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文檔簡介

十大汽車品牌定位定位，尋求產(chǎn)品特征鄭永強

里斯和屈特對定位下的定義是：“……定位并不是要他對產(chǎn)品做什么事……定位是他對未來的潛在顧客心智所下的功夫……也就是把產(chǎn)品定位在他未來潛在顧客的心中。〞

營銷學巨匠科特勒對定位所下的定義中：定位是對公司提供物和籠統(tǒng)的謀劃行為，目的是使它在目的消費者的心智中占據(jù)一個獨特的有價值的位置。什么是定位？紅旗——中國指點坐騎飛馳——尊貴沃爾沃——平安凱迪拉克——高貴奢華賓利——最頂級的運動型奢華轎車道奇——群眾化奧迪——科技路虎——奢華越野林肯——總統(tǒng)級別瑪莎拉蒂——奢華溫馨從消費者的角度出發(fā)，對市場進展細分，找到目的人群。

十個汽車品牌，它們對本人產(chǎn)品的定位是準確的，高貴奢華或者價廉群眾化，都有本人的銷售方向。在定位明確的同時，品牌價值也就自然出現(xiàn)。沒有盲目跟風，而迷失方向，這也是對某些二三線汽車消費商的一個啟示。有定位，走得更遠

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