艾瑞-中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析-百度

中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)開展分析曹軍波BOB艾瑞咨詢研究院院長(zhǎng)2021年6月24日艾瑞咨詢集團(tuán)上?！け本V州·東京

InternetResearch,InsightResearch中國(guó)電子商務(wù)開展?jié)摿o限——環(huán)境&現(xiàn)狀&趨勢(shì)2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重呈上升趨勢(shì)，2021年Q1為0.44%2021年Q1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速分別為67.9%、11.9%、17.9%

領(lǐng)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)3電子商務(wù)市場(chǎng)份額達(dá)26.1%，是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)開展主動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，未來四年平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)95.0%

互聯(lián)網(wǎng)中極具增長(zhǎng)潛力的電子商務(wù)4多方因素推動(dòng)電子商務(wù)快速開展消費(fèi)環(huán)境資本環(huán)境政策環(huán)境中國(guó)正在進(jìn)入全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代用戶網(wǎng)購(gòu)依賴程度加深VC看好電子商務(wù)開展，行業(yè)投融資活潑各地陸續(xù)出臺(tái)有利政策，扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開展電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)來臨2021Q1電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易額規(guī)模破萬億元中小企業(yè)B2B交易額份額過半，網(wǎng)購(gòu)實(shí)物類交易份額達(dá)10.1%6電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)來臨7B2B市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，09年中國(guó)中小企業(yè)B2B交易規(guī)模到達(dá)1.86萬億元，中小企業(yè)電子商務(wù)滲透率穩(wěn)定增至9.1%8電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)來臨09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模到達(dá)2630億元，年增速達(dá)105.2%09年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模到達(dá)1.09億人，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的28.4%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)空間無限$1314億-0.7%3.7%09年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模09年網(wǎng)購(gòu)銷量增長(zhǎng)率09年網(wǎng)購(gòu)銷量占總零售額￥2640億105.2%2.1%09年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模09年網(wǎng)購(gòu)銷量增長(zhǎng)率09年網(wǎng)購(gòu)銷量占總社會(huì)消費(fèi)品零售總額7.5萬億日元<12.7%1.5%09年網(wǎng)購(gòu)規(guī)模09-2021年網(wǎng)購(gòu)銷量復(fù)合增長(zhǎng)率09年網(wǎng)購(gòu)銷量占總零售額2021年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)7%2021年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)80.8%2021年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)15.1%美國(guó)中國(guó)日本

B2C將成網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎獨(dú)立B2C占比曲線整體B2C占比曲線（加入淘寶B2C、拍拍B2C等平臺(tái)）6.8%至少30%傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是大勢(shì)所趨傳統(tǒng)企業(yè)無論線下影響力多大，未來企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是絕對(duì)的亮點(diǎn)！2021年美國(guó)B2CTOP1090%都是傳統(tǒng)企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)站傳統(tǒng)企業(yè)電商化時(shí)機(jī)已具備——網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣已培育12網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成主流網(wǎng)民的重要應(yīng)用網(wǎng)購(gòu)成為網(wǎng)民繼資訊獲取、信息獲取、娛樂休閑之后的重要應(yīng)用八成以上網(wǎng)購(gòu)用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間超過十年1993-2003年開始使用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)用戶比重達(dá)86.7%。19-30歲網(wǎng)民為網(wǎng)購(gòu)的主流人群指標(biāo)18歲及以下19-30歲30-40歲40歲以上合計(jì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模（萬人）12288111368448652838400互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比32.0%29.0%22.0%17.0%100.0%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模（萬人）1098502182046910900網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶占比1.0%78.0%16.7%4.3%100.0%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶滲透率0.9%76.3%21.5%7.2%28.4%注：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶滲透率=網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)民規(guī)模/互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模。Source：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來自CNNIC；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)據(jù)來自iResearch調(diào)研訪談所得，僅供參考。?2010.4iResearchInc.19-30歲網(wǎng)購(gòu)群體占據(jù)七成以上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率接近80%網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)頻次及消費(fèi)金額向高區(qū)間轉(zhuǎn)移網(wǎng)購(gòu)頻次：3-10次用戶占比最多，達(dá)37.6%；五成以上用戶年網(wǎng)購(gòu)10次以上網(wǎng)購(gòu)金額：約六成用戶在2000元以內(nèi)；九成以上用戶在10000萬以內(nèi)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的依賴程度逐步加深

傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用其優(yōu)勢(shì)、把握電商化機(jī)遇！17互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)理念互聯(lián)網(wǎng)人才投入力度toC購(gòu)置心態(tài)的把控產(chǎn)品品類的豐富供給鏈體系采購(gòu)量大，折扣多具有物流高效率和低本錢的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)資源沃爾瑪國(guó)美蘇寧家樂福李寧優(yōu)衣庫(kù)京東淘寶當(dāng)當(dāng)卓越VANCL代表企業(yè)傳統(tǒng)零售商傳統(tǒng)品牌商網(wǎng)絡(luò)零售商品牌優(yōu)勢(shì)供給鏈優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)企業(yè)開展B2C的優(yōu)勢(shì)恐懼經(jīng)銷商私自降價(jià)擾亂價(jià)格體系竄貨擾亂渠道持續(xù)假貨擾亂市場(chǎng)信心疑慮對(duì)新渠道的駕馭能力定位的錯(cuò)位，需要有正確的方向比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更好的的能見度、更大的覆蓋面不能期望依靠網(wǎng)絡(luò)杜絕或減少假貨為想在網(wǎng)上購(gòu)置真品的人提供一個(gè)正確的出口價(jià)值整體品牌美譽(yù)提升提供無縫整合且始終一致的購(gòu)物體驗(yàn)收集大量有價(jià)值的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)失敗原因把傳統(tǒng)知名品牌原封不動(dòng)搬到網(wǎng)上與實(shí)體價(jià)格同步，銷量奇差價(jià)格比實(shí)體低，引發(fā)實(shí)體客戶抱怨，經(jīng)銷體系抗亂屈服實(shí)體經(jīng)銷體系，成為官網(wǎng)企業(yè)目錄躲避劣勢(shì)，解決沖突，挖掘電商價(jià)值