旅游演藝策劃

第8章旅游演藝策劃112004年3月20日，中國第一部全新概念的“山水實景演出”——《印象·劉三姐》運用了目前全球最大的山水實景劇場，突破了四度空間的傳統(tǒng)理念，通過變幻神奇的藝術燈光、奇妙絕倫的音響效果，夜色漓江宛若眾為演員，大寫意地將劉三姐的經(jīng)典山歌、民族風情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，成功詮釋了人與自然的和諧《印象·劉三姐》不僅讓觀眾享受到美輪美奐的藝術盛宴，還給當?shù)貛砹司薮蟮纳虣C和滾滾財源。僅2009年1到7月份，演出門票收入高達1億，多元創(chuàng)下了中國文藝演出觀眾最高紀錄，被譽為中國文藝演出史上的68.75億人民幣，接待游客1337萬人，比上年同期分別增長了18.63%和22將演藝融入旅游，仿佛為旅游市場注入了催化劑，促進了旅游市場的快速發(fā)展與繁榮。演義如同旅游市場中跳動的音符，撥動市場的琴弦，便會本章從旅游演藝項目的定義、特征及旅游演藝項目開發(fā)原則、要素等XXX/5/183第8章旅游演藝策劃8.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢8.3旅游演藝項目策劃原則與技巧8.4旅游演藝項目案例解析——以《印象?劉三姐》為例●狹義地說，旅游演藝就是針對旅游市場所開展的、不同于通常的文藝表演形式；它體現(xiàn)了旅游目的地的特色文化，凸顯了文化在旅游中的“核心競●廣義地說，從產(chǎn)品角度旅游演藝應包括以下六部分：第一，地域性的文娛演出；第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院);第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園；第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)；第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系；第六，產(chǎn)權質(zhì)押和股權交易?！裉嵘糜文康牡氐奈Α翊龠M旅游目的地文化的深入挖掘●塑造良好的旅游目的地形象●滿足了游客體驗消費的需求●為當?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會多民族旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)定并呈現(xiàn)客源日益擴大的趨勢、文化原生態(tài)特別是非物質(zhì)文化資源保存完好。這類演藝產(chǎn)品生產(chǎn)比較發(fā)達的區(qū)域，多集中在我國西南、西北地區(qū)，如云南、貴州、廣西、新疆等省區(qū)。云南的《云南映像》、遼寧的《滿風神韻》、湖南的《土風苗韻》、內(nèi)蒙②山水實景演出型《印象?西湖》、河南的《禪宗?少林》、陜西的《長恨歌》非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，資源開發(fā)潛力極大，各地都創(chuàng)作出了一批適合旅游開發(fā)XXX/5/188●創(chuàng)新性強——創(chuàng)新必須與其它旅游演藝項目在主題、內(nèi)容、形式等各方面創(chuàng)意出新、在發(fā)展中常變常新、動●投資高、規(guī)模大——從國內(nèi)旅游演藝市場的發(fā)展來看，旅游演藝項目大多場面宏大、制作精美、參演人員眾多，需要大手筆、高投8.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢應該說，旅游演藝項目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過音樂、那究竟誰才是真正意義上的中國第一個旅游演藝項目呢?筆者認為，中國的第一個旅游演藝項目應該是陜西省歌舞劇院古典藝術團于1982年9月在西安近年來，我國旅游演藝市場發(fā)展如火如荼，涌現(xiàn)了眾多優(yōu)秀的旅游演藝項目，我國旅游演藝項目發(fā)展大事記表如下表8-1所示。XXX/5/18時間1982年9月吳橋雜技大世界旅游景區(qū)?技大世界景區(qū))、教育(雜技學校)、村鎮(zhèn)建設(雜技民俗村)的黃金產(chǎn)業(yè)鏈，打造了一塊旅游演藝深圳華僑城集團桂林《印象·劉三水實景演出”,是迄今世界上最大的山水劇場。它以方圓兩公里的2005年9月8.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢8.2.2中國旅游演藝項目的現(xiàn)狀我國旅游演藝經(jīng)歷了從常規(guī)演藝到演藝成為獨立景點或旅游吸引物的發(fā)展歷程，目前我國旅游演藝的類型多樣，基本涵蓋了其發(fā)展中的幾個階段和●節(jié)目式的演藝——如三國城●依附于其他旅游吸引物而存在——如大多數(shù)旅游城市的劇場演藝項XXX/5/188.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢除了這些影響力較大的旅游演藝項目之外，許多景區(qū)也都有自己獨具特色的旅游演藝項目，如平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實景演出《夢縈周莊》等等。XXX/5/188.2中國旅游演藝的發(fā)展歷程與趨勢8.2.3旅游演藝項目發(fā)展趨勢旅游演藝項目正在逐漸改變旅游目的地的旅游業(yè)態(tài)、形成區(qū)域旅游新的吸引亮點，各地的旅游演藝項目如火如荼運作的同時，也在積極探●從“知名旅游地的實景山水背景”到“荒涼的峽谷變劇場”——《禪宗少林?音樂大典》●從“去景區(qū)”到“去看表演”——旅游“特色演出”精品的模式8.3旅游演藝項目策劃原則與技巧旅游演藝項目在策劃時需要遵循一些共同的原則。①文化依托原則文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結點和根基。與演藝的結合不僅增強了旅游的文化內(nèi)涵，也增強了旅游目的地的魅力和吸引力，8.3旅游演藝項目策劃原則與技巧臨著激烈的競爭，在旅游市場日趨白熱化的競爭態(tài)勢下，旅游演藝項XXX/5/188.3旅游演藝項目策劃原則與技巧8.3旅游演藝項目策劃原則與技巧④市場化原則樂性”,更要找到藝術規(guī)律與市場規(guī)律的聯(lián)結點。在市場經(jīng)濟條件下，8.3旅游演藝項目策劃原則與技巧8.3.2旅游演藝項目策劃策略與技巧8.4旅游演藝項目案例解析——以《印桂林陽朔“印象·劉三姐”文化景區(qū)是全球第一個全新概念山水實景劇場，也是一個全新概念的兩棲景區(qū)——白天完全就是一個民俗文化實景主題園，晚上則是以實景演出為主的民俗文化演出大劇場，是一個全新概念的民俗文化旅游開發(fā)模式，在開發(fā)利用的諸多方面都是中國人自己摸索XXX/5/18218.4旅游演藝項目案例解析——以《印8.4.1《印象?劉三姐》的效益分析●社會效益《印象?劉三姐》與參加演出的農(nóng)民簽訂了勞動用工合同，向他們支付●經(jīng)濟效益創(chuàng)新為“印象?劉三姐”帶來了顯著的經(jīng)濟效益。從2004年3月在陽朔公演至今，一直保持著“全國演出業(yè)中觀眾最多、影響最大、年的地位，被稱為“中國演出業(yè)成功闖市場的”的范本。同時，憑借“印象?劉三姐”景區(qū)強大的人氣，陽朔縣的房地產(chǎn)、酒店業(yè)、度假、農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等XXX/5/18228.4旅游演藝項目案例解析——以《印《印象?劉三姐》是對壯族劉三姐及山歌文化的繼承、發(fā)展和創(chuàng)新，強化了廣西少數(shù)民族的認同心理。8.4旅游演藝項目案例解析——以《印8.4.2《印象?劉三姐》的示范效應《印象?劉三姐》帶來的巨大效益，使“印象系列”開始在全國蔓延，實景演出成為時尚新潮——云南的《印象?麗江》、河南的《印象?少林》、浙江的《印象?西湖》、海南的《印象?海南島》、福建的《印象?大紅袍》以繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化為核心，借助現(xiàn)代科技的力量，把一幅幅生動的XXX/5/18248.4旅游演藝項目案例解析——以《印8.4.3《印象?劉三姐》的成功因素分析《印象?劉三姐》是一個多贏的項目，政府部門滿意、藝術家自豪、投資方獲利、當?shù)厝罕姷脤嵒?，同時它也為邊疆和少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提《印象?劉三姐》有效地拉動了地區(qū)經(jīng)濟、社會和文化等多方面效益的全XXX/5/18258.4旅游演藝項目案例解析——以《印①重視創(chuàng)意的激活《印象?劉三姐》的演出地點適合大多數(shù)旅游線路的安排，而且演出的時間安排在晚間，這個時間通常是旅游者們在日程安排緊密的一天度過之后的自由活動時間，在欣賞了陽朔的優(yōu)美自然風光之后，再順便去欣賞一場充滿當?shù)仫L情的精彩演出，這樣的機會，大多數(shù)旅游者都不會錯過。在《印象?劉三姐》的官方說明當中，它被描述為“世界上最大的山水實景劇場，全球最具魅力的導演，傳唱最久遠的民族山歌，史無前例的桂林漓江風情巨獻”,其每一個元素都抓住了人們的興奮點，充分體現(xiàn)出“強強聯(lián)XXX/5/18268.4旅游演藝