《商品學(xué)基礎(chǔ)(第2版)》電子教案 第6章

第6章商品包裝【學(xué)習(xí)要點】商品包裝的概念和作用商品包裝的資料及其特性商品包裝的標(biāo)志和國家對商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定商品包裝的種類、方法和特點6.1商品包裝概念和分類6.1.1商品包裝的概念“為在流經(jīng)過程中維護產(chǎn)品，方便貯運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、資料及輔助物等的總稱號。〞也指“為了到達上述目的而采用的容器、資料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。〞---中國國家規(guī)范<包裝通用術(shù)語>6.1.2商品包裝的分類1．按包裝在流通中的作用分類:銷售包裝和運輸包裝2．按包裝的銷售市場分類:內(nèi)銷商品包裝和出口商品包裝3．按包裝資料分類:紙制包裝、木制包裝、金屬包裝、塑料包裝、玻璃與陶瓷包裝、纖維織品包裝、復(fù)合資料包裝和其他資料包裝4．按包裝內(nèi)容物分類:食品包裝、土特產(chǎn)包裝、紡織品包裝、醫(yī)藥品包裝、化工商品包裝、化學(xué)危險品包裝、機電商品包裝6.2商品包裝資料6.2.1包裝資料應(yīng)具備的性能1．維護性能2．加工操作性能3．外觀裝飾性能4．方便運用性能5．節(jié)省費用性能6．易處置性能6.2.2主要包裝資料的性能特點1．紙和紙板2．塑料3．金屬資料4．玻璃5．木材6.3商品包裝技法6.3.1商品銷售包裝技法1．貼體包裝技法2．泡罩包裝技法3．收縮包裝技法4．拉伸包裝技法5．真空包裝技法6．充氣包裝技法7．吸氧劑包裝技法6.3.2商品運輸包裝技法1．普通包裝技法〔1〕內(nèi)裝物的合理置放、固定和加固。〔2〕對松泡產(chǎn)品進展緊縮體積。〔3〕內(nèi)、外包裝外形尺寸的合理選擇?！?〕包裝外的捆扎。2．緩沖包裝技法:妥善襯墊、現(xiàn)場發(fā)泡、浮吊包裝和機械固定3．防潮包裝技法4．防銹包裝技法5．防霉包裝技法6．集合包裝:集合包裝是將一定數(shù)量的商品或包裝件，裝入具有一定規(guī)格、強度和長期周轉(zhuǎn)運用的更大包裝容器內(nèi)，構(gòu)成一個更大的搬運單元的包裝方式。集裝箱、集裝托盤、集裝托盤6.4商品包裝標(biāo)志6.4.1商品銷售包裝標(biāo)志1.銷售包裝的普通標(biāo)志2.商品的質(zhì)量標(biāo)志3.運用方法及本卷須知標(biāo)志4.產(chǎn)品的性能指示標(biāo)志5.銷售包裝的特有標(biāo)志6.產(chǎn)品的原資料和成分標(biāo)志7.運用闡明6.4.2商品運輸包裝標(biāo)志1.運輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志GB6388—86<運輸包裝收發(fā)貨標(biāo)志>

2.包裝儲運圖示標(biāo)志:GB191—90<包裝儲運圖示標(biāo)志>

3.危險品貨物包裝標(biāo)志

6.5商標(biāo)6.5.1商標(biāo)的概念和作用1．商標(biāo)的概念:商標(biāo)俗稱“牌子〞，是指商品消費者或商品運營者為了使本人消費或銷售的商品，在市場上與其他商品相區(qū)別而運用的一種標(biāo)志，這種標(biāo)志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。2.商標(biāo)的特征:商標(biāo)具有從屬商品經(jīng)濟的屬性商標(biāo)具有顯著性。商標(biāo)享有專有性。商標(biāo)具有競爭性。3.商標(biāo)與品牌的關(guān)系4.商標(biāo)的作用6.5.2商標(biāo)的分類1.按商標(biāo)的構(gòu)造劃分，商標(biāo)可分為文字、圖形、記號和組合商標(biāo)2.按商標(biāo)的用途分類，可以分為：營業(yè)商標(biāo)、商品商標(biāo)、等級商標(biāo)、保證商標(biāo)、效力商標(biāo)3.按商品運用者劃分，可以分為制造商標(biāo)和銷售商標(biāo)6.5.3商標(biāo)的設(shè)計原那么1．根據(jù)<中華人民共和國商標(biāo)法>的要求，商標(biāo)設(shè)計必需遵守的原那么注冊商標(biāo)應(yīng)有標(biāo)志。商標(biāo)的設(shè)計應(yīng)符合商標(biāo)禁用條款.商標(biāo)要具備顯著性特征。2．為了充分發(fā)揚商標(biāo)作用，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)該遵照的原那么。商標(biāo)要具有審美性。商標(biāo)要順應(yīng)市場環(huán)境。穩(wěn)定適時原那么。6.5.4商標(biāo)管理1．商標(biāo)管理的根本原那么維護商標(biāo)公用權(quán)原那么。維護消費者利益原那么。2．商標(biāo)運用管理對注冊商標(biāo)的運用管理。對未注冊商標(biāo)的運用管理。[案例6.4]真皮標(biāo)志過度包裝幾時休？本章小結(jié)商品包裝在經(jīng)濟生活中具有重要意義，在消費、流通和消費中具有維護功能、包容功能、便利功能和促銷功能。以包裝在商品流經(jīng)過程中的作用分類，分為銷售包裝和運輸包裝。銷售包裝起著直接維護商品、宣傳和促進商品銷售的作用；運輸包裝的主要功能是維護商品，方便運輸、裝卸和儲存。包裝的主要資料有紙和紙板、金屬、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纖維制品、復(fù)合資料等。每種資料各有特點和適宜性。商品銷售包裝的技法有貼體包裝技法、泡罩包裝技法、收縮包裝技法、拉伸包裝技法、真空包裝技法、充氣包裝技法、吸氧劑包裝技法等。運輸包裝包括緩沖包裝、防潮包裝、防銹包裝、防霉包裝和集合包裝等。商品包裝標(biāo)志在商品銷售包裝上表現(xiàn)為商品運用闡明或商品標(biāo)簽，在商品運輸包裝上那么表現(xiàn)為商品包裝標(biāo)志。運輸包裝標(biāo)志分為收發(fā)貨標(biāo)志、包裝儲運圖示標(biāo)志和危險品貨物包裝標(biāo)志三種。商標(biāo)是商品銷售包裝上的重要標(biāo)志，它使商品消費者或運營者本人消費或銷售的商品與其他商品相區(qū)別開來，這種標(biāo)志通常用文字、圖形或文字、圖形的組合圖案構(gòu)成。商標(biāo)的設(shè)計與運用應(yīng)遵照國家相關(guān)的法規(guī)。關(guān)鍵術(shù)語商品包裝銷售包裝運輸包裝集合包裝