太川股份智慧城市-云智能門禁廣告運營方案(廣告運營)20151009-2

新媒體，創(chuàng)造新價值太川智慧城市-社區(qū)智能門禁廣告運營方案珠海太川云社區(qū)技術(shù)股份有限公司MENU

目錄市場現(xiàn)狀MARKET太川優(yōu)勢ADVANTAGE資源優(yōu)勢FEATURE合作運營COOPERATIONMARKET

市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀MARKET社區(qū)現(xiàn)有廣告媒體資源電梯燈箱電梯框架電梯視頻停車場道閘MARKET社區(qū)廣告模式物業(yè)收管理費，媒體買斷運營,無論是否上畫，管理費照付。廣告公司投入硬件設(shè)備，并自行維護管理廣告特點廣告大多在出入口，強制性高，閱讀率高；無論電子屏還是印刷廣告，大多需要專人換畫，維護成本高。運營現(xiàn)狀受樓市不景氣影響，沒有新的媒體資源，老的樓盤早已瓜分一空受物業(yè)管理和政策影響，很難報建新的廣告媒體。受互聯(lián)網(wǎng)營銷影響，線下媒體價值被壓縮，沒有提價盈利空間。社區(qū)廣告模式及現(xiàn)狀MARKET社區(qū)現(xiàn)有廣告媒體弊端燈箱廣告燈箱成本高，畫面更換成本高；長時間使用，更換燈管成本高；長期使用，電費高；需專人定期維護、維修和更新，人工和綜合成本高。電梯框架電梯框架廣告數(shù)量多，吸引力下降；框架成本和頻繁換畫面的廣告材料成本高。需專人定期維護、維修和更新，人工和綜合成本高。電梯視頻電子屏幕本身價格較貴，一次性投入成本非常高，小型廣告公司無法承受。90%以上的視頻廣告需要U盤更新畫面，不僅效率低，而且需專業(yè)人員維護，長期人工成本高。MARKET現(xiàn)實市場情況媒體資源枯竭受樓市低迷影響，新樓盤入市少，社區(qū)媒體資源枯竭。原有老社區(qū)媒體早已瓜分完畢，非超強經(jīng)濟實力，對手資源無法掠取。無提價空間互聯(lián)網(wǎng)媒體對線下媒體造成沖擊，導(dǎo)致線下媒體價值被壓縮，提價難；人工成本逐年上升，從某種程度上減少了利潤空間。增值運營審批難越來越嚴厲的媒體審批流程，導(dǎo)致媒體商想在小區(qū)開發(fā)新的媒體資源異常艱難，需要付出的“額外”成本遠高于所獲得的利潤。MARKET廣告媒介公司業(yè)績提升渠道拓展資源提高價格增值服務(wù)Advantage

太川優(yōu)勢太川優(yōu)勢Advantage智慧城市建設(shè)-新契機老社區(qū)、新媒體、廣闊資源天時中共中央辦公廳和國務(wù)院聯(lián)合發(fā)文：“針對老舊小區(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)合部，實施“技防入戶”工程和物聯(lián)網(wǎng)安防小區(qū)試點”。城市舊改刻不容緩。2015年9月23日全國政法系統(tǒng)大連會議孟建柱發(fā)言內(nèi)容；地利太川股份經(jīng)營樓宇對講19年，4000多個項目，早已滲透全國各地住宅小區(qū)；太川股份在珠海本部及全國各地，與公安技防部門一直保持良好的合作關(guān)系。人和太川最新的TCC智能視頻云對講平臺和產(chǎn)品，能整合各方資源，快速、便捷、低成本的解決城市舊改難題。同時，所安裝的大屏幕門禁和手機APP為廣告運營商創(chuàng)造新商機。Advantage提倡技術(shù)創(chuàng)新2015年9月23日，全國社會治安防控體系建設(shè)工作會議在遼寧大連召開，中共中央政治局委員、中央政法委書記、中央綜治委主任孟建柱孟建柱提出：“切實提高維護公共安全能力水平”、“要充分依托大數(shù)據(jù)、云計算中心，善于從多源的、分散的、碎片化的大數(shù)據(jù)中找到規(guī)律，為維護公共安全提供創(chuàng)造性服務(wù)?！薄resentsituation舊改解決方案利用TCC云服務(wù)平臺，整合云門禁系統(tǒng)、云停車場系統(tǒng)、結(jié)合業(yè)主家庭智能家居的系統(tǒng)改造，可實現(xiàn)社區(qū)O2O線上線下服務(wù)運營，實現(xiàn)老舊社區(qū)到智慧社區(qū)的升級蛻變。TCC云服務(wù)平臺通過系統(tǒng)終端進行社區(qū)信息采集、數(shù)據(jù)上傳進行云存儲、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，為社區(qū)物業(yè)管理、業(yè)主應(yīng)用、政府機構(gòu)提供大數(shù)據(jù)應(yīng)用支持。Products云門禁系統(tǒng)無需重新布線，施工簡單；手機APP可視對講，遠程開鎖；SIP語音電話點擊“*”鍵開鎖；管理中心在線管理門口機、監(jiān)測單元門的開關(guān)狀態(tài)；住戶APP/電話對講批量授權(quán)管理；出入口行為信息采集實時上傳云端，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，數(shù)據(jù)可對接公安局系統(tǒng)；社區(qū)公告、視頻/圖片廣告遠程發(fā)布。Products太川TOR舊區(qū)改造系統(tǒng)運作方式Advantage太川TOR舊區(qū)改造系統(tǒng)優(yōu)勢棟內(nèi)無需重新布線,無需室內(nèi)機,無需破壞原有單元門鎖。成本經(jīng)濟物業(yè)點贊使用便捷業(yè)主點贊安全可靠政府點贊廣告運營商家點贊手機\固定電話均可開鎖;視頻對講時尚便捷。身份證刷卡聯(lián)網(wǎng)、實時視頻監(jiān)控、可擴展居家安防設(shè)備。19寸、10寸圖文視頻廣告，周邊吃喝玩樂一網(wǎng)打盡。AdvantageMEDIA19寸屏幕廣告門口機10寸屏幕廣告門口機手機APP首頁廣告太川舊區(qū)改造廣告媒體資源畫面成本人工成本到達率每月瀏覽次數(shù)人均成本傳統(tǒng)廣告1000元（5000張*0.2元/張）400元（2人*2天）60%2次0.59元（1400元/1200人/2）門禁廣告2000元（100元/月分時段）090%600.02元（2000元/1800人/60）以20個單元，7層樓，1梯4戶，共560戶，約2000人的住宅小區(qū)計算。（門禁廣告原價200元/月全天投放，100元/月可分時段投放）COOPERATION傳統(tǒng)廣告發(fā)布成本及太川門禁廣告價值政府舊改全城覆蓋壟斷型資源規(guī)?；\營Advantage政府舊改全城覆蓋資源廣泛2015年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強社會治安防控體系建設(shè)的意見》，明確指出：“充分運用新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，針對老舊小區(qū)和城鄉(xiāng)結(jié)合部，實施“技防入戶”工程和物聯(lián)網(wǎng)安防小區(qū)試點，提升社區(qū)綜合安防管理水平，為居民創(chuàng)造良好的生活環(huán)境。舊改項目，覆蓋整個城市，資源拓展空間更廣闊！Advantage壟斷性資源資源唯一以珠海為例，舊區(qū)改造項目，由市政法委牽頭，公安局技防辦推進，街道辦落實，太川股份的智能視頻門禁，以功能實用、成本低、改造方便等優(yōu)勢，成為珠海老舊社區(qū)技防改造的主力軍。80%的市場占有率，讓老舊小區(qū)的視頻門禁，成為壟斷性資源，他人無相當實力，無法抗衡。資源的唯一性，為后期廣告運營定價，奠定了良好的基礎(chǔ)。Advantage規(guī)?；\營資源制勝太川股份專注于智慧社區(qū)服務(wù)運營領(lǐng)域，舊區(qū)改造項目中的廣告資源，我們集中整合，與專業(yè)的媒體公司合作，由媒體公司負責運營和推廣。不分拆、不自營的基本政策，保證了合作的媒體公司，可以全面掌控所有舊改社區(qū)的媒體資源，做到規(guī)?；\營和管理，充分滿足客戶需求，提高綜合收益。AdvantageMEDIAFEATURE

資源優(yōu)勢資源優(yōu)勢FEATURE工程配套免安裝電子屏幕免制作遠程管理免維護精細管理精準投放觸控屏幕互動廣告APP軟件

手機廣告FEATURE工程配套-免安裝城市舊改項目，智能視頻門禁是標配設(shè)備；工程推進過程中，設(shè)備已經(jīng)安裝完成，廣告即可開始投放。廣告公司省去了廣告框架或LED屏幕購買的費用。省FEATURE電子屏幕-免制作無論是智能視頻門禁，還是手機APP，電子屏幕廣告，省去了人工安裝、材料制作等費用。電子屏幕的亮度高、可視角度廣，相對普通廣告材料，更精致、更高檔，客戶更易于接受。省FEATURE遠程管理-免維護TCC云平臺，可實現(xiàn)廣告遠程投放，只要有電腦和網(wǎng)絡(luò)，隨時隨地都能投放廣告；云平臺廣告投放，可在后臺自由分配投放時間、地點、次數(shù)等信息，簡單便捷；遠程可監(jiān)視廣告在線狀態(tài)，免去人工維護成本。省FEATURE普通廣告公司:不是在換廣告,就是在換廣告的路上一群人干活現(xiàn)代化廣告公司:辦公室、咖啡廳都可以換廣告1個人搞定FEATURETCC云平臺遠程廣告投放界面FEATURETCC云平臺遠程廣告投放界面FEATURE精細管理-精準投放TCC云平臺的廣告投放后臺，能為企業(yè)分組管理不同廣告投放的地段、時段、播放頻率等信息，做到精細化管理，提高廣告到達率，為客戶節(jié)省費用。TCC云平臺的大數(shù)據(jù)分析功能，可自動收集和分析客戶特征、偏好、瀏覽時長等行為信息，為廣告精準投放提供數(shù)據(jù)支持。FEATURE觸控屏幕-可交互式廣告TCC云對講門口機，采用全觸控屏幕，可根據(jù)客戶需求，定制可互動的交互式廣告。如進入廣告頁面領(lǐng)取優(yōu)惠券，查看營業(yè)網(wǎng)店，掃描二維碼等等；相比普通平面廣告、燈箱、電視屏幕，客戶可獲取更多需要的信息。FEATUREAPP軟件-手機廣告TCC云對講APP，是舊區(qū)改造系統(tǒng)中，業(yè)主用于視頻對講，遠程開鎖的手機軟件，使用頻率極高。首頁廣告畫面的滾動推送，客戶到達率遠遠高出可視門禁的廣告畫面，廣告價值遠遠超出普通廣告媒體。COOPERATION

合作運營合作運營COOPERATION廣告公司獨立運營太川提供技術(shù)支持前期投入零成本2000人住宅小區(qū)廣告類型數(shù)量月租金月收入年收入19寸門禁大屏幕2020040004.8萬元20個單元，7層樓，1梯4戶，共560戶，約2000人的住宅小區(qū)；20個門禁廣告位COOPERATION單個小區(qū)廣告年收益分析看不見的成本（人工及損耗）損耗項目月?lián)p耗年損耗5年損耗廣告媒體成本100元/畫面*20=2000元畫面更新成本200元2400元1.2萬元人工及維護3000元36000元18萬元廣告框架100元/個，畫面成本10元/副，人員工資3000元/月。COOPERATION傳統(tǒng)模式下的廣告損耗分析8.84萬元265

萬元1300萬元+單個小區(qū)年收益單個城市年收益5年城市收益以上數(shù)據(jù)，以珠海城市舊改，30個小區(qū)為案例，進行計算和統(tǒng)計。COOPERATION綜合廣告收益估算390萬元26