安踏的視覺識別系統(tǒng)分析

安踏的視覺識別系統(tǒng)分析08市場營銷2班張靜珊08250190837一、概念簡介視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI〔VisualIndentity〕。視覺識別〔VI〕是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質、效勞內容、企業(yè)標準等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為根本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面。根本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別〔VI〕在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達企業(yè)的經營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達形式，工程最多，層面最廣，效果更直接。二、安踏簡介安踏〔中國〕創(chuàng)立于1991年，簡稱安踏體育、安踏，總部設在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏〞品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資、安踏〔福建〕鞋業(yè)、北京安踏東方體育用品等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌〞的經營理念，經過不懈努力，已開展成為國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。三、安踏的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)收集〔一〕安踏的企業(yè)名稱釋義【安踏】安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神〞融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人。正是“安踏〞名字的來源?！続nta】是中文“安踏〞的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母〞。表達出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta〞具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現代體育精神?！鞍蔡え暺放茟谩癆nta〞的英文名，說明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反響出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏〞，百年的“安踏〞和世界的“安踏〞?！捕嘲蔡さ钠髽I(yè)標志整個標志為字母“A〞的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限開展前景，變型的“A〞那么抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。〔三〕安踏的宣傳廣告語安踏的宣傳廣告語是“Keepmoveing…永不止步〞。這個廣告語是安踏把運動“將超越自我的體育精神融入每個人的生活〞的理念和精神傳遞給每個消費者的表達。也是安踏“到2023年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司〞的企業(yè)愿景的表達。四、安踏視覺系統(tǒng)的優(yōu)缺點分析〔一〕優(yōu)點：VI的根本要素系統(tǒng)完整，運用系統(tǒng)根本到位正如上文所提及到的關于安踏的視覺識別系統(tǒng)的具體內容，可以看出安踏的視覺識別系統(tǒng)的根本要素系統(tǒng)完整，并且自己對于該系統(tǒng)全面而完整的詮釋。在VI的運用過程，根本可以表達出安踏的企業(yè)和品牌形象，具體如圖：〔二〕缺點：VI的運用系統(tǒng)稍有缺乏VI的運用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環(huán)境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。在安踏的專賣店的建設中，可能由于店面擴張速度過快，連鎖經營的標準化管理實施不到位，以致我們可以感覺到安踏的VI運用系統(tǒng)在實際的操作實施過程是不盡完美的。第一，各個專賣店的門面命名不夠統(tǒng)一，有的是名為“安踏〞，有的名為“Anta〞，有的名為“安踏體育〞，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店命名上的不統(tǒng)一就不能給消費者帶來統(tǒng)一的視覺識別。第二，店面裝修設計風格不統(tǒng)一。上圖中安踏的專賣店店面設計主要以紅白色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色，而且兩者在店內的裝修設計上也存在很明顯的差異，這也容易操作消費者的視覺甚至心理誤會。第三