā)展旅游演藝項目。在專業(yè)人才引進(jìn)上給予政策支持；在演職員隊伍建設(shè)上給予幫助，鼓勵當(dāng)?shù)卮笾袑Ｔ盒ｉ_辦相關(guān)專業(yè)，在院校與企業(yè)合作培養(yǎng)人才上給予扶持，鼓勵旅游企業(yè)通過訂單班、委托培養(yǎng)等多種方式培育自己的演職員隊伍。5主要結(jié)論與建議海南旅游演藝經(jīng)過近三十年的發(fā)展，歷經(jīng)沉浮，既有失敗的教訓(xùn)，也有相對成功的經(jīng)驗。時至今日，海南已在國內(nèi)旅游市場上具有一定知名度的旅游演藝產(chǎn)品，這些項目主要集中在旅游知名度最高的三亞地區(qū)。旅游演藝的模式主要有大型實景類、主題公園類及歌舞、秀類。作為文化與旅游的有機結(jié)合，具有海南本土文化特色的旅游演藝項目均取得了較好的市場效益與經(jīng)濟效益。但大多數(shù)演藝項目的本土特色并不突出，市場吸引力有限，一旦出現(xiàn)市場反響好的項目則會很快被模仿、復(fù)制，市場呈現(xiàn)無序競爭之態(tài)勢。而且旅游演藝項目缺乏產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營理念，產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足。旅游演藝項目作為海南旅游業(yè)的一張名片，應(yīng)把握好當(dāng)前的旅游業(yè)大發(fā)展的政策優(yōu)勢與市場環(huán)境，要深入挖掘海南本土文化內(nèi)涵，針對海南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)相關(guān)旅游演藝產(chǎn)品；要借鑒國內(nèi)外旅游演藝市場的經(jīng)驗，拓展多種旅游演藝形式，豐富產(chǎn)品種類；在項目開發(fā)時要統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)選址，以產(chǎn)業(yè)化視角發(fā)展海南旅游演藝市場，培育專業(yè)人才隊伍；經(jīng)營者要有版權(quán)意識，打造出具有國內(nèi)外知名度的海南旅游演藝品牌。保持海南旅游演藝市場持續(xù)健康發(fā)展，不僅能夠豐富海南旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延，更能擴大海南的知名度與美譽度，促進(jìn)海南文化繁榮與社會發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1]TaylorD．Savingthe“Live”?Re-performanceandIntangibleCulturalHeritage[J]．EtudesAnglaises，2016(2)．[2]PeterDunbarHall．Culture，tourismandculturaltourism:boundariesandfrontiersinperformanceofBalinesemusicanddance[J]．JournalofInterculturalStudies，2001(2)．[3]CarlaB,EdwardM．Culturaltourismb