23年12月第2周-服飾行業(yè)抖音營(yíng)銷報(bào)告-果集行研

202312.11-12.17社媒平臺(tái)營(yíng)銷周報(bào)抖音本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)不僅限于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。同時(shí)，應(yīng)注明本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)（）、千瓜數(shù)據(jù)（）、西瓜數(shù)據(jù)（）注：基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點(diǎn)及研究結(jié)論僅供市場(chǎng)參考，最終解釋權(quán)歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)所有。00102020303040405050606互動(dòng)指數(shù)互動(dòng)指數(shù)4033.680.751.33萬10.84萬相關(guān)品牌數(shù)相關(guān)達(dá)人數(shù)平均互動(dòng)聲量指數(shù)-22.64%5376.19+6.88%小紅書1790.97+3.75%736.57-19.97%0.4177958.81萬437.39176.54-72.83%0.46702045B站1.05-38.95%109.21-6.35%104.018982公眾號(hào)23.09公眾號(hào)23.09-16.55%2.78-15.53%0.124601345社媒聲量分布抖音小紅書微博B站公眾號(hào)社媒互動(dòng)量分布抖音小紅書微博B站公眾號(hào)從數(shù)據(jù)來看，從數(shù)據(jù)來看，抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)出色，聲量指數(shù)達(dá)到了5376.19，環(huán)比增長(zhǎng)6.88%，顯示出該平臺(tái)在服飾行業(yè)的關(guān)注度和話題度持續(xù)上升。盡管互動(dòng)指數(shù)環(huán)比下降了22.64%，但絕對(duì)值仍高達(dá)4033.68，表明消費(fèi)者對(duì)服飾品牌的參與度和互動(dòng)熱情仍然較高。平均互動(dòng)指數(shù)為0.75，也證實(shí)了這一點(diǎn)?？傮w來看，抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)的營(yíng)銷效果顯著，具有強(qiáng)大的吸引力和影響力。聲量指數(shù)聲量指數(shù)1羽絨服互動(dòng)指數(shù)2褲子6.1811.50%+13.27%499.0812.37%-40.94%3短外套2.785.16%+6.75%7.76%+24.62%4襪子2.254.18%-2.88%271.536.73%-15.19%5保暖內(nèi)衣3.436.39%5保暖內(nèi)衣3.436.39%+12.65%250.326.21%-1.13%6針織衫/毛衣1.993.70%-2.24%178.424.42%+4.66%7145.588棉衣1.863.46%-7.29%1363.37%-35.05%9休閑褲2.664.94%+0.36%10毛針織衫1.733.23%-3.45%118.592.94%+8.30%從數(shù)據(jù)上看，從數(shù)據(jù)上看，羽絨服在聲量和互動(dòng)指數(shù)上均表現(xiàn)出色，占比分別達(dá)到12.93%和16.61%，且聲量環(huán)比增長(zhǎng)11.69%，其在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷效果顯著。其次，褲子和短外套也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是短外套的互動(dòng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)24.62%，反映出用戶對(duì)其的關(guān)注度和參與度增加。同時(shí)，品類的多樣性也使得用戶可以根據(jù)需求和喜好進(jìn)行選擇，這無疑增加了抖音平臺(tái)的吸引力。排名變化聲量指數(shù)環(huán)比互動(dòng)指數(shù)指數(shù)占比1TUCANO2.58126.0502ZARA0.01+24.56%102.7+298.25%2.55%30.07-24.53%94.652.35%40.01-24.42%90.132.23%5New00.00%89.088.16雅鹿+27.36%2.87%84.710.0170.0781.592.02%8-2.95%0.25%80.48-32.48%0.062.00%9NewDANGEROUSPEOPLE0.0570.54YAYA0.85+9.28%68.85+35.70%0.01在抖音平臺(tái)上，在抖音平臺(tái)上，服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)中，TUCANO的聲量指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)均有所提升，排名提升6位至第一，表現(xiàn)亮眼。其聲量指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了13.19%，互動(dòng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了7.61%，顯示出品牌影響力的提升。總體來看，這些品牌在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)取得了顯著的效果，成功吸引了用戶的關(guān)注和參與。作品標(biāo)題作品標(biāo)題作品類型作者粉絲數(shù)播放指數(shù)互動(dòng)指數(shù)喝什么去13301294.8765.57#雪地里撒歡#冬天該有的樣子#呲溜滑#原相機(jī)一點(diǎn)事兒沒有！...一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校園生活#翻唱歌曲#歌曲慢慢#...-bobo-2221271.1788.89#letgo撒雪花#下雪就得這樣玩...-悅寶寶35.44#雅鹿降溫了，要多穿一點(diǎn)，多愛自己一點(diǎn)#高品質(zhì)羽絨服#羽...種草雅鹿北京專賣46.74萬953.162.34..令小楊-1.05萬938.215.01馬上大降溫了，加絨加厚的褲子一定不能少！#一條可以過冬的褲...件旗艦店27.91萬859.92.47#冬季必備#加絨保暖#棉衣棉服#爸爸裝#保暖又好看萊旗艦店47.42萬825.963.01這設(shè)計(jì)真是絕了，到底怎么穿的啊？#雪中飛#羽絨服#國(guó)貨-58號(hào)玉米俠551曦姐好物V1.84萬805.143.3降溫了！給父母和家人都來一條加絨曦姐好物V1.84萬805.143.3加厚棉褲吧！一條可過冬！#...種草希希丫百貨16.24萬798.03種草希希丫百貨16.24萬798.032.33加厚棉褲既防風(fēng)又防水，不挑...根據(jù)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)，服飾行業(yè)在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)矚目，吸引了大量粉絲的關(guān)注。以“雅鹿，他們的粉絲數(shù)分別達(dá)到了46.74萬和27.91萬，這表明他們的作品深受用戶喜愛。這些作品的類型主要集中在種草和穿搭兩類，為用戶提供了實(shí)用的購物參考和搭配建議?？梢?，服飾品牌利用抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和商品銷售，已經(jīng)成為一種非常有效的營(yíng)銷方式。#冬季必備#加絨保暖#棉衣棉服#爸爸裝...旗艦店給我爸忙夠嗆哈哈#雪地里撒歡#letgo撒雪...達(dá)人名稱：悅寶雪地里撒歡#冬天該有的樣子#呲溜滑#原相機(jī)一點(diǎn)...#雅鹿降溫雪地里撒歡#冬天該有的樣子#呲溜滑#原相機(jī)一點(diǎn)...#雅鹿降溫了，要多穿一點(diǎn)，多愛自己一...達(dá)人名稱：雅鹿北京專賣店號(hào)么穿的??？#雪中...昨晚一位外賣小哥的一番話，令小楊哥深受...達(dá)人名稱：瘋狂的小羊（三降溫了！給父母和家人都來一條加絨加厚棉...一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校園生活#翻唱歌曲#...的褲子一定不能少...達(dá)人名稱：啄木鳥服飾配件旗艦店互動(dòng)指數(shù)：2.47怕冷的姐妹們，趕緊入手這款#加絨加厚棉...互動(dòng)指數(shù)：2.33達(dá)人名稱達(dá)人類型達(dá)人行業(yè)粉絲數(shù)熱推商品分類平均互動(dòng)77盧兮音腰部KOL97.89萬行用品,戶外休閑鞋,戶外鞋靴190.1290.12bobo-尾部KOL-222書包,功能箱包,短外套188.8988.89尾部KOL-服飾內(nèi)衣165.5765.57帽子,服飾內(nèi)衣,服飾帽子,服飾內(nèi)衣,服飾巾尾部KOL悅寶寶35.4435.44棗尾部KOL生活29.91萬女裝,服飾內(nèi)衣,羽絨服尾部KOL-2.32萬女裝,服飾內(nèi)衣,羽絨服1松野白竹尾部KOL動(dòng)漫29.16萬服飾內(nèi)衣瘋狂小楊弟(三只羊精選)尾部KOL生活5.42萬一次性洗臉巾,文胸,美洋MEIYANG頭部KOL穿搭1708.11萬圍,披413.993.5在抖音平臺(tái)上，在抖音平臺(tái)上，服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)非常出色，有很多達(dá)人在此領(lǐng)域大放異彩。頭部KOL美洋MEIYANG以其1708.11萬的粉絲數(shù)和3.5的平均互動(dòng)指數(shù)，成為了領(lǐng)軍人物，她主推的圍巾/絲巾/披肩和毛針織衫熱度極高。這些數(shù)據(jù)充分展示了抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)營(yíng)銷中的