【主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新傳播策略13000字（論文）】

I主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新傳播策略摘要新媒體時代逐漸登場，隨著新媒體技術(shù)平臺進行不斷發(fā)展擴大，新媒體內(nèi)容也不斷豐富，短視頻以爆發(fā)式增長勢態(tài)涌現(xiàn)，為用戶提供了一定的娛樂社交需求。在短視頻的飛速發(fā)展中，短視頻新聞不斷出現(xiàn)，短視頻除了娛樂大眾，還承擔起了新聞傳播的重要責任，主流媒體也紛紛入駐短視頻平臺，根據(jù)主流媒體多年的新聞創(chuàng)作經(jīng)驗和積累的大量受眾，主流媒體在短視頻新聞中也擁有了一席之地并贏得大眾喜愛。主流媒體在短視頻的傳播形式上不斷創(chuàng)新，力求吸引更多的受眾，制作更精良的短視頻新聞作品，順應時代對短視頻新聞的需求。5G的峰值速率比4G提高近10倍，傳輸延時僅有毫秒級，短視頻行業(yè)進入了高清、實時和交互的新時代。5G時代的信息傳播已經(jīng)離不開短視頻這一傳播方式，5G技術(shù)給短視頻帶來機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，如何精準定位節(jié)目特色、如何贏得短視頻市場、如何獲得影響和價值、如何吸引更多受眾等，這些問題也隨之而來。通過對主流媒體短視頻新聞的探索，分析主流媒體在這一時代背景下的創(chuàng)新路徑和傳播策略，尋找一條符合時代背景的發(fā)展之路，在這其中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題。在“人人皆媒，萬物可媒”的新時代，不斷探究，發(fā)掘市場潛力，短視頻新聞逐漸成為主流媒體新聞傳播的利器。關鍵詞：主流媒體，短視頻新聞，創(chuàng)新，傳播目錄TOC\o"1-3"\h\u30621摘要 I30804一、緒論 121952（一）研究背景 114770（二）研究意義 18937（三）研究方法 219215二、短視頻新聞———以《主播說聯(lián)播》為例概況 432362（一）短視頻的概念 47012（二）短視頻新聞的發(fā)展 412290（三）短視頻新聞的傳播特征 615736三、主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新路徑 818776（一）新聞內(nèi)容創(chuàng)新 81637（二）傳播方式創(chuàng)新 1229921（三）話語風格創(chuàng)新 138557四、主流媒體短視頻新聞的傳播策略 1614588（一）樹立“用戶思維” 1619243（二）打造品牌形象 1714521五、主流媒體短視頻新聞發(fā)展的啟示 1914251（一）擁抱新媒體 192099（二）堅守新聞屬性 19498結(jié)語 206244參考文獻 21一、緒論（一）研究背景移動通信技術(shù)第一代到第五代問世以來，通信技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著5G技術(shù)日益普及，新聞業(yè)越來越以視頻為導向，并呈現(xiàn)出5G新聞的形式。隨著移動通信技術(shù)的進一步強化，新聞類視頻在內(nèi)容、生產(chǎn)、傳播等方面得到了改進。5G技術(shù)具有高速率、低時延、低能耗、大容量、可定制網(wǎng)絡等優(yōu)勢，為新聞報道的升級帶來更多的機會。隨著5G網(wǎng)絡時代的到來，網(wǎng)絡傳輸速度和傳輸信息量有了質(zhì)的提升，這極大提高了視頻清晰度和在線播放速度，相比4G網(wǎng)絡，實現(xiàn)超高清移動直播要容易許多。從帶寬上看，高清視頻傳輸通常需要50Mbps的帶寬，但由于4K、多視角和實時數(shù)據(jù)分析的需要，直播實際需要帶寬高達100Mbps，5G技術(shù)將滿足超高清視頻帶寬要求。從速率上看，5G最高傳輸速率可達10Gbps，端到端時延達到毫秒級。這意味著移動直播中時延幾乎可以忽略不計，達到真正的同步移動直播。5G網(wǎng)絡帶來的短視頻高清晰度將吸引更多的主流媒體的青睞，高清視頻與主流媒體新聞傳播的專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，將會把短視頻新聞帶入內(nèi)容更加專業(yè)化和畫面更加高質(zhì)量的發(fā)展新階段。5G對短視頻提供了技術(shù)上的保證，短視頻新聞的傳播效果最終還是取決于內(nèi)容的質(zhì)量，在這個內(nèi)容為王的時代，任何信息的傳播最終還是依靠內(nèi)容本身。即使現(xiàn)在“流量”可以增加不少關注度和知名度，但只有“流量”而無內(nèi)容，仍然會被淹沒在大量的短視頻中。正因為短視頻的時長短，才更注重對細節(jié)的捕捉和內(nèi)容的篩選，短視頻新聞更應該如此，主流媒體已經(jīng)擁有了一定的知名度，對內(nèi)容進行精細的選擇和加工，制作出“爆款”視頻，再通過自身的“流量”，使主流聲音傳遞到更多更遠的地方。（二）研究意義媒介融合語境下，門檻低、碎片化、傳播力強的短視頻成為新聞傳播、信息交流的主力軍，短視頻新聞逐漸成為新聞傳播的重要途徑之一。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻成為風口，主流媒體也隨著社會變革實現(xiàn)了對新聞傳播方式的創(chuàng)新和變革，加入到短視頻創(chuàng)作的行列中，一直受到學術(shù)界的重視，成為很多學者研究的課題?？偨Y(jié)分析我國當前短視頻新聞的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，對當前短視頻新聞的應用與傳播提供理論解釋，并使研究者與操作者對短視頻新聞的優(yōu)勢與局限性有著更為清醒的認知。這種意義也為其他領域?qū)Χ桃曨l的使用有了參考價值，力求討論傳統(tǒng)媒體與社交網(wǎng)絡的融合等提供研究參考。進入新媒體時代后，傳統(tǒng)媒體開始不斷轉(zhuǎn)型，適應時代的發(fā)展并生產(chǎn)出具有獨特風格的節(jié)目，目前的研究對主流媒體在短視頻新聞領域的研究并沒有很多，本文全面分析主流媒體在短視頻新聞領域的創(chuàng)新路徑和傳播策略，可以對今后主流媒體在短視頻新聞中的發(fā)展提供新視角。5G網(wǎng)絡的快速發(fā)展，短視頻成為風口，帶動了主流媒體對新聞傳播方式的變革和創(chuàng)新，主流媒體在信息傳播中出現(xiàn)的問題和如何更好的發(fā)展也是現(xiàn)在值得討論的話題。如今大眾對短視頻的依賴越來越深，對短視頻的要求也會不斷提高，并且短視頻新聞已經(jīng)成為大眾獲取新聞資訊的重要渠道，社會風氣和社會價值觀在短視頻新聞中有最直觀的體現(xiàn)，所以短視頻新聞提供的新聞價值尤為重要。不僅主流媒體把握住短視頻新聞發(fā)展的趨勢，許多新聞欄目也會抓住此機會，所以許多短視頻新聞欄目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，在龐大的網(wǎng)絡環(huán)境下，不免有魚龍混雜、粗制濫造等問題，主流媒體如何傳遞主流聲音、提升市場競爭力和吸引受眾群體至關重要。主流媒體短視頻新聞的研究對大眾對此的需求具有一定的現(xiàn)實意義。（三）研究方法1.文獻研究法通過對收集到的大量文獻資料進行分類、梳理和歸納，總結(jié)文獻的中心觀點并進行記錄，探明研究對象的狀況和性質(zhì)，全面地了解所研究課題的背景、歷史、現(xiàn)狀以及前景，為自己的論文尋找有力的理論支撐。2.案例分析法將專業(yè)的理論知識結(jié)合相關的案例進行分析運用。主要對主播說聯(lián)播《人民日報》抖音號等欄目進行探討分析，并總結(jié)出該節(jié)目的的和創(chuàng)新路徑和傳播策略，為短視頻新聞的發(fā)展和深入提供可借鑒的對策。二、短視頻新聞———以《主播說聯(lián)播》為例概況（一）短視頻的概念短視頻是互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的一種方式。短視頻平臺的視頻長度最初在15秒左右，很快會引起人們的注意。如今的短視頻通常在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播，對于5分鐘以內(nèi)的視頻，使用短視頻工具隨時錄制和編輯視頻。此外，短視頻使用社交媒體應用或視頻網(wǎng)站進行下載、播放、傳輸和實時互動，它結(jié)合文字、音頻和視頻，以簡單易行的方式滿足觀眾的表達和交流需求。因為移動設備的普及和網(wǎng)絡的加速，所以短、扁、平、快的內(nèi)容逐漸受到大平臺、粉絲和資本的重視。微博、秒拍、快手、今日頭條等多家社交媒體也紛紛進入短視頻行業(yè)，為短視頻制作集聚了眾多優(yōu)秀的制作團隊?，F(xiàn)在短視頻行業(yè)的競爭進入了激烈的階段，內(nèi)容制作方也向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。短視頻范圍從秒到分鐘不等，適合在移動和短時娛樂狀態(tài)以及高頻推送視頻情況下展示。內(nèi)容包括技能分享、流行趨勢、趣味幽默、街頭采訪、廣告創(chuàng)意、商業(yè)個性化等主題。由于內(nèi)容很短，短視頻可以是一個單獨的小電影或一系列的專欄。與微電影和直播不同，短視頻制作不需要特定的團隊設置要求。其特點是制作流程簡單，制作門檻低，參與度高，傳播價值高于直播，并且短視頻制作周期較短。而有趣、吸引人的內(nèi)容對短視頻制作團隊的策劃和編輯能力提出了一定的挑戰(zhàn)。大型短視頻制作團隊通常依賴獨立或成熟的IP媒體。不僅有穩(wěn)定和高頻的內(nèi)容輸出，他們還擁有大量的粉絲，不同頻道和短視頻豐富了新媒體的廣告形式。（二）短視頻新聞的發(fā)展2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻已經(jīng)成為一個網(wǎng)絡社會輿論的主陣地、主戰(zhàn)場。短視頻平臺結(jié)合了音頻和視頻的沖擊力，還有碎片化的內(nèi)容和精準的算法推送，贏得了許多受眾的喜愛。在媒體融合的視域下，短視頻漸漸成為主流媒體提升傳播力和影響力的最有效的方式之一。短視頻新聞符合移動優(yōu)先發(fā)展理念，內(nèi)容的創(chuàng)意也變得越來越重要，短視頻新聞在弘揚主旋律、推進媒體融合的過程中不斷探索新的空間，構(gòu)建新的格局。隨著5G、大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)的不斷提高，短視頻新聞在內(nèi)容生產(chǎn)的形式上越來越多樣化，呈現(xiàn)出更直觀、信息量更大和傳播速度更快的特點，也迎合了受眾群體碎片化、高效化的閱讀習慣。事實上，國外很早就有通過短視頻進行新聞傳播的案例。《赫芬頓郵報》開創(chuàng)者肯·萊勒和其前總裁埃里克·海皮奧在2012年共同創(chuàng)建了新聞分享短視頻軟件《NowThisNews》。而在第二年一名土耳其記者用短視頻工具Vine把美國駐土耳其大使館外的自殺爆炸襲擊拍攝了下來，這條僅僅六秒的短視頻捕捉到了每一個細節(jié)。英國廣播公司2014年在Instagram平臺發(fā)布了短視頻功能，名字叫做Instafax。美國有線電視新聞網(wǎng)和推特聯(lián)合制定了“Your15SecondsMorning”的15s短視頻新聞信息功能。目前，NowThisNews已經(jīng)變身為專業(yè)從事短視頻新聞制作和分享的應用，其中匯集了各類媒體組織和新聞從業(yè)者。在國外，這各行業(yè)的競爭已經(jīng)越來越激烈，大量的媒體組織都試圖取得市場先機。我國短視頻行業(yè)起步相對較晚，但發(fā)展速度和規(guī)模極佳，如今所有網(wǎng)民都可以通過短視頻工具剪輯和美化自己的日常生活并分享。最早的一批“網(wǎng)紅”里，papi醬通過發(fā)布熱點話題相關的原創(chuàng)搞笑短視頻在短時間內(nèi)迅速走紅，引起當時的一陣熱潮，她的粉絲量急劇飆升，視頻播放量總計過億次，在此之后我國短視頻高質(zhì)量的發(fā)展越來越迅猛。我國短視頻新聞是在短視頻發(fā)展相對成熟之后才漸漸出現(xiàn)，大眾依賴于短視頻，也提高了對新聞傳播的需求，大眾也會實時分享身邊新聞，新聞傳播出現(xiàn)了評論和互動的功能，越來越被大眾所喜愛。在這不斷發(fā)展的過程中，主流媒體也把握機會，緊跟社會潮流，紛紛入駐短視頻平臺，為大眾傳遞官方聲音，弘揚社會主旋律。利用短視頻應用進行新聞傳播已慢慢成為潮流，短視頻社交應用亦逐漸變?yōu)樾侣剰臉I(yè)者的傳播利器。（三）短視頻新聞的傳播特征1.以小見大，碎片化特點顯著隨著受眾對信息接受的習慣逐漸碎片化、小屏化，受眾希望在最短的時間內(nèi)接收新聞信息，短視頻新聞以其短小精悍的優(yōu)勢滿足了受眾需求，在任何時間、任何地點都可以接收新聞資訊。由于時長的限制，短視頻新聞不能完全按照傳統(tǒng)的新聞敘事方法，但拍攝手法更加簡單和靈活，因短視頻無法呈現(xiàn)新聞的整個過程，往往通過短視頻素材拼接，也能給新聞帶來全新獨特的敘事空間。現(xiàn)在人人一部手機的時代，遍地都是新聞從業(yè)者，新聞發(fā)布的簡單化可以讓受眾快速無障礙的接收并傳播新聞內(nèi)容。2.新聞傳播不斷高效化傳統(tǒng)的新聞傳播方式與短視頻相比相對單一，報紙以文字形式、廣播以聲音形式、電視以聲畫形式，而短視頻新聞有著多種表達方式，可以將文字、音頻和視頻有機結(jié)合，截取出新聞中的關鍵部分，具有強烈的沖擊力和表現(xiàn)力。短視頻新聞往往觀點明確、內(nèi)容集中，可以更加高效的將新聞內(nèi)容傳遞給受眾，這種方式現(xiàn)在也得到受眾的認可。3.社交性和互動性不斷增強短視頻的點贊和評論功能可以使用戶參與新聞事件的評價，輿論更加自由，不同地域、不同身份的人可以通過一則短視頻新聞交流觀點、分享心得，還可以通過微博、微信等社交平臺進行分享和互動。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻新聞突顯了極強的社交屬性，短視頻新聞拓展了傳播空間，也極大的提高了傳播效果。4.受眾群體逐漸年輕化短視頻新聞的碎片化、個性化等特征不斷受到年輕人的喜愛。這一代的年輕人也是隨著網(wǎng)絡的發(fā)展成長起來的，他們對網(wǎng)絡的突飛猛進有著最強的敏銳度。年輕人的生活工作壓力越來越重，對信息獲取的時間不斷壓縮，短視頻新聞正好契合了年輕人獲取新聞信息的需求。研究表明，短視頻新聞用戶中15至44歲的年輕人占75.8%，年輕人成為短視頻新聞傳播的主力軍，有利于弘揚社會主旋律，傳播社會正能量。三、主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新路徑（一）新聞內(nèi)容創(chuàng)新從2018年開始主流媒體紛紛通過短視頻平臺進行新聞傳播，提升自身的影響力和公信力。不斷完善主流媒體短視頻的發(fā)展，更好的傳遞主流聲音。下面主要以《主播說聯(lián)播》為例分析主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新路徑。1.增加民生話題《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，其主播就是《新聞聯(lián)播》中的老成員，用通俗語言傳遞主流聲音?！缎侣劼?lián)播》的衍生品短視頻《主播說聯(lián)播》通過語言風格、節(jié)目內(nèi)容和傳播渠道等方面的創(chuàng)新與突破，使新聞在新媒體平臺有更大的影響力，也占據(jù)了一席之地，保證了新聞在新媒體傳播中的影響力和權(quán)威性。《主播說聯(lián)播》結(jié)合《新聞聯(lián)播》當天播出的重大事件和熱點新聞，觀點犀利、語態(tài)年輕化、每期時長一分鐘左右，基本上每日一更?！吨鞑フf聯(lián)播》更多的采用觀眾視角，增加民生話題?！吨鞑フf聯(lián)播》內(nèi)容上短小精干，直奔主題，在短視頻中以新聞事實為依據(jù)，夾敘夾議，敘議結(jié)合，實現(xiàn)了新聞從報道到評論的拓展?！缎侣劼?lián)播》一檔自1978年就播出的電視新聞欄目已經(jīng)積累了許多觀眾，成為了公眾心中特有的政治符號，在觀眾心中也有不可磨滅的“神圣感”，《主播說聯(lián)播》把部分話語權(quán)讓給普羅大眾，網(wǎng)友可以點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，在熱點時事面前，大眾都有了發(fā)聲的權(quán)利。增加了“平等”“互動”的概念，更好的消解了《新聞聯(lián)播》和老百姓之間的地位、符號和身份的差異?！缎侣劼?lián)播》以新聞報道為主，多為時政報道，《主播說聯(lián)播》則以評論為主，增加民生新聞的報道。以2020年6月和2020年7月為例，這兩個月《主播說聯(lián)播》共發(fā)布43篇作品，其中時政熱點類16條，占比37%，社會民生類27條，占比63%。觀眾視角就是將鏡頭對準普通人的生活，雖然沒有跌宕起伏的沖擊力，但是其中的酸甜苦辣值得人回味?！吨鞑フf聯(lián)播》中民生類選題大幅增加，新聞內(nèi)容的民生化使受眾更有代入感，提升受眾對新聞熱點的關注度，間接的提高《新聞聯(lián)播》的收視率。例如，在“穩(wěn)定生豬生產(chǎn)”新聞中，《新聞聯(lián)播》的評論是“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門有關負責人介紹了國務院辦公廳《關于穩(wěn)定生豬生產(chǎn)促進轉(zhuǎn)型升級的意見》有關情況……”，宏觀上，注意相關政策措施的解讀，使用大量技術(shù)術(shù)語。而《主播說聯(lián)播》的評論寫道：“穩(wěn)住豬肉價格，把有點飄的‘二師兄’拽下來，是當前讓大家牽腸掛肚的大事。”更多地詮釋了政策背后的含義，從觀眾的角度直接告訴公觀眾，豬肉價格肯定會下降。把豬肉比作二哥，重點報道公眾真正關心的“吃肉”這個話題。主播說聯(lián)播》的話題頻頻位列熱搜榜，就是憑借“接地氣”和民生視角的特點，獲得觀眾的認可。2.沉浸表達內(nèi)容《人民日報》充分利用短視頻傳播市場，兼顧主流媒體的傳播責任和政治立場，結(jié)合主流媒體的傳播優(yōu)勢和短視頻帶來的機遇，更全面、更立體的做好信息傳播和輿論引導工作。2019年1月29日抖音發(fā)布了《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，截止2018年12月，共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道，抖音成為政務和媒體信息傳播的新平臺。抖音上的媒體號發(fā)布超15.2萬個短視頻，累計獲贊超26億，其中《人民日報》粉絲量793萬，位列媒體號粉絲量第一名，2018年收獲超1.7億次點贊（如圖3.1）。在媒體累計播放量中，《人民日報》仍位列第一（如圖3.2）。隨著大量媒體進入抖音平臺，將其作為擴大影響力，培育正能量，營造安全網(wǎng)絡空間的重要陣地。捕捉真實感受的短視頻和細致感人的生活點滴獲得網(wǎng)友認可，同時也增加了媒體自身公信力。圖3.1圖3.2《人民日報》抖音號采用碎片化敘事，沉浸式表達。雖然主流媒體傳遞的內(nèi)容沒有變化，但是敘事方式有了很大的改變，傳統(tǒng)媒體的敘事風格往往莊重嚴肅，在新媒體環(huán)境下，主流媒體跳出了宏大的背景和風格，主動靠近輕松的敘事方式和平民化視角，采用“碎片化”表達方式吸引更多年輕受眾。短視頻新聞內(nèi)容既有信息文本、觀點建議的碎片化，也有視覺呈現(xiàn)形式的碎片化，短視頻注重畫面和聲音的融合，在有限的時長內(nèi)用精巧的鏡頭語言表達新聞內(nèi)容，對視覺呈現(xiàn)效果也要求極高。如2020年五四青年節(jié)，《人民日報》抖音號發(fā)布了文案為“今天五四青年節(jié)，看這些大咖風華正茂的青春！致敬國士無雙！”的一條短視頻，展示了袁隆平、鐘南山、李蘭娟、屠呦呦、黃旭華、張富清、郎平等榜樣們年輕時的照片，并配樂《少年》，展現(xiàn)出榜樣們的青春形象，為祖國做出過巨大貢獻，并號召當代青年們向榜樣學習，報效祖國。簡單的鏡頭語言表現(xiàn)出杰出人物的莊重形象，運用當今流行的歌曲相配，既弘揚正確的價值觀，又用年輕化方式呈現(xiàn)給觀眾，“快剪輯”“快制作”的短視頻也可以達到很好的表達效果?！?017年中國短視頻行業(yè)研究報告》稱，短視頻不只是長視頻的縮短，而是內(nèi)容精華之處的濃縮，是碎片化時代的新內(nèi)容消費習慣的體現(xiàn)。在碎片化的表達方式中，難免會遇到內(nèi)容不完整、思想不突出等問題，要想在短時間內(nèi)引起受眾的注意力，短視頻需要有強大的沖擊力和戲劇性，讓受眾留下深刻印象，思想上有共鳴，有主動分享的欲望為最佳。有沖擊力的部分一般為故事的高潮，故事的高潮部分為一個頂點，與故事前后都有沖擊和聯(lián)系，所以短視頻新聞一般都選擇高潮部分進行傳播，但是只傳播高潮部分會顯得故事不完整，邏輯不清晰，如果壓縮敘事部分，展示高潮的細節(jié)可以讓受眾沉浸其中，感染受眾。讓受眾的注意力集中在高潮部分，和高潮部分所表達的情感產(chǎn)生共鳴，減少了解事件細枝末節(jié)的時間，也是短視頻新聞碎片化表達的魅力所在?！度嗣袢請蟆范兑籼柌シ拧跋拦俦酶觳仓庠议_冰面救出掉入冰湖的兩個孩子”的視頻，冰天雪地的場景，著重表現(xiàn)施救者用身體鑿冰，極具沖擊力和感染力的瞬間可以立刻抓住受眾的眼球并沉浸新聞事件其中。3.增加內(nèi)容多樣性《人民日報》抖音號以短視頻的形式，將“參與、互動、記錄時代”為口號，向受眾傳遞最新鮮、最真實的信息。得益于對《人民日報》抖音號短視頻多種的視頻分析，內(nèi)容大致可分為時事熱點、政論觀點、主題人物和溫情故事等四大類。時事熱點一直都是受眾最關注的版塊，主流媒體對時事熱點的報道信手拈來。如“死刑！‘滴滴順風車司機殺人案’一審宣判。罪有應得！也愿姑娘安息?！薄爸貞c公交車墜江原因公布：乘客因坐過站，后與司機激烈爭執(zhí)互毆致車輛失控。15個生命瞬間消逝，心痛…”，短視頻對這些熱點事件的快速捕捉，吸引了許多受眾的關注。節(jié)日慶典和國家重大事件在短視頻中有很好的體現(xiàn)，如建軍70周年紀念系列、“南京大屠殺紀念日”系列視頻在播出平臺取得了不錯的傳播效果。為了讓更多的年輕受眾接受這類報道，《人民日報》抖音號會用簡短清晰的方式向年輕受眾傳達黨的最新方針政策、國家領導人的最新講話。視頻中經(jīng)常以特寫鏡頭展示國家主席、政府部門發(fā)言人等的現(xiàn)場講話，不失權(quán)威的情況下，能發(fā)揮宣傳的作用，使年輕受眾的國家認同感和民族自豪感油然而生。比如，點贊量很高的一條短視頻文案為“‘河海不擇細流，故能就其深’，如果人為阻斷江河的流入，再大的海遲早都有干涸的一天。習近平主席的演講，震撼人心！”?！度嗣袢請蟆范桃曨l的許多內(nèi)容都是以人為核心，報道對社會做出貢獻的杰出人物，不僅有消防官兵、人民警察等令人尊敬的職業(yè)群體，也有不惹人注意的市民形象，為整個社會默默奉獻。除當今社會的人物報道以外，《人民日報》短視頻也會結(jié)合時間回顧歷史人物，追溯歷史事件，借助短視頻平臺輕松簡潔的環(huán)境，將對人物的報道簡單化、娛樂化的傳遞給受眾，激發(fā)受眾的情感共鳴。在良莠不齊的網(wǎng)絡空間里，主流媒體新聞短視頻也背負著弘揚主旋律、傳播正能量的偉大責任，在《人民日報》抖音號中通過對溫情故事的報道維護社會價值體系，記錄生活中的真情流露和感人事件，使受眾有了強烈共情。對社會熱點和追蹤報道的短視頻最被受眾所重視，獲贊普遍較高，新聞報道的時效性和現(xiàn)場感仍然是新聞報道的主要特征。人民日報通過以往的資源積累，擁有政治資源和媒體資源的優(yōu)勢，緊跟社會熱點，拿到現(xiàn)場報道獨家信息，利用短視頻平臺第一時間傳遞現(xiàn)場信息，讓受眾最快、最清晰的獲取新聞資訊。（二）傳播方式創(chuàng)新融媒體時代，主流媒體紛紛建立新渠道，形成融媒體矩陣。網(wǎng)絡媒體的發(fā)展提高了受眾對信息獲取方式的需求，片面的傳播和同質(zhì)化的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾更傾向于個性化的平臺比如微博、抖音等內(nèi)容和信息傳播方式，它們可以通過算法為用戶推送感興趣的話題進行交流溝通，短視頻等的表達方式也因其碎片化、節(jié)奏快、傳播快的特點符合當今人們的閱讀習慣而受到大眾的喜愛。近年來，主流媒體紛紛開通微博賬號和公眾號，也逐漸轉(zhuǎn)向了短視頻平臺，如根據(jù)短視頻平臺的特點，《新聞聯(lián)播》適應豎屏的呈現(xiàn)方式，將嚴肅的電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l表達方式。多家主流媒體入駐短視頻平臺后，以接地氣的風格收獲了一大批輕受眾。這種“破次元壁”的轉(zhuǎn)型可謂是吸引了更多的粉絲，進一步強化品牌的獨特性，提高主流媒體在新聞行業(yè)的聲望。2019年11月20日，由中央廣播電視總臺打造的綜合性視聽新媒體平臺“央視頻”正式上線，通過央廣播電視總臺現(xiàn)有的傳播優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式，成為主流媒體中首個“視頻社交媒體”。這一創(chuàng)新不僅為內(nèi)容的傳播搭建了新的渠道，還迎合了大眾的社交需求，為他們提供多元化創(chuàng)新的服務和個性化的體驗。（三）話語風格創(chuàng)新1.去“嚴肅”，接地氣央視《新聞聯(lián)播》是中國媒體最有影響力、最有權(quán)威性的節(jié)目，承擔著傳播國家聲音、塑造國家形象、構(gòu)筑國家認同的功能。《新聞聯(lián)播》的主播們一直是以一絲不茍、莊重嚴肅的形象面對觀眾，而《主播說聯(lián)播》中的他們以風趣幽默、富有個性的形象展現(xiàn)給觀眾。雖然他們依舊坐在演播室，身穿演播《新聞聯(lián)播》時的服裝，但他們不再正襟危坐，從以前的“播報式”變?yōu)椤敖涣魇健保由显S多手勢、表情等語言符號，打破了受眾對《新聞聯(lián)播》主播的刻板印象，拉近了與受眾的距離。《新聞聯(lián)播》中使用的都是官方書面語言，主播們字正腔圓、嚴謹規(guī)范，而《主播說聯(lián)播》大量的使用生活化語言，添加俗語、網(wǎng)絡用語等，語言形式更加接地氣。比如，2019年8月11日播出的節(jié)目中，國泰航空在涉港事件中康輝評述時說到：“還聽說國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了：Nozuonodie”。還有主播歐陽夏丹在節(jié)目中也評論過：“做任何事情，都不能踩著西瓜皮往下溜……摔成啥樣，那就真的不好說了”。主播們的形象從以前的“黨和人民的喉舌”逐漸增加了知心朋友、溝通橋梁等角色，更加體現(xiàn)了短視頻新聞的親民性。2.主持人“身份感”增強每期《主播說聯(lián)播》都以固定的“主播說聯(lián)播，今天我來說”開場。以第一人稱“我”來敘事，這在《新聞聯(lián)播》中是沒有的，但在《主播說聯(lián)播》中一直使用，試圖與作為受眾的“你”產(chǎn)生交流，使主播和觀眾產(chǎn)生“對話”效果?！吨鞑フf聯(lián)播》強調(diào)主播們的個性化，每個人在報道時都有不同的形象。主播們充分展現(xiàn)他們自己的個性，在短短的兩分鐘內(nèi)不斷強化主播的“在場感”。并且為了《主播說聯(lián)播》更加廣為人知，會不斷強調(diào)主播的個人身份，各個話題都會帶上“主播”的字樣甚至主播本人的名字，如“央視主播推薦的網(wǎng)紅打卡地”“央視主播專門為老師們錄短視頻”“李梓萌今天提到了一個反?，F(xiàn)象”“海霞期待和手捧紅磚朗誦的農(nóng)民工交流”等。強調(diào)主播的個人身份，主播的人格魅力不斷提升，為《主播說聯(lián)播》的宣傳起到了很好的作用，網(wǎng)友們也在微博中轉(zhuǎn)發(fā)和評論，和主播們有了良好的互動效果。憑借主播們的人格魅力和知名度，《主播說聯(lián)播》在短視頻新聞中知名度和影響力越來越大。3.話語年輕化年輕一代的受眾群體已經(jīng)習慣了快節(jié)奏、碎片化的接收信息的方式，在生活環(huán)境存在著巨大壓力的情況下，會更加喜歡輕松、娛樂化的信息?！缎侣劼?lián)播》每晚七點準時播放，時長一般為半個小時，由磅礴大氣的交響樂開始，給人以莊重沉穩(wěn)的感覺，漸漸脫離了年輕一代愿意接收信息的方式，而《主播說聯(lián)播》時長不超過兩分鐘，更新時間不固定，大致是晚上十點至十一點之間，正好是受眾群體的睡前時段，受眾的心情比較放松，再加上視頻里的輕音樂和歡快的音效，讓人更容易接受，尤其能贏得大部分年輕人的喜愛?！吨鞑フf聯(lián)播》在視頻制作方面也更加貼近年輕人的習慣，為了迎合在手機上播放視頻的方式，《主播說聯(lián)播》采用了豎屏的畫面，更加突出主播的個人形象。在外觀呈現(xiàn)上也大改《新聞聯(lián)播》的固定模式，字幕更加靈動，大量的運用大號字體或特殊字體，甚至有時會使用表情包傳遞語境?！吨鞑フf聯(lián)播》洞察當下流行語言，生動的運用到視頻當中，既有效的培養(yǎng)受眾政治素養(yǎng)，又能使受眾輕松的接收信息，更加吸引了年輕一代的受眾，很好的擴大了新聞節(jié)目的受眾群?！吨鞑フf聯(lián)播》打破了年輕一代和《新聞聯(lián)播》的隔閡，也可以加強對年輕受眾的價值引導和政治素養(yǎng)培養(yǎng)。據(jù)CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）統(tǒng)計，《新聞聯(lián)播》2020年上半年收視份額高達35.52%，為近5年新高，其中青年觀眾的收視增長極為驚人，同比增幅達139%。短視頻新聞對新聞內(nèi)容在年輕人中的傳播起到了很大的作用。四、主流媒體短視頻新聞的傳播策略隨著短視頻發(fā)展的越來越成熟，短視頻成為新聞傳播的重要載體，也增加了許多年輕受眾群體。主流媒體在發(fā)展短視頻新聞的過程中，也出現(xiàn)一些問題，如缺乏短視頻思維、內(nèi)容同質(zhì)化、形式陳舊等問題，下面主要分析主流媒體短視頻新聞的傳播策略，主流媒體如何通過短視頻吸引受眾。（一）樹立“用戶思維”在短視頻時代，用戶及流量，把握用戶，優(yōu)化用戶體驗是至關重要的，短視頻生產(chǎn)需要緊緊圍繞用戶，生產(chǎn)滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。首先主流媒體對不同的新聞內(nèi)容需要運用個性化元素，如插入漫畫、H5、花式字幕等，吸引到不同群體。如2016年11月，澎湃新聞《視頻|讓百萬網(wǎng)友淚崩的急救錄音：我好怕，能不能不要掛電話》就首次運用了花式字幕，發(fā)布后點擊量迅速破億。其次，適應豎屏播放，采用垂直敘事。人人手中一部手機，豎屏的播放更加方便清晰，通常采用特寫鏡頭，突出新聞細節(jié)，強烈的沖擊力更能引發(fā)觀看者的共鳴。最后不斷完善細節(jié)，精致的制作考慮到方方面面。短視頻新聞的文案一般簡潔明了，復雜的文案敘述會妨礙受眾對視頻的觀看體驗音效的選擇也十分重要，貼切新聞內(nèi)容的音頻，完美還原的現(xiàn)場原聲可以為短視頻增添色彩。短視頻的制作時時考慮受眾體驗，站在受眾的角度，使受眾有沉浸式體驗，才能吸引更多的受眾。此外，主流媒體還需要依靠更先進的信息技術(shù)和設施來增強用戶黏性，如2019年11月，中央廣播電視總臺推出了“央視頻”客戶端，并策劃了直播節(jié)目“與疫情賽跑——全景直擊武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設最前沿”，直播超過2億人次觀看。通過技術(shù)輸入分析受眾喜偏好，根據(jù)受眾的需求制作和推薦精準定位內(nèi)容的短視頻新聞，節(jié)省受眾查找新聞的時間，對受眾更加有針對性的提升受眾的體驗感。例如，使用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析功能對用戶的網(wǎng)絡訪問信息進行過濾和分析，對不同觀眾的觀看習慣、新聞需求和上網(wǎng)時間等內(nèi)容進行分類，然后將這些信息及時反饋給視頻媒體，使更多媒體單位可以優(yōu)化視頻內(nèi)容和調(diào)整傳播方式，使其適應更多觀眾的需求。通過結(jié)合主流媒體特色的資源和最新的表現(xiàn)形式，多角度、多渠道、多層次的傳播極大的吸引了觀眾，能夠最大化提升觀眾留存率，使其成為主流媒體短視頻新聞最忠實的受眾。（二）打造品牌形象如今的信息傳播格局與往日大不相同，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)不再為時代所適應，在適應新問題發(fā)展的時代，主流媒體需要迎合時代努力打造品牌形象。品牌化建設是短視頻新聞持續(xù)發(fā)展的路徑，是提升媒體核心競爭力的關鍵手段。短視頻新聞在發(fā)展過程中要樹立品牌意識，提高短視頻新聞平臺的品牌辨識度和知名度，樹立良好的品牌形象。主流媒體首先應該找準平臺的品牌定位，根據(jù)不同的受眾對象，確定新聞選題。同時，在新聞的拍攝和剪輯過程中運用獨特的技能，使得品牌定位與新聞產(chǎn)品設計更加匹配。比如梨視頻中，每一條視頻新聞開頭都使用同樣的背景音樂，這不僅使該平臺區(qū)別于其他新聞平臺，也成為該平臺的重要標志。顯著的背景音樂也是短視頻新聞強化品牌意識的重要方式。主流媒體打造品牌文化不僅需要外部手段來提升競爭力，也需要內(nèi)容的嚴格把關，內(nèi)容的篩選的制作至關重要，是打造品牌文化的關鍵一步。提高新聞質(zhì)量，挖掘新聞價值，弘揚社會主旋律，不斷積累短視頻新聞媒介平臺的影響力。打造爆款短視頻新聞是提高品牌意識最有效的方法之一，如《主播說聯(lián)播》中康輝說出的“令人噴飯”火遍全網(wǎng)，一招打響了《主播說聯(lián)播》的名氣，是該節(jié)目熱度不減。而爆款短視頻新聞的打造必須建立在客觀真實的基礎上，同時需要新聞記者有敏銳的觀察力和過硬的新媒體操作能力，真實用心的新聞內(nèi)容才能受到大眾的認可。向國外輸出主流媒體制作的精品也是為我國短視頻新聞贏得良好的聲譽。如新華社在推特上發(fā)布《十三五之歌》5小時之后，點擊量突破500萬，該視頻洗腦、有趣，淺顯易懂的表達了中國近期的政策，不僅獲得國內(nèi)受眾的好評，也吸引了許多外國網(wǎng)友的注意，主流媒體以開發(fā)的姿態(tài)走出國門，在世界話語權(quán)中爭得一席之地，更能為主流媒體打造深刻的品牌形象。五、主流媒體短視頻新聞發(fā)展的啟示（一）擁抱新媒體主流媒體需要做好迎接新媒體的準備，主動適應新媒體的發(fā)展趨勢，通過新媒體提高新聞的傳播力。在人人都可以成為傳播者的時代，包括受眾和用戶的信息傳播樣貌和機制都發(fā)生了革命性的變化，主流媒體的話語權(quán)也就受到了動搖。所以新聞傳播的渠道和平臺的力量也非同小可，所謂“酒香還怕巷子深”，拓展媒體平臺進行新聞傳播，才能夠有效的廣泛傳播。也可以搭建自己的新聞網(wǎng)絡平臺，打破載體的束縛，跟上新時代的步伐，更廣泛的傳播主流聲音。在5G網(wǎng)絡技術(shù)不斷成熟的情況下，更多先進的技術(shù)手段都會不斷涌現(xiàn)，主流媒體應該在保持自身特點和優(yōu)勢的前提下，應用更多更好的技術(shù)，使短視頻新聞可以發(fā)揮更大的能量，發(fā)揮其更多的價值。（二）堅守新聞屬性把握新聞與娛樂之間的尺度，平衡受眾的需求和新聞的專業(yè)性，在短視頻市場上更具有競爭力。提升新聞制作的審美，發(fā)揮主流媒體本身具有的專業(yè)高度，打造有深度的專欄短視頻報道，使每一個短視頻都具有一定的故事性、可讀性和專業(yè)性，在打造專欄短視頻的過程中也高效的避免了新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升主流媒體的形象力和權(quán)威性。傳統(tǒng)主流媒體的核心競爭力是新聞本身，其影響力和公信力都是在嚴謹?shù)男侣剤蟮乐蟹e累出來的，新聞無論是通過傳統(tǒng)媒體還是新媒體傳播，真實、客觀、準確的專業(yè)精神是主流媒體發(fā)展的底線和準則，任何時候都不能以犧牲它們來換取流量。結(jié)語5G時代是全球邁向“智聯(lián)萬物”“萬物皆媒”的時代，全新移動技術(shù)的優(yōu)勢必將推動短視頻飛速發(fā)展，短視頻新聞是新媒體環(huán)境下誕生的一種新新聞報道形式，在形式上積極創(chuàng)新，加強與用戶的互動。即使形式上的不斷突破，短視頻新聞還是保有新聞內(nèi)核，秉承“內(nèi)容為王”，尊重新聞事實，傳遞社會正能量，提高文化和審美，打造主流媒體特色品牌，實現(xiàn)主流媒體短視頻新聞長久發(fā)展的新突破。融媒體時代，各主流媒體使用新聞短視頻這一新型傳播利器已是大勢所趨。相比于傳統(tǒng)主流媒體，只有適應短視頻傳播方式，建立用戶思維，挖掘內(nèi)容深度，增加新技術(shù)運用，創(chuàng)新獲取和編輯流程，才能使受眾在短視頻新聞中獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗，從而促進傳統(tǒng)主流媒體的快速穩(wěn)健發(fā)展。但因各種因素的影響，短視頻新聞仍有一些不足之處，媒體機構(gòu)需要不斷加強媒體監(jiān)管、提高傳播精準性、提升新聞表現(xiàn)力，才能營建一個優(yōu)良安全的網(wǎng)絡媒體環(huán)境。隨著高速率、大容量、低延時的5G通信技術(shù)的到來，短視頻新聞必將迎來新的挑戰(zhàn)與機遇。如何在新形勢下讓短視頻新聞用戶獲得更為流暢和優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，需要短視頻工作者共同努力，把握發(fā)展契機，促進短視頻新聞健康快速發(fā)展。參考文獻[1]樊潔如.5G時代下傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展[J].傳媒論壇,2021,4(06):32-33.[2]