2023年自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年試題

浙江省2023年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)對(duì)的答案，并將對(duì)的答案的序號(hào)填在題干

的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1.（D）是運(yùn)用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)

意中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

2.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才干多銷(xiāo)，多賺錢(qián)，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或也許的

消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。對(duì)的的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在進(jìn)一步（A）中，

找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。

A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布

3.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。

A.最普通B.最小C.最便宜D.最大

4.印刷，事實(shí)上是（B卜印刷、裝訂的總稱(chēng)。

A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排

5.（D）的設(shè)計(jì)規(guī)定期間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、

和諧一體。

A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告

二、填空題（每空2分，共10分）

1.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，涉及活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版一，平版印刷俗稱(chēng)_

膠印，涉及橡皮版、珂羅版和石版_。

2.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的o

3.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱(chēng)“小廣告”。由于它通過(guò)一郵寄系統(tǒng)一向消費(fèi)者傳達(dá)商

業(yè)信息，國(guó)外稱(chēng)“直郵廣告”、“DM廣告”。

三、簡(jiǎn)答題（10分）

簡(jiǎn)答雜志廣告的特性。

第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷(xiāo)售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來(lái)選擇有關(guān)雜志。

第二，雜志可以通過(guò)彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫(huà)吸引人們。

第三，雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，雜志廣告可以產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)影響效果。

第四、雜志出版周期長(zhǎng)，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者希望快速了

解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）

公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他

浙江省2023年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)對(duì)的答案，并將對(duì)的答案的序號(hào)填在題干

的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。

A.最普通B.最小C.最便宜D.最大

2.印刷，事實(shí)上是（B卜印刷、裝訂的總稱(chēng)。

A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排

3.（D）的設(shè)計(jì)規(guī)定期間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和

諧一?體。

A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告

4.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專(zhuān)門(mén)性D.綜合性

5.（D）是運(yùn)用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意

中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

二、填空題（每空2分，共10分）

1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素涉及：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素涉及，標(biāo)題、

、標(biāo)語(yǔ)、其他。

2.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，涉及活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版二平版印刷俗稱(chēng)_

膠印，涉及橡皮版、珂羅版和石版

3.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱(chēng)：小廣告由于它通過(guò)—郵寄系統(tǒng)一向消費(fèi)者傳

達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱(chēng)“直郵廣告”、“DM廣告”。

三、簡(jiǎn)答題（10分）

“最佳視域”指的是什么？

r

從視覺(jué)心理的角度來(lái)分析,學(xué)習(xí)者在通過(guò)多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的

注意限度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi)，計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫(huà)面中最引人注目

的那些方位。在一個(gè)縱長(zhǎng)方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)

等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來(lái)回移動(dòng)時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)（中心線以

上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周邊，

有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫(huà)面寬度的5/6,這是畫(huà)面的“最佳視域”區(qū)[2],如圖3

所示。

多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行

有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和

美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，

誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）

文體招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：2023?杭州?第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及：

1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他

浙江省2023年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)對(duì)的答案，并將對(duì)的答案的序號(hào)填在題干

的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專(zhuān)門(mén)性D.綜合性

2.（D）是運(yùn)用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意

中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

3.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才干多銷(xiāo)，多賺錢(qián)，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或也許的

消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。對(duì)的的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在進(jìn)一步（A）

中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。

A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布

4.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。

A.最普通B.最小C.最便宜D.最大

5.印刷，事實(shí)上是（B卜印刷、裝訂的總稱(chēng)。

A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排

二、填空題（每空2分，共10分）

1.招貼畫(huà)的特性是：（1）畫(huà)面大；（2）遠(yuǎn)視覺(jué)；（3）_內(nèi)容廣」⑷兼具性；（5）反復(fù)性。

2.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，涉及活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版平版印刷俗稱(chēng)_

膠印，涉及橡皮版、珂羅版和石版_。

3.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的o

三、簡(jiǎn)答題（10分）

簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。

盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相稱(chēng)可觀，它有許多缺陷，涉及廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等

廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留奇和劇烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問(wèn)題

1、費(fèi)用

雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷(xiāo)量很大的雜志例如《收視指南》、《時(shí)

代》上作廣告也許是非常昂貴的。

于其他媒體同樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來(lái)考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人

成本地來(lái)表白他們接觸特定目的受眾的有效性。同時(shí)，越來(lái)越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地

區(qū)低于版本以減少成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目的受眾的第相對(duì)費(fèi)

用。他們也許選擇一份千人成本較高的雜志，由于它能最有效的到達(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然

預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。

2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率

雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%的美國(guó)成年人每月閱讀一本以

上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。

以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買(mǎi)數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。

對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，

它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主運(yùn)用讀者

卻大體相同來(lái)提高廣告接觸頻率。

3、較長(zhǎng)的預(yù)留期

雜志的另一個(gè)缺陷是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要30~90天的預(yù)留期，這意

味著必須不正是出版其提前購(gòu)買(mǎi)版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的

預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。

4、干擾和競(jìng)爭(zhēng)

通常廣播廣告間的互相干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問(wèn)題是自

相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也

屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。

雜志出版商也在盡力解決干擾問(wèn)題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社

協(xié)會(huì)和記錄，消費(fèi)者雜志平均42%的內(nèi)容為廣告，52%為正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過(guò)

半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺(jué)效果、

醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來(lái)抓住讀者的視線。

干擾問(wèn)題對(duì)于印刷媒體來(lái)說(shuō)不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，由于消費(fèi)者基本上更易于接受和容

忍印刷廣告，他們只要翻過(guò)那頁(yè)，就可跳過(guò)雜志。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）

公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止水污染

招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及：

1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他

浙江省2023年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)對(duì)的答案，并將對(duì)的答案的序號(hào)填在題干

的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）

1.（B）的設(shè)計(jì)規(guī)定期間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和

諧一體。

A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告

2.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。

A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專(zhuān)門(mén)性D.綜合性

3.（D）是運(yùn)用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意

中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員，

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

4.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才干多銷(xiāo)，多賺錢(qián)，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或也許的

消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。對(duì)的的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在進(jìn)一步（A）

中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。

A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布

5.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。

A.最普通B.最小C.最便宜D.最大

二、填空題（每空2分，共10分）

1.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素涉及:商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線;文稿視覺(jué)傳達(dá)要素涉及:標(biāo)題、、

標(biāo)語(yǔ)、其他。

2.招貼畫(huà)的特性是：（1）畫(huà)面大（2）遠(yuǎn)視覺(jué)（3）_內(nèi)容廣_（4）兼具性（5）一反復(fù)性.。

3.凸版印刷俗稱(chēng)_鉛印，涉及活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版平版印刷俗稱(chēng)

膠印，涉及橡皮版、珂羅版和石版一。

三、簡(jiǎn)答題（10分）

簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）

公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：愛(ài)惜水資源。（作在作圖紙上）

招貼畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及：

1.標(biāo)題

2.圖形

3.說(shuō)明文字

4.標(biāo)志

5.色彩

6.其他

浙江省2023年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)對(duì)的答案，并將對(duì)的答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每

小題1分，共5分）

1.現(xiàn)代廣告的重要特性如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策：從單一的

活動(dòng)轉(zhuǎn)向（）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。

A.推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展B.提高整體藝術(shù)品位

C.集中各方心力完畢D.豐富的文體活動(dòng)

2.雜志廣告的特點(diǎn)：（）；印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；連續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣告?zhèn)鞑キh(huán)

境好。

A.廣告的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)B.廣告的目的對(duì)象明確

C.廣告的傳播面寬D.廣告保存方便

3.報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速；（）；享有信譽(yù)；費(fèi)用相對(duì)較低。

A.觀眾面廣B.簡(jiǎn)便靈活C.靈活多樣D.接觸面廣

4.廣告的表現(xiàn)手法涉及兩種：（1）.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于的

表現(xiàn)技巧。（）

A.功能；情感B.圖形；文字C.內(nèi)容；形式D.理性；感性

5.廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目的消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略；二看廣告

（）；三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類(lèi)產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特性把握

力。

A.促銷(xiāo)力B.可信、有效性C.引起注意的能力D.預(yù)期效果

二、填空題（每空2分，共10分）

1.廣告的功能是o也就是廣告主針對(duì)目的公眾傳達(dá)具有，以求達(dá)成預(yù)

期的目的。

2.動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺(jué)辨認(rèn)上的連續(xù)性；明確目的，防止

喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。

3.廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目的要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；

廣告要有承諾；;要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品

的名稱(chēng)與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。

三、簡(jiǎn)答題（10分）

公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）涉及哪些內(nèi)容？

四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）

1.為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及：標(biāo)題、

圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）

規(guī)定：

1）海報(bào)尺寸，A4（210x297毫米）；

2）符合題意；（15分）

3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4）創(chuàng)意新奇，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）

5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）

7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）

考試工具：（1）設(shè)計(jì)類(lèi)常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完畢，

表現(xiàn)工具不限。

（2）正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)

選、多選或未選均無(wú)分。

1.動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：；注意視覺(jué)辨認(rèn)上的連續(xù)性；明確目的，防止喧

賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（）

A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡(jiǎn)潔

2.廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意；廣告創(chuàng)意必須注

意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）

A.適類(lèi)性B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性

3.進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有對(duì)的的廣告創(chuàng)意觀念；對(duì)的的；對(duì)的的廣告創(chuàng)意思維；對(duì)的的廣

告創(chuàng)意方法。（）

A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意

4.招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是

（）

A.接受公司的設(shè)計(jì)B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)

C.接受委托的設(shè)計(jì)D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)

5.廣告創(chuàng)作4F法則:、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（）

A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動(dòng)

二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上對(duì)的答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.現(xiàn)代廣告的重要特性如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向

；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完畢；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒

介、的整合廣告活動(dòng)。

2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；；

防止相鄰廣告干擾。

3.廣告正文是的中心，對(duì)于作具體說(shuō)明，以雄辯的

敘述說(shuō)服消費(fèi)者。

三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）

簡(jiǎn)述廣告分類(lèi)。

四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75分）

為“2023杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容涉及:

標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）

規(guī)定：1）海報(bào)尺寸：210毫米x297毫米，手繪完畢，表現(xiàn)工具不限；

2）符合題意；（15分）

3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）

4）創(chuàng)意新奇，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）

5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）

6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）

7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）

8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分

浙江省2023年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。

錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

L下列屬于公司廣告策略類(lèi)的是（

A.公司形象廣B.報(bào)紙廣告C.招貼廣告D.電視廣告

2.廣告一詞的英文對(duì)的的是（

A.advertisementB.designC.AE0.disturb

3.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不對(duì)的的是（

A.商標(biāo)是公司商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證B.商標(biāo)具有公司代表性和商品代表性

C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)一方面考慮形式美D.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力

4.下列不屬于廣告的重要功能的是（

A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格

C.傳達(dá)公司形象信息D.傳達(dá)公司社會(huì)保護(hù)方面的信息

5.俗稱(chēng)“膠印”是指（

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上對(duì)的答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

平面廣告中影響最大的廣告媒體是:

2.廣告是有償?shù)?、媒介傳播活?dòng)。

3.色彩分和兩層意義。與“有色彩”合起來(lái)，統(tǒng)稱(chēng)“色彩二

三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）

簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn)。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（本大題共75分）

以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。

規(guī)定：

1.以黑白稿形式完畢，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）

2.規(guī)定以圖形表現(xiàn)為主。

3.畫(huà)面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。

4.畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。

5.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。

浙江省2023年10月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。

錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.中國(guó)古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?lèi)屬于是（）

A.戶(hù)外廣告B.直郵廣告C.招貼廣告D.農(nóng)村廣告

2.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（）

A.有助于產(chǎn)品銷(xiāo)售B.決定公司的發(fā)展C.傳遞產(chǎn)品功能信息D.有助于公司形象的鑄造

3.印刷四色（CMYK）中的K是指（）

A.蘭色B.紅色C.黑色D.黃色

4.運(yùn)用一種包裝材料，通過(guò)廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，又在無(wú)意

中起著推銷(xiāo)員作用的是（）

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

5.俗稱(chēng)“膠印”是指（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上對(duì)的答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.色光三原色（RGB）,指的是：（1）、（2）

、（3）o

2.直郵廣告也稱(chēng)（4）o

3.印刷中在規(guī)矩線外放出2-4mm版線稱(chēng)（5）。

三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）

簡(jiǎn)述招貼的特性。

四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（本大題75分）

“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。

規(guī)定：

1.以黑白稿形式完畢，尺寸為175毫米*240毫米。（橫豎均可）

2.規(guī)定以圖形表現(xiàn)為主。

3.畫(huà)面必須要有“綠色與生活”的字樣。

4.畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。

5.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。

浙江省2023年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一'單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。

錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.廣告分類(lèi)中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（）

A.雜志廣告B.直郵（DM）廣告C.售點(diǎn)（POP）廣告D.產(chǎn)品廣告

2.關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（)

A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng)B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)

C.傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng)D.廣告就是印刷的推銷(xiāo)術(shù)

3.以下不屬于印刷中四色（CMYK）范圍的是（）

A.蘭色B.紅色C.黑色D.灰色

4.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是

（）

A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.雜志

5.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（)

A.明度B.色彩情感C.色相D.純度

6.下列中不屬于印刷字體的是（)

A.黑體B.宋體C.書(shū)法體D.魏碑體

7.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（）

A.廣告是以傳遞信息為主線功能B.廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性

C.廣告以追求廣告效果為目的D.廣告規(guī)定訴求明確

8.印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)當(dāng)屬于下列印刷分類(lèi)中的哪一類(lèi)？（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.孔版印刷

9.廣告假如濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（）

A.適時(shí)性B.適地性C.適類(lèi)性D.適人性

10.“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（）

A.最佳視域B.視覺(jué)流程C.廣告法則D.圖形創(chuàng)意

二'名詞解釋?zhuān)ū敬箢}共3小題，每小題5分，共15分）

1.售點(diǎn)廣告

又稱(chēng)POP或賣(mài)場(chǎng)廣告，是以賣(mài)場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，起著

直接的促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的作用，它不僅可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)

者的購(gòu)物愛(ài)好。

2.最佳視域

3.色彩

三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

判斷下列各題，對(duì)的的在題后括號(hào)內(nèi)打“錯(cuò)的打“義”并改正。

1.廣告的功能是幫助公司減少成本。（）

2.報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”。（）

3.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（）

4.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（）

5.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（）

四'簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）

1.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的重要傳遞信息。（6分）

2.簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。（6分）

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）

4.列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（7分）

五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題25分）

以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。

規(guī)定：

（1）以黑白稿形式完畢，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）

（2）規(guī)定以圖形表現(xiàn)為主。

（3）畫(huà)面必須要有“休閑與生活”的字樣。

（4）畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。

浙江省2023年10月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題

課程代碼：00640

一'單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目規(guī)定的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。

錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.印刷，事實(shí)上是、印刷、裝訂的總稱(chēng)。（B）

A.設(shè)計(jì)B.制版C.裝紙D.編排

2.的設(shè)計(jì)規(guī)定期間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、

和諧一體。（D）

A.直郵廣告B.報(bào)紙廣告C.年歷D.雜志廣告

3.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）

A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專(zhuān)門(mén)性D.綜合性

4.是運(yùn)用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意

中起著推銷(xiāo)員作用，故有人稱(chēng)之為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”。（D）

A.POP廣告B.報(bào)紙廣告C.產(chǎn)品包裝D.手提袋

5.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才干多銷(xiāo)，多賺錢(qián)，從而為廣告“定位”，使它對(duì)潛在的或也許

的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。對(duì)的的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在進(jìn)一步

中，找尋銷(xiāo)售的規(guī)律性。（A）

A.消費(fèi)群體B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D.廣告發(fā)布

二'填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上對(duì)的答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.招貼畫(huà)的特性是：1、畫(huà)面大；2、遠(yuǎn)視覺(jué)；3、_內(nèi)容廣」4、兼具性；5、_反復(fù)性

2.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的按照設(shè)計(jì)意圖，感