哈根達(dá)斯媒體策劃方案

哈根達(dá)斯媒體策劃方案匯報(bào)人：文小庫(kù)2024-01-05CONTENTS市場(chǎng)分析媒體策略廣告創(chuàng)意執(zhí)行計(jì)劃效果評(píng)估市場(chǎng)分析0118-35歲的年輕人，特別是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。主要集中在大中城市，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和二線城市。中等及以上的消費(fèi)能力，對(duì)品質(zhì)有一定要求。目標(biāo)人群地域定位消費(fèi)能力目標(biāo)市場(chǎng)傾向于在周末或閑暇時(shí)間購(gòu)買(mǎi)冰淇淋，更愿意選擇在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。主要通過(guò)社交媒體、口碑和朋友推薦獲取產(chǎn)品信息。對(duì)哈根達(dá)斯品牌有一定的忠誠(chéng)度，但同時(shí)也容易被其他品牌吸引。購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣信息獲取渠道品牌忠誠(chéng)度消費(fèi)者行為分析其他高端冰淇淋品牌，如DQ、Ben&Jerry's等。哈根達(dá)斯在品牌形象、口感和品質(zhì)方面具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)擁有廣泛的忠實(shí)粉絲群體。價(jià)格相對(duì)較高，可能限制了一部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者分析媒體策略02利用社交媒體、短視頻平臺(tái)和門(mén)戶網(wǎng)站，發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息和用戶互動(dòng)內(nèi)容。01020304利用高覆蓋率和觀眾基數(shù)，播放品牌廣告和產(chǎn)品宣傳片。利用大型廣告牌、地鐵廣告和公交車身廣告等，進(jìn)行品牌展示和產(chǎn)品宣傳。利用雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，發(fā)布品牌故事和產(chǎn)品介紹。電視媒體戶外媒體網(wǎng)絡(luò)媒體印刷媒體媒體選擇在夏季等銷售旺季，加大廣告投放力度，提高品牌知名度和銷售量。旺季投放節(jié)假日投放淡季投放在情人節(jié)、母親節(jié)等特定節(jié)假日，推出主題廣告和促銷活動(dòng)，吸引目標(biāo)客戶。在冬季等銷售淡季，適當(dāng)減少?gòu)V告投放，保持品牌曝光度。030201媒體投放時(shí)間根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告頻次，確定合理的預(yù)算。根據(jù)廣告位大小和覆蓋范圍，確定預(yù)算。根據(jù)雜志、報(bào)紙的發(fā)行量和廣告版位，制定預(yù)算。根據(jù)平臺(tái)覆蓋面和廣告形式，制定合理的預(yù)算。電視媒體預(yù)算網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)算戶外媒體預(yù)算印刷媒體預(yù)算媒體投放預(yù)算廣告創(chuàng)意03愛(ài)情與浪漫主題一家庭與親情主題二友情與陪伴主題三廣告主題形式一：微電影廣告形式二：電視廣告形式三：網(wǎng)絡(luò)廣告廣告形式

廣告內(nèi)容內(nèi)容一以愛(ài)情與浪漫為主題，通過(guò)微電影的形式，講述一段甜蜜的愛(ài)情故事，突出哈根達(dá)斯冰淇淋帶來(lái)的浪漫與甜蜜。內(nèi)容二以家庭與親情為主題，通過(guò)電視廣告的形式，展現(xiàn)家庭成員之間溫馨、感人的互動(dòng)，突出哈根達(dá)斯冰淇淋帶來(lái)的家庭歡樂(lè)與溫暖。內(nèi)容三以友情與陪伴為主題，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，展示朋友之間歡樂(lè)、輕松的時(shí)光，突出哈根達(dá)斯冰淇淋帶來(lái)的友情與陪伴。執(zhí)行計(jì)劃04媒體選擇與購(gòu)買(mǎi)選擇合適的媒體平臺(tái)，與媒體供應(yīng)商談判，達(dá)成合作意向（3-4周）前期準(zhǔn)備確定目標(biāo)受眾、市場(chǎng)調(diào)研、制定媒體策略（1-2周）內(nèi)容制作根據(jù)策略制定內(nèi)容，包括廣告、社交媒體帖子、宣傳視頻等（4-6周）效果評(píng)估收集數(shù)據(jù)，分析媒體策劃效果，調(diào)整策略（6-10周）發(fā)布與推廣在選定的媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，并進(jìn)行持續(xù)推廣（5-8周）執(zhí)行時(shí)間表負(fù)責(zé)整體策劃、協(xié)調(diào)與監(jiān)督項(xiàng)目經(jīng)理執(zhí)行人員分工負(fù)責(zé)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研員負(fù)責(zé)媒體選擇、購(gòu)買(mǎi)與合作媒體專員負(fù)責(zé)在媒體平臺(tái)上的推廣工作推廣專員負(fù)責(zé)廣告、社交媒體帖子等內(nèi)容的制作內(nèi)容創(chuàng)作者負(fù)責(zé)收集、分析數(shù)據(jù)，評(píng)估效果數(shù)據(jù)分析師執(zhí)行預(yù)算內(nèi)容制作費(fèi)用人員工資包括廣告制作、社交媒體帖子設(shè)計(jì)等費(fèi)用根據(jù)參與人員的級(jí)別和職責(zé)而定媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用推廣費(fèi)用其他費(fèi)用根據(jù)選擇的媒體平臺(tái)和規(guī)模而定包括廣告投放、社交媒體推廣等費(fèi)用包括市場(chǎng)調(diào)研、差旅等費(fèi)用效果評(píng)估05評(píng)估媒體策劃方案在不同媒體平臺(tái)上的覆蓋情況，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解目標(biāo)受眾對(duì)哈根達(dá)斯的認(rèn)知程度，評(píng)估品牌知名度的提升情況。分析媒體策劃方案實(shí)施前后銷售業(yè)績(jī)的變化，評(píng)估媒體策劃對(duì)銷售的促進(jìn)效果。收集客戶對(duì)哈根達(dá)斯的評(píng)價(jià)和反饋，了解客戶對(duì)品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的滿意度。媒體覆蓋率品牌知名度銷售業(yè)績(jī)客戶反饋評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)媒體平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，了解媒體覆蓋率、點(diǎn)擊率、觀看量等數(shù)據(jù)。通過(guò)在線問(wèn)卷、電話訪問(wèn)等方式，了解目標(biāo)受眾對(duì)哈根達(dá)斯的認(rèn)知和滿意度。分析銷售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，了解銷售額、銷售量等指標(biāo)的變化情況。利用社交媒體監(jiān)測(cè)工具，了解客戶對(duì)哈根達(dá)斯的評(píng)價(jià)和反饋。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查銷售數(shù)據(jù)分析社交媒體監(jiān)測(cè)評(píng)估方法根據(jù)評(píng)估結(jié)果，撰寫(xiě)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，總結(jié)媒體策劃方案的優(yōu)缺點(diǎn)和改進(jìn)建議。數(shù)據(jù)分析報(bào)告整理客戶反饋意見(jiàn)，了