《中國女性消費(fèi)者行為與營銷策略》

?女性消費(fèi)行為與研究方法?廣東外語外貿(mào)大學(xué)楊曉燕教授整理課件唐勝利事件幾年前，外出打工女孩兒唐勝利被人逼迫做三陪女，女孩兒堅(jiān)決不從，后在其逃跑過程中不慎摔傷致殘，當(dāng)時(shí)全國多家媒體報(bào)道，轟動(dòng)一時(shí)。2002年底，記者對(duì)唐勝利進(jìn)行追蹤探訪，看到昔日被媒體捧紅的“貞烈英雄〞卻被殘病所困，生活完全不能自理，深陷困境。在此事被曝光后的四年多中，又發(fā)生了十?dāng)?shù)起相似的事件，十多個(gè)少女在相同的處境下采取了同樣的舉動(dòng)來進(jìn)行“抗暴自衛(wèi)〞，并最終導(dǎo)致了或死或殘的悲劇性結(jié)局。整理課件唐勝利事件反思：在眾多效仿唐勝利的行為中媒體應(yīng)負(fù)怎樣的責(zé)任？如果媒體報(bào)道中沒有竭力渲染“寧為玉碎、不為瓦全〞，“生命誠可貴、貞潔價(jià)更高〞的封建價(jià)值觀，并儼然將其奉為新時(shí)代的烈女楷模加以頌揚(yáng)，而是相反，多給出一些告誡，教育女性如何在困境中學(xué)會(huì)保護(hù)自己，宣傳失去“貞操〞不等于失去做人的尊嚴(yán)，批判那種女性一旦失去貞潔就備受歧視的錯(cuò)誤觀念，或許就不會(huì)造成悲劇一次又一次上演，讓青春的生命與健康毀于一旦。整理課件唐勝利事件反思：當(dāng)涉及到性別觀念與性別角色定位時(shí)，有些傳媒仍傳遞著傳統(tǒng)、保守的觀念，漠視婦女權(quán)益；加上媒體競爭劇烈，媒體深諳“造勢炒作〞的重要，往往以女性為賣點(diǎn)造成轟動(dòng)、吸引眼球，這對(duì)女性開展造成了負(fù)面影響。整理課件廣告中的中國婦女形象廣告中的廚房用具都是為太太們制造的，男人的主要責(zé)任是“減輕〞而不是“分擔(dān)〞太太的家務(wù)。市場上不斷推出替女人著想的“家務(wù)好幫手〞，從洗衣機(jī)到洗碗機(jī)、從抽油煙機(jī)到晾衣架都是為太太們準(zhǔn)備的。如果女人做飯怕油煙，“老板牌〞油煙機(jī)可以讓廚房無油煙，女人洗碗怕傷手，于是“立白〞洗潔精不傷手，電視廣告中的陳佩斯便一邊洗碗一邊發(fā)誓要把“立白〞買回來。當(dāng)家務(wù)中的勞力成分減少、并更適合“女性〞時(shí)，先生們便更有理由不用去幫助，因此雖然美其名曰“太太樂〞，其實(shí)最后的結(jié)果是“先生更樂〞。

整理課件中國女性與傳媒的調(diào)查中國婦聯(lián)于2001年10月在天津、黑龍江、湖南、湖北、寧夏、江西、云南7省〔區(qū)、市〕女性進(jìn)行了問卷調(diào)查。被調(diào)查者根本上是中、青年女性，且文化程度較高，分別來自機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等。廣告語：“世界上最軟的地方〞整理課件調(diào)查數(shù)據(jù)顯示最關(guān)注電視的女性占49．2％最關(guān)注報(bào)紙的占32．8％最關(guān)注期刊的占9％最關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、播送、電影的分別為3．9％、3．2％和1％。由此可見，女性主要從電視、報(bào)紙這兩種媒體獲得信息。整理課件婦女最關(guān)注的各類信息最關(guān)注新聞時(shí)事的有55．4％，最關(guān)注綜藝類的有15．6％，最關(guān)注生活時(shí)尚的有14．2％，最關(guān)注影視劇的有15．6％，其他像法律、科普、健康等作為首選的較少。整理課件女性喜歡哪類報(bào)道有42%最喜歡創(chuàng)業(yè)類，23.6%最喜歡生活類，1.4%最喜歡反映下崗的報(bào)道，0.8%最喜歡時(shí)尚類，整理課件年齡與傳媒45～55歲年齡段中有45．9％的被調(diào)查者、20～35歲年齡段中有42．6％被調(diào)查者愛看創(chuàng)業(yè)類報(bào)道，這些女性根本都是知識(shí)分子、干部、學(xué)生及企事業(yè)員工，而且43．5％是大專以上學(xué)歷。反映出當(dāng)今職業(yè)女性正努力去掌握自己的命運(yùn)，而不是僅僅依靠外部環(huán)境的呵護(hù)。整理課件理想的女性形象正統(tǒng)、善良、自強(qiáng)的女性形象及女革命者的形象在婦女心目中占有重要位置，小家碧玉型的女性、第三者、婚戀生活放縱不羈的女性形象那么是人們厭惡的對(duì)象。整理課件理想的廣告形象整理課件群眾傳媒給女性帶來的影響1.群眾傳媒對(duì)女性自身開展有積極的促進(jìn)作用有51％的被調(diào)查者認(rèn)為群眾傳媒促進(jìn)了女性自主意識(shí)的形成，有56．2％的人認(rèn)為提高了對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)，有21．6％的人認(rèn)為學(xué)會(huì)了處理婚姻家庭等問題。整理課件群眾傳媒給女性帶來的影響2.群眾傳媒改變了女性的觀念和認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)了女性的行為被調(diào)查者中，有21．8％在“怎樣做女人〞，24．3％在“就業(yè)觀念〞，18．4％在“健康〞，13．7％在“家庭教育〞，11．6％在“消費(fèi)〞，3．5％在“環(huán)保〞等觀念上通過群眾傳媒得到新的認(rèn)識(shí)，指導(dǎo)了自己的行為。整理課件群眾傳媒不利于婦女開展的問題整理課件1.媒體中存在著歧視女性的現(xiàn)象36.9%的人認(rèn)為廣告中歧視女性的問題較嚴(yán)重，21.6%的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)女性的網(wǎng)頁問題較大，17.6%認(rèn)為在書報(bào)雜志中也有此類現(xiàn)象。媒體經(jīng)常把女性當(dāng)作賣點(diǎn)，尋找賣點(diǎn)往往表現(xiàn)出對(duì)女性的歧視，比方把輸球的原因歸結(jié)于女性和球隊(duì)有過接觸等；許多媒體還熱衷于性描寫，熱衷于為商業(yè)性目的對(duì)緋聞大加炒作；報(bào)刊的封面、廣告中的女性形象薄、露、透。整理課件2.不少文學(xué)作品一味渲染婚外戀、第三者插足等

不少電視劇給人的印象是：第三者往往都是很美、富有感情、很有層次，而原配妻子都不好，要么瑣碎、嘮叨，要么是潑婦一個(gè)，要么忍氣吞聲、沒有人格。媒體往往不去譴責(zé)男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引為搞婚外戀的男性開脫，對(duì)男女兩性實(shí)行雙重評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。整理課件整理課件傳媒中的女性真實(shí)嗎？據(jù)對(duì)廣告形象統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，男女性出現(xiàn)頻率分別是47%和52%，但男性總是以領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)家的面目出現(xiàn)，而女性卻大多數(shù)是從事家務(wù)勞動(dòng)或者崇拜物質(zhì)的；在學(xué)生課本中，插圖中的男性形象也是領(lǐng)導(dǎo)者、科學(xué)家和英雄，而女性那么是護(hù)士、農(nóng)民和紡織工。整理課件整理課件某服裝市場開業(yè)廣告，一位身著玫瑰色上衣的女性，第二個(gè)扣子開著，露出里面的綠色文胸，旁邊有兩個(gè)大字：“開了！〞整理課件北京街頭曾出現(xiàn)一那么房地產(chǎn)廣告，打出的詞兒是“你有二房嗎〞。?中國婦女報(bào)?指出這幅廣告“肆意侮辱公眾視線〞，“既散發(fā)著陳腐氣息又漂浮著現(xiàn)代銅臭〞，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。整理課件浪莎襪業(yè)“不止是吸引〞，反映的深層意識(shí)形態(tài)是創(chuàng)作人根深蒂固的認(rèn)為性感是男人的陪襯，新廣告片大大改變了這種現(xiàn)象，廣告中的人更貼近自我，更表現(xiàn)了對(duì)人本性的尊重?？催^韓國電影?愛情與廣告?的片子，可以從中有更深的體驗(yàn)，P&G的汰漬廣告受到了許多非議，認(rèn)為為什么洗衣唱歌的是女性？而松下試圖改變這一觀念，“幫太太洗衣服，不丟人〞卻遭到了潛意識(shí)的傳統(tǒng)觀念的圍攻。整理課件媒介中的女性刻板印象刻板印象指的是人們對(duì)某一個(gè)社會(huì)群體形成的過分簡單化，和滯后于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的概括性的看法。例如，談到婦女時(shí)，“這個(gè)人整個(gè)一個(gè)婦女或者說家庭婦女〞讓人想到婦女這是一個(gè)中老年的，意識(shí)形態(tài)比較落后的，比較保守的，婆婆媽媽的形象。說到一個(gè)教授時(shí)，很多人會(huì)想到教授是一個(gè)老頭，很有學(xué)問，戴眼鏡。但實(shí)際上如果看到很多年輕女性也成為教授時(shí)，大家會(huì)想她不是教授，可能是助教。整理課件公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域公共領(lǐng)域指的是工作場所，法律、政治、經(jīng)濟(jì)知識(shí)以及文化等具有權(quán)利和權(quán)威性的生活層面。這樣的一個(gè)生活層面，被視為男人當(dāng)然的領(lǐng)域。私人領(lǐng)域主要指的是家庭灶臺(tái)邊或者孩子這樣私人領(lǐng)域被認(rèn)為是最適合婦女的領(lǐng)域。在媒介中，通常是男性被歸為公共領(lǐng)域，女性是被歸為私人領(lǐng)域。整理課件“女強(qiáng)人〞媒介中普遍認(rèn)同的是公共領(lǐng)域中的成功女性?！芭畯?qiáng)人〞到底是一個(gè)褒義詞，還是貶義詞？在我們的文化環(huán)境中，一方面可從褒義方面理解，它是贊賞女性的獨(dú)立進(jìn)取，奮斗或者在事業(yè)上的成功，對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)。另一方面它也包含了女強(qiáng)人缺少女人味，缺少女人味的意思表達(dá)。整理課件小組作業(yè)：分別選擇在廣告、電視劇、談話節(jié)目、女性雜志、新聞、童話，芭蕾舞，流行歌曲、教材、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，探討其中是如何反映女性形象的？整理課件什么樣的廣告能引起婦女們興趣?是既能滿足女性的夢想心理，又不太脫離現(xiàn)實(shí)的廣告片。一那么浴室清潔劑的廣告中，一個(gè)時(shí)髦女郎躺在浴室里夢想羅曼蒂克時(shí)光。任憑肥皂泡沫四處橫流。看完這段片子后，一位兩個(gè)孩子的母親不滿地說：“她應(yīng)該洗完澡之后再進(jìn)行夢想。〞整理課件如何在夢想與現(xiàn)實(shí)之間找到平衡是廣告成功的關(guān)鍵據(jù)稱，在一那么廣告片中，有一家人，在廚房忙碌一天之后，在夕陽下驅(qū)車前往鄉(xiāng)野，醉心于逃離家庭瑣事的輕松之中。這段將現(xiàn)實(shí)與羅曼蒂克情調(diào)結(jié)合起來的廣告片打動(dòng)了所有的婦女觀眾。整理課件一那么汽車廣告片是這樣設(shè)計(jì)的，—位自由自在的婦女駕著一輛轎車在鄉(xiāng)間奔馳，車后貼著一張“剛離婚〞的標(biāo)簽。這那么廣告贏得了婦女們的一片贊賞聲。整理課件女性時(shí)尚雜志：美麗背后的陰謀

在遍布于都市大街小巷的報(bào)攤上，女性時(shí)尚雜志的身影格外引人注目。以?時(shí)尚?、?瑞麗?、?追求?、?世界時(shí)裝之苑?等雜志為代表，它們封面考究，印刷精美，顯得豪華、高貴，氣勢非凡，雖然價(jià)格不菲，卻能熱銷于市場。整理