一汽大眾精準

一汽大眾精準營銷2015年速騰網(wǎng)絡(luò)媒體傳播推廣方案汽車行業(yè)媒體投放年終總結(jié)（數(shù)據(jù)截止至2014年12月15號）總數(shù)據(jù)完全播放數(shù)268,003,933投放總數(shù)據(jù)完全播放率44.81%點擊率1.49%點擊數(shù)8,902,889曝光數(shù)598,150,213唯一用戶曝光率唯一用戶曝光數(shù)57.13%341,699,909媒體類別從媒體類別來看，各項數(shù)值表現(xiàn)不一，其中在曝光數(shù)、完全播放數(shù)、唯一用戶數(shù)上時尚和新聞類媒體表現(xiàn)良好網(wǎng)站數(shù)據(jù)（按曝光數(shù)由大到小排列）從投放網(wǎng)站來看，生活、女性、門戶、汽車等網(wǎng)站均有分布，其中在各項數(shù)據(jù)排名比較靠前的有鳳凰網(wǎng)、虎撲體育、光明網(wǎng)、汽車點評網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、onlylady等網(wǎng)站。地域數(shù)據(jù)從地域上來看，位于東部的山東、廣東、浙江、江蘇等省份的曝光數(shù)、點擊率及點擊數(shù)數(shù)值表現(xiàn)良好。西部大多數(shù)省份則比較薄弱。從分時段來看，上午8-12點的點擊和曝光均優(yōu)于其他時段客戶投放從客戶投放來看，福特汽車的曝光數(shù)明顯優(yōu)于其他品牌。TailoredSolutionsforAdvertisers針對一汽大眾·速騰，定制廣告解決方案品牌分析高性能高安全性高素質(zhì)質(zhì)造新標準引領(lǐng)A+車市發(fā)展目標消費者洞察人口學特征30-50歲，男性較高受教育程度，部分有出國經(jīng)歷年收入30萬以上的企事業(yè)管理人員社會心理學特征自信、創(chuàng)新，有責任心，家庭觀念強的智者有品味、有性格，思想開放，緊跟潮流外表成熟穩(wěn)重，內(nèi)心渴望激情消費較為理性，注重品牌和品質(zhì)，看中細節(jié)心理/情感需求希望通過完美細節(jié)與豪華品質(zhì)彰顯品位、體現(xiàn)格調(diào)，突出精英社會地位希望通過科技化與智能化體現(xiàn)智慧與潮流推廣策略通過精彩的富媒體廣告展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、炫麗的廣告畫面，實現(xiàn)影音同步播出，融入互動技術(shù)，迅速抓住TA的注意力。提取分析用戶訪問頁面的文章內(nèi)容關(guān)鍵詞進行內(nèi)容定向，提高目標人群匹配度，同時避免廣告曝光浪費；通過重定向技術(shù)，進一步抓取核心人群，，保證投放效果。實時監(jiān)測廣告投放效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析進行優(yōu)化處理，保證廣告投放效果，并未后續(xù)投放提供強有力的數(shù)據(jù)分析與支持。根據(jù)目標人群的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習慣，通過專業(yè)分析軟件，篩選優(yōu)質(zhì)媒體組合，覆蓋目標人群。創(chuàng)意效果精準定向?qū)崟r優(yōu)化媒體定制2015Q1資源推薦跨界視窗東風日產(chǎn)歐冠_irock福特_iTouch結(jié)合social廣告2015年邁騰網(wǎng)絡(luò)媒體傳播推廣方案邁騰品牌分析高端出眾創(chuàng)新高品質(zhì)性能優(yōu)越Brand&Product邁騰邁騰目標人群洞察社會地位成熟經(jīng)濟條件鑒賞能力追求高品位生活TA理性有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)生活富有激情成熟理性有一定的鑒賞能力……21hdtMEDIA利用最優(yōu)解決方案針對目標受眾有效展示廣告，提升品牌的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率Findthevaluablestrategytobuildbrandawareness22媒體來源關(guān)注內(nèi)容地域?qū)傩浴瓟?shù)據(jù)瀏覽網(wǎng)站類別瀏覽時間段瀏覽內(nèi)容IP地址媒體來源時間分布機型設(shè)備…媒體來源關(guān)注內(nèi)容時間屬性…跨平臺受眾分析長期數(shù)據(jù)積累根據(jù)Cookie將人群屬性細分興趣特征年齡性別細分Cookie并按一汽大眾2015款的目標人群屬性篩選CookieUniqueTechnology護膚用品美容時尚化妝品交友社區(qū)感情生活房地產(chǎn)團購打折美食營養(yǎng)電子郵箱電子商務(wù)珠寶飾品手機移動游戲互動博客分享汽車資訊信息通訊網(wǎng)站導航卡通動漫奢侈品軍事資訊旅游度假地圖指引家庭親子票務(wù)訂購財經(jīng)消息星座運勢在線影視運動健身小說文學裝修設(shè)計保健養(yǎng)生攝影交流SNS社區(qū)環(huán)保公益數(shù)碼硬件寵物家居分類信息電子閱讀搜索信息新聞資訊健康養(yǎng)生科技資訊區(qū)域新聞音樂分享金融投資生活資訊人才招聘軟件下載培訓教育博彩政務(wù)機構(gòu)體育休閑照片活動娛樂資訊護膚用品美容時尚化妝品交友社區(qū)感情生活團購打折美食營養(yǎng)手機移動博客分享家庭親子小說文學保健養(yǎng)生SNS社區(qū)寵物家居電子閱讀新聞資訊健康養(yǎng)生區(qū)域新聞音樂分享生活資訊汽車資訊電子商務(wù)金通投資財經(jīng)消息科技資訊數(shù)碼硬件旅游度假票務(wù)訂購商旅人群金融人群學生群體母嬰人群時尚白領(lǐng)家庭主婦管理人群藝術(shù)人群汽車人群IT人群娛樂人群生活品質(zhì)人群選擇與目標人群屬性特點匹配的人群類型有效展示廣告AndMore….品牌投放有效人群樣本（理想目標人群）分析并找尋相同類型目標群體相似潛在群體延展Bestcustomer基于原有投放的目標人群進行二次開發(fā)與延展(Look-alike)重定向（Re-targeting）

行為定向（BehaviorTargeting）創(chuàng)意定向（CreativeTargeting）內(nèi)容定向（ContextualTargeting）時間定向（TimeTargeting）地域定向（GeographicTargeting）興趣定向（InterestTargeting）媒體定向（SiteTargeting）Ad

NetworkBrandIdealConsumerFindAudienceLook-alikeClick/Search/Buying/RetargetingTATAOnlineBehaviorAnalysis有效的定向方式數(shù)據(jù)的聚合BigDataBasehdtMEDIA將PC、Mobile、iPad三屏19大類上千個媒體平臺的用戶與廣告主聯(lián)系在一起CookiesPC端手機端平板端三屏整合營銷推廣平臺跨平臺優(yōu)質(zhì)的媒體資源…紅袖添香財經(jīng)商務(wù)生活旅行墨跡天氣導航犬搜象文學非常準環(huán)球人文地理財經(jīng)讀報財經(jīng)法規(guī)商務(wù)社交匯通財經(jīng)和訊財經(jīng)商務(wù)日歷名片全能王…汽車新聞綜合財經(jīng)IT汽車數(shù)碼視頻娛樂……全國違章查詢透明權(quán)威的第三方廣告檢測穩(wěn)定的廣告監(jiān)測系統(tǒng)平臺透明的第三方監(jiān)測完善的廣告效果報告AdNetwork春節(jié)借勢營銷搭建節(jié)日營銷平臺，借勢靠近目標受眾春節(jié)多屏移動端多屏整合營銷推廣平臺，彌補平臺覆蓋斷層端午節(jié)情人節(jié)借勢節(jié)日推出時下受歡迎的移動端游戲動態(tài)數(shù)據(jù)調(diào)整定向技術(shù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意三屏整合互動跨媒介整合潛在人群的找尋與追蹤（網(wǎng)絡(luò)接觸點）有效營銷信息“投其所好”人群定制化營銷PotentiallyTargetAudienceEngagementCustomizingMarketing營銷思路AdNetwork投放模型建立人群動態(tài)數(shù)據(jù)庫自有分析模型投放策略實時監(jiān)控優(yōu)化投放效果反饋DataBaseAnalyticModeMediaStrategyOptimizationMeasurableResultsAdNetwork--以人為本的策略模型2014年優(yōu)秀案例展示活動背景廣告主：福特新嘉年華車型活動時間：2014.08-2014.09活動背景：配合新嘉年華車型在國內(nèi)上市目標受眾：熱愛音樂的年輕時尚消費群體產(chǎn)品突出點：時尚、精品化、富有駕駛樂趣優(yōu)秀的時尚外觀與完美油耗的性價比相結(jié)合車身散發(fā)著強烈的運動氣息，兩側(cè)腰線的設(shè)計帶有很強的肌肉感，由前向后持續(xù)上升高挑，形成一種向前沖的視覺效果。車尾造型飽滿圓潤，多邊形的尾燈看起來簡潔而不單調(diào)。后備箱蓋沿著尾燈邊框向下延伸，使尾部顯得緊湊感十足。1.5的引擎在6000轉(zhuǎn)時達到最大功率76KW，在4000轉(zhuǎn)時達到最大扭矩138N.m，游刃有余應對不同的路段。音速極客案例展示利用優(yōu)秀的媒體組合，以貼近TA的主題將產(chǎn)品信息通過雙屏互動的形式、個性化地呈現(xiàn)在用戶面前，讓消費者感受到福特嘉年華與眾不同的專屬體驗和獨特魅力，同時社交媒體的嵌入帶動了消費者對活動信息的二次傳播。Social雙屏互動精準推廣二次傳播個性化呈現(xiàn)獨特視覺體驗推廣策略針對目標受眾的多元媒體組合結(jié)合微信個性化的活動互動大尺寸絢麗創(chuàng)意+擴展視窗配合合理頻次控制微信轉(zhuǎn)發(fā)大尺寸浮層廣告定制化富媒體廣告汽車門戶新聞財經(jīng)軍事旅行精準推