包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計十四

包裝根底視覺元素籠統(tǒng)設(shè)計含義：從設(shè)計的專業(yè)性角度看，包裝設(shè)計主要包括四個根底視覺元素設(shè)計：品牌標(biāo)識、字體設(shè)計、包裝顏色、包裝外型、包裝圖形。四大要素相互作用，相互浸透，共同構(gòu)成包裝的視覺看點，簡稱“包裝視點〞。一、品牌標(biāo)識設(shè)計標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)〔logo〕是商業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，尤其在品牌時代更負(fù)擔(dān)著企業(yè)信息傳播的艱巨義務(wù)，是企業(yè)與外界的聯(lián)絡(luò)窗口，也是企業(yè)本身最重要的媒介之一。1、包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識把主要包括三個部分：企業(yè)籠統(tǒng)為標(biāo)志產(chǎn)品品牌為標(biāo)志產(chǎn)品功能稱號為標(biāo)志三者相互作用、相互影響，共同構(gòu)成該品牌與其他品牌的差別性?！跋懔悍痪屁曋邪衅淦髽I(yè)名，在推行產(chǎn)品時也傳播了企業(yè)與品牌。"DOVE"品牌延伸的包裝風(fēng)格均以品牌標(biāo)志為包裝的主體籠統(tǒng)，整個包裝顯得非常干凈，有質(zhì)量感?！凹训脴法曇援a(chǎn)品功能概念而命名的品牌名。故標(biāo)識設(shè)計更注重圖形的簡練、運動感、力量感和沖擊力。2、包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點與分析包裝品牌標(biāo)識的設(shè)計要求主要有六大方面：獨特：與眾不同，創(chuàng)意性強注目：外型簡約、明晰通俗：易識、易記、易傳播信息：準(zhǔn)確傳達(dá)、內(nèi)涵豐富品牌標(biāo)志籠統(tǒng)的設(shè)計是包裝設(shè)計的重要元素之一，LOGO籠統(tǒng)的好壞直接或間接地影響到產(chǎn)品包裝設(shè)計和終端銷售。在標(biāo)志周圍留白和留足空間，令品牌籠統(tǒng)更明晰騰躍。品牌標(biāo)識在包裝上雖小，但整體鮮明騰躍。3、建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計'鰻鈣"品牌的視覺圖形規(guī)范為藍(lán)色的波紋色帶，它貫穿了整個品牌包裝與平面視覺的推行，給消費者留下整體的圖形及顏色的視覺印象。4、塑造鮮明的品牌籠統(tǒng)為包裝塑造籠統(tǒng)，是為品牌塑造籠統(tǒng)?！?〕以品牌標(biāo)志為籠統(tǒng)“雀巢咖啡〞的中英文品牌標(biāo)志以它鮮明有力的視覺圖形給消費者以信任感，但我們提到“雀巢〞咖啡時，更呈現(xiàn)出“雀巢〞品牌強有力的字體標(biāo)志籠統(tǒng)?！?〕品牌標(biāo)志加品牌圖形籠統(tǒng)，共同構(gòu)廢品牌完的視覺籠統(tǒng)

深化人心的“麥當(dāng)勞標(biāo)志和麥當(dāng)勞叔叔〞，圖形籠統(tǒng)直觀生動，富有親和力、感染力，便于記憶，有助于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售?！?〕以產(chǎn)品稱號作為主視覺籠統(tǒng)“開心果和牦牛酸奶〞，充分表達(dá)了字體設(shè)計在包裝中的位置和作用。其包裝的設(shè)計主要是字體設(shè)計。二、包裝的文字籠統(tǒng)設(shè)計

包裝的信息傳達(dá)，主要依賴于文字與圖形兩大媒介元素，圖形的傳達(dá)要比文字快捷、直接，而文字的圖意傳達(dá)比圖形準(zhǔn)確明了，兩者相互補充，共同演繹包裝的促銷傳達(dá)功能。但兩者元素之間，文字是更重要的傳達(dá)元素，圖形是可有可無，可虛可實，可以變化，而文字是必需的傳達(dá)促銷的信息這是包裝傳達(dá)的功能。1、字體籠統(tǒng)直接表述包裝內(nèi)涵圣安“凈螨〞護(hù)膚品系列：“凈〞不失女性護(hù)膚品的優(yōu)柔風(fēng)姿，又堅持著功能傳達(dá)力度之美，凝練的筆畫和簡約的構(gòu)成使之成為圣安凈螨品牌的識別籠統(tǒng)和記憶符號，“凈〞字一撇，依包裝的高低變化，運用性強。2、字體籠統(tǒng)設(shè)計的幾種手法〔1〕外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等?！?〕筆畫變化：如筆畫粗細(xì)、立體，筆畫形狀的變化、飄動?！?〕構(gòu)造變化：如連筆、減筆、斷筆〔4〕象形變化：根據(jù)字意進(jìn)展籠統(tǒng)轉(zhuǎn)化或附加等?！?〕編排變化：如對字群構(gòu)造交叉和整體編排外型等。果凍貼設(shè)計。利用英文字體的筆畫設(shè)計交叉為整體，其裝飾的美增添設(shè)計的質(zhì)量感?！昂媚樏妯曉放啤沧蟆匙煮w設(shè)計丑，無設(shè)計感，影響了產(chǎn)品包裝質(zhì)量。重新設(shè)計后〔右〕，提升了品牌及產(chǎn)品包裝籠統(tǒng)，加強了對包裝的信任感。3、字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點〔1〕字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格?！?〕防止設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性?！?〕留意尋覓字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形于與筆畫?！?〕留意設(shè)計風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易呵斥風(fēng)格不一致，方式不簡單，設(shè)計感不強。〔5〕留意字體設(shè)計傳達(dá)的易讀性。〔6〕留意字體大小與交叉組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。這兩個食品的包裝上主要是文字的傳達(dá)，字體的勾邊豐富了設(shè)計的細(xì)節(jié)，使簡單的文字富有表現(xiàn)力。三、包裝顏色設(shè)計1、顏色的整體識別性包裝顏色設(shè)計是賦予包裝顏色的定位和給消費者顏色籠統(tǒng)記憶特征。如：“柯達(dá)〞膠卷給我們留下黃色的印象；“可口可樂〞給我們留下紅色的記憶；“百事可樂〞給我們留下的是藍(lán)色的聯(lián)想。2、顏色調(diào)性的意味性不同的顏色給人不同的視覺心思感受。綠色給人清新、平和、自然之感，白色給人純真、輕松、干凈之感。黑、灰色是男性用品的顏色。黑色給人厚重、沉穩(wěn)、力度之感。銀色給人一種質(zhì)量感，能提升產(chǎn)品包裝的檔次。3、顏色配色技巧包裝顏色的配色技巧主要有以下對比要素：〔1〕顏色運用的深與淺對比〔2〕顏色運用的大小對比〔3〕顏色運用的繁與簡對比〔4〕顏色運用的反差對比紅、白、藍(lán)的顏色反差對比令百事可樂包裝的個性更鮮明、劇烈、更加的深化人心。四、包裝圖形設(shè)計包裝設(shè)計的圖形從內(nèi)容上可以分為以下幾類：產(chǎn)品籠統(tǒng)；標(biāo)志籠統(tǒng)；消費者籠統(tǒng)；卡通籠統(tǒng)；借喻籠統(tǒng)；字體變化籠統(tǒng)；輔助裝飾籠統(tǒng)等。1、圖形設(shè)計的要點〔1〕留意準(zhǔn)確的信息傳達(dá)“鷹牌〞花旗參包裝，相對應(yīng)的圖形為繪畫提煉鷹的籠統(tǒng)，給人深化的記憶。伊利“QQ星〞兒童牛奶，以得意的叮當(dāng)貓卡通籠統(tǒng)成為包裝第一視覺，構(gòu)成元素簡約易于記憶?！?〕留意簡約的圖形言語表述〔3〕注重圖形傳達(dá)的審美表現(xiàn)與感染力兩款不同的餅干包裝比較，由于包裝的設(shè)計表現(xiàn)差別呈現(xiàn)出不同的包裝高低層次。2、圖形設(shè)計的表現(xiàn)方式圖形的表現(xiàn)主要分為具象、籠統(tǒng)、裝飾圖形、人物和卡通圖形四類?！?〕具象圖形A、攝影圖片B、寫實繪畫圖形C、歸納簡化圖形左圖的葡萄酒瓶簽設(shè)計就是以繪畫手法表現(xiàn)的。右圖的包裝那么是運用攝影人物照片與圖形歸納提煉，構(gòu)成版面設(shè)計要素?！?〕籠統(tǒng)圖形籠統(tǒng)圖形理性、簡約、籠統(tǒng)鮮明，要求圖形設(shè)計感強，圖形美感要求高，否那么會成為令人產(chǎn)生麻木、機械感的幾何圖形。南海岸“維生素營養(yǎng)含片〞，籠統(tǒng)圖形“V〞的提煉取自維生素〔Vitamin〕的“V〞的字母，V圖形與產(chǎn)品功能有直接的聯(lián)想?！?〕裝飾圖形〔4〕卡通籠統(tǒng)這些著名的卡通籠統(tǒng)生動得意，以非凡的藝