商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略

商務(wù)通網(wǎng)絡(luò)媒介策略廣東省廣告公司互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心目錄1.

重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)媒介類(lèi)型分析目標(biāo)受眾特征分析媒介策略折扣表重點(diǎn)地區(qū)媒介環(huán)境分析北京是全國(guó)的中心，用戶(hù)數(shù)、知名網(wǎng)站、資本都在全國(guó)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。北京的網(wǎng)站基本上是輻射全國(guó)的，而純粹的地方站點(diǎn)則沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。廣東全省的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了217萬(wàn)，廣州市接近60萬(wàn)，形成了一批有 規(guī)模的、較知名的網(wǎng)站，初步具備了廣告媒介的要求。上海的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于較為市場(chǎng)化的程度，免費(fèi)上網(wǎng)在全國(guó)是該市唯一具有的。上海的網(wǎng)站除了早期的上海熱線，今年也出現(xiàn)了諸如：、等較為知名的網(wǎng)站。深圳是的后起之秀，但因?yàn)榈乩韮?yōu)勢(shì)帶來(lái)的資本、信息優(yōu)勢(shì)以及政府的引導(dǎo)，在某些方面甚至超過(guò)了廣州。形成了諸如：網(wǎng)大、、深圳熱線等較為知名的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒介類(lèi)型分析2.1.

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站較高的流量，非重復(fù)的受眾較多，追求到達(dá)率為主。評(píng)估以總流量（ ）和凈受眾數(shù)為主利基內(nèi)容網(wǎng)站財(cái)經(jīng)、證券投資5.6.7.9.頻道型：的購(gòu)物頻道，種類(lèi)不多，以策略聯(lián)盟為主門(mén)戶(hù)型：大型購(gòu)物中心式，種類(lèi)齊全，代表：、8848專(zhuān)業(yè)型:某一類(lèi)別的購(gòu)物站點(diǎn)，例如：花、當(dāng)當(dāng)書(shū)店、等受科眾技群固定，接觸頻次為主社（區(qū)FREQUENCY）,一游戲般、網(wǎng)娛站樂(lè)…的…忠誠(chéng)度較高，評(píng)8.

電子商務(wù)網(wǎng)估站以（注B冊(cè)2C）用戶(hù)為主目標(biāo)受眾特征分析25-45歲白領(lǐng)人士這個(gè)年齡層是網(wǎng)民的主體，根據(jù)我們的目標(biāo)受眾特征分析：他們可能經(jīng)常訪問(wèn)證券、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，關(guān)心時(shí)事新聞，經(jīng)常利用電子郵件媒介策略到達(dá)率/接觸頻次策略行程策略時(shí)機(jī)和周期媒介選擇與組合策略預(yù)算分配策略購(gòu)買(mǎi)策略控制每個(gè)用戶(hù)觀看同一個(gè)版本不超過(guò)4次（），廣告到達(dá)率累計(jì)達(dá)到501+，303+。媒介策略到達(dá)率/接觸頻次策略媒介策略購(gòu)買(mǎi)策略創(chuàng)意控制:不同的用戶(hù)隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版 本；用戶(hù)構(gòu)成特征控制：計(jì)費(fèi)方式多樣化：之外，尋求、固定費(fèi)率、（）、付費(fèi) 的可能；媒介策略同一個(gè)用戶(hù)看同一個(gè)廣告4次以上，效果將下降媒介策略選擇網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量媒介價(jià)值=價(jià)格媒介策略受眾組合（）重疊度：的用戶(hù)覆蓋了以新聞、搜索引擎、免費(fèi)電子郵件為主

主要用途的用戶(hù)，而的用戶(hù)以網(wǎng)齡在一年以下的用戶(hù)

為主，且主要在搜索引擎和新聞方面，這一方面以完全全覆蓋了它的用戶(hù)，也就是說(shuō)訪問(wèn)的人肯定覆蓋了，

因此沒(méi)有再選擇的必要；而163、263的用戶(hù)是一南一北，有必要分別加強(qiáng)；媒體組合策略門(mén)門(mén)戶(hù)+專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)到達(dá)門(mén)率理解和深度訴求媒介策略選擇站點(diǎn)類(lèi)型門(mén)戶(hù)站點(diǎn):位于北京，是中國(guó)流量最大的網(wǎng)站；北京的用戶(hù)為主；263：首都在線用戶(hù)遍布全國(guó)，但是仍以北京用戶(hù)為主；以上兩站點(diǎn)，因?yàn)橛脩?hù)大部分來(lái)自北京，故以之之覆蓋北京；專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)：上海的較早的證券投資站點(diǎn)，影響力較大；：北京地區(qū)的證券財(cái)經(jīng)站點(diǎn)，上升勢(shì)頭好。：原《電腦報(bào)》改版而成，在專(zhuān)業(yè)網(wǎng)民中影響力大，用戶(hù)規(guī)模大。地區(qū)性站點(diǎn)上海熱線：較早一批的電信網(wǎng)站，在老的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)民中中影響大。媒介策略廣告形式

普通廣告告知關(guān)聯(lián)廣告（）:產(chǎn)品銷(xiāo)售與廣告緊密結(jié)合，降低投入風(fēng)險(xiǎn)微型站點(diǎn)（）網(wǎng)上公關(guān)：新品（聞)發(fā)布會(huì)、事件活動(dòng)（）增強(qiáng)理解和表現(xiàn)力技術(shù)技術(shù)小結(jié)省廣互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心下一步的工作：策略細(xì)化并執(zhí)行完成網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)跟進(jìn)整體策略的實(shí)施創(chuàng)意、制作各種廣告形式詳細(xì)的媒介排期附：媒體折扣率CPM固定計(jì)費(fèi)備注S5折—4折7折263.net85元/5.3折6折—4折163.com報(bào)價(jià)調(diào)整O4．5折4．5折163.net3折8.5折—7.5折C4折213折5折S4折送88*31buttonG2折N3折Y4折Y4.5折7折H3.5折3.5折謝