宣傳公司品牌-電子商務(wù)方向課件

為什么要做互聯(lián)網(wǎng)推廣以前企業(yè)是在報(bào)紙、電視、雜志、終端等平臺(tái)上做廣告做營(yíng)銷來(lái)讓消費(fèi)者了解品牌、產(chǎn)品和服務(wù),然后吸引消費(fèi)者去傳統(tǒng)的終端賣場(chǎng)購(gòu)買自己的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,只不過(guò)是把營(yíng)銷平臺(tái)換成了互聯(lián)網(wǎng),廠家在互聯(lián)網(wǎng)上做營(yíng)銷做廣告來(lái)宣傳自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù),然后讓客戶直接進(jìn)入自己的購(gòu)物網(wǎng)站或去傳統(tǒng)的地面終端購(gòu)買自己的產(chǎn)品,所以營(yíng)銷的效果將突破傳統(tǒng)達(dá)到提高銷量的目的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)1.我們的目前市場(chǎng)份額是多少，還有多大的市場(chǎng)是待開(kāi)發(fā)的？我們的機(jī)會(huì)是多少？2.我們?cè)谄胀I(yíng)銷之后，是否應(yīng)該有一個(gè)更高的戰(zhàn)略手段-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？3在這個(gè)過(guò)程前，設(shè)計(jì)好應(yīng)該給客戶形成一種怎樣的視覺(jué)效果（如這個(gè)是尖端品牌？這是實(shí)惠的機(jī)型？這是質(zhì)量非常好的？這是大家都認(rèn)可的老牌子？這是政府推薦的？這是商務(wù)機(jī)這是家庭機(jī)？）

4.我們?cè)谧约旱拇竽X思維中構(gòu)建一副客戶體驗(yàn)后是怎樣的效果？（人工模擬）

5.開(kāi)始實(shí)施我們的營(yíng)銷手段，各種網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化和推廣

6.得到客戶的咨詢和購(gòu)買，建立良好的商務(wù)關(guān)系

7.在得到的回報(bào)中，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知道（1）我們?cè)谑裁赐緩降耐茝V有多少收益（2）客戶在這種途徑購(gòu)買下給予的反饋１市場(chǎng)機(jī)會(huì)經(jīng)過(guò)多年飲水與健康知識(shí)的宣傳和普及，人們已逐步了解飲水水質(zhì)對(duì)人體健康的影響，更重視飲水安全，這為凈水器產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了很大市場(chǎng)前景。進(jìn)入2000年以來(lái)，我國(guó)凈水器行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)，凈水器生產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展壯大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)獲取衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生許可批件的凈水器合法生產(chǎn)企業(yè)約有1500余家，實(shí)際數(shù)量正在以每年約30%的速度增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)凈水器產(chǎn)量達(dá)2731萬(wàn)臺(tái)，較2008年增長(zhǎng)了45.26%，2000-2009年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)46.29%。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)凈水器普及率還很低，僅為2%左右，而歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)凈水器家庭擁有率超過(guò)了70%。以我國(guó)13億人口、約四億個(gè)家庭計(jì)算，如果有1/4的家庭安裝凈水器，那么凈水器的需求數(shù)量就有1億臺(tái)，若按每臺(tái)1000元計(jì)算，中國(guó)凈水器的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及率已非常高，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)凈水器生產(chǎn)企業(yè)在技術(shù)和品質(zhì)上逐漸突破，凈水器國(guó)際市場(chǎng)需求將會(huì)釋放出來(lái)，中國(guó)凈水器市場(chǎng)容量將遠(yuǎn)不止1000億元。２我司應(yīng)該做的E營(yíng)銷戰(zhàn)略建立一個(gè)品牌網(wǎng)站作為對(duì)外統(tǒng)推同時(shí)容易吸引眼球的網(wǎng)站，該網(wǎng)站應(yīng)極大的滿足綜合需求從品牌的維護(hù)和保護(hù)的角度上，建立一套具有企業(yè)唯一性的對(duì)外賬號(hào)公布在網(wǎng)站上。使用企業(yè)郵局系統(tǒng)用于接收和輸出企業(yè)對(duì)外信息做為官方賬戶，在滿足需求的情況下極大的提升企業(yè)形象從辦公方便的角度上考慮，建議建立一套企業(yè)ＯＡ系統(tǒng)，該系統(tǒng)在滿足內(nèi)部溝通需要的同時(shí)連接到品牌網(wǎng)站和其他網(wǎng)站上充當(dāng)在線客服，極大程度的提高辦公效率，提升企業(yè)在客戶眼中的服務(wù)品質(zhì)從專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外宣傳角度上，用品牌站投放網(wǎng)絡(luò)廣告，讓我們的品牌成為老百姓耳熟能詳?shù)钠放疲瑩屨伎蛻舻男睦淼匚唬?４.客戶體驗(yàn)５.營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施1．建設(shè)品牌網(wǎng)站，域名100元（可以直接用則該費(fèi)用免去）符合要求的虛擬主機(jī)空間加上數(shù)據(jù)庫(kù)可以直接從價(jià)格最低的渠道走，目前發(fā)現(xiàn)7e.hk可以符合要求:1G主機(jī)空間加100M數(shù)據(jù)庫(kù)只要100元每年所以成本非常低廉，網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目由我直接操辦，該項(xiàng)目不需要花費(fèi)，網(wǎng)站內(nèi)所需的圖片可由小馬配合設(shè)計(jì)附加原有網(wǎng)站FLASH可以完成。自主建設(shè)的網(wǎng)站在內(nèi)容上更能吸引眼球，關(guān)鍵詞和SEO推廣上可以更加便利和優(yōu)化，以達(dá)到期望值效果。2.代表企業(yè)對(duì)外的官方賬號(hào)-企業(yè)郵箱系統(tǒng)：我們將此具有唯一性和獨(dú)立性的賬號(hào)對(duì)外公布并加以使用，對(duì)于其他的冒用和仿用的同行競(jìng)爭(zhēng)以絕對(duì)打擊，維護(hù)我司的品牌正規(guī)！同時(shí)企業(yè)郵箱可以免費(fèi)短信提醒和免費(fèi)綁定QQ，方便我們及時(shí)查收和回復(fù)，同時(shí)提高企業(yè)形象！該項(xiàng)目可由我去搭建免費(fèi)的或者使用騰訊的企業(yè)郵件系統(tǒng)，所有花費(fèi)0元。3．OA系統(tǒng)是主要為了方便內(nèi)部進(jìn)行統(tǒng)一管理的目的。在對(duì)外宣傳的項(xiàng)目中，隨著時(shí)間的推移，內(nèi)容積聚增大，更多的時(shí)間將浪費(fèi)在多個(gè)辦公軟件的登陸和使用上，這樣無(wú)法滿足我方未來(lái)發(fā)展，所以建議在長(zhǎng)期的發(fā)展中適當(dāng)使用，以節(jié)省辦公時(shí)間，提高辦公效率！該項(xiàng)目支持0元。4.網(wǎng)絡(luò)廣告的投放：面對(duì)現(xiàn)實(shí)中，人們閑暇時(shí)的網(wǎng)絡(luò)生活非常頻繁，投放網(wǎng)絡(luò)廣告則非常符合現(xiàn)代的宣傳手段。時(shí)下比較流行的幾大主流推廣為百度，谷歌，雅虎，搜狐，有道，其他的項(xiàng)目投放為SEO的外部?jī)?yōu)化部分內(nèi)外部?jī)?yōu)化可由我去到各大主流網(wǎng)站實(shí)施，廣告推廣則由公司經(jīng)費(fèi)支持，具體的安排可由會(huì)議決定?？偨Y(jié)；該項(xiàng)目的總共花費(fèi)為品牌站的基礎(chǔ)空間費(fèi)100元和網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣費(fèi)，其他費(fèi)用皆歸0，符合公司成本預(yù)算投資，強(qiáng)烈建議使用。使用具有公司品牌意義的郵箱完善的OA系統(tǒng)ＯＡ的一些功能網(wǎng)絡(luò)宣傳和廣告網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化效果-關(guān)鍵詞SEO（可替換為我司關(guān)鍵詞）關(guān)鍵詞-中國(guó)SEO（可替換為我司關(guān)鍵詞）關(guān)鍵詞-SEO優(yōu)化（可替換為我司關(guān)鍵詞）/search/url_submit.html/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl/h4_4.html/tools/weblog/