安徽旅游市場營銷策略分析

摘要旅游非優(yōu)區(qū)在安徽是廣泛存在的，要加大對這些地區(qū)的旅游開發(fā)，對安徽有著非常重要的現(xiàn)實意義。通過對安徽省旅游非優(yōu)區(qū)類型的全面分析研究，總結(jié)三類旅游非優(yōu)區(qū)的特點，探索其旅游開發(fā)的一般模式，希望能對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開展有所奉獻(xiàn)。同樣能為其它旅游非優(yōu)區(qū)的開發(fā)提供參考。全文共四章，第一章是緒論，主要介紹了安徽旅游業(yè)開展的現(xiàn)狀和問題。第二章是安徽旅游非優(yōu)區(qū)概念的提出。第三章是根據(jù)安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)的概念，進(jìn)行各個類型的現(xiàn)狀分析，在這一章中進(jìn)行了大量數(shù)據(jù)的實證分析。第五章是營銷策略，根據(jù)各個非優(yōu)區(qū)的分析，提出各個區(qū)的相應(yīng)營銷策略建議。關(guān)鍵字：旅游非優(yōu)區(qū)、安徽旅游、旅游營銷、營銷策略AbstractInchina,theinferiortourismregionhasbeeninexistence.StrengtheningtheresearchandthedevelopmentofAnhuiisextremelyimportantinapracticalsignificance.Bytheoverallanalysisandresearchofitsbasiccharacters,sumupthecommoncharacterandthespecificcharacterofthiskindofregion,explorethegeneralprincipleandmethodanddiscussthebasictrainofthoughtandtacticsofitstourismdevelopmenttoachievethesustainabledevelopmentoftourisminAnhuiprovinceandprovidereferencetothetourismdevelopmentofotherinferiorregions.Thetotalarticleisfourchapters,thefirstchapteristheintroduction,introducesthedevelopmentandproblemsoftourisminAnhui.ThesecondchapterisdevotedtoinferiortourismregionofconceptinAnhui.Thethirdchapterisbasedonthetourismresourcesofanhuiprovince,analysisthestatusofeachtype,foranempiricalanalysisofthedatainthischapter.Thefourthchapterismarketingstrategy,Accordingtotheanalysisofeachinferiortourismregion,Putsforwardsomesuggestionsofmarketingstrategyforeachinferiortourismregion.Keywords:InferiortourismregionAnhuitourismtourismmarketingmarketingstrategy目錄1緒論11.1論文寫作背景11.1.1安徽旅游業(yè)開展現(xiàn)狀11.1.2安徽旅游業(yè)存在的問題21.2論文寫作思路和方法21.3論文創(chuàng)新和意義32安徽旅游非優(yōu)區(qū)概念的提出32.1旅游非優(yōu)區(qū)研究現(xiàn)狀及概念32.1.1研究現(xiàn)狀32.1.2概念界定52.2安徽旅游非優(yōu)區(qū)的劃分62.2.1安徽各市區(qū)A級旅游景區(qū)現(xiàn)狀62.2.2安徽各市區(qū)人均GDP72.2.3安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)劃分圖83安徽旅游非優(yōu)區(qū)現(xiàn)狀分析113.1安徽旅游非優(yōu)區(qū)1型現(xiàn)狀分析113.1.1旅游非優(yōu)區(qū)1型旅游現(xiàn)狀分析113.1.2旅游非優(yōu)區(qū)1型開展旅游有利條件123.2安徽旅游非優(yōu)區(qū)2型現(xiàn)狀分析133.2.1旅游非優(yōu)區(qū)2型旅游現(xiàn)狀分析133.2.2旅游非優(yōu)區(qū)2型開展旅游有利條件143.3安徽旅游非優(yōu)區(qū)3型現(xiàn)狀分析153.3.1旅游非優(yōu)區(qū)3型現(xiàn)狀分析153.3.2旅游非優(yōu)區(qū)3型開展旅游有利條件164安徽旅游非優(yōu)區(qū)的營銷策略建議184.1安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)1型營銷策略184.1.1適度開發(fā)戰(zhàn)略184.1.2新皖北區(qū)域聯(lián)動策略194.1.3其他策略204.2安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)2型營銷策略204.2.1采用旅游扶貧開發(fā)模式策略214.2.2旅游深度開發(fā)策略224.2.3其他策略234.3安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)3型營銷策略234.3.1旅游區(qū)域合作模式244.3.2旅游品牌經(jīng)營策略254.3.3其它策略26結(jié)論27致謝28參考文獻(xiàn)29附錄30、、、、、、、、、、、、、1緒論1.1論文寫作背景安徽旅游業(yè)開展現(xiàn)狀安徽經(jīng)過多年的努力，旅游業(yè)得到很好的開展，主要表現(xiàn)以下幾個方面?！?〕安徽旅游業(yè)開展速度及地位顯著提升，表現(xiàn)如下幾點:①國內(nèi)旅游增長強勁、入境旅游逆勢上揚全年接待國內(nèi)游客9938.19萬人次，同比增長26.62%，全年接待入境旅游者132.09萬人次，同比增長24.11%。②安徽省三大板塊的開展趨于平衡。表格SEQ表格\*ARABIC1.12023年度安徽省三大區(qū)域旅游狀況分析表接待入境旅游者國內(nèi)旅游人數(shù)國內(nèi)旅游收入旅游總收入人次〔萬人〕同比增長人次〔萬人〕同比增長總額〔億元〕同比增長總額〔億元〕同比增長大皖南板塊105.2221.64%3716.4279.65%312.7928.04%334.827.29%泛巢湖板塊21.9535.34%3861.4227.86%281.6131.28%289.0630.88%新皖北板塊4.9332.82%2360.3426.68%105.8424.70%107.2824.73%〔數(shù)據(jù)來源：安徽旅游政務(wù)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理〕安徽旅游政務(wù)網(wǎng)-《加速轉(zhuǎn)型升級建設(shè)休閑天堂——2023年全省創(chuàng)立A級旅游景區(qū)工作綜述》發(fā)布日期：2023年2月12日③我省旅游開展形勢一片大好，從各市旅游總收入分析，17個市旅游總收入同比增長均超過兩位數(shù)，15個市旅游總收入同比增長超過20%。人境游、國內(nèi)游、出境游全面開展，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的增長點。2023年安徽省旅游業(yè)根本上形成以黃山為龍頭、“兩山一湖〞為重點、二大遺產(chǎn)為品牌的大皖南國際性旅游區(qū)；以合肥為中心、巢湖和大別山為依托、兩小時高速路程為半徑的泛巢湖國家級旅游區(qū)；以毫州為重點、“兩淮一蚌〞為主軸、歷史文化為主題的新皖北區(qū)域性旅游區(qū)?！皟缮揭缓暤貐^(qū)整體聯(lián)動問題取得實質(zhì)性進(jìn)展，根本上形成了安徽省首個無障礙旅游區(qū)?！?〕有關(guān)旅游的相關(guān)設(shè)施得到改善近年來，安徽省交通及運輸?shù)嚷糜胃自O(shè)施建設(shè)相對加快，旅游景區(qū)可進(jìn)入性、旅游設(shè)施的效勞能力不斷增強。旅游效勞設(shè)施、旅游配套設(shè)施、旅游信息化建設(shè)也初見成效?！?〕旅游區(qū)域合作有所加強“兩淮一蚌〞、“兩山一湖〞、“泛巢湖區(qū)〞等區(qū)域聯(lián)系加強，銅陵、蕪湖、馬鞍山、南京等加強了沿江旅游的合作，黃山、池州、宣城、滁州等市加人了長三角旅游城市聯(lián)盟。區(qū)域合作的加強，必然帶動旅游區(qū)的各方面的快速開展，正所謂“旅游一動，百業(yè)興〞。安徽旅游業(yè)存在的問題近年來，安徽旅游業(yè)開展得到長足的開展、無論規(guī)模上，還是質(zhì)量上都得到很好的改善，為旅游資源大省向旅游經(jīng)濟大省邁進(jìn)奠定了堅實根底。但是開展缺乏的矛盾還十分突出，與先進(jìn)地區(qū)的差距還比擬明顯。具體分析有以下問題:〔1〕安徽省旅游區(qū)域開展速度慢，幾大區(qū)域尚未建成統(tǒng)一的跨區(qū)域旅游體系幾大區(qū)域旅游以得到開展，但旅游的相關(guān)設(shè)施、旅游跨區(qū)域、跨行業(yè)開展存在壁壘。旅游業(yè)開展中涉及的多個行業(yè)和部門自成體系，管理上缺乏全面性和協(xié)調(diào)性，很難形成一種聚合力?！?〕相關(guān)旅游產(chǎn)品較少，開展不平衡我省目前成熟的旅游產(chǎn)品中，旅游觀光產(chǎn)品依然是主要內(nèi)容，休閑度假、商務(wù)旅游、文化觀光等產(chǎn)品較少，這不僅影響吸引力，同樣也制約了游客停留時間和消費支出。旅游產(chǎn)品開展不平衡，尤其是有關(guān)文化旅游，開發(fā)深度不夠，一些景點和其他省內(nèi)景點雷同，不具備獨特性，安徽省精品旅游產(chǎn)品比擬缺乏?！?〕旅游投資主體多元化，但規(guī)模較小安徽省旅游業(yè)經(jīng)過多年的開展，雖然投資體系多元化正在開展，但是投資總量缺乏，特別是省外的資本、民營資本投入偏低。同時，相關(guān)配套政策還不夠完善，落實政策不夠到位等，影響了我省的旅游業(yè)開展?！?〕旅游人才缺乏旅游業(yè)的開展，必然需求相關(guān)人才，這就要對人力資本和旅游綜合人才要求提高，對自主創(chuàng)新能力要求不斷提高，而我省缺少高端旅游工程創(chuàng)新籌劃的專門人才，缺少高水平的旅游研究機構(gòu)，而且人才結(jié)構(gòu)不合理安徽省旅游人才相對集中在黃山、合肥等旅游開展較成熟的城市，我省人才匱乏。1.2論文寫作思路和方法本文在分析安徽省旅游業(yè)開展的現(xiàn)狀和存在的問題的根底上，根據(jù)旅游資源非優(yōu)區(qū)理論的開展，進(jìn)行理論的分析和總結(jié)，提出新的旅游資源非優(yōu)區(qū)的定義，根據(jù)新的理論對整個安徽省進(jìn)行旅游資源非優(yōu)區(qū)劃分和分析、總結(jié)歸類，其中經(jīng)濟開展程度以人均GDP為準(zhǔn)，旅游資源豐富度以擁有A級風(fēng)景數(shù)為準(zhǔn)，把安徽省劃分四個區(qū)，其中非優(yōu)區(qū)是為三個，針對不同的非優(yōu)區(qū)進(jìn)行分析，然后根據(jù)不同的分析特點進(jìn)行不同的營銷策略組合，從整體上對安徽省進(jìn)行旅游非優(yōu)區(qū)的研究。安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的劃分是本文的重點，營銷策略是根據(jù)非優(yōu)區(qū)的類型和該類型中的城市的實際進(jìn)行開展的。本文采用大量的數(shù)據(jù)和圖表，以實證的方式來進(jìn)行的。圖表中的數(shù)據(jù)多來自2023年低的較新新數(shù)據(jù)，這樣更有利于接近研究的真實性。1.3論文創(chuàng)新和意義有不少人對安徽省旅游非優(yōu)區(qū)進(jìn)行了研究，但是對安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的進(jìn)行量化的根本上沒有，本文對安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的判斷標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)，進(jìn)行量化，當(dāng)然這些量是動態(tài)的、是隨著相關(guān)因素的變化而變化的。有了這些量，安徽旅游非優(yōu)區(qū)就有了很大的可操作性，這樣就有利于策略的制定和實施。在安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的研究中，有很多人都是側(cè)重某一個城市或是區(qū)域進(jìn)行的，對安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)進(jìn)行整體研究的卻很少，本文是在以前有關(guān)研究的根底上進(jìn)行分析和總結(jié)的根底上進(jìn)行的，根據(jù)本文的旅游資源非優(yōu)區(qū)的定義，把安徽省整體作為研究對象，對其進(jìn)行分析和總結(jié)，再根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整歸類，把安徽省劃分幾個區(qū)域，根據(jù)不同情況進(jìn)行分析研究。從而把安徽省17市區(qū)的旅游資源進(jìn)行分類，找出其特點，進(jìn)行總結(jié)分析，這樣就有助于相應(yīng)類型中的旅游業(yè)的開展和營銷籌劃的制定，對整個安徽省旅游業(yè)的開展也有一定的指導(dǎo)意義。2安徽旅游非優(yōu)區(qū)概念的提出2.1旅游非優(yōu)區(qū)研究現(xiàn)狀及概念研究現(xiàn)狀〔1〕國外對旅游資源非優(yōu)區(qū)的研究國外對旅游資源非優(yōu)區(qū)的研究大多注重實證研究，多將旅游資源價值、潛力的分析以及制定分區(qū)規(guī)劃和開展措施作為研究重點，很多研究者已經(jīng)注意到“旅游資源非優(yōu)區(qū)〞這一問題。如俄羅斯學(xué)者KocTioKoBaTA(1992)在“新開發(fā)區(qū)從優(yōu)化自然利用角度評價旅游資源〞一文中，正式列出的“不樂觀旅游資源區(qū)域〞類型十分類似于“旅游資源非優(yōu)區(qū)〞KocmxomTA.KGUenaapenpeaunonnaapecypmec-KNon-npnpouonon-HRepallonaxHOWM。法國人BeteileR.(1992)描述了法國1960-1970年鄉(xiāng)村旅游的起步狀態(tài)，并記錄了其開展壯大的歷史。InrickD.N.(1992)對探險旅游這種遙遠(yuǎn)地區(qū)迅速開展起來的旅游形式進(jìn)行了研究，OppermanM.(1994)用客源地“生活開展階段〞OppermanM.RegionalAspectsofTourisminNewZealandKocmxomTA.KGUenaapenpeaunonnaapecypmec-KNon-npnpouonon-HRepallonaxHOWMOppermanM.RegionalAspectsofTourisminNewZealand[J].Reg.Stud.1994,28(2).〔2〕國內(nèi)對旅游資源非優(yōu)區(qū)的研究進(jìn)入80年代我國首次旅游開發(fā)浪潮也催生了國內(nèi)的旅游區(qū)域開發(fā)研究，局部學(xué)者較早關(guān)注了旅游資源非優(yōu)越地區(qū)的開發(fā)問題。張凌云(1985)提出了客源型旅游地開發(fā)問題，認(rèn)為其靠近經(jīng)濟興旺的大城市，客源充足，但旅游資源豐度指數(shù)小，資源潛力缺乏，需要開發(fā)新的旅游資源。王衍用(1993)在實地考察鄒城旅游開展的根底上提出了“陰影區(qū)〞概念，即那些與風(fēng)景名勝區(qū)距離不遠(yuǎn)因而資源不占優(yōu)勢的地區(qū)。當(dāng)然，還有許多文章對旅游資源非優(yōu)地區(qū)進(jìn)行了描述介紹及開發(fā)戰(zhàn)略研究，只是這些學(xué)者還沒有明確提出自己是在做旅游資源非優(yōu)區(qū)研究。許春曉(1993)最早正式提出了旅游資源非優(yōu)區(qū)這一概念并對其適度開發(fā)的道路進(jìn)行了初步探索;繼而隨著我國區(qū)域旅游開發(fā)形勢的開展和研究工作的深入，發(fā)現(xiàn)了旅游資源非優(yōu)區(qū)的突變現(xiàn)象，進(jìn)行了突變征兆、類型、規(guī)律、預(yù)測等方面的研究;隨后又提出了非優(yōu)區(qū)的補償現(xiàn)象并作了初步研究，從而揭開了系統(tǒng)研究旅游資源非優(yōu)區(qū)的序幕。劉玉等(1999)以吁胎縣為例對旅游資源非優(yōu)區(qū)做了實證研究。趙寧曦等(1996)、李躍軍等(2001)那么分別以浙江西灣海濱旅游區(qū)、臺州海濱為例對海濱旅游資源非優(yōu)區(qū)的適度開發(fā)和開展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。殷平(2002)在其學(xué)位論文中將旅游資源非優(yōu)區(qū)改稱為“旅游資源非顯優(yōu)區(qū)〞，并對其內(nèi)涵提出了不同看法，繼而以制約地區(qū)旅游業(yè)開展的因素為依據(jù)將其分為吸引物非顯優(yōu)區(qū)、區(qū)位非顯優(yōu)區(qū)、經(jīng)濟根底非顯優(yōu)區(qū)、中等條件型非顯優(yōu)區(qū)四大類，分別對其旅游開發(fā)模式進(jìn)行了一般分析，又論述了非顯優(yōu)區(qū)旅游業(yè)開發(fā)對地區(qū)經(jīng)濟、社會、文化的影響。羅艷菊〔2002〕旅游資源非優(yōu)區(qū)是指原生性(原賦)旅游資源較為缺乏，資源豐度低，品味較低，在一定時期內(nèi)知名度不高，缺乏適應(yīng)旅游市場需求的資源，因而對游客吸引力較小的區(qū)域。唐文躍〔2004〕認(rèn)為：旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征是地區(qū)經(jīng)濟不興旺，旅游資源品位不高，旅游開發(fā)的區(qū)域條件和區(qū)位條件較差，難于產(chǎn)生轟動效應(yīng)等[2]。張秉?！?005〕認(rèn)為：旅游非優(yōu)區(qū)位并非地域上的實體空間，而是區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)中的要素關(guān)系空間。造成旅游“熱點〞和“溫點〞地區(qū)差異的原因，除了區(qū)域旅游資源稟賦要素、地域空間距離要素外，更深刻的原因是人為因素的影響，是社會經(jīng)濟要素的作用。概念界定學(xué)術(shù)界對旅游資源非優(yōu)區(qū)進(jìn)行專門研究的時間并不長，其研究文獻(xiàn)及研究成果十分有限，關(guān)于旅游資源非優(yōu)區(qū)的概念并無統(tǒng)一認(rèn)識.。在中國，旅游資源非優(yōu)區(qū)的概念最早由許春曉提出。1993年，許春曉教授在《旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究》一文中正式提出旅游資源非優(yōu)區(qū)概念，他最初給出的定義是“旅游資源非優(yōu)區(qū)是旅游資源品質(zhì)不理想，開發(fā)有困難的區(qū)域，隨著研究的深人，他進(jìn)一步將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為:沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度都不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的特定地區(qū)，劉玉等人認(rèn)為旅游資源非優(yōu)區(qū)是指一定時期內(nèi)在旅游資源數(shù)量或質(zhì)量上相對處于劣勢的區(qū)域，李躍軍、姚麗芳認(rèn)為，旅游資源非優(yōu)區(qū)是指旅游資源的美學(xué)價值偏低和景點組合狀況欠佳的地區(qū)，羅艷菊認(rèn)為，旅游資源非優(yōu)區(qū)是指原生性(原賦)旅游資源(physicalresources)較為缺乏，資源豐度低，品味較低，在一定時期內(nèi)知名度不高，缺乏適應(yīng)旅游市場需求的資源，因而對游客吸引力較小的區(qū)域.我的觀點：旅游資源非優(yōu)區(qū)是這樣的，把某個區(qū)域作為研究的對象，用兩個參考量定義旅游資源非優(yōu)區(qū)，第一個量：該區(qū)域的全年的GDP總量除以該區(qū)域的總?cè)丝跀?shù)，得到第一個量既是人均GDP；第二個量是：此區(qū)域的所有的1A-5A級的風(fēng)景數(shù)總量除以該區(qū)域域市區(qū)總數(shù)，得到第二個量即：各市平均擁有A級風(fēng)景數(shù)量數(shù)。各市區(qū)要到達(dá)資源優(yōu)區(qū)必須同時不小于這兩個因素，既不低于人均GDP。又要不低于平均擁有A級風(fēng)景數(shù)目。如下列圖的1區(qū)2區(qū)3區(qū)都是非優(yōu)區(qū)，而4上述定義中的量是不斷變化的，由于一個區(qū)域受某些因素的限制，沒有到達(dá)旅游資源優(yōu)區(qū)所占有的A級旅游風(fēng)景或經(jīng)濟收人，那么該區(qū)因這些因素的限制成為非優(yōu)區(qū)，隨著各方面條件的不斷開展變化，區(qū)域旅游環(huán)境不斷改善，可以與更高一級的旅游資源區(qū)域相比擬，區(qū)域旅游應(yīng)處在一個不斷開展、完善、提升的良性循環(huán)狀態(tài)中，進(jìn)而能不斷向旅游資源優(yōu)區(qū)開展。圖2.1旅游非優(yōu)區(qū)模型圖某區(qū)域各市平均擁有A級風(fēng)景數(shù)目GDP34人均GDP平均數(shù)12某區(qū)域各市A級風(fēng)景擁有數(shù)目2.2安徽旅游非優(yōu)區(qū)的劃分安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的劃分依據(jù)，本文采用了兩個主量：第一個主量是，安徽省人均GDP和安徽省各個市區(qū)的人均GDP；第二個主量是，安徽省各個市區(qū)平均擁有A級風(fēng)景數(shù)目和各個市區(qū)實際擁有A級風(fēng)景數(shù)目。根據(jù)以上數(shù)據(jù)建立平面直角坐標(biāo)系，橫軸是安徽省擁有A級風(fēng)景數(shù)目，縱軸是各個市區(qū)的人均GDP量，在橫軸上有安徽省各個市區(qū)平均擁有A級風(fēng)景數(shù)目的平均線和縱軸上有安徽省人均GDP平平均線，以平均線為準(zhǔn)，各個市區(qū)只有同時高于兩個平均量，才是旅游資源優(yōu)區(qū)，不能滿足上面的條件，根據(jù)量的不同劃分為不同的旅游資源非優(yōu)區(qū)類型。安徽各市區(qū)A級旅游景區(qū)現(xiàn)狀〔1〕2023年安徽省A級風(fēng)景區(qū)各市區(qū)擁有數(shù)目情況如下列圖：圖表2.2安徽省17市區(qū)A級旅游風(fēng)景數(shù)目圖〔數(shù)據(jù)來源：安徽旅游政務(wù)網(wǎng)〕《加速轉(zhuǎn)型升級建設(shè)休閑天堂——2023年全省創(chuàng)立A級旅游景區(qū)工作綜述》發(fā)布日期：2023年2月12日以上圖示一次為：黃山44家、宣城24家、池州23家、蕪湖19家、馬鞍山7家、銅陵12家、合肥24家、安慶28家、巢湖21家、滁州14家、六安17家、蚌埠11家、阜陽8家、淮南8家、亳州6家、淮北6家、宿州8家。表格SEQ表格\*ARABIC2.3安徽省各市區(qū)平均擁有A級風(fēng)景區(qū)安徽省市區(qū)數(shù)目〔個〕安徽省A級風(fēng)景數(shù)目〔個〕各市區(qū)平均擁有數(shù)目〔個〕1728016.47〔2〕2023年安徽省A級旅游風(fēng)景開展情況在2007年的根底上，2023年全年共創(chuàng)立A級旅游景區(qū)87家，其中創(chuàng)立4A級旅游景區(qū)20家、3A級旅游景區(qū)31家、2A級旅游景區(qū)36家。全省A級旅游景區(qū)總量已達(dá)280家，比2007年增長35%，增長速度與規(guī)模是中部地區(qū)最快的。①旅游景區(qū)數(shù)居中部首位。2023年共創(chuàng)立A級旅游景區(qū)87家。全省A級旅游景區(qū)總量已達(dá)280家，比2007年增長35%，名列全國前列，總數(shù)排名居中部首位。②結(jié)構(gòu)更加合理。目前，已有16個市擁有4A級旅游景區(qū)，蚌埠、亳州、宿州三市實現(xiàn)了4A級旅游景區(qū)零的突破得到明顯改觀。2023年，三大板塊旅游開展很快，表現(xiàn)如下：圖表2.42023年安徽省三大板塊3A級以上風(fēng)景數(shù)統(tǒng)計圖，〔數(shù)據(jù)來源：e游網(wǎng)和安徽旅游政務(wù)網(wǎng)、〕大皖南旅游區(qū)擁有3A級以上景區(qū)80家，其中新評24家,；泛巢湖旅游區(qū)擁有3A級以上景區(qū)58家，其中新評19家,；新皖北旅游區(qū)擁有3A級以上景區(qū)20家，其中新評8家,。全省旅游景區(qū)“南熱、中溫、北冷〞的格局③旅游向綜合方向開展。2023年度安徽省旅游區(qū)元一雙鳳湖國際旅游度假區(qū)、東黃山區(qū)、蕪湖方特歡樂世界等一批休閑度假型和生態(tài)型旅游區(qū)通過國家4A級驗收，這使安徽省景區(qū)類型從原來的單一型向多方面開展；觀光旅游、休閑度假旅游和生態(tài)旅游并重融合方向開展，為迎接休閑度假旅游和生態(tài)旅游時代的到來，創(chuàng)造了條件，打下了根底。④設(shè)施得到進(jìn)一步完善。安徽省在旅游業(yè)建設(shè)中，樹立以游客為中心的理念，把方便和效勞游客作為立足點和出發(fā)點。旅游景區(qū)的可進(jìn)入性明顯改善，游客效勞中心效勞功能更加全面，信息化效勞有效提升，游覽引導(dǎo)標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，星級旅游廁所也得到了較好的改造和建設(shè)。安徽各市區(qū)人均GDP初步核算，2023年安徽省實現(xiàn)GDP8874.2億元，按年平均常住人口計算，人均GDP為14485元，較2007年增加2440元；按人民幣兌美元年平均匯率計算，達(dá)2085美元，增加501美元安徽省各市的人均GDP人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(元)：馬鞍山50655、銅陵46857、合肥37143、蕪湖33559、淮南21381、黃山17007、淮北17413、宣州14618、蚌埠14169、池州12338、滁州11879、安慶11639、巢湖10640

、宿州8503、亳州7491、六安7558、阜陽6000數(shù)據(jù)來源：市民心聲和南宣論壇數(shù)據(jù)來源：市民心聲和南宣論壇(://bbs.newsxc/dispbbs.asp?boardid=50&id=21124)的數(shù)據(jù)處理安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)劃分圖根據(jù)安徽省各市區(qū)旅游A級風(fēng)景擁有數(shù)目與安徽省平均擁有數(shù)目和各市區(qū)人均GDP與安徽省平均人均GDP繪圖如下：表格2.52023年安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)統(tǒng)計表數(shù)據(jù)來源：安徽旅游政務(wù)網(wǎng)《加速轉(zhuǎn)型升級建設(shè)休閑天堂——2023年全省創(chuàng)立A級旅游景區(qū)工作綜述》發(fā)布日期：2023年2月12日、e游網(wǎng)、市民心聲南宣論(://bbs.newsxc/dispbbs.asp?boardid=50&id=21124)的數(shù)據(jù)處理安徽各市名稱(人均GDP〔元〕.A級風(fēng)景數(shù))是否高于〔14485.16.47〕馬鞍山(506557)否合肥(3714324)是蕪湖(3714324)是銅陵(4685712)否安慶(1163928)否蚌埠(1416811)否滁州(1187914)否黃山(1700744)是淮北(174136)否淮南(213818)否巢湖(1064021)否宣城(1461824)是池州(1233823)否阜陽(60008)否亳州(74916)否宿州(85038)否六安(755817)否統(tǒng)計數(shù)目高于：2個低于：15個注：是否高于〔14485.16.47〕指安徽省人均GDP14485元和安徽省各市區(qū)擁有A級風(fēng)景數(shù)目16.47個建立模型;橫軸以安徽省旅游A級風(fēng)景數(shù)目以及A級風(fēng)景平均線，縱軸以安徽省各市人均GDP好安徽省人均GDP平均線，橫軸單位刻度為8，縱軸單位刻度2000，且單位起點縱軸為4000，橫軸為0，由于馬鞍山、銅陵人均GDP過高，給繪圖帶來不利，所以在這兩個城市繪制過程中，省略了人均GDP的標(biāo)注。圖2.6安徽省2023年非優(yōu)區(qū)模型圖●馬鞍山安徽各市安徽各市區(qū)平均擁有A級風(fēng)景數(shù)目16.47個GDP●銅陵〔單位：元〕●合肥●蕪湖240002200034●淮南2000018000●淮北黃山●16000●宣城安徽人均GDP14485元●蚌埠14000●滁州12000●池州1●巢湖●安慶210000●宿州8000●六安●亳州6000●阜陽816243240安徽省各市區(qū)擁有A級風(fēng)景數(shù)目〔單位：個〕注：1橫軸表示安徽省各市區(qū)擁有A級風(fēng)景數(shù)目，縱軸表示安徽省GDP。2●表示橫坐標(biāo)與縱坐標(biāo)的焦點，即;城市人均GDP與該城市的A級風(fēng)景數(shù)的焦點。3●(阜陽宿州)表示兩城市的A級風(fēng)景數(shù)相同和GDP數(shù)目相近。4由于馬鞍山、銅陵、合肥、蕪湖、人均GDP過高圖示沒有標(biāo)出數(shù)字它們是馬鞍山50655銅陵46857、合肥37143、蕪湖33559。按照該模型理論旅游資源優(yōu)區(qū)為：合肥、蕪湖、宣城、黃山四個市區(qū)，這四個市區(qū)的GDP與A級風(fēng)景數(shù)目均高于全省的平均水平，因此位于4區(qū)。而安徽其它市區(qū)為旅游非優(yōu)區(qū)，馬鞍山人均GDP居于安徽省首位，銅陵、淮南、淮北這四個城市的GDP均高于安徽省平均水平，但由于這幾個的A級風(fēng)景數(shù)目低于安徽省各市區(qū)的平均擁有水平16.47個，所以位于3區(qū)，屬于非優(yōu)區(qū)。安慶，巢湖，池州，六安四個市區(qū)雖然A級風(fēng)景數(shù)目均高于安徽省各市區(qū)平均水平，但是各市區(qū)的人均GDP水平低于安徽省人均GDP水平。故位于2區(qū)。蚌埠，滁州，亳州，阜陽，宿州五個市區(qū)位于1區(qū)，由于人均GDP和A級風(fēng)景數(shù)目均低于平均水平，故位于此。3安徽旅游非優(yōu)區(qū)現(xiàn)狀分析3.1安徽旅游非優(yōu)區(qū)1型現(xiàn)狀分析旅游非優(yōu)區(qū)1型旅游現(xiàn)狀分析〔1〕蚌埠、阜陽、亳州、滁州、宿州五個市區(qū)屬于旅游資源非優(yōu)區(qū)的1型，此類型為人均GDP和A級風(fēng)景數(shù)目均低于平均水平，經(jīng)濟相對落后。它們地處安徽北端的淮北平原總體看它們旅游資源較匱乏,旅游規(guī)模較小，旅游收入很少，對經(jīng)濟的拉動作用不明顯，2023年度的旅游收入與GDP的比照方下列圖。圖表3.12023年五城市的旅游收入與GDP比擬立方圖〔單位：億元〕〔數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家旅游局和各市百度百科數(shù)據(jù)處理〕旅游收入在五個城市當(dāng)中沒有特別突出的，分別為蚌埠GDP收入486.0億元，旅游收入24.0億元，阜陽GDP收入541.0億元，旅游收入24.9億元，亳州GDP收入404.0億元，旅游收入10.8億元，滁州GDP收入520.0億元，旅游收入27.0億元，宿州GDP收入511.0億元，旅游收入19.0億元。從上圖可以看出，皖北五個城市的旅游經(jīng)濟開展滯后，〔2〕旅游風(fēng)景點及景區(qū)現(xiàn)狀表格SEQ表格\*ARABIC3.22023年度五城市A級風(fēng)景及景點表1A－5A級風(fēng)景區(qū)統(tǒng)計表〔個〕風(fēng)景點數(shù)目〔個〕5A4A3A2A1A阜陽31419亳州13250滁州35646宿州1715蚌埠23624〔資料來源;E游網(wǎng)和安徽旅游政務(wù)網(wǎng)〕從上表可以看出A級風(fēng)景和景點在皖北五個城市的數(shù)量是很少的，同樣說明皖北五個城市的旅游資源匱乏,吸引游客的能力、游客指標(biāo)在全省各市中就低,旅游收入指標(biāo)也比擬靠后,導(dǎo)致旅游業(yè)開展處于劣勢?！?〕區(qū)位與經(jīng)濟新皖北五城市都僅靠淮河，境內(nèi)河流較多，五城市地形多為平原，其中滁州山脈相對較多。交通路線多為主干線，如蚌埠、阜陽是安徽乃至中國的重要交通樞紐，但是風(fēng)景區(qū)的交通設(shè)施不完善。這影響了旅游業(yè)的開展，給經(jīng)濟的拉動作用得不到表達(dá)。新皖北五市區(qū)的經(jīng)濟整體處于安徽的最底層，下表是2023年的五市區(qū)的GDP與人均GDP收入。表格3.82023年度五城市GDP與人均GDP分布表表格3.8數(shù)據(jù)來源：市民心聲網(wǎng)和的數(shù)據(jù)整理市別GDP收入城市GDP收入〔億〕人均GDP收入〔元〕蚌埠486.414168.0滁州520.111879.0宿州511.18503.0亳州404.27491.0阜陽541.36000.0安徽省2023年實現(xiàn)GDP8874.2億元，人均GDP為14485元，五市區(qū)只有蚌埠接近人均GDP水平，五市區(qū)的工業(yè)經(jīng)濟開展落后要大力開展第二產(chǎn)業(yè)，才能為第三產(chǎn)業(yè)開展打下堅實的根底。旅游非優(yōu)區(qū)1型開展旅游有利條件〔1〕歷史文化底蘊濃厚亳州歷史文化名城較為知名，老莊文化濃厚，宿州市楚魯文化底蘊交濃，蚌埠的淮河風(fēng)情文化是特色淮北的古運河文化、淮南的“四古〞等歷史文化〔2〕區(qū)域結(jié)構(gòu)較好淮河水文化之旅〔蚌埠、淮南、阜陽〕、古戰(zhàn)場尋蹤之旅〔蚌埠、淮南、宿州〕、黃河故道文化之旅〔宿州、淮北、亳州〕、亳州中醫(yī)藥及古文化之旅〔亳州〕〔3〕旅游占GDP的比重呈逐年上升態(tài)勢圖表3.42005年-2023年旅游收入占GDP收入〔千分比：‰〕〔數(shù)據(jù)來源：2004-2007年安徽統(tǒng)計年鑒及五城市百度百科〕從整體上看，新皖北五市區(qū)的旅游業(yè)呈上升趨勢，其中滁州、蚌埠開展較快，阜陽在曲折中上升，亳州與宿州起步較慢，2007年亳州旅游開展加快。新皖北區(qū)域開展旅游的整體宏觀環(huán)境較好。3.2安徽旅游非優(yōu)區(qū)2型現(xiàn)狀分析旅游非優(yōu)區(qū)2型旅游現(xiàn)狀分析〔1〕池州、巢湖、六安、安慶四城市2023年度的旅游收入與相應(yīng)城市GDP收入圖示，這四個城市的旅游收入相比照重較大，池州的比重較為明顯。圖表3.52023年度四城市旅游收入與GDP比擬圖〔數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家旅游局各市百度百科數(shù)據(jù)處理〕由于池州的旅游資源十分豐富，處于“兩山一湖〞區(qū)，九華山又是5A級風(fēng)景區(qū)，南部又有黃山風(fēng)景區(qū)，連成了兩山的局勢，所以旅游收入占據(jù)了GDP的很大的一局部，但是其GDP總量少，旅游收入是其GDP的重要組成局部。池州的旅游收入85億，GDP收入為192億元，巢湖旅游收入為24.4億元，GDP收入為479億，六安旅游收入24.9億，GDP收入534億，安慶旅游收入78億，GDP收入705億?！?〕旅游景點分散，局部景區(qū)門票價格偏高如巢湖旅游在客觀上存在一些先天缺乏，旅游資源級別不高、景點孤立、過于分散等，如池州的旅游線路整合不夠。一是缺少便捷的旅游線路。如東庵森林公園、太湖山森林公園、三將軍故居等處至今仍未有市內(nèi)乘坐的專門的旅游公交車；二是許多景區(qū)景點缺少吸引力，沒玩頭，沒看頭，未能挖掘其文化內(nèi)涵，缺少適當(dāng)?shù)奶厣蓍e娛樂設(shè)施以及一批敬崗愛業(yè)專業(yè)知識熟練的高素質(zhì)的導(dǎo)游講解。此外，許多景點門票偏高，影響了市民旅游的熱情?！?〕旅游商品開發(fā)水平大都不高，沒有形成自己的品牌。如巢湖的旅游經(jīng)濟尚未形成拳頭產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系。旅游商品市場經(jīng)營的大都是初級旅游產(chǎn)品，包裝不夠精美，不便攜帶。六安屬于山區(qū)開發(fā)程度相對較低，旅游商品生產(chǎn)廠家相對少、規(guī)模小，不能形成旅游商品市場的主導(dǎo)力量?！?〕經(jīng)濟水平較低，2023年度人均GDP水平較低，均低于安徽省人均GDP平均水平。這就反映了四個城市的工業(yè)經(jīng)濟開展滯后。圖表3.62023年度四個城市與安徽省人均GDP比照圖〔單位：元〕〔數(shù)據(jù)來源：市民心聲和南宣論壇(://bbs.newsxc/dispbbs.asp?boardid=50&id=21124)的數(shù)據(jù)處理〕旅游非優(yōu)區(qū)2型開展旅游有利條件〔1〕池州、巢湖、六安、安慶四城市都屬于旅游資源豐富區(qū)，四城市旅游景點和A級風(fēng)景區(qū)如下列圖圖表3.72023年四城市旅游風(fēng)景點數(shù)與A級風(fēng)景數(shù)柱形圖〔數(shù)據(jù)來源：E游網(wǎng)安徽旅游政務(wù)網(wǎng)〕2023年巢湖擁有風(fēng)景點數(shù)目44個，A級風(fēng)景數(shù)21個：池州擁有風(fēng)景點數(shù)目93個，A級風(fēng)景數(shù)目23個：安慶風(fēng)景點數(shù)目123個，A級風(fēng)景區(qū)28個：六安風(fēng)景點數(shù)52個，A級風(fēng)景數(shù)17個。反映出這四個城市的旅游資源是非常豐富的，而且A級風(fēng)景區(qū)也是占很大比例的。〔2〕區(qū)位優(yōu)勢突出巢湖地處皖中，與合肥、六安山水相連，其周邊省市尤其是東向的長三角各省、市是中國經(jīng)濟最為興旺的地區(qū)之一，旅游消費欲望和實力十分強勁，鄰近而具特色的泛巢湖旅游區(qū)正是他們首選或多項選擇之地，旅游市場前景十分看好。池州,安慶與黃山三城市形成與巢湖六安合肥平行開展的局勢。合、巢、六三市聯(lián)動開發(fā)泛巢湖旅游區(qū)，可以真正做到打破行政區(qū)劃局限，實現(xiàn)無障礙旅游，資源共享，優(yōu)勢互補，進(jìn)一步促進(jìn)泛巢湖旅游經(jīng)濟的快速開展。3.3安徽旅游非優(yōu)區(qū)3型現(xiàn)狀分析旅游非優(yōu)區(qū)3型現(xiàn)狀分析在經(jīng)濟比擬興旺的馬鞍山與銅陵兩市，相對繁榮的經(jīng)濟社會往往呼喚和刺激旅游業(yè)的開展?；茨稀⒒幢钡慕?jīng)濟今年來也得到很大的開展，但是旅游業(yè)沒有得到與經(jīng)濟同樣的開展。下表可以反響圖表3.82023年度四城市旅游與GDP收入比擬圖〔單位：億元〕〔數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家旅游局和各市百度百科數(shù)據(jù)處理〕2023年馬鞍山旅游收入23.9個億，占該市GDP大約3.9%，銅陵旅游收入16.7個億，約占銅陵GDP的5.2%，淮南旅游收入16.5個億，占GDP的3.6個百分點，淮北旅游收入11.5個億，占GDP的3.3個百分點，從這可以看出旅游業(yè)的滯后性。馬鞍山、銅陵、淮南、淮北是安徽省經(jīng)濟興旺的地區(qū)，但旅游資源相對缺乏，開展規(guī)模較小,其中馬鞍山的采石風(fēng)景區(qū)雖然是老資格的4A級景區(qū)，但其旅游資源質(zhì)量、旅游開展水平與潛山的天柱山、蕪湖的馬仁奇峰、方特等后起之秀相比遜色不少，馬鞍山的旅游景點有20多個，如李白墓園與青蓮書院、濮塘風(fēng)景區(qū)、小九華風(fēng)景區(qū)、朱然墓地與陳列館等，雖然不少，但大多規(guī)模小，景區(qū)聚合度低，效勞設(shè)施不夠完善。因此旅游景點景區(qū)不夠理想。銅陵旅游景點有天井湖景區(qū)、淡水豚自然保護區(qū)、永泉農(nóng)莊螺絲山景區(qū)、銅陵市金牛洞古采礦遺址等12處，銅陵市區(qū)域面積太小,景點不少但不成規(guī)模,天井湖景區(qū)也剛剛戴上4A的帽子，加上周邊的安慶、池州、蕪湖旅游開展快速,勢單力薄的銅陵成為旅游業(yè)開展的盆地。3.3.2旅游非優(yōu)區(qū)3型開展旅游有利條件〔1〕旅游消費高漲旅游是人的高層次需要，只有在根本層次需要得到滿足之后才能產(chǎn)生的需要。安徽省馬鞍山、銅陵、淮南、淮北四個城市的GDP從2005年到2023年均高于安徽省人均GDP水平。圖表3.92005年-2023年四城市與安徽人均GDP比擬直方圖〔單位：千元〕〔數(shù)據(jù)來源：2005-2007年安徽統(tǒng)計年鑒及市民心聲的數(shù)據(jù)處理〕四城市的GDP平均水平均高于安徽省的平均水平，這說明四個城市有旅游的消費根底，隨著經(jīng)濟的增長旅游的欲望就越強烈?！?〕交通與區(qū)位條件的優(yōu)越性一個地區(qū)成為經(jīng)濟興旺地區(qū)，往往離不開其優(yōu)越的區(qū)位條件。馬鞍山作為安徽的東大門，與長江三角洲各城市有著天然的聯(lián)系。馬鞍山與銅陵的區(qū)位優(yōu)越，緊臨長三角城市群，馬鞍山、銅陵與蕪湖均是長江沿岸的重要城市，水運十分興旺，馬鞍山境內(nèi)公路、水運、鐵路等與長三角地區(qū)交通設(shè)施已形成同城化交通效應(yīng)?；茨?、淮北兩市的區(qū)位雖然沒有馬鞍山、銅陵兩市的區(qū)位明顯，但是淮南區(qū)位在江北的地位素有“中州咽喉，江南屏障〞之稱，鐵路東連京滬線，西接京九線，合淮蚌客運專線即將開工建設(shè)；公路運輸四通八達(dá)，206國道橫貫全市，京福高速、合淮阜高速，以及規(guī)劃建設(shè)的淮滁高速、淮蚌高速和城市外環(huán)快速通道，把淮南與全國各大城市相連。航空運輸方便快捷。千里淮河穿境而過，水路通江達(dá)海。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的資源優(yōu)勢，將為來淮企業(yè)創(chuàng)造最正確投資環(huán)境?；幢钡靥幦A東地區(qū)腹地，蘇、魯、豫、皖四省之交，北接蕭縣，南臨蒙城，東與宿州比鄰，西連渦陽淮北交通區(qū)位和河南永城。京滬、隴海、符夾等鐵路縱橫東西南北，6條國道、省道以及京福、連霍高速公路穿境而過，離徐州觀音機場60公里，至連云港港口280公里，是安徽省距深水港口最近的城市。由于淮南、淮北位于安徽北部。所以在考慮營銷策略的時候，把兩市放在非優(yōu)區(qū)的1區(qū)。〔3〕住宿、餐飲、娛樂等旅游配套效勞條件優(yōu)越在經(jīng)濟興旺的馬鞍山、銅陵等城市，頻繁的商務(wù)活動和較高的消費能力使得該地的餐飲業(yè)、酒店業(yè)、娛樂業(yè)興旺興旺。同時星級酒店，旅行社等娛樂設(shè)施相對完善。〔4〕時代造就新的社會性旅游資源和現(xiàn)代人工吸引物/大量新景區(qū)的打造現(xiàn)代旅游資源觀不再局限于傳統(tǒng)的自然旅游資源和人文旅游資源?！奥糜挝Θ暿锹糜钨Y源概念的核心，當(dāng)代人民生活中任何事物、現(xiàn)象、活動只要對旅游者有吸引力，就有可能成為旅游資源，我們稱之為時代造就的社會性旅游資源。如工業(yè)歷史悠久的馬鞍山，銅礦豐富的銅陵，淮南淮北的礦等，他們的礦山、廠區(qū)、廠房和設(shè)備都可以開展成工業(yè)遺產(chǎn)旅游；馬鋼企業(yè)現(xiàn)代化的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)流程可開展工業(yè)觀光旅游。〔5〕商務(wù)旅游活動旺盛商務(wù)旅游包括洽談、考察、會議、展覽、獎勵旅游等多種活動形式。商務(wù)旅游者消費水平高、購置能力強，并且商務(wù)旅游發(fā)生頻繁，受季節(jié)與節(jié)假日影響小。經(jīng)濟越興旺地區(qū)，商務(wù)旅游活動就越多，商務(wù)客人也就越多。根據(jù)經(jīng)濟開展規(guī)律，每10萬元GDP對應(yīng)一個商務(wù)客。馬鞍山商務(wù)旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，如商務(wù)水療、翠林、碧海藍(lán)天等休閑區(qū)容納了洽談、娛樂、會議等活動形式，這就刺激了旅游業(yè)的進(jìn)一步開展。4安徽旅游非優(yōu)區(qū)的營銷策略建議4.1安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)1型營銷策略根據(jù)1類型的特點和分析，主要開展以下策略如圖：圖4.1非優(yōu)區(qū)1型營銷開發(fā)策略結(jié)構(gòu)圖安徽旅游非優(yōu)區(qū)1類型營銷策略安徽旅游非優(yōu)區(qū)1類型營銷策略適度開發(fā)策略新皖北聯(lián)動策略其他策略適度開發(fā)策略的選擇選擇優(yōu)勢資源合理開發(fā)以毫州為重點，以“兩淮一蚌〞為主軸重視政府主導(dǎo)的作用增強旅游風(fēng)景的可進(jìn)入性多建設(shè)旅游景區(qū)(點)的吸引物增加旅游景區(qū)(點)活動工程加強旅游景區(qū)(點)管理適度開發(fā)戰(zhàn)略〔1〕對于第1類型旅游非優(yōu)區(qū)應(yīng)采取適度開發(fā)策略適度開發(fā)指的是經(jīng)濟欠興旺非優(yōu)區(qū)在資源賦存條件不佳，缺乏優(yōu)秀資源而開發(fā)資金有限的條件下，只能選擇其中優(yōu)勢資源進(jìn)行合理有限的開發(fā)。循序漸進(jìn)的適度旅游開發(fā)既突出旅游資源開發(fā)的層次性與步驟性，同時又強調(diào)開發(fā)“適度〞,即根據(jù)旅游資源特點及資金狀況有步驟、有重點、有方案地開發(fā)。對于經(jīng)濟欠興旺旅游資源非優(yōu)區(qū)應(yīng)該注重工業(yè)經(jīng)濟開展,而不應(yīng)該盲目開發(fā)有限的自然旅游資源或人文旅游資源。旅游業(yè)屬效勞業(yè)范疇,在很大程度上應(yīng)依賴于當(dāng)?shù)氐诙a(chǎn)業(yè)的開展。第一、二產(chǎn)業(yè)根底薄弱、生產(chǎn)水平低難以帶動旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、住宿、娛樂、購物等的開展。只有充分開展第二產(chǎn)業(yè)才能為未來旅游業(yè)的開展提供堅實的根底?！?〕針對非優(yōu)區(qū)1類型中的城市選擇優(yōu)勢資源進(jìn)行合理開發(fā)①亳州可以著力開展生態(tài)經(jīng)濟，努力恢復(fù)渦河昔日風(fēng)貌，打造形成集道教文化、古商埠風(fēng)貌、水上游樂、生態(tài)觀光于一體，形成以亳城為龍頭，以渦陽縣城、蒙城縣城和一批沿渦河鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托的文化旅游軸。亳州市還可以發(fā)揮亳州歷史文化名城的人文資源優(yōu)勢，以中醫(yī)藥主題旅游業(yè)為龍頭,以人文旅游和生態(tài)旅游為兩翼,重點開發(fā)老莊文化、中醫(yī)藥文化等專項旅游產(chǎn)品，打造中國優(yōu)秀旅游城市新形象，實現(xiàn)亳州旅游開展的新突破。②宿州同樣可以利用碭山自然生態(tài)資源的優(yōu)勢，著力打造黃河故道、中國梨都旅游業(yè)的等著名生態(tài)品牌。宿州市以構(gòu)建以楚魯文化為底蘊，以生態(tài)為主題的旅游產(chǎn)業(yè)，形成主題突出，功能互補、適應(yīng)多層次游客需求的重要旅游目的地。加強與周邊城市的互動協(xié)助，積極開拓客源市場，整體聯(lián)動，共同開展，積極融入徐州漢文化旅游圈③阜陽、滁州等地的生態(tài)旅游已經(jīng)初具規(guī)模，潁上八里河、迪溝和阜陽生態(tài)園3個國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)不僅改善了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，而且吸引了眾多慕名而來的外地游客，但是生態(tài)旅游還需要以點帶面，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展，促進(jìn)地方經(jīng)濟迅速開展，擺脫貧困的局面，改變旅游風(fēng)貌。④蚌埠市：鼓勵多種經(jīng)濟成分參與文化旅游資源開發(fā)，打造皖北中心城市。以人文資源和淮河文化為重點，著力開發(fā)淮河風(fēng)情游，加快“三山兩湖一場〞旅游根底設(shè)施建設(shè)，整合皖北旅游資源，加強區(qū)域合作，大力開發(fā)、拓展旅游市場。⑤淮南市：充分利用山水資源、文物古跡資源，突出一個重點〔八公山名勝古跡游〕，注重兩個亮點〔焦崗湖旅游區(qū)、上窯旅游區(qū)〕，抓住一條主線〔淮河風(fēng)情游〕，形成涵蓋豆腐文化、民俗風(fēng)情、古文化、古戰(zhàn)場、休閑度假等具有濃郁地方特色的“淮河民俗風(fēng)情〞線路。⑥淮北市：加快旅游根底設(shè)施建設(shè)，整合相關(guān)旅游資源，完善旅游產(chǎn)品、旅游效勞體系。重點推出一批休閑度假、古運河文化、城市濕地、礦井、農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品；加快淮海戰(zhàn)役總前委舊址建設(shè)，推出多個紅色旅游產(chǎn)品。新皖北區(qū)域聯(lián)動策略加強新皖北區(qū)域的聯(lián)系，形成聯(lián)動效應(yīng)，這樣對整個新皖北地區(qū)的經(jīng)濟拉動是很明顯的，在這一過程中要加強政府的作用?！?〕以毫州為重點，以“兩淮一蚌〞為主軸，以鳳陽、壽縣為兩翼，以歷史文化旅游為主題，打造歷史訪古、老莊文化、淮河風(fēng)情和紅色旅游等品牌，形成新的區(qū)域旅游基地和新的旅游增長點。亳州的風(fēng)景點在皖北五市區(qū)是最多的，開展?jié)摿σ彩潜葦M達(dá)的。然而在開展中要以經(jīng)濟為根底，所以又要借助淮南、淮北兩市的經(jīng)濟，兩淮的經(jīng)濟水平高于1類型中的市區(qū)，因此在開展旅游的同時，新皖北以“兩淮一蚌“為主軸，積極帶動周圍市區(qū)的旅游業(yè)開展?！?〕重視政府主導(dǎo)的作用皖北五市區(qū)是旅游資源非優(yōu)區(qū)的第1類型，這類地區(qū)的特點是經(jīng)濟實力不強、旅游資源不豐富，而且社會文化不興旺、思想意識落后，居民生活封閉、對外開放程度不高、市場主體缺乏，在這樣的地區(qū)開發(fā)旅游，政府就需要承當(dāng)較多的“準(zhǔn)市場主體〞職責(zé)，在區(qū)域聯(lián)合、旅游規(guī)劃、土地利用、投資、根底設(shè)施建設(shè)、政策法規(guī)制定、對外宣傳促銷等方面投入較多的精力，積極為旅游開展創(chuàng)造條件和營造環(huán)境，為風(fēng)景名勝區(qū)的“滾動開展〞打下前期根底。其他策略該類型區(qū)域的管理意思不強及人才的缺乏，使非優(yōu)區(qū)類型顯得更無競爭力和吸引力，所以要加強對旅游風(fēng)景區(qū)的管理?！?〕增強旅游風(fēng)景的可進(jìn)入性可進(jìn)入性指的是旅游景區(qū)(點)交通的通達(dá)性。由于很多景區(qū)處在交通不方便的偏僻地區(qū)，使得這一類型中的游客進(jìn)出旅游景區(qū)(點)大受限制，甚至交通成為該類型中的營銷瓶頸。目前，這一類型中的主干交通已經(jīng)完善，但是影響旅游景區(qū)(點)可進(jìn)入性往往是旅游景區(qū)(點)門前的最后“十公里〞?！?〕多建設(shè)旅游景區(qū)(點)的吸引物旅游風(fēng)景區(qū)(點)吸引物就是景區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的欣賞物。它是景區(qū)旅游產(chǎn)品中最突出、最具有特色的景觀局部。旅游從某種角度講也可稱作“眼球經(jīng)濟〞，游客旅游的目的就是要看如：潁州西湖，八公山豆腐，八里河景區(qū)等，景區(qū)吸引物是旅游產(chǎn)品的主要特色顯示?！?〕增加旅游景區(qū)(點)活動工程。該區(qū)域旅游資源的豐富度較低，在旅游景區(qū)(點)增加活動工程，可以增加旅游收入，是指結(jié)合景區(qū)特色舉辦的常規(guī)性或應(yīng)時性供游客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂工程。景區(qū)活動的內(nèi)容是非常豐富的，如文藝、體育表演、比賽，民間習(xí)俗再現(xiàn)，各種絕活演藝，游客參與節(jié)目，尋寶抽獎等等?！?〕加強旅游景區(qū)(點)管理旅游景區(qū)(點)產(chǎn)品表達(dá)形式盡管呈多樣化，但其核心內(nèi)容仍是效勞。效勞的特點就是它的提供與消費常常處于同一時間段，每一次效勞失誤就是一個不可“回爐〞修復(fù)的遺憾的廢品產(chǎn)出。在效勞過程中的管理尤顯重要。實際上管理就是最核心的效勞。旅游景區(qū)(點)管理包含兩個層面，一是對員工的管理，二是對景區(qū)的管理。這兩者必須有機結(jié)合起來，使景區(qū)管理效勞上一個形臺階茍自鈞的《旅游景區(qū)營銷要略》。茍自鈞的《旅游景區(qū)營銷要略》4.2安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)2型營銷策略由于旅游非優(yōu)區(qū)2類型自身所具備的豐富旅游資源條件和經(jīng)濟貧困等問題，主要采取旅游扶貧開發(fā)策略和深度開發(fā)策略，如下列圖：圖4.2非優(yōu)區(qū)2型營銷策略結(jié)構(gòu)圖安徽旅游非優(yōu)區(qū)2類型營銷開發(fā)策略安徽旅游非優(yōu)區(qū)2類型營銷開發(fā)策略旅游扶貧開發(fā)模式策略旅游深度開發(fā)策略其他策略根據(jù)實際作出四城市深度開發(fā)策略進(jìn)一步開展完善特色旅游產(chǎn)品強化管理，刺激旅游消費改善旅游環(huán)境，提升旅游業(yè)效勞和管理水平采用旅游扶貧開發(fā)模式策略安徽旅游非優(yōu)區(qū)2型由于經(jīng)濟開展相對落后，但旅游資源相對豐富，因此旅游扶貧開發(fā)可以立足當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，突出地方特色，能夠切實發(fā)揮帶動地方經(jīng)濟開展、提高當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)率、改善生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化旅游社區(qū)結(jié)構(gòu)的作用。爭取以較低的投入，實現(xiàn)較高的效益。扶貧旅游開發(fā)必須以當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂粸槭滓繕?biāo)，充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷睦?，因此在旅游開發(fā)過程中必須堅持居民參與的原那么，采用多種形式吸納當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁╅_發(fā)土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等商業(yè)時機，使得旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)鼐用竦睦嫒跒橐惑w，并為當(dāng)?shù)鼐用袼邮?。安慶市可以充分發(fā)揮旅游資源的優(yōu)勢，目前安慶已初步形成了以安慶城區(qū)為中心、大天柱山旅游圈為龍頭，以桐城、樅陽文化科考和宿松、望江濱江觀光為兩翼的“孔雀東南飛〞式的旅游開展格局，天柱山、白崖寨、花亭湖等已成為安徽省級重要風(fēng)景旅游區(qū)，也逐漸成為旅游的好去處。除了旅游資源以外，安慶還要結(jié)合旅游資源進(jìn)行規(guī)劃，綜合考慮其他區(qū)位因子，降低本錢，謀求旅游扶貧效益最大化。六安市充分利用了山區(qū)、庫區(qū)自然生態(tài)環(huán)境好、旅游資源豐富的有利條件，拓寬旅游扶貧渠道，創(chuàng)辦了省級天堂寨旅游扶貧實驗區(qū)和開發(fā)了舒城萬佛湖旅游度假區(qū)，使當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娫黾恿耸杖耄玫搅藢嵒?。實踐證明，旅游扶貧要繁榮一方經(jīng)濟，造福一方百姓，除了充分利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源外，像旅游扶貧實驗區(qū)等區(qū)域系統(tǒng)配套工程更是關(guān)鍵因素。同樣旅游資源也很豐富的池州和巢湖都面臨旅游企業(yè)規(guī)模小、素質(zhì)差，缺乏市場競爭力等主要問題，缺乏市場化、集團化的規(guī)模運作。需要加大旅游產(chǎn)業(yè)的整合力度，提高旅游產(chǎn)業(yè)的集約化水平，從而帶動旅游經(jīng)濟的全面開展。旅游深度開發(fā)策略〔1〕由于該類型旅游資源相對豐富，所以在原有的根底上加大開發(fā)力度，進(jìn)行深度開發(fā)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況進(jìn)行開發(fā)。針對六安市重點開發(fā)大別山紅色旅游；以天堂寨為龍頭，帶動周圍資源開展，加快開展大別山生態(tài)觀光旅游；以萬佛湖為重點開發(fā)六安水系休閑度假旅游。加強對“壽縣古城〞資源的保護，深度開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。巢湖市那么要推動“環(huán)巢湖〞旅游區(qū)開發(fā)，充分利用巢湖市濱湖、人文和溫泉旅游資源優(yōu)勢，打造休閑度假旅游產(chǎn)品，努力實現(xiàn)“建設(shè)長三角地區(qū)休閑度假目的地〞的目標(biāo)，成為安徽乃至華東旅游休閑度假中心。強化泛巢湖區(qū)域旅游合作。建議進(jìn)一步密切與合肥、六安、巢湖等城市的聯(lián)系，加強與相關(guān)城市的溝通，積極尋求城市之間建立高層交流機制。在有關(guān)部門之間建立經(jīng)常性溝通制度，建立重點工程和具體問題的協(xié)調(diào)機制，及時互通情況，開展有效合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合，到達(dá)共同開展的目標(biāo)。建立一體化機制，如公交互通、收費站外移、通信一體化、旅游信息共享及搭建聯(lián)合招商平臺。制定三市統(tǒng)一的旅游業(yè)效勞標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)督機制，處理投訴受理。池州市確立“以自然生態(tài)景觀為根底，佛教朝圣與文化體驗為龍頭，生態(tài)休閑度假為主體〞的戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)旅游資源大市向旅游強市的轉(zhuǎn)變，建成“皖南北部旅游中心城市和游客集散中心〞。安慶市確立以“自然景觀游覽為龍頭，宗教人文體驗為核心，生態(tài)休閑度假為方向〞的旅游開發(fā)戰(zhàn)略，創(chuàng)立“人文山水〞和“生態(tài)旅游〞兩大品牌，把皖西南逐步建設(shè)成集觀光游覽和度假休閑為一體的綜合性體驗型旅游區(qū)。〔2〕進(jìn)一步開展完善特色旅游產(chǎn)品旅游業(yè)較興旺地區(qū)的成功經(jīng)驗說明，當(dāng)一個地區(qū)旅游根底設(shè)施趨于完善后，旅游業(yè)要想取得更大的經(jīng)濟效益，一定要加強薄弱環(huán)節(jié)的建設(shè)，其中尤其要突出開展旅游購物。針對我市旅游購物收入在旅游業(yè)總收入中所占的比重還很小的現(xiàn)狀，建議：①政府對旅游商品的開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和客觀指導(dǎo)，成立專門的科研機構(gòu)和開發(fā)隊伍，形成政府主導(dǎo)、市場化運作的商品開發(fā)模式。②旅游商品生產(chǎn)廠家要從原始的小作坊式加工階段向現(xiàn)代化生產(chǎn)、集約化經(jīng)營過渡，不斷提升旅游商品的科技含量和產(chǎn)品的附加值。③全力開發(fā)具有自身特色的新商品，不斷自我更新?？芍瞥纱沓埠幕厣木哂屑o(jì)念意義和收藏價值的旅游紀(jì)念商品，如池州風(fēng)光名信片、巢湖三將軍書簽等。也可對水產(chǎn)品及特色小吃進(jìn)行精深加工，真空包裝，增加花色品種，形成風(fēng)味獨特的系列旅游商品。④在旅游商品包裝上出新招。比方巢湖廬江縣有一種名吃“小紅頭〞，用小竹筐裝著，需要拿回家炒熟后食用，烹制手藝的好壞對口味有很大影響。如果企業(yè)自己對之進(jìn)行加工，讓游客買到后可以直接食用，不僅很方便，又延長了保質(zhì)期。⑤在旅游景區(qū)及繁華地段如市中心、火車站、汽車站設(shè)立特色旅游商品一條街、旅游商品專賣店或商場，積極開展聯(lián)營、連鎖店，對旅游商店實行嚴(yán)格管理制度，標(biāo)準(zhǔn)旅游商品市場。⑥形成旅游特色商品評比制度，促進(jìn)旅游商品的進(jìn)一步開展。其他策略〔1〕強化管理，刺激旅游消費①政府要加強對景區(qū)和景點的管理，對私人承包經(jīng)營提出合理的規(guī)劃和管理要求。②建議景區(qū)增加旅游工程內(nèi)容，將更多的著力點放在旅游消費而不是門票收入上，景區(qū)內(nèi)可設(shè)露天茶室、休閑工程，增強對游客的吸引力，提高旅游消費。③打造精品線路，延長游客逗留時間，逐步形成自然觀光和文化觀光相協(xié)調(diào)、長線旅游和短線旅游相結(jié)合、各類旅游要素互相配套的旅游產(chǎn)品體系。④充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，在旅游消費中開展電子商務(wù)，既可以節(jié)約費用，也不受經(jīng)營地點和時間的限制。〔2〕改善旅游環(huán)境，提升旅游業(yè)效勞和管理水平①進(jìn)一步加強景區(qū)內(nèi)文物古跡的保護和修繕。②進(jìn)一步美化旅游景區(qū)的環(huán)境，提升景區(qū)接待水平，重點加強景區(qū)及周邊地區(qū)的生態(tài)保護，完善景區(qū)配套設(shè)施，如標(biāo)識牌、示意圖、旅游公廁、垃圾箱等。③進(jìn)一步提升旅游餐飲、住宿行業(yè)的檔次。④加強旅游人才的培養(yǎng)，加大旅游從業(yè)人員的崗位培訓(xùn)力度，在巢湖學(xué)院、職業(yè)技術(shù)學(xué)院及局部職高開設(shè)旅游專業(yè)〔班〕，安排旅游對口招生方案，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的旅游效勞與管理人才。4.3安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)3型營銷策略非憂區(qū)3型是有馬鞍山、銅陵、兩淮構(gòu)成的，此類型經(jīng)濟力量相對較強，但是旅游資源不夠豐富等特點。因此開展以下營銷策略如圖：圖4.3旅游非優(yōu)區(qū)3類型營銷開發(fā)策略馬鞍山、銅陵等地營銷策略馬鞍山、銅陵等地營銷策略區(qū)域旅游合作模式旅游品牌經(jīng)營策略其它策略加強省內(nèi)“馬蕪銅宣〞的區(qū)域聯(lián)系完善配套設(shè)施，優(yōu)化開展環(huán)境省外區(qū)域聯(lián)系加強同寧的區(qū)域聯(lián)系加大開發(fā)力度，打造旅游精品資金與宣傳手段旅游區(qū)域合作策略此類地區(qū)旅游難以開展的原因在于旅游資源的匱乏，或者是因為資源的屏蔽效應(yīng)而對客源市場缺乏吸引力，如馬鞍山受南京的影響，銅陵受蕪湖的影響等。馬鞍山、銅陵等地走出劣勢的最正確途徑就是融入周邊城市的旅游帶，走區(qū)域旅游合作的模式。區(qū)域旅游合作模式有助于旅游地形成資源互補，客源共享，管理互助，人才交流，其目的是提高區(qū)域旅游的整體持久的競爭力。由于第3類旅游非優(yōu)區(qū)景區(qū)景點分布相對分散，旅游交通半徑較大的特點，可以通過和鄰近城區(qū)、省區(qū)協(xié)作，共同開發(fā)、共同分享利益的合作機制，主要包括旅游資源的共同開發(fā)，交通系統(tǒng)的優(yōu)化對接以及旅游協(xié)作的組織保障等方面的合作。馬鞍山、銅陵等皖江地區(qū)可以通過沿江高速、長江水道等交通軸線，加強與長三角地區(qū)的旅游合作。通過馬鞍山、蕪湖、銅陵、宣城四城市的聯(lián)系，可以帶動區(qū)域旅游開展，蕪湖和宣城屬于旅游優(yōu)區(qū)，充分發(fā)揮兩城市的輻射帶動作用，形成區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)。省區(qū)的合作以全省東向開展為契機，以寧、滬、杭為主要客源市場，加快與南京的合作，使馬鞍山市成為長三角旅游網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點和休閑度假基地。長江黃金水道是中國主要的內(nèi)河航運道,是安徽與長三角聯(lián)系的傳統(tǒng)通道,同時還是著名的旅游線路。沿江高速建好后,將豐富安徽沿江經(jīng)濟帶與長三角核心區(qū)的聯(lián)系方式,與長江水道以及未來的沿江城際鐵路一起,極大方便安徽與長三角人員流動?；幢?、淮南在北部可以構(gòu)建以鐵路京滬線和淮河水道為主軸的旅游通道。京滬線是我國建設(shè)最早的南北大通道之一,連接了中國最大的兩座城市。長期以來,京滬線一直是安徽北部與長三角地區(qū)聯(lián)系的主要通道,也是長三角游客進(jìn)入安徽的重要途徑?；春邮橇鹘?jīng)安徽、江蘇北部最重要的河流,但是在兩省的旅游開發(fā)中,淮河一直沒有受到應(yīng)有的重視。2006年旅游工作會議上,安徽提出了以亳州為重點,“兩淮一蚌〞為主軸,歷史文化為主題構(gòu)建新皖北區(qū)的開展思路。以這一思路為指導(dǎo),依托京滬線和淮河水道,皖北至少可以整合出道家文化、帝王之鄉(xiāng)、軍事遺址、淮河風(fēng)情等四大系列旅游產(chǎn)品,參與長三角的旅游合作。安徽應(yīng)該與江蘇聯(lián)手打造淮河流域旅游區(qū),使之成為兩省新的旅游熱點和增長點。旅游品牌經(jīng)營策略〔1〕完善配套設(shè)施，優(yōu)化開展環(huán)境完善城市內(nèi)外交通網(wǎng)絡(luò)，確保3A級以上旅游景區(qū)的干線公路(二級以上)連接率到達(dá)80%以上。提升城區(qū)至各景區(qū)干線公路等級，加強車站、碼頭的建設(shè)，開辟水上旅游航線。加強城市景觀建設(shè)，加快建設(shè)購物、娛樂、休閑和體育設(shè)施，提升城市休閑旅游功能。規(guī)劃、建設(shè)、交通等部門要推進(jìn)旅游公共信息圖形符號的普及與標(biāo)準(zhǔn)，加快國道、省道和景區(qū)的旅游和交通標(biāo)識建設(shè)，高速公路、一級、二級公路及通向3A級以上旅游景區(qū)的道路，都要設(shè)置符合國際慣例的旅游指示牌，并統(tǒng)一納入道路建設(shè)規(guī)劃。〔2〕加大開發(fā)力度，打造旅游精品標(biāo)準(zhǔn)和提升傳統(tǒng)旅游景區(qū)，開發(fā)和建設(shè)新興旅游景區(qū)，不斷提升品位、提高檔次。如馬鞍山的采石風(fēng)景區(qū)進(jìn)行資源整合，按5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。整合全市沐浴資源，提高沐浴休閑旅游產(chǎn)品檔次，培育沐浴休閑旅游精品，把馬鞍山打造成“中國浴城〞。馬鞍山在“詩都〞、“鋼城〞的形象之外，提出“中國浴城〞的概念，對增加城市知名度，刺激旅游業(yè)開展起到積極的影響。對于銅陵市要進(jìn)一步加強旅游資源開發(fā)和景區(qū)建設(shè)。針對銅陵市旅游資源開發(fā)滯后、缺乏旅游精品這一現(xiàn)實，要大力加強對現(xiàn)有資源的整合，提升旅游資源的開發(fā)水平。以加強工程工作為契機，抓好包裝與籌劃，吸引更多外資投資開發(fā)我市旅游資源。要促進(jìn)現(xiàn)有A、AA級景區(qū)〔點〕的開發(fā)與升級?；茨?、淮北兩市的歷史文化底蘊比擬豐富，如西漢時淮南王劉安在八公山招賢納士，著書立說，編纂了千古名篇——被稱為中國古代百科全書的《淮南子》，創(chuàng)造了華夏美食——豆腐?；茨厦麆俟袍E眾多，有被中外考古學(xué)家稱道的“五古〞即古戰(zhàn)場、古墓群、古壽州窯、茅仙古洞、古生物化石群，其中的淝水之戰(zhàn)是軍事史上以少勝多的著名戰(zhàn)例?；春恿饔虻幕ü臒舯蛔u為“東方芭蕾〞。加快尹氏宗祠、春申君陵園、茅仙洞、尹氏宗祠等景觀的升級與完善相應(yīng)的配套工作等?；幢钡奈奈镞z址游200多處，比擬重要的有石山牧等14處之多，在開展文化旅游方面兩市的優(yōu)勢突出。淮北的八公山豆腐是全國品牌，可以積極培育濃郁地方特色的餐飲品牌和餐飲企業(yè)，打造特色餐飲主題街區(qū)，培育美食休閑旅游精品。加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游工程開發(fā)。在旅游產(chǎn)品上,安徽要重點圍繞科教之城(合肥)、會議度假勝地(泛巢湖)、山水宜城(安慶)、商貿(mào)之都(蕪湖)和山水詩都(馬鞍山)開展系列旅游產(chǎn)品,積極參與長三角旅游合作與競爭。其它策略〔1〕爭取各方資金，加大旅游投入充分發(fā)揮旅游開展資金的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)和帶動各類資金不斷增加對旅游根底設(shè)施和配套設(shè)施的投入。馬鞍山、銅陵市財政由政府每年安排不低于一定的開展專項資金，納入財政預(yù)算，并隨著財力的增長成比例增長，主要用于旅游規(guī)劃、重點工程籌劃、建設(shè)工程補助和招商工程開發(fā)建設(shè)的信貸、貼息補助及人才培訓(xùn)、重大旅游宣傳促銷活動、旅游市場開發(fā)和獎勵。爭取民營資本的進(jìn)入，放寬旅游行業(yè)的進(jìn)入門檻，使旅游業(yè)快速成長?！?〕加強宣傳促銷，拓展客源市場圍繞創(chuàng)立“山水詩都〞這一城市形象，進(jìn)行主題定位、設(shè)計包裝和宣傳促銷。制定城市的旅游整體形象宣傳、市場開發(fā)和促銷方案。宣傳、文化、廣電、新聞出版、商務(wù)、外事、僑務(wù)、臺辦等部門開展對外交流等活動，要注重統(tǒng)籌安排，加強旅游宣傳。建立政府整體形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品宣傳相結(jié)合的宣傳促銷機制，加大旅游宣傳促銷專項經(jīng)費投入。縣、區(qū)政府要加大對旅游宣傳促銷經(jīng)費的投入。建立健全旅游宣傳促銷政企聯(lián)手、部門聯(lián)合、上下聯(lián)動的促銷機制。各宣傳單位要把城市形象作為一項重要的宣傳內(nèi)容，通過多種方式宣傳各級政府開展旅游業(yè)的思路和措施。加大對旅游招徠力度，鼓勵有實力的旅行社“走出去〞，到市外、境外設(shè)立機構(gòu)，組織客源，提高旅游地接效勞水平。對在全市旅游宣傳促銷、旅游招徠等方面成效突出的單位、個人給予獎勵，具體獎勵方法由市旅游局和市財政局聯(lián)合制定。結(jié)論安徽旅游資源相比照擬豐富，但是開發(fā)不科學(xué)不合理、沒有形成規(guī)模、新皖北旅游資源不夠豐富等問題，為盡早開展安徽省旅游業(yè)產(chǎn)，使其開發(fā)更合理、上水平。本文進(jìn)行了安徽現(xiàn)狀分析并提出安徽旅游資源非優(yōu)區(qū)，根據(jù)劃分進(jìn)行分析提出策略，立足于實際，結(jié)合該區(qū)的旅游市場開展的現(xiàn)狀，建立健全有效的區(qū)域決策、協(xié)調(diào)組織機構(gòu)和配套的管理體制,發(fā)揮互補優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng),把以“兩山一湖〞為中心的皖南旅游區(qū)建設(shè)成為旅游勝地,同時也加快“泛巢湖〞和沿江區(qū)以及新皖北的旅游開展，這樣對全省的經(jīng)濟的經(jīng)濟帶動作用是很明顯的。經(jīng)濟的開展又推動旅游產(chǎn)業(yè)的升級和提高,實現(xiàn)我省旅游業(yè)新世紀(jì)的大開展。進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)旅游業(yè)快速開展。旅游業(yè)對安徽省經(jīng)濟開展具有很強的推動作用，這將大大促進(jìn)安徽經(jīng)濟的全面開展。本文在查閱旅游資源非優(yōu)區(qū)理論和對安徽省旅游業(yè)做一定的分析的根底之上做了一些研究，得出假設(shè)干結(jié)論，提出安徽省旅游資源非優(yōu)區(qū)的劃分以及對非優(yōu)區(qū)的營銷策略提出了一些建議，但是本文對旅游資源非優(yōu)區(qū)的劃分具有很強的個性，不具備普遍性，由于參考量只選擇了人均GDP和A級風(fēng)景數(shù)兩個量，不夠全面，不夠科學(xué)。在提出營銷策略的建議中，一些策略建議空泛，不夠具體，但本文對數(shù)據(jù)的整理與分析投入了大量時間，進(jìn)行了資料的積累及專業(yè)知識等個人能力對安徽旅游非優(yōu)區(qū)的劃分，為今后安徽省旅游理論研究提供一定的實證分析材料。由于本人當(dāng)前的掌握知識有限,對安徽旅游非優(yōu)區(qū)的劃分和景區(qū)營銷策略研究只能是簡單概述,并且有許多不夠嚴(yán)謹(jǐn)之處,這也將是本文未來研究需要改良和繼續(xù)深入研究的方向。致謝經(jīng)過幾個月的查資料、整理材料、寫作論文，今天終于可以順利地完成論文了。四年的努力與付出，隨著論文的完成，終于讓我的大學(xué)學(xué)習(xí)生活，得以劃下了完美的句號。論文得以完成，首先要感謝劉成老師，因為論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的,劉老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和廣博的學(xué)識使我終生受益。在劉老師一次次不厭其煩地指導(dǎo)我修改論文，直到最終定稿完成，傾注了很多心血。在此，謹(jǐn)向劉成老師表示崇高的敬意和衷心的感謝!謝謝劉同時，要感謝在學(xué)習(xí)期間所有傳授我知識的老師，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識，這也是論文得以完成的根底。另外我還要感謝我的父母、親人、朋友,以及曾經(jīng)給我?guī)椭娜藗儯悄銈円恢币詠淼墓膭詈椭С?，讓曾?jīng)的懵懂的我逐漸成熟和穩(wěn)重。最后我還要向?qū)ξ业恼撐倪M(jìn)行審核和辯論工作的老師們表示感謝。謝謝你們!參考文獻(xiàn)[1]許春曉.21世紀(jì)中國旅游地理學(xué)的新領(lǐng)域:旅游資源非優(yōu)區(qū)研究[J].旅游學(xué)刊，2000,15(1):59-62，[2]李瑋娜，山東省旅游資源非優(yōu)區(qū)及開發(fā)研究[D],青島:青島大學(xué)旅游管理專業(yè)，2004.[3]劉成，基于區(qū)位理論的安徽旅游扶貧開發(fā)前景分析[J]，安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報〔社會科學(xué)版〕,2007,24(3):25-26，[4]朱桃杏,陸林.旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游可持續(xù)開展—以安徽省蕪湖市為例[J]，安徽師范大學(xué)學(xué)報:人文社會科學(xué)版,2004,32(5):531-535.[5]劉玉，楊達(dá)源，張兆干.旅游資源非優(yōu)區(qū)突變情況下的旅游開發(fā)及實例研究[J7.南京師大學(xué)報(自然科學(xué)版)，1999,22(4):116-119.[6]許春曉，論旅游資源非優(yōu)區(qū)的突變[J].經(jīng)濟地理，1995,15(4):102-108.[7]許春曉.旅游資源非優(yōu)區(qū)適度開發(fā)與實例研究[J].經(jīng)濟地理，1993,13(2):81-84.[8]李躍軍，姚麗芳.海濱旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)研究—以臺州海濱旅游開發(fā)為例[J]上饒師范學(xué)院學(xué)報，2001,21(6):90-95.[9]殷平.旅游資源非顯優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)研究[D].北京:北京師范大學(xué)，2002:[10]羅艷菊.旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)研究—以三亞市南山文化旅游區(qū)為例[J]，社會科學(xué)家，2002,17(4):52-55.[11]羅艷菊.