G5廣告策劃可編輯

G5“救助流浪漢及老人”開發(fā)項(xiàng)目策劃書摘要1、公益廣告實(shí)施的目的以及具體實(shí)施對(duì)象2、市場(chǎng)分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃3、預(yù)算細(xì)節(jié)4、總結(jié)目錄1、前言1.1項(xiàng)目名稱――――――――――――――――――――――21.2項(xiàng)目目標(biāo)――――――――――――――――――――――21.3項(xiàng)目背景――――――――――――――――――――――22、部門安排2.1項(xiàng)目部門―――――――――――――――――――――－23、策劃安排3.1環(huán)境分析――――――――――――――――――――――33.2公眾分析――――――――――――――――――――――33.3戰(zhàn)略規(guī)劃――――――――――――――――――――――44、成本計(jì)劃4.1廣告預(yù)算――――――――――――――――――――――54.2成本預(yù)算――――――――――――――――――――――54.3籌資預(yù)算――――――――――――――――――――――64.4資金流向――――――――――――――――――――――65、實(shí)施總結(jié)、方案評(píng)估――――――――――――――――――61、項(xiàng)目概述前言隨著媒體各種曝光某些乞丐行乞欺騙事件，越來越多的人面對(duì)乞丐也越來越反感。而真正需要我們幫助的乞丐及流浪漢也因此得不到需要的幫助，哪怕只要一塊錢。我們此次活動(dòng)主要是一塊錢求助公益慈善活動(dòng)，一塊錢你買不了吃虧，一塊錢你買不了上當(dāng)，但是卻能幫助需要幫助的人。此次活動(dòng)的契機(jī)源于一位老人滿著妻子放下尊嚴(yán)上街行乞的真實(shí)故事，結(jié)婚最美的諾言，不是我能給你好生活，而是，我討飯你吃飯。真正的善良，不因受社會(huì)某些特例影響而放棄行善，捐出一點(diǎn)錢，讓我們一起來守護(hù)這份美好的愛情，美麗的善心。1.1項(xiàng)目名稱“救助流浪漢及老人”開發(fā)項(xiàng)目1.2項(xiàng)目對(duì)象廣州市天河區(qū)街上的流浪漢及乞丐，以及貧困老人。1.3項(xiàng)目背景故事深秋的校園門口，一位衣衫襤褸的老年乞丐手里緊握著破碗，低聲下氣地跟周圍走過的學(xué)生行乞。“行行好吧”“走開”，幾個(gè)年輕人有些不耐煩，態(tài)度惡劣地罵了乞丐幾句，乞丐眼里似乎有不甘和憤怒閃過，把手里的碗握緊了幾分，旋即又低下頭顱，“行行好吧”，年輕人不耐煩地走開了，走到轉(zhuǎn)角的地方，年輕人被眼前的一幕感動(dòng)了，就在轉(zhuǎn)角處，一位衣衫補(bǔ)丁的老婦人正滿含熱淚地看著學(xué)校門口低頭行乞的乞丐，就這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)地怕被他發(fā)現(xiàn)似的站在轉(zhuǎn)角處陪他一起經(jīng)受著大風(fēng)冰冷的折磨。乞丐放下尊嚴(yán)為愛人行乞，經(jīng)受白眼，而我們，是否被社會(huì)冰冷的一面影響到，對(duì)值得我們幫助的人視如不見呢？1.4項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間2015年11月至2016年11月為一個(gè)計(jì)劃期2、部門安排2.1項(xiàng)目部門（8人）市場(chǎng)調(diào)查組（2人）：調(diào)查廣州市天河區(qū)的貧困老人和流浪漢現(xiàn)住處，幫助人數(shù)要求不下100人。對(duì)外關(guān)系組（3人）：聯(lián)系廣州市天河區(qū)救助站，一方面用救助得來的部分物資捐贈(zèng)給救助站，一方面與救助站合作，提高項(xiàng)目可信度和影響力。聯(lián)系廣州市內(nèi)慈善機(jī)構(gòu)，拉資金支援項(xiàng)目。預(yù)約各事業(yè)單位及企業(yè)老板。媒體組（2人）：負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳平臺(tái)的管理，比如說微博微信平臺(tái)，各選定宣傳網(wǎng)站。負(fù)責(zé)制作宣傳平面廣告及廣告投放方案。和京東方聯(lián)系，將項(xiàng)目放上京東眾籌。財(cái)務(wù)組（1人）：負(fù)責(zé)項(xiàng)目進(jìn)程中的各項(xiàng)成本及現(xiàn)金流核算。制定善款信息表，以及救助計(jì)劃表，并對(duì)外公開。3、策劃安排3.1環(huán)境分析回望2011年的中國(guó)慈善，可以用“冰火兩重天”來形容。20歲女孩郭美美頂著“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”的假頭銜在微博炫富，使中國(guó)紅十字基金會(huì)這個(gè)全國(guó)最大的慈善機(jī)構(gòu)誠(chéng)信大失，也讓人們對(duì)慈善信息的公開透明產(chǎn)生了廣泛質(zhì)疑。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速，公民意識(shí)的增強(qiáng)，再加上輿論的推動(dòng)，中國(guó)民間慈善事業(yè)卻發(fā)展迅猛，越來越多的普通人投身慈善。2011年3月9日，由鄧飛等媒體人在微博上發(fā)起“免費(fèi)午餐”活動(dòng)，倡議社會(huì)捐款。這一次活動(dòng)引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，不斷有人捐錢捐物參與到活動(dòng)中來。2011年5月4日，500媒體人發(fā)起的、中國(guó)社會(huì)福利教育基金會(huì)“多背一公斤公益基金”支持的免費(fèi)午餐項(xiàng)目，在湖南婁底市新化縣橫拉坪小學(xué)啟動(dòng)，這是該項(xiàng)目執(zhí)行的第7所山村小學(xué)。該項(xiàng)目通過向社會(huì)募集善款，為山村小學(xué)配備廚房電器、餐具、午餐費(fèi)，讓小學(xué)生每天在校吃到熱飯菜。項(xiàng)目的透明高效贏得了捐贈(zèng)人的信任，截止到2011年9月短短5個(gè)多月募集善款1690余萬元，為77所學(xué)校的1萬多個(gè)孩子烹制了免費(fèi)的午餐。雖然面臨很多現(xiàn)實(shí)困難，但以免費(fèi)午餐和壹基金為代表的民間慈善力量正在逐漸成熟，而與此形成鮮明對(duì)比的是官方慈善機(jī)構(gòu)的深陷泥潭，從2011年開始，因?yàn)椤肮烂馈焙投嗥稹霸p捐門”事件，社會(huì)對(duì)官方慈善的質(zhì)疑和問責(zé)直指“官辦”慈善機(jī)構(gòu)的透明度和公信力，表達(dá)了對(duì)官方慈善機(jī)構(gòu)的不信任。這直接導(dǎo)致了公眾更愿意通過民間組織或其他直接的方式行使慈善行為，比如說通過互聯(lián)網(wǎng)的微博對(duì)獨(dú)立事件的小團(tuán)體慈善行為，甚至深入受捐者生活環(huán)境，面對(duì)面手遞手的捐助。因此，我們的慈善項(xiàng)目應(yīng)該更加透明化，平民化，力求深入人心。3.2公眾分析隨著社會(huì)媒體進(jìn)年來對(duì)國(guó)內(nèi)各大慈善機(jī)構(gòu)的貪污揭發(fā)，以及小新聞對(duì)行乞騙局的揭露舉報(bào)，一方面，小團(tuán)體慈善行為不斷涌起，民間組織更得公眾的喜愛。另一方面，公眾的慈善意識(shí)越來越淡薄，面對(duì)越來越多的小團(tuán)體捐助行為，比如治病捐助、留守兒童捐助等越來越力不從心。此外，因?yàn)楦鞣N原因，公眾對(duì)流浪漢及乞丐的認(rèn)知并不友好，捐助比較困難。3.3戰(zhàn)略規(guī)劃3.3.1項(xiàng)目廣告規(guī)劃廣告制作：由項(xiàng)目部媒體組負(fù)責(zé)制作投放的平面廣告，宣傳視頻及文案廣告投放：廣場(chǎng)LED、愛奇藝、京東眾籌、微博抽獎(jiǎng)投放范圍：廣州市天河區(qū)廣告投放時(shí)間段：2個(gè)月媒介投放分析1）廣場(chǎng)LED

媒介優(yōu)勢(shì)：位于公司所在寫字樓的入口處，目標(biāo)明顯。這里是市規(guī)劃的CBD中心商務(wù)區(qū)，高端客戶群集中，且LED顯示屏畫面精細(xì)，視覺效果較好。

覆蓋范圍：遠(yuǎn)視距離為800米，工作日人流量達(dá)到51900人次，休息日可達(dá)55700人。

投放方式及時(shí)間段：采用視頻短片形式播出，時(shí)間為每晚18:00—20:00，每天播出次數(shù)不少于60次。

費(fèi)用預(yù)算：原報(bào)價(jià)為200元/天，折后價(jià)：3500元/月

3500*2=7000元2）愛奇藝5秒貼片廣告，全國(guó)范圍，12元/CPM，預(yù)算1200元3）京東眾籌一元捐助上線，一元眾籌抽獎(jiǎng)得產(chǎn)品IPHONE6一臺(tái)，捐款滿20000抽一臺(tái)，另設(shè)無回報(bào)捐款，5元捐助滿15000抽IPHONE6一臺(tái)，眾籌成功金額為60000元。（眾籌是成功后算錢的，不計(jì)入成本，包括獎(jiǎng)品）4）微博抽獎(jiǎng)宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)該慈善項(xiàng)目微博并@1位小活動(dòng)可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為小米運(yùn)動(dòng)手環(huán)10個(gè)。79X10＝4005）微信平臺(tái)宣傳3.3.2項(xiàng)目活動(dòng)策劃與校內(nèi)學(xué)生合作舉辦籌資籌舊物晚會(huì)，資助活動(dòng)的傳單費(fèi)、海報(bào)費(fèi)以及部分音響租用費(fèi)用，其他全包給學(xué)生，他們可以自己拉贊助，贊助費(fèi)用5003.3.3籌資活動(dòng)計(jì)劃企業(yè)及事業(yè)單位籌資計(jì)劃20000元天河區(qū)慈善機(jī)構(gòu)項(xiàng)目資助10000元3.3.4籌資后資金流向1）給流浪漢送飯飯盒標(biāo)準(zhǔn)10元每個(gè)預(yù)算50個(gè)，每月送4次，合計(jì)10X4X50=20002）給流浪漢送衣3）上門拜訪窮苦老人，送上慰問金每人500預(yù)算250004）將部分善款捐給廣州市內(nèi)各救助站預(yù)算200005）給窮苦老人置辦保暖衣物預(yù)算100006）成本支付7）其他3.3.5任務(wù)分配活動(dòng)名稱所需物質(zhì)執(zhí)行組預(yù)算備注宣傳活動(dòng)廣場(chǎng)LED10秒宣傳視頻媒體組7000愛奇藝宣傳5秒貼片媒體組1200京東一元眾籌版面設(shè)置、I63臺(tái)左右媒體組20000不計(jì)入成本微博抽獎(jiǎng)微博編輯、手環(huán)10個(gè)媒體組800微信平臺(tái)宣傳微信公眾號(hào)編輯媒體組0項(xiàng)目活動(dòng)籌資籌物晚會(huì)與學(xué)生聯(lián)系財(cái)務(wù)組500全外包給學(xué)生籌資活動(dòng)向企業(yè)籌資籌資方案對(duì)外關(guān)系組+20000500找對(duì)慈善有興趣的企業(yè)家向慈善機(jī)構(gòu)籌資籌資方案對(duì)外關(guān)系組+10000500分配活動(dòng)資金流向資金流向方案市場(chǎng)調(diào)查組0調(diào)查活動(dòng)流浪漢及窮苦老人調(diào)查調(diào)查報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查組500財(cái)務(wù)結(jié)算項(xiàng)目財(cái)務(wù)結(jié)算成本預(yù)算表籌資表籌資流向表財(cái)務(wù)組04、預(yù)算表4.1廣告預(yù)算表廣告預(yù)算表投放方式投放時(shí)間投放地點(diǎn)單價(jià)數(shù)量合計(jì)廣場(chǎng)LED2個(gè)月廣州天河華潤(rùn)廣場(chǎng)350027000網(wǎng)站貼片100CPM愛奇藝121001200微博抽獎(jiǎng)1個(gè)月微博及抽獎(jiǎng)平臺(tái)7910800京東眾籌12個(gè)月京東眾籌01090004.2成本預(yù)算表活動(dòng)名稱最大成本預(yù)算調(diào)查活動(dòng)報(bào)銷預(yù)算500籌資活動(dòng)報(bào)銷預(yù)算1000項(xiàng)目活動(dòng)贊助費(fèi)用500宣傳活動(dòng)廣告預(yù)算9000合計(jì)：110004.3籌資預(yù)計(jì)表籌資對(duì)象常規(guī)籌資眾籌籌資企業(yè)籌資機(jī)構(gòu)籌資活動(dòng)籌資預(yù)計(jì)資金1000600